Goebbelsovih 11 načela propagande

Autoritarne države, po svojim utemeljiteljskim idejama, oduvijek su težile kontrolirati sve pojedince pod svojim zlokobnim ideološkim kišobranom. U tom smislu, definiranje puta kojim će oblikovati ono najintimnije svakog ljudskog bića (njegovu misao) uvijek je bio jedan od njegovih glavnih ciljeva koje je trebalo osvojiti.

Promidžbene tehnike tradicionalno pokrivaju ovu namjeru, iskorištavajući sve razvoje znanja o temeljnoj i grupnoj psihologiji. Dapače, bilo je čak i vrijeme kada su mnoge zemlje "imale na platnom spisku" autentične stručnjake za takva pitanja, a oni su bili na odgovornim ministarskim mjestima. Svaki od njih je razbijao glavu smišljajući programe kojima bi to postigao.

Bez sumnje, od svih njih najviše je nadišla ona artikulirana u Njemačkoj tijekom Drugog svjetskog rata, iz koje je proizašla poznatih propagandnih načela Goebbelsa (Što je postalo izvor inspiracije za druge koji su kasnije došli).

U ovom ćemo članku detaljno opisati svaku od točaka koje je Joseph Goebbels, lik velike povijesne sramote, smislio za širenje nacističke ideologije među njemačkim stanovništvom svog vremena. Osnovno je to znati, jer je to važan dio naše najtužnije povijesti.

• Povezani članak: "Što je politička psihologija?"

11 načela propagande Josepha Goebbelsa i nacista

Goebbels je zasigurno jedan od najzagonetnijih likova u novijoj povijesti. Njegova je zasluga blisko prijateljstvo s diktatorom Adolfom Hitlerom, zahvaljujući čemu je u godinama nacističkog režima obnašao dužnost ministra prosvjetiteljstva i propagande. Njegov osebujan fizički izgled (stalno je šepao i vrlo nizak rast), uz vatrene govore koje je držao, dvije su njegove karakteristike koje se najbolje pamte. No, treba napomenuti da je bio uvjereni antisemit, te da je bio jedan od rijetkih javnih dužnosnika koji je izričito (s ponosom) priznao genocid nad židovskim narodom.

Njegov stav divljačke mržnje, začinjen vrlo izvanrednim talentom za govorništvo i umjetnost (osobito sva književnost), sastavljena od neprobavljive smjese iz koje su nastala djela uzvišenja na smrt. Jedan od ciljeva kojima je težio sve do svoje smrti (jedan dan nakon smrti Adolfa Hitlera) sastojao se od izgradnje njemački moral utemeljen na načelima režima, a koji je zahtijevao istrebljenje onih koji su se smatrali njegovim Neprijatelji. Sve je to nedvojbeno zahtijevalo propagandni aparat bez premca.

Jedan od prvih zadataka koje je razvio u svojoj političkoj ulozi bio je cenzurirati sve medije koji su se protivili idejama njegove stranke, kao i poticati umjetnost i informacije koje su mu bile u skladu. Imao je veliki interes za audiovizualne resurse (kino, glazba, itd.) u smislu korisnih alata za širenje svojih ideja među njemačkim stanovništvom tih godina. Bio je cenzor i promotor odan temeljnoj svrsi izgradnje zemlje zaglibljene u ratno huškanje, zbog čega je ogroman broj umjetničkih karijera (u svim vrstama disciplina) rođen je i umro dok je bio na dužnosti ministarski.

Nepoznanice koje prevladavaju u pogledu njegove figure su različite. Mnogi smatraju da on zapravo nije imao tako važnu ulogu kao političar, da je bio ništa više od šarlatana koji nikada nije doprinio velikim odlukama svoje zemlje ili čak da je patio od poremećaja osobnosti narcisoidan. čak i sa svime, Goebbelsova propagandna načela preživjela su do danas, svjedoci užasa koji je to razdoblje zauvijek ostavilo urezano na licu povijesti.

Pogledajmo koji su to Goebbelsovi propagandni zakoni i opseg svakog od njih. Učinak za kojim je ovaj autor težio mogao bi se postići samo ako bi se svi oni ispunili, u savršeno uigranom "simfonijskom orkestru" društvene manipulacije.

1. načelo pojednostavljenja

Ovo se načelo temelji na smanjenju sve složenosti različitih neprijatelja na mnogo diskretniju stvarnost, lišenu raznolikosti i vrlo lako prepoznatljivu. Svrha je da se svemu što se suprotstavlja vlastitim idejama ulije jedno zajedničko i jednostavno obilježje pri čemu su im rubovi svedeni do same karikature. Na taj način nikada ne bi došlo do bitke protiv višestrukih antagonista, već do rata u kojem bi se borio samo jedan jednostavan suparnik: zlo, brutalnost, nepravda ili neznanje.

Tim procesom bi se apstrahirale sve nijanse protivnika, koje bi se materijalizirale u puno jednostavniju ideju i nabijenu najgorom zamislivom konotacijom. Neprijatelj bi stoga bio zajednički svima onima koji su prigrlili takvu propagandu, fokusirajući svoju mržnju protiv primarnog koncepta u kojem je suparnik bio inkarniran.

2. Princip zarazne metode

Ovo bi načelo bilo povezano s prethodnim. Njegovi su ciljevi jednostavni: osim pojednostavljivanja činjenica, namjeravao bi raspršiti niz atributa na sve subjekte koji prihvaćaju ideje koje su suprotne njihovima. Često su to pridjevi s negativnim, ponižavajućim i/ili ismijavajućim sadržajem; koji bi se, bez razmišljanja, dodijelio protivniku. Ovo je logičan korak nakon što smo razrijedili osjećaj višestrukosti, čime stereotipi bi se širili na temelju onoga što propagandni aparat smatra "nepoželjnim" (svi Židovi su lopovi, npr.).

Formula koja bi se koristila u ovom slučaju bila bi krajnje jednostavna i temeljila bi se na pojačanju percipirane homogenosti za vanjsku grupu (što se trenutno smatra zajedničkom osobinom kod onih koji imaju ideje o ksenofobičnim ili nadmoćnik).

• Možda će vas zanimati: "5 razlika između oglašavanja i propagande"

3. Princip transpozicije

U trenutku kada je jedan predmet neizbježne optužbe, bilo bi potrebno ukazati drugome na upravo istu "pogrešku" koja je pronađena u našem načinu postupanja. U politici se može primijetiti kada slučajevi pronevjere ili zlouporabe transcendiraju javno mnijenje, koji motiviraju raskrižje prijekora u kojima se veliča da: "pa i ti si to učinio, i to još gore od ja".

Ovim stavom cilj je stvoriti distrakciju koja skreće pozornost sa same figure. i da se opet nalazi u drugima, čuvajući svaku sjenu sumnje izvan naše okoline.

4. Načelo pretjerivanja i unakazivanja

Ovo načelo predviđa da se svaka pogreška drugoga mora odmah iskoristiti. Da bi se to postiglo, njegova relevantnost i opseg bili bi zamagljeni, tako da bi izgledalo kao mnogo ozbiljniji ili negativniji događaj (za vlastite interese) nego što to uistinu jest. Prijetnje bi se tražile u gotovo svakom činu koji je neprijatelj izvršio, uključujući i one kojima se može pripisati samo anegdotska ili posredna važnost. U tom slučaju ne bi se karikirali pojedinci ili skupine, već njihov način ponašanja, čime bi se zatvorio zlonamjerni krug demagogije.

5. Načelo popularizacije

Ovo načelo predlaže da se svojstva poruka koje se prenose moraju prilagoditi razini pojedinaca koji će ih primiti, a posebno najmanje inteligentnom od svih njih. Kroz takav proces bi se uklonile sve složene nijanse, i želio bi širiti nešto tako "jednostavno" što bi svako ljudsko biće moglo razumjeti. Ovakav način oblikovanja propagandnih najava bio je upućen masi, a ne onima koji su je formirali, iskorištavajući činjenicu da je grupe lakše uvjeriti nego izolirane pojedince (i koji također zaboravljaju brže).

6. načelo orkestracije

Ideje koje želite prenijeti masama moraju se neprestano ponavljati, koristeći različite prizme i kutove, ali inzistirajući na istom konceptu. Bitno je da je sve svedeno na najosnovnije moguće, tako da je gotovo nemoguće da se u sadržaju prenesenog nazire tračak sumnje ili ljutnje. Ova strategija je osnovna, jer povećava prilike u kojima je poruka dostupna, što povećava stupanj vjerodostojnosti koji mu ljudi pripisuju i njegovu dostupnost u svijesti pojedinac. Odnosno, bitno bi bilo ponavljanje diskursa do same iscrpljenosti.

7. princip obnove

Ovo se načelo ne odnosi na sadržaj, već na forme, točnije na ritam kojim se informacija prenosi. Svrha bi bila proizvesti toliko optužbi da žrtva nije imala dovoljno vremena da se ispriča ili dokaže njihovu neistinu, jer u trenutku u kojem se pokušao osloboditi svog balasta, protok vremena bi ga potisnuo u situaciju irelevantnost, ili javnost više ne bi zanimala što imate za reći (jer bi već bila nova "vijest" u kojoj likovati). U konačnici, svrha je nadvladati suparnika i prezasićeni ljude.

8. Načelo vjerojatnosti

Sve informacije trebaju biti potkrijepljene najvećim mogućim brojem izvora, nešto što je u Njemačkoj bilo vrlo održivo projektirao je ovaj nacistički ministar propagande (budući da je zabranio sve medije koji se nisu slagali s njegovim idejama igra). u samom početku promišljalo se i o mogućnosti "kamufliranja" laži unutar objektivno istinitih vijesti, čineći ih lakše probavljivima za ciljanu publiku. Zainteresirani odabir detalja koje pregledati, a koje izostaviti/sakriti (ono što je poznato kao "fragmentacija"), ključan je za ovaj zakon manipulacije.

9. princip utišavanja

Ovo načelo ima za cilj ušutkati sve pozitivne vijesti o suparnicima, koristeći medije koji su simpatični za cilj. Također bi nastojalo izostaviti negativne vijesti o sebi ili one koje obeshrabruju duh stanovništva kojim se namjerava manipulirati. Cilj bi bio iskriviti informacije koje bi mogli imati, pa čak i rezervirati negativne vijesti ili lažno za trenutak u kojem se pojavljuju protivnička postignuća, suprotstavljajući se njihovim učincima na slušatelj. Za ovaj princip temeljna stvar je tempo i krivo prikazivanje.

10. Princip transfuzije

Ovim principom htjelo bi se iskoristiti povijest jednog naroda, pa čak i njegove mitove. popularne, povezati ih izravno s protivnikom srušiti putem analogija i izjednačenja. Svrha je iskoristiti već postojeću mržnju, čiji korijeni sežu u zajedničko kulturno i društveno nasljeđe, da ga direktno izlije na one koji se protive režimu. Na taj bi način oba bila razvijena iz iste premise, a argument kojim se namjerava napasti aludirao bi na atavističke osjećaje koji se prenose s jedne generacije na drugu.

11. Načelo jednoglasnosti

Tvrdnja ovog načela je natjerati ljude da vjeruju da ideje koje treba širiti uživaju konsenzus cijele populacije, kako bi oni koji ih prihvaćaju kao svoje bili usklađeni s "mišljenjem" koje žele izdati kao opće. Ovo načelo nastoji iskoristiti dobro poznati fenomen društvenog konformizma, kojemu se pripisuje golema sposobnost za uvjeravanje, posebno među onima koji ne vjeruju vlastitoj prosudbi koja će ih voditi kroz život.