Lasswellov model: elementi komunikacije

Laswellov model je konstrukt koji omogućio je proučavanje masovne komunikacije, kao i njegove komponente i učinke na različite publike. U početku je model trebao biti ponuđen kao alat za klasifikaciju studija u masovnoj komunikaciji, kao i za analizu varijabli koje određuju prijenos poruke. Međutim, ovaj je model generirao niz vrlo korisnih koncepata za analizu komunikacijskih činova općenito, izvan masovne komunikacije.

U ovom članku Vidjet ćemo što je Laswellov model, kako je nastao i koji su neki od njegovih glavnih elemenata.

• Povezani članak: "28 vrsta komunikacije i njihove karakteristike"

Lasswellov model: od čega se sastoji komunikacija?

1940-ih god. američki sociolog Harold Lasswell Razvio je model koji je omogućio razumijevanje komunikacijskog procesa na način koji je bio inovativan za prvu polovicu 20. stoljeća.

U vrlo širokim potezima analizirao je kanale kroz koje se odvija komunikacija i shvaća da prijenos svake poruke teče kroz različite uređaje, budući da uronjeni su u pluralno društvo s višestrukom publikom.

Nadalje, primjećuje da, iako se masovna komunikacija odvijala jednosmjerno u većini kanala; publika također može igrati aktivnu ulogu u procesu, što implicira da je moguće zatvoriti komunikacijske cikluse koji se čine jednostranim.

Kada je Lasswell proučavao poruke koje se razmjenjuju u različitim komunikacijskim kanalima, pitao se “tko je što rekao, na kojem kanalu, kome i s kojim učinkom?”, “tko dobiva što i kao?".

• Možda će vas zanimati: "Aktivno slušanje: ključ komunikacije s drugima"

Počeci i pozadina

Iako ga nije patentirao niti tvrdio da je njegov, model je njegovo prezime dobio nakon što je postao popularan u godine 1948. kao rezultat objave članka pod naslovom "Struktura i funkcija komunikacije u društvo". Iz istog razloga često se misli da je ovaj tekst utemeljio model. Zapravo, Laswell Smatra se jednim od očeva političke psihologije. te je, između ostalog, pomogla konsolidaciji studija masovne komunikacije, kao i njezinoj difuziji.

Međutim, publikacije koje su mu prethodile su one koje su doista omogućile postavljanje njegovih temelja. Isto tako, postoje različita mišljenja o tome tko ili tko je razvio ovaj model. Na primjer, neki autori ga pripisuju Johnu Marshallu; drugi ga autori pripisuju i Lasswellu i Marshallu.

U svakom slučaju, i na teorijskoj i na metodološkoj razini, ovaj je model imao važan utjecaj na različite discipline: komunikologija, politologija, komunikologija, pravo, filozofija, psihologija, ekonomija, antropologija. Naime, bilo je moguće objediniti cilj istraživanja masovnog komuniciranja, a to je utvrditi tko je i s kojim namjerama što rekao, kome i s kojim učincima.

Elementi i komunikacijski proces

Jedan od kontekstualnih elemenata oko kojih ovaj model postaje popularan je namjera smanjiti komunikacijske jazove između civilnog društva i vlade. To bi moglo biti moguće putem alternativnog kanala koji ne bi služio samo za jednostrano prijavljivanje, već bi bio koristan i za međusobnu komunikaciju.

Ali koji su komunikacijski kanali bili dostupni? Tiskovine, kino, televizija, radio. Ukratko, kanali koji uspostavljaju jednostranu komunikaciju, s kojom se radilo o nezatvorenim ciklusima. Tada se javlja ideja da se može promicati novo: akademsko istraživanje; koji bi mogao poslužiti kao medij ili komunikacijska platforma za društvo.

Tijekom Drugog svjetskog rata Laswell je sudjelovao u komunikacijskom projektu u kojem je dobio zadatak da prouči Hitlerove govore u odnosu na svoju publiku. Ova studija je provedena obraćajući pozornost i verbalne i neverbalne komunikacijske elemente, slijedeći niz pitanja što, tko, kako i s kojim učinkom.

Publika je prvi put imala aktivnu ulogu u analizi komunikacijskog procesa: kroz njegovih proučavanja, govor se počeo promatrati ne kao monolog, već kao čin u kojem oni koji oni slušaju također proizvode učinak u istom govoru.

Prema Lasswellu, masovna komunikacija nema samo cilj vjerno i objektivno prenijeti činjenicu, već ide i dalje. Među njegovim svrhama su:

• Izvještaj o najnovijim globalnim i lokalnim događajima.
• Protumačiti te događaje kroz određenu ideologiju.
• Utjecaj na interpretaciju svijeta gledatelja.

Komponente komunikacije i razine analize

U području masovnog komuniciranja uobičajeno je da se pojave analiziraju iz serije pitanja koja se odnose na različite razine analize s komunikacijskim komponentama jedan; te da su proizašle upravo iz Laswellova modela. Nadalje, na temelju toga, Laswell je naveo da svaki komunikacijski proces ima različite elemente: pošiljatelj, sadržaj, kanal, primatelj, učinak.

1. Analiza sadržaja (čega?)

Analiza sadržaja odgovara komunikacijskoj komponenti sadržaja ili poruke. Riječ je o komunikacijskim poticajima koji nastati od osobe koja izdaje navedenu poruku.

2. Kontrolna analiza (tko?)

Razina kontrolne analize odgovara komunikacijskoj komponenti “tko?”. Drugim riječima, to je pošiljatelj: osoba koja generira poruku ili komunikacijski poticaj i koja očekuje odgovor od primatelja.

3. Analiza medija (kako?)

Komunikativna komponenta "kako?" može se raščlaniti od medija ili kanala, kojim se poruka prenosi. To je način na koji sadržaj putuje od pošiljatelja do primatelja.

4. Analiza publike (tko?)

Dimenzija analize publike omogućuje odgovor na pitanje tko je primatelj; odnosno osoba od koje se očekuje da primi poruku pošiljatelja. Ovo pitanje i dimenzija analize temeljni su u studijama masovnog komuniciranja, budući da i poruka i kanal u velikoj mjeri ovise o tome kakav je primatelj.

5. Analiza učinaka (za što?)

U analizi učinaka ili rezultata komunikacije istražuje se pitanje čemu? Radi se o analizi jesu li ciljevi prijenosa određene poruke ispunjeni ili ne; a ako nije, tada se proučava učinak koji je navedeni prijenos stvorio. Za Lasswella, svaka komunikacija ima učinak, bez obzira je li izvorno planirana ili ne, i to je ono što određuje strukturu masovne komunikacije.

Bibliografske reference:

• Rodriguez, A. (2018) Lasswellov model: od čega se sastoji, elementi, prednosti i nedostaci. Preuzeto 24. srpnja 2018. Dostupno u https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Čitanje Lasswellovog modela komunikacije unatrag: tri znanstvene zablude. Masovne komunikacije i društvo, 18:5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Komunikacijski modeli. Atlantik: Indija.