Pelacakan mata: apa itu, jenis apa yang ada dan untuk apa?

Dikatakan bahwa mata adalah jendela jiwa, tetapi juga memungkinkan kita untuk mengetahui cara kita melihat detail dari suatu lukisan, bagian tubuh kita yang paling sering kita lihat ketika kita berada di depan cermin atau apa yang menarik perhatian kita dari sebuah iklan.

Pelacakan Mata, atau pelacakan mata, adalah proses di mana gerakan mata diukur, untuk menentukan di mana, apa, dan untuk berapa lama seseorang mencari.

Mata, mungkin, adalah organ terpenting yang melaluinya kita memperoleh informasi tentang dunia dan, untuk alasan ini, teknik pelacakan mata menjadi sangat penting dalam penyelidikan. Mari kita lihat lebih dekat teknik-teknik ini.

• Artikel terkait: "Biofeedback: untuk apa dan untuk apa?"

Apa itu Pelacakan Mata?

"Pelacakan Mata", juga dikenal sebagai pelacakan mata, mengacu pada serangkaian teknik yang memungkinkan evaluasi ke mana seseorang melihat, objek atau detail tertentu apa yang Anda fokuskan dan berapa lama Anda tetap menatap?. Perangkat yang melakukan teknik ini disebut "pelacak mata", dan terdiri dari beberapa berbagai jenis peralatan yang memungkinkan Anda untuk terpaku pada sudut pandang atau gerakan mata dalam Iya.

Teknik pelacakan mata Mereka telah digunakan dalam penelitian di berbagai bidang, seperti linguistik kognitif, psikologi dan, juga, pemasaran dan desain produk. Mereka adalah teknik yang memungkinkan mengetahui perilaku visual seseorang, baik itu subjek, pasien atau pembeli, dan berdasarkan untuk ini menarik kesimpulan tentang apa minat Anda, keadaan emosional Anda atau bahkan jika Anda memiliki semacam patologi.

Cerita

Meskipun saat ini teknik eye tracking menggunakan perangkat modern yang memungkinkan untuk merekam pergerakan mata atau arah mata. lihat, kebenarannya adalah bahwa upaya pertama untuk mengetahui ke mana orang mencari ketika melakukan jenis tugas tertentu berasal dari abad ini XIX. Upaya pertama ini dilakukan dengan pengamatan langsung ke mana subjek melihat, dan jenis informasi atau stimulus mencolok apa yang telah disajikan kepadanya di bidang visualnya.

Louis Emile Javal, pada tahun 1879 diamati bahwa, ketika membaca, proses membaca tidak melibatkan sapuan mata yang lembut di seluruh teks. Sampai saat itu diyakini bahwa, ketika membaca, misalnya, sebuah buku, setiap baris diikuti dari awal hingga akhir, tanpa melompat atau "terjebak" selama beberapa detik dalam kata yang sama. Javal mengamati bahwa bacaan itu sebenarnya merupakan rangkaian pemberhentian singkat, fiksasi, dan saccade cepat.

Selama abad ke-20, upaya dilakukan untuk memecahkan beberapa pertanyaan tentang membaca, seperti apa kata-katanya di mana mereka paling banyak berhenti, berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk mereka atau bagaimana dan mengapa mereka kembali dan membaca kata-kata lagi Baca. Edmund Huey, dengan maksud untuk memecahkan pertanyaan-pertanyaan ini, dirancang lensa kontak dengan lubang yang ditempatkan langsung di mata peserta. Dengan lensa-lensa ini dia dapat mencatat, dengan sangat tepat, gerakan mata ketika dia membaca, dan apa yang dia lihat.

Mengingat Teknik Huey, meskipun objektif dan efektif, cukup mengganggu dan invasif, peneliti lain menemukan "pelacak mata" mereka sendiri, yang membatasi diri mereka untuk merekam gerakan mata secara akurat tanpa perlu memasukkan apa pun ke mata peserta. Salah satunya, Guy Thomas Buswell, adalah orang yang menemukan alat pelacak mata non-invasif pertama, menggunakan sinar cahaya. dipantulkan di mata dan ketika bola mata bergerak, berkas cahaya dibelokkan, merekam proses dalam a film.

Selama tahun 1950-an dan 1960-an akan ditemukan bahwa gerakan mata, baik di depan a teks sebagai gambar, dapat dikondisikan oleh tugas yang harus dilakukan peserta, atau minat. Ini adalah kasus dalam penyelidikan Alfred L. Yarbus, yang sampai pada kesimpulan bahwa gerakan mata tidak hanya bergantung pada apa yang ada di depan subjek, tetapi juga mempengaruhi apa yang dia harapkan untuk ditemukan.

Saat ini, perangkat pelacak mata telah ditingkatkan dan menjadi jauh lebih akurat dan kurang invasif. Mereka telah diadaptasi tidak hanya untuk mengetahui perilaku visual orang di depan lukisan, halaman teks atau wajah, mengetahui apa yang lebih diperhatikan orang. Sejak tahun 2000-an perangkat pelacak mata telah diproduksi untuk penyandang disabilitas motorik, yang menginterpretasikan gerakan mata sebagai perintah, menyebabkan, misalnya, kursi roda bergerak atau kalimat dikeluarkan dengan melihat kata-kata di layar.

Jenis pelacak mata

Meskipun saat ini sebagian besar pelacak mata tidak invasif dan menggunakan perekaman video, mereka bukan satu-satunya, juga bukan yang paling akurat. Selanjutnya kita akan melihat tiga jenis utama pelacakan mata.

1. Penginderaan invasif

Anda menggunakan sesuatu yang melekat pada mata, seperti lensa kontak dengan cermin built-in. Jenis pelacakan mata ini cukup invasif, seperti namanya, karena melibatkan penempatan sesuatu di mata subjek yang bergerak sesuai dengan cara bola mata.

Karena mata adalah organ yang halus dan, sebagai aturan, orang sangat sensitif untuk disentuh, ada beberapa kali di mana peserta menolak untuk ditempatkan pelacak mata penginderaan invasif. Ini adalah teknik yang cukup mengganggu.

Namun meski menyebalkan, eye tracker jenis ini memiliki kelebihan yaitu memungkinkan pergerakan mata terekam dengan cukup presisi, karena mereka bergerak sesuai dengan caranya. Rekaman yang diperoleh melalui sistem ini sangat detail.

2. Penginderaan non-invasif

Pemantauan ini dilakukan tanpa perlu kontak langsung dengan mata. Melalui cahaya, seperti inframerah, gerakan mata diketahui melalui pantulan berkas cahaya, yang ditangkap oleh kamera video atau sensor optik.

Pelacak mata penginderaan non-invasif mereka biasanya menggunakan refleks kornea dan pusat pupil untuk mengetahui pergerakan bola mata. Yang lain juga menggunakan bagian depan kornea dan bagian belakang lensa. Ada juga yang merekam bagian dalam mata, mencatat posisi pembuluh darah di retina.

Secara umum, metode optik sangat dihargai di bidang penelitian, karena biayanya rendah dan tidak invasif.

Namun, mereka mungkin gagal merekam gerakan mata, karena terkadang mereka tidak secara akurat mendeteksi pupil, kornea, atau isyarat mata apa pun yang mereka gunakan untuk melakukan pelacakan mata. Selanjutnya, jika subjek menutup matanya, perilaku visualnya tidak dapat direkam.

Beberapa perangkat realitas virtual, seperti kacamata FOVE, memiliki pelacak mata jenis ini, yang memungkinkan kita mengetahui ke mana orang itu melihat begitu terbenam dalam lingkungan virtual.

3. Potensial listrik

Teknik pelacakan mata yang cukup khusus adalah teknik yang menggunakan potensial listrik, diukur dengan elektroda yang ditempatkan di sekitar mata.

Mata adalah asal dari medan potensial listrik, yang dapat diukur bahkan dengan mata tertutup.. Elektroda dapat diposisikan sedemikian rupa untuk menghasilkan dipol, kutub positif pada kornea, dan kutub negatif pada retina.

Sinyal listrik yang diperoleh dari teknik ini disebut electrooculogram (EOG). Jika mata bergerak dari pusat ke perifer, retina mendekati salah satu elektroda, sedangkan kornea mendekati sebaliknya.

Keuntungan utama dari pelacakan mata menggunakan potensi listrik adalah bahwa mampu merekam gerakan mata bahkan dengan kelopak mata tertutup, karena medan magnet mata sedang direkam.

Namun, kelemahan utamanya adalah, meskipun tidak sepenuhnya invasif, ini melibatkan penempatan elektroda, sesuatu yang menyiratkan harus menggores kulit subjek sedikit. Selain itu, perawatan elektroda ini cukup rumit, dan dapat dengan mudah gagal atau tidak mengalirkan arus dengan baik, tergantung pada kulit subjeknya.

Aplikasi Pelacakan Mata

Eye tracking telah terbukti cukup berguna untuk berbagai bidang, baik teoritis maupun praktis.

Pemasaran dan desain web

Dalam pemasaran, pelacakan mata adalah teknik yang berguna karena memungkinkan untuk mengetahui pola visual pembeli, untuk mengetahui detail apa saja yang ada dalam sebuah iklan, apakah di televisi, di koran atau di web, mereka lebih memperhatikan.

Berkat ini, perusahaan dapat membuat studi kuantitatif tentang bagaimana komunikasi, yaitu, iklan mereka, dirasakan dalam populasi, dan bagaimana meningkatkannya. Juga adalah mungkin untuk mengetahui dampak dari iklan audiovisual, baik dalam konteks netral, yaitu eksperimental, dan dalam kehidupan itu sendiri.

Dengan mengetahui detail mana yang paling diperhatikan pengguna, adalah mungkin untuk meningkatkan halaman web perusahaan agar lebih menarik dan dapat dikelola oleh calon pembeli, selain itu juga untuk menjaga perhatian mereka dan mengarahkan mereka pada pembelian produk atau layanan.

Tapi tidak hanya pelacakan mata yang berfokus pada cara mengiklankan produk, tetapi juga bagaimana mereka harus dikemas. Dengan pelacakan mata, dimungkinkan untuk melihat ke arah mana rangsangan dari warna, bentuk, atau berbagai karakteristik visual tertentu yang paling diperhatikan subjek. Dengan cara ini, perusahaan dapat merancang produk dan kemasannya untuk mendorong pembelian.

• Anda mungkin tertarik: "7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan"

Penyandang cacat

Pelacakan mata memiliki keuntungan besar karena dapat membantu orang dengan mobilitas terbatas, seperti orang dengan tetraplegia atau palsi serebral.

Pelacakan mata penginderaan non-invasif dapat dikombinasikan dengan layar komputer, di mana huruf muncul yang dapat dilihat pengguna. Dengan memusatkan pandangannya pada huruf-huruf itu, sebuah perangkat membentuk kata dan frasa yang terdengar melalui pengeras suara, memungkinkan orang dengan masalah bicara untuk berkomunikasi.

Juga Anda dapat melakukan hal yang sama untuk membuat kursi roda bergerak. Orang itu mengarahkan pandangannya ke layar, di mana panah muncul menunjukkan arah. Memperbaiki pandangannya pada masing-masing panah ini, dia mengirimkan perintah ke kursi roda mekanis untuk bergerak ke arah yang diinginkan.

Psikologi

Mempelajari perilaku visual adalah mungkin untuk mengetahui apakah seseorang memanifestasikan beberapa jenis patologi, atau dalam hal apa cara mereka memandang sesuatu berbeda dari apa yang diharapkan pada seseorang tanpa diagnosis psikopatologis.

Telah diamati bahwa orang dengan gangguan defisit perhatian / hiperaktif memfokuskan pandangan mereka jauh lebih mudah daripada orang tanpa diagnosis without.

Ini berarti bahwa mereka tidak memperhatikan elemen-elemen seperti papan tulis kelas atau buku teks, mempromosikan belajar dan memahami masalah yang bisa salah, dalam kasus yang paling parah, untuk disleksia atau bahkan keterlambatan or mental.

Harus dikatakan bahwa teknik pelacakan mata dapat sangat berguna untuk mendiagnosis ADHD dan disleksia karena, meskipun pada keduanya terdapat masalah membaca, pola perilaku visual berbeda, dengan yang pertama memiliki lebih banyak de-centering dari tatapan sementara yang terakhir ada lebih banyak fiksasi pada teks, tetapi sedikit efisien.

Pelacakan mata juga telah digunakan untuk mengamati dan menganalisis perilaku visual orang yang menderita penyakit neurodegeneratif, seperti halnya Alzheimer atau Parkinson, dan gangguan mental seperti skizofrenia, gangguan spektrum autisme, depresi atau cedera otak.

Kegunaannya dalam gangguan makan adalah perhatian khusus. Melalui perangkat ini, dikombinasikan atau tidak dengan realitas virtual, dimungkinkan untuk mengetahui di mana orang yang didiagnosis dengan anoreksia nervosa paling banyak mencari. Diharapkan mereka memfokuskan pandangan mereka terutama pada tempat-tempat di mana mereka merasa paling kompleks.

Referensi bibliografi:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Pengaruh fiksasi pada ketajaman visual. Lengkungan. Oftalmologi 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Kebiasaan membaca yang mendasar: Sebuah studi tentang perkembangan mereka. Chicago, IL: Pers Universitas Chicago.
• Tukang kayu, Roger H.S. (1988); Gerakan Mata (edisi ke-2). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psikologi dan pedagogi membaca. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L (1967). Gerakan dan Penglihatan Mata. Sidang pleno. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghi, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Pengaruh ketidakpuasan gender dan tubuh pada bias perhatian terkait tubuh: Sebuah pelacakan mata dan studi realitas virtual. Jurnal Internasional Gangguan Makan. 52. 10.1002 / makan.23136.