ダニエル・カーネマンの展望理論

経済行動に適用される心理学の分野で ダニエル・カーネマンの姿を強調、利益と損失が不確実な状況での意思決定の決定要因に焦点を当てた仕事をしているイスラエル系アメリカ人の作家。

この心理学者は、ノーベル賞を受賞した数少ない人物の1人であることに加えて、彼の研究で知られています。 限定合理性について、彼は人間が基本的にであるという考えに疑問を投げかけています 合理的な。

記事上で カーネマンと彼の定期的な協力者であるエイモス・トベルスキーの展望理論を見ていきます。. このモデルは、期待される主観的効用の古典的な概念の主要な発展の1つであり、経済学と心理学に非常に関連しています。

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ダニエル・カーネマンの伝記と作品

ダニエル・カーネマンは1934年にテルアビブで生まれましたが、第二次世界大戦の頃にフランスで育ちました。 その後、彼の家族はパレスチナに引っ越しました。 幼い頃からカーネマン ユダヤ文化における人間の相互作用と複雑さの関連性を強調しています 心理学者になるという彼の決定の基本的な要因としての実存主義への彼自身の関心。

1961年、カリフォルニア大学バークレー校で心理学の博士号を取得し、数学も学びました。 後でそれは 人間の判断、行動経済学、快楽主義心理学の研究における重要人物、快楽とそれを支持または害する側面の分析に焦点を当てたポジティブ心理学の一分野。

2002年にカーネマンはノーベル経済学賞を受賞しました 彼が故エイモス・トベルスキーと共同で心理学から行ったこの分野への複数の貢献を認めて。 不確実な状況下での意思決定に関する彼の研究は特に強調されました。 彼はまた、とりわけアメリカ心理学会や実験心理学会から賞を受賞しています。

カーネマンは現在、ニュージャージー州のプリンストン大学の一部であるウッドローウィルソン公共国際問題大学院の名誉教授兼上級研究員です。 彼はまた、カリフォルニア大学バークレー校とブリティッシュコロンビア大学、およびエルサレムのヘブライ大学やその他の機関の名誉会員でもあります。

カーネマンとトベルスキーの視点の理論

カーネマンとトベルスキーのプロスペクト理論。遠近法または嫌悪の理論としても知られています。 損失は​​、期待効用仮説を展開します。これは、ゲーム経済理論からの概念であり、次のように述べています。 人 最も有用と思われる代替案を選択します 特定の状況に直面するために利用可能なものの中から。

見通し理論によると、結果に不確実性がある場合 可能性の低いものよりも安全な報酬を選ぶ傾向があります、前者の値は低いですが。

また、利益を緩和することよりも、可能性が低い場合でも、小さな損失を重視します。 著者はこれを「損失回避」と呼んでいます. 損失を嫌うため、2つの同等の代替案を提示する必要があります。 どちらが利益の観点から、もう一方が損失の観点から定式化されている場合でも、回避することを選択する可能性が最も高いです。 2番目。 要するに、私たちは利益を上げるよりも損失を避けることを好みます。

したがって、たとえば、2人のファイナンシャルアドバイザーが同じ株式に投資することを提案したが、最初のアドバイザーが彼らが持っていることを強調した場合 適度な平均収益性と、その利益率が近年低下している2番目の場合、最初のオファーを優先します 顧問。

カーネマンとトベルスキーは次のように述べています 損失の観点は、利益の観点よりも感情的な影響が大きい そして、それがどれほど少ないかにかかわらず、私たちは怪我の確率を50/50として知覚する傾向があること。

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主なコンセプト

すでに見た損失回避の概念に加えて、視点の理論は他の2つの基本的な側面を提供します。 基準点と可変感度に関連する評価.

基準点は広く識別されます 特定の利益またはコストの平均期待値. この基準点は、商品の通常の価格や毎月取得する給与などの金額、またはその他の定量的な指標にすることができます。

可変感度の概念は、損失に対する感度が低下するという事実を指します 基準点が増加するにつれて. たとえば、1キロのトマトが私たちの街の店で60セント、15分先の別の店で50セントかかる場合、 私たちはおそらく2番目のもので購入することを選択しますが、購入時に10セント節約するために同じ努力をすることはありません 家電。

このモデルのアプリケーション

視点の理論 人々の経済行動に頻繁に適用される. 次のような分野での行動を予測するのに役立ちます 組織心理学、ゲームと経済そのもの。

このモデルは、「現状」などのさまざまな心理的影響を説明します。 経済学では、この用語は、私たちが私たちを想定していない代替案が提供された場合、人々はしばしば現在の状態を維持することを好むという事実を指します 誰かがすでに持っている仕事よりも高給の仕事を拒否したときに起こるように、それを受け入れることは住所とスタイルの変更を意味するため、より大きな満足度 一生。

同様に、カーネマンの理論 いわゆる寄付効果を正当化する、それは人々が感情的な理由でいくつかのものに客観的に持っているよりも大きな価値を与えるようにします。 上記の例に従うと、愛する人のほとんどが現在の都市に住んでいるため、誰かが現在の都市に住み続けることを選択する可能性があります。