5 különbség a reklám és a propaganda között

Olyan társadalomban élünk, amelyben folyamatosan bombáznak minket a reklámüzenetek és a propaganda, amely megváltoztatja viselkedésünket, és arra késztet, hogy a termékekhez közelítsünk, szolgáltatásokat vagy ötleteket.

De annak ellenére, hogy körülvesznek és elmerülnek bennük, az igazság az, hogy néha nem értjük az árnyalatokat a különböző információk között, amelyeket megpróbálnak eladni nekünk. Például gyakran a reklámot és a propagandát tekintjük szinonimának, amelyek annak ellenére, hogy rokonok, nem azonosak. Megkülönböztetésük ismerete alapvető fontosságú a vállalatok és szervezetek által általában használt meggyőző kommunikáció megértéséhez.

Mi a különbség a reklám és a propaganda között? Nézzük meg a cikkben a leggyakoribbakat.

• Kapcsolódó cikk: "A 28 típusú kommunikáció és azok jellemzői"

Reklám és propaganda: hasonló, de különböző

A reklám és a propaganda közötti lehetséges különbségek megállapításához először is szükség van rá világosnak kell lennie arról, hogy e fogalmak mindegyike mire utal, gyakran mélyen összefüggő és zavaros közöttük Igen.

A reklámot a készletként értjük olyan stratégiák, amelyeket egy termék vagy szolgáltatás elfogadásának vagy vonzásának elterjesztésére vagy generálására használnak, olyan meggyőző kommunikációk használatával, amelyek általában az igények generálására irányulnak, és felhívják a figyelmet valamilyen típusú ingerre, termékre, entitásra vagy valóságra.

A reklám szubjektív jellegű, és elsősorban a kereskedelmi szférában használják fel, haszonszerzésre. Ennek ellenére létezik egy szociálisabb típusú reklám is, amelynek célja az aggasztó vagy kevéssé ismert valóság oktatása vagy tudatosítása.

Ami a propagandát illeti, ez úgy határozható meg, mint a stratégiák összessége, amelyet annak érdekében használnak lényeges változást idéz elő egy személy ideológiájában és viselkedésében meggyőző kommunikáció révén, általában nem haszonszerző szándékkal, és úgy tesz, mintha az információk manipulálása révén módosításokat generálna.

A propaganda általában dogmatikus konnotációkkal rendelkezik, és megpróbálja rávenni az információ címzettjét, hogy tartsa magát az ideológiához, vagy módosítsa a hozzáállását egy adott kérdéshez. Ennek ellenére néha oktató jellegű akar lenni, nem kell, hogy perverz szándék legyen mögötte.

Mindkét esetben olyan stratégiákkal van dolgunk, amelyek módosítani kívánják az alany viselkedését, a meggyőzésre szánt üzenetek használatával hogy követni kell az általuk kínált üzenetet.

Mindketten gyakran érzelmességet használnak céljaik eléréséhez, és félrevezethetik az igazságot céljaik elérése érdekében. Valójában mind a reklámozás, mind a propaganda gyakran a másik koncepció elemeit használja fel céljai eléréséhez. A kettő közötti különbség nagyon finom, és gyakran nehéz megtalálni azokat az elemeket, amelyek elválasztják őket.

Főbb különbségek a reklám és a propaganda között

Bár, mint láttuk, a reklám és a propaganda fogalma számos hasonlóságot mutat, mélyen ezek különböző fogalmak, amelyek olyan jellemzőkkel rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket egymástól. E különbségek között a következőket találhatjuk.

1. A meggyőző kommunikáció célja

A propaganda és a reklám közötti fő és legjelentősebb különbség a célkitűzésben keresendő: a reklám elsősorban kereskedelmi célokra irányul (sikerül eladni vagy növelni a fogyasztást), míg a propaganda célja, hogy dogmatikus módon módosítsa a céltárgy ideológiáját vagy gondolkodását.

Hirdető a gazdasági haszon közvetlen kivonására törekszik, vagy felhívni a figyelmet a társadalmi valóságra anélkül, hogy megpróbálnánk megváltoztatni mások hitét, miközben propaganda annak ellenére mivel nincs haszonszerzési szándéka, arra törekszik, hogy módosítsa az alany megismerését és meggyőződését, hogy összehangolja azokat az ideológiával, javasolja.

2. Témák, amelyeken dolgoznak

A reklám és a propaganda abban is eltér, hogy milyen területeken vagy témákon dolgoznak.

Általános szabály, hogy a reklám szolgáltatásokra vagy fogyasztási cikkekre vonatkozik, bár az intézmények, vállalatok, ötletek vagy általános társadalmi valóságok népszerűsítésére is törekedhetnek. A Contra propaganda általában olyan kérdésekkel foglalkozik, mint a hiedelmek vagy a területek mint a politika és a vallás.

3. Tartalom orientáció

Egy másik differenciális szempontot találhatunk abban a kapcsolattípusban, amelyet az üzenet hoz létre a tartalom tekintetében, vagy a tartalom és a kommunikáció célja közötti kapcsolatban.

Általános szabály, hogy a reklám összhangban van a birtokában lévő anyaggal vagy üzenettel, és elfogadásra és vonzódása az üzenetéhez, amellyel a reklámkommunikációt létrehozó személy információkat szolgáltat hogy igyekszik növelni az eladott termékek megközelítését.

A propaganda azonban akár elfogadást, akár ideológia felvételét kérheti, vagy gondolkodni, vagy megpróbálni elutasítani, és elmozdulni a gondolkodásmódtól saját.

• Lehet, hogy érdekel: "7 pszichológia kulcs a marketingre és a reklámra"

4. Befogadási szint

Egy másik lehetséges különbség a propaganda és a nyilvánosság között az, hogy kinek szól.

Általános szabály, hogy a propaganda célja egy nagyon meghatározott csoport elérése nagyon korlátozott célpont, amelynek ideológiája hasonló a kibocsátóéhoz. Bár a reklámozás gyakran megpróbál stratégiákat létrehozni az egyes ágazatok vonzására lakosság, általában egyetemes módon kíván cselekedni, sokkal szociálisabb és közösség.

5. Mélyebb szint a pszichében

A másik nagy különbség a két fogalom között abban rejlik, hogy míg a reklám csak a figyelem felkeltésére törekszik egy bizonyos termékről vagy ötletről, és talán tudatosítani kell annak szükségét (néha érzelmi elemeket is magában foglalva), a propaganda célja az érzelmek, elvárások, gondolatok, hiedelmek felébresztése, felhasználása, sőt módosítása kilátások.

Ebben az értelemben a propaganda sokkal mélyebben kíván elmélyedni a szubjektum pszichéjében annak érdekében, hogy meggyőzze őt ideológiájának megváltoztatásáról, míg a reklám felületesebb szinten kölcsönhatásba lép a témával.

Bibliográfiai hivatkozások:

• Eguizábal, R. (2007). A reklám elmélete. Szerkesztői elnök. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). A reklám és a propaganda fogalmi különbségei: etimológiai megközelítés. Reklámkérdések, 1 (12): 43-61.