פסיכולוגיה של צבע: משמעות וסקרנות של צבעים

ה פסיכולוגיה צבעונית זהו תחום לימוד שמטרתו לנתח את האופן בו אנו תופסים ומתנהגים כאשר אנו מתמודדים עם צבעים שונים, כמו גם את הרגשות שגוונים אלה מעוררים בנו.

ישנם היבטים סובייקטיביים מסוימים בפסיכולוגיה של צבע, כך אל תשכח שיכולות להיות שונות בפרשנויות ומשמעות בין תרבויות. בלי קשר, ישנם עקרונות מקובלים שעומדים לסקור במאמר זה החלים בעיקר על חברות מערביות.

פסיכולוגיית צבעים: השפעה על רגשות ומצב נפשי

האם ידעת שהצבעים סביבך עשויים להשפיע על הרגשות שלך ועל מצבך הנפשי? האם ידעת שגוונים מסוימים יכולים לגרות אותך או להפך, להירגע ולהרגיע אותך? ובכן, עליכם לדעת כי הצבעים המקיפים אתכם יכולים להשפיע עליכם.

הצהרה זו אינה חדשה. למעשה, חברות רבות מעצבות את הלוגו שלהן תוך התחשבות בצבעים שבהם הן משתמשות, מכיוון שבדרך זו הן מעבירות מסר כזה או אחר לצרכן. כשמקשטים חנות, מעריכים גם באילו צבעים משתמשים, מכיוון שכמעט הכרח שאנשים מרגישים רצון לקנות כשהם נמצאים במקום. אך לא רק פסיכולוגיית הצבע משמשת להרווח כספי.

בטיפול באמנות, צבע נקשר לרגשות האדם והוא דרך להשפיע על מצבו הגופני והנפשי של המטופל. לדוגמא, מחקרים הראו כי אדום מגביר את קצב הלב, אשר בתורו גורם לעלייה באדרנלין וגורם לאנשים לחוש אנרגטיים ונרגשים.

• מאמר קשור: טיפול באמנות: טיפול פסיכולוגי באמצעות אמנות

הפסיכולוגיה של הצבע בחיי היומיום

והיא שההצהרה שצבעים גורמים להשפעה רגשית עלינו לא נשמעת מוזרה בכלל. למעשה, זה חלק מהשפה היומיומית שלנו. במילים אחרות, נהוג לדבר על צבעים חמים, כגון אדום, צהוב או כתום, העלולים לעורר תגובות שונות, החל מחיוב (חום) או שלילי (עוינות וכעס).

או להפך,אנחנו בדרך כלל מדברים על צבעים קרים, כמו ירוק או כחול, אשר בדרך כלל גורם לתחושת רוגע אך גם עצב.

מכיוון שכולנו מכירים מושגים אלה, נעשה שימוש בפסיכולוגיית הצבע בחיי היומיום. לדוגמא, כשאתה מצייר את הבית שלך ושוקל איזה צבעים אתה רוצה לבית שלך כי אתה הולך לבלות שם שעות רבות.

כשאתה עושה זאת, אתה נוטה לקחת בחשבון כיצד הגוונים השונים יגרמו לך להרגיש: אפור אלגנטי לסלון? מטבח ירוק שקשור באביב ורעננות? אולי אתה אוהב אותו יוֹגָה ומדיטציה ואתה רוצה חדר לבן כי אתה יודע שיש לו השפעה מרגיעה. אלה רק כמה דוגמאות לאופן שבו אנו משתמשים בפסיכולוגיה צבעונית כמעט מבלי שנבין זאת.

שיווק רגשי ופסיכולוגי של צבעים

אולי התחום שבו הפסיכולוגיה של הצבע מיושמת ביותר הוא בשיווק. נהוג להאמין כי ההחלטות שאנו מקבלים בעת הקנייה מבוססות על ניתוח רציונלי, אך, בהזדמנויות רבות, הרגשות שלנו הם אלו שמחליטים עבורנו.

מאז לפני זמן. ומבחינת קבלת ההחלטות, אפילו מדעי המוח המודרניים התמקדו רק בהיבטים הקוגניטיביים של המוח, ושכחו מרגשות. כל זה השתנה עם ספרו של אנטוניו דמסיו שנקרא "השגיאה של דקארט". טקסט פסיכולוגי מומלץ ביותר המספק עדויות מדעיות על חשיבות הרגשות בהחלטות שלנו.

ואיך נגיע ללב הלקוח? ובכן, דרך החושים, בעצם בזכות שמיעה וראייה. מסיבה זו, כשנכנסים לחנות אופנה מתנגנת מוזיקה אנרגטית ותוכלו להעריך קישוט וצבע אומר לכם: "קנה, קנה, קנה." לפי קבוצת שיווק צבעים, חברה המתמחה בשימוש בצבעים, כמעט 85% מהסיבות לכך שאדם בוחר מוצר אחד על פני אחר קשורה לתפיסת הצבע.

פסיכולוגיית הצבע חלה גם על מיתוג. האם ידעת שאדום מגרה את התיאבון? ובכן, זהו כך, על פי חקירות שונות. לכן אין זה מפתיע שרשתות מזון מהיר ידועות כמו מקדונלדס, פיצה האט, KFC וונדי משתמשות בצבע זה בסמלים שלהן ובמתקניהן.

• מאמר מומלץ: "שיווק רגשי: הגעה ללב הלקוח"

הסמליות של הצבעים וכיצד הם משפיעים על המוח האנושי

הסמליות של הצבעים היא בהחלט שטח מעורפל וזה, לפעמים, לא מקובל לחלוטין בתחום המדעי. כאמור, צבע כולל קריאות רבות בהתאם להקשר המדובר. עם זאת, להלן אנו נזהה את הצבעים החשובים ביותר עם משמעויותיהם המקובלות פחות או יותר (לפחות במערב).

לבן

בתרבויות מערביות (וגם בכמה מהן מזרחיות, כמו הינדו), הצבע הלבן מייצג את הטהור והתמיםכמו גם ניקיון, שלווה וסגולה. בתרבויות המזרח והאפריקה זה צבע המוות: הנשמה הטהורה שעוזבת.

צהוב

צהוב מייצג אור וזהב. זה קשור בדרך כלל לאושר, עושר, כוח, שפע, כוח ופעולה. עם זאת, החוקרים רואים בכך את אחד הצבעים המעורפלים ביותר, מכיוון שהוא מייצג גם קנאה, כעס ובגידה. נוכחות מוגזמת של צהוב עז עלולה לעצבן אדם, מכיוון שלרוב אנו רגילים לראותו על משטחים קטנים יחסית.

אָדוֹם

האדום קשור לגירוי, תשוקה, כוח, מהפכה, גמישות וסכנה. זה כנראה קשור הרבה לעובדה שאדום הוא צבע הדם, שאנו מקשרים גם עם תפיסה מסוימת של חיוניות, אגרסיביות ותחושות קיצוניות. זהו אחד הצבעים בעלי הסכמה הגבוהה ביותר בקרב מומחים, ולמעשה לבישת צבע זה מובילה אותנו להתנהג בצורה מעט יותר אסרטיבית ומוחצנת.

תפוז

כתום נקשר בהתלהבות ובעשייה. גַם יכול להיות קשור לתאווה וחושניות, לאלוהי ולרוממות. בעולם השיווק הפוליטי נהוג לומר כי כתום הוא הצבע האופטימי מכולם, לפחות בחברות מערביות.

כָּחוֹל

הכחול הוא צבע השמים והמים, ומייצג שלווה, רעננות ואינטליגנציה. בעולם השיווק משתמשים בו בלוגואים רבים כמו פייסבוק או טוויטר. זהו צבע אלגנטי ותאגידי, אחד הנפוצים ביותר על ידי חברות. זה משדר ביטחון וטוהר.

ירוק

הירוק מייצג נוער, תקווה וחיים חדשים, אך מייצג גם פעולה ואקולוגית. מעצבי פנים מסכימים שחדר צבוע בצבע ירוק רך מעודד רגיעה ורווחה.

סָגוֹל

סגול מוערך מאוד בעולם השיווק, מכיוון שהוא מייצג תחכום ואלגנטיות. בנוסף, צבע זה קשור לעיתים קרובות למסתורין, נוסטלגיה ורוחניות. זהו צבע שנמצא בשימוש נרחב במוצרי אנטי אייג'ינג, בדיוק בגלל מגע הזוהר הזה שהוא נותן.

ורד

ורוד הוא צבע עם תכונות מוגדרות היטב: זה צבע המתיקות, העדינות, החברות והאהבה הטהורה. המורשת התרבותית שלנו גם מקשרת אותה עם הנשי.

אפור

לאפור יש קונוטציות שונות במקצת בהתאם לתרבות. בעוד שאנשים מסוימים תופסים את הצבע הזה כקביעות או בינוניות, מומחים בפסיכולוגיית צבע נותנים לו משמעות אחרת:שלום, עקשנות ושלווה.

שָׁחוֹר

השחור יש לו קונוטציות שליליות שכן הוא קשור למוות, רוע או הרס. במקום זאת, במצרים העתיקה היא ייצגה פוריות וצמיחה. בשל יחסיו עם החושך, השחור מסמל מסתורין ואת הלא נודע. בעולם האופנה, שחור הוא צבע האלגנטיות, הפורמליות והפיכחון.

הפניות ביבליוגרפיות:

• דה לה לבה, א. (2018). אנחנו אמנות חזותית אני. מקסיקו: קרומברגר.
• הלר, אווה (2004). פסיכולוגיה צבעונית. איך צבעים פועלים על רגשות ותבונה. אד גוסטבו גילי.
• הופקה, ראלף ב. ואח '. (1997). "צבעי הכעס, הקנאה, הפחד והקנאה: מחקר חוצה תרבויות". כתב העת לפסיכולוגיה חוצה תרבויות.