デザイン心理学：それが何であるか、それがどのように使用されるか、そしてそれが私たちにどのように影響を与えることができるか

ブランドのロゴとそのサービスや製品の宣伝方法は、パターンにまったく従わずにデザインされたものではありません。 その視覚的表現は、芸術的であることに加えて、注目を集め、ユーザーにそれが必要であることを納得させるという意図があります。

デザイン心理学はマーケティングと密接に関連する分野です そしてそれは、製品の宣伝に関して企業が持つことができる成功の背後にあります。 それは、形、色、スタイルを通して、対象となる聴衆の感情を呼び起こし、商品やサービスの消費を検討する芸術です。

次に、このあまり知られていない心理学の分野と、それがどのように遅れているのかを掘り下げます。 特定の企業が近年行ったいくつかの微妙だが非常に重要な変更の 年。

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デザインの心理学とは何ですか？

デザイン心理学の名前は、それが何であるかを言うようになるので、あまり謎はありません：デザインの分野に適用される心理学。 だが、 心理学とブランドやオブジェクトのデザインの間にはどのような関係がありますか？ 本当にたくさん、そして実際、デザインの心理学は服用に非常に関与していると言えます ブランドのカバーレターがどうなるか、つまり独自のカバーレターを選択するなどの重要な決定 ロゴ。

デザインの心理学は、疑いの余地のない現実から始まります。 私たちが相互作用するすべてのオブジェクトは、視覚を通してさえ、感覚と知覚を呼び起こします. 色、形、書体、オブジェクトのサイズ、対称性が影響を及ぼします。 私たちの気持ちは非常に大きく、新しいものではなく、美術の世界にはそれが非常にあります。 承知しました。

視覚的な美しさの力を商業およびマーケティングの世界に翻訳し、 小売業者や企業は、デザイン心理学の強力な味方を見つけます. ロゴの作成方法、オブジェクトのデザイン方法、またはサービスの1つを宣伝する方法を知っている 広告は、視聴者の感情を利用して、視聴者に 必要。 良いデザインは感情を生み出すことができます、そしてそれらの感情は誰かが客観的に彼らが必要としなかった何かを買う必要性を持たせるものです。

このブランチのアプリケーション

デザインの心理学は、マーケティングの分野だけに適用される必要はありませんが、それが非常に重要な方法でこの分野に介入していることは明らかです。 このブランチは、マルチメディアの作成、イラスト、 グラフィックインターフェイスデザイン、インフォグラフィック、ブランドアートの制作とそのアイデンティティ、その他多数 もっと。

製品のデザインだけでなく、どのように宣伝するかについても話します. すべてが潜在的な購入者の意思決定に影響を与えるため、提示された内容は、最終的に購入することを決定するように彼を促すはずです。

デザインの心理学を見つけることができる他の分野は、例えば、建築です. 家のデザインは、訪問者がどの程度寒いまたは暖かいと感じるかに影響を与える可能性があります。 場所自体の気候とそのような機能性に基づいて検討する必要があります 建物。 最初のものはと呼ぶデザインを持っている必要があるので、アパートのブロックよりも博物館を建てることは同じではありません 家は家庭的な暖かさを呼び起こし、 安全性。

デザインの心理学を考慮した例のリストは非常に長く、 本、広場、車、空港、そして私たちが考えることができる事実上すべてのものは、 公衆。 より明確にコメントできるのは、このブランチが考慮に入れている現象のいくつかです。 それらの多くは、その枝のように、デザインの心理学において、ゲシュタルト理論の特徴です 知っている 全体は部分の合計以上であるという考えに従います.

1. 近接性

互いに近くに配置されたオブジェクトは、グループとして表示されます。

2. 類似性

類似のオブジェクトはオブジェクトとして認識されます またはそれは同じカテゴリの一部です。

3. 閉鎖

オブジェクトが完全に閉じていなくても、全体として認識される図。

4. 連続

あるオブジェクトから別のオブジェクトに自然に移動するとき。

5. 図の背景

フィギュアは周囲の背景から切り離されています。

6. 色

自然にそして文化的に獲得された色は、感情の特定の記録にリンクされています. 西洋の文脈では、黄色または金色は名声、富、幸福に関連しています。 危険または衝動性のある赤、純粋な白、健康のある青と緑、 自然。 リストはあなたがそれを作りたい限りです。

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少ないほど多いとき

デザインの心理学がブランドロゴのデザインに深く関わっていることはすでに数回述べましたが、今度はこの世界で何が起こっているのかを理解しようとしています。 気づいてますか？ 多くの企業がカバーレターを変更することを決定しました、そしてそれはメディアでさえそれをエコーし​​たので、それは正確に見過ごされていない何かです.

IKEA、CorreosEspaña、Warner Bros、Twitch、PBS、American Express、Facebook、Google、Microsoft ...そして他の多くの企業が共通して 彼らのロゴはよりシンプルでミニマリストで簡潔になりました. どうして？ それを単純化することに興味はありますか？ デザイン心理学は私たちに答えをもたらします。それは現象を文脈化することなしには理解できない説明です。

以前は、ブランドがブランド変更を決定したときに、そのスタイルとロゴの形状と色の両方で再設計を導入するという包括的な変更を行いました。 私たちの検索エンジン「evolution」の検索エンジンに入れるだけで十分なので、これを確認するのは難しくありません。 ダーウィンの進化型のシーケンスがどのように得られるように、任意のブランドを選択してください ロゴ。 何年にもわたってロゴに華やかさと派手なディテールを加えた後、ブランドはほぼ同時に反対の方向に進むことを決定しました。.

このトレンドの変化、置く代わりに取り除くのと同じくらい皮肉なことに単純なこのアイデアは、私たち人間のほとんどが通常はしないものです ガブリエルアダムスのグループによって行われた構想と実際の研究はそれを科学的に調査し、彼らは彼らが彼らの中で見つけたものを説明しました 論文 人々は体系的に減法混色の変化を見落としています （人々は体系的に減法混色の変化を無視します。）

研究者たちは、緑色の正方形から作られたさまざまな形のグリッドがあるスクリーンを実験対象に提示しました。 これらの図は非対称であり、タスクは、正方形の場所9を変更することにより、必要に応じて対称にすることでした。 ほとんどの被験者は、図を非対称にする正方形を排除するどころか、最初に場所を変更することを好みました。 この2番目のオプションが彼らを満足させるものであったという事実にもかかわらず、それらを排除するのではなく、正方形 宿題。

ブランドがこの決定を選択するのにどのように長い時間がかかったかは不思議です。この決定は、簡素化のニュースになることで、ブランドに再び多くの影響を与えました。 Y ロゴ自体に影響を与えるだけでなく、セリフなしで機能的で直線的なシンプルなフォントを使用することも選択しました.

これらの変化の多くの背後にある動機は、仮想世界に直接関係していると言わなければなりません。 多くのブランドは、ロゴのデザインを変更して、オンラインとオフラインの両方で、すべてのタイプのメディアに合わせてロゴを調整できるようにしています。 タブレットでブランドを見ている場合でも、同じロゴを作品で見つけた場合でも、読みやすく認識しやすくなります。 紙の。

変化がどうであれ、動機は顧客の注意を引くことであることは明らかです、会社のロゴをよりよく覚えて、どこでも簡単に認識できるようにします。 形、色、タイポグラフィ、サイズが印象的で、サービスを利用する際の感動を伴います。 もちろん、デザインの心理学は、ほとんど知られていませんが、消費者の心がどのようなものかをよく知っている分野です。

書誌参照：

• アダムス、G.S。、コンバース、B.A。、ヘイルズ、A.H。 et al（2021）人々は体系的に減法混色の変化を見落としています。 Nature 592、258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• カーボン、C。 (2019). デザインの心理学。 デザインサイエンス、5、E26。 土井：10.1017 / dsj.2019.25