დიზაინის ფსიქოლოგია: რა არის ეს, როგორ გამოიყენება და როგორ შეუძლია მასზე გავლენა მოახდინოს ჩვენზე

ბრენდის ლოგოები და მათი სერვისებისა და პროდუქტების რეკლამირება საერთოდ არ არის შემუშავებული ნიმუშის გარეშე. მისი ვიზუალური პრეზენტაცია, გარდა იმისა, რომ არის მხატვრული, აქვს მიზანი: მიიპყროს ყურადღება და დაარწმუნოს მომხმარებელი, რომ მას ეს სჭირდება.

დიზაინის ფსიქოლოგია არის სფერო, რომელიც მჭიდროდაა დაკავშირებული მარკეტინგთან და ეს არის წარმატების მიღმა, რაც კომპანიას შეუძლია მიაღწიოს, როდესაც საქმე ეხება პროდუქციის პოპულარიზაციას. ეს არის ხელოვნება, ფორმების, ფერების და სტილის საშუალებით, აუდიტორიაში გრძნობების გაღვივებას, ვისაც ის მიმართავს, რათა მათ განიხილონ პროდუქტის ან მომსახურების მოხმარება.

შემდეგ ჩვენ ჩავუღრმავდებით ფსიქოლოგიის ამ არც ისე კარგად ცნობილ დარგს და იმას, თუ როგორ დგას ეს უკან ზოგიერთი დახვეწილი, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანი ცვლილება, რომელიც გარკვეულ კომპანიებს ჰქონდათ ბოლო წლების განმავლობაში წლები

• დაკავშირებული სტატია: "გარემოს ფსიქოლოგია: განმარტება, პროგრამები და მიდგომები"

რა არის დიზაინის ფსიქოლოგია?

დიზაინის ფსიქოლოგიის სახელს დიდი საიდუმლო არ გააჩნია, ვინაიდან საუბარია იმაზე, თუ რა არის ეს: ფსიქოლოგია, რომელიც გამოიყენება დიზაინის სფეროში. მაგრამ,

რა კავშირი შეიძლება არსებობდეს ფსიქოლოგიასა და ბრენდებისა და საგნების დიზაინს შორის? მართლაც ბევრია და სინამდვილეში შეიძლება ითქვას, რომ დიზაინის ფსიქოლოგია უაღრესად მონაწილეობდა მიღებაში მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებები, როგორიცაა არჩევა, თუ რა იქნება ბრენდის სამოტივაციო წერილი, ანუ საკუთარი ლოგო

დიზაინის ფსიქოლოგია იწყება რეალობიდან, რომელიც უდავოა: ყველა ობიექტი, რომელთანაც ურთიერთობა გვაქვს, თუნდაც ვიზუალური გზით, იწვევს შეგრძნებებს და აღქმებს. ფერები, ფორმები, ტიპაჟი, ობიექტის ზომა და სიმეტრია გავლენას ახდენს ასპექტებზე. უზომოდ იმაში, თუ როგორ ვგრძნობთ თავს, რაც ახალი არაფერია და რომ ეს მშვენიერ სამყაროს აქვს რა თქმა უნდა

ვიზუალური სილამაზის ძალის თარგმნა კომერციული და მარკეტინგის სამყაროში, საცალო ვაჭრობა და კომპანიები პოულობენ ძლიერ მოკავშირეს დიზაინის ფსიქოლოგიაში. იმის ცოდნა, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ ლოგო, შექმნათ ობიექტი ან ხელი შეუწყოთ თქვენს ერთ – ერთ მომსახურებას რეკლამირებას შეუძლია აუდიტორიის სენტიმენტალურობის გამოყენება, რათა დაარწმუნოს, რომ მათ აქვთ საჭიროება კარგ დიზაინს შეუძლია გრძნობების გამომუშავება და ეს გრძნობები იწვევს ვინმეს მოთხოვნილებას შეიძინოს ისეთი რამ, რაც ობიექტურად მათ არ სჭირდებათ.

ამ ფილიალის გამოყენება

მიუხედავად იმისა, რომ დიზაინის ფსიქოლოგია არ უნდა იყოს გამოყენებული მხოლოდ მარკეტინგის სფეროში, აშკარაა, რომ იგი ამ სფეროში ძალიან მნიშვნელოვანი გზით ერევა. შეიძლება ითქვას, რომ ეს ფილიალი დგას ისეთი ქმედებების უკან, როგორიცაა მულტიმედიის შექმნა, ილუსტრაცია, გრაფიკული ინტერფეისის დიზაინი, ინფოგრაფიკა, ბრენდის ხელოვნების წარმოება და მისი იდენტურობა, მრავალი სხვა მეტი ჩვენ არა მხოლოდ ვსაუბრობთ პროდუქტის დიზაინზე, არამედ იმაზე, თუ როგორ ხდება მისი პოპულარიზაცია. ყველაფერი გავლენას ახდენს პოტენციური მყიდველის გადაწყვეტილების მიღებაზე და, შესაბამისად, ის, რაც წარმოდგენილია, ხელს უწყობს მას საბოლოოდ გადაწყვიტოს ყიდვა.

სხვა სფეროები, რომლებშიც დიზაინის ფსიქოლოგია შეგვეძლო, მაგალითად, არქიტექტურაა. სახლის დიზაინმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს იმაზე, რამდენად ცივი ან თბილი შეიძლება აღიქვან მისმა სტუმრებმა რაც გასათვალისწინებელია თვით ადგილის კლიმატისა და ისეთი ფუნქციონალური გათვალისწინებით შენობა. მუზეუმის აშენება არ არის იგივე, ვიდრე კორპუსი, რადგან პირველს უნდა ჰქონდეს ისეთი დიზაინი, რომელიც ე.წ. ყურადღება უნდა მიაქციოს მას ინოვაციურად, მაგრამ საზეიმოდ, ხოლო სახლებმა ერთნაირი სითბო უნდა გამოიწვიოს და უსაფრთხოება.

იმ მაგალითების ჩამონათვალი, რომელშიც გათვალისწინებულია დიზაინის ფსიქოლოგია, ძალიან გრძელია, ვინაიდან შემიძლია გადავიდეთ დიზაინისგან წიგნებს, სკვერებს, მანქანებს, აეროპორტებსა და პრაქტიკულად ყველაფერს, რაც შეგვიძლია ვიფიქროთ, აქვს ფუნქციონირება საზოგადოებრივი. რისი გაკეთებაც შეგვიძლია უფრო მკაფიოდ შეგვიძლია, არის რამდენიმე ფენომენი, რომელსაც ამ ფილიალი ითვალისწინებს, ბევრი მათგანი გეშტალტის თეორიისთვისაა დამახასიათებელი, ვინაიდან, ისევე, როგორც ეს ტოტი, დიზაინის ფსიქოლოგიაში მე ვიცი მიჰყვება აზრს, რომ მთლიანობაში მეტია ნაწილების ჯამი.

1. სიახლოვე

ერთმანეთთან ახლოს მდებარე ობიექტები განიხილება, როგორც ჯგუფი.

2. მსგავსება

მსგავსი ობიექტები აღიქმება როგორც ობიექტი ან რომლებიც იმავე კატეგორიის ნაწილია.

3. დახურვა

ფიგურა, რომელიც მთლიანობაში აღიქმება მაშინაც კი, როდესაც ობიექტი მთლიანად დახურული არ არის.

4. უწყვეტობა

როდესაც ერთი ობიექტიდან სხვაზე ბუნებრივად გადაადგილდება.

5. ფიგურის ფონი

ფიგურა მოწყვეტილია მიმდებარე ფონს.

6. Ფერები

როგორც ბუნებრივად, ასევე კულტურულად შეძენილი, ფერები უკავშირდება ემოციების კონკრეტულ რეესტრს. დასავლეთის კონტექსტში ყვითელი ან ოქროსფერი ფერი დაკავშირებულია პრესტიჟთან, სიმდიდრესთან და ბედნიერებასთან წითელი საშიშროებით ან იმპულსურობით, თეთრი სიწმინდით, ცისფერი და მწვანე ჯანმრთელობით და ბუნება. სია გრძელია, სანამ გსურთ მისი გაკეთება.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "გეშტალტის თეორია: ფუნდამენტური კანონები და პრინციპები"

როცა ნაკლები მეტია

რამდენჯერმე უკვე აღვნიშნეთ, რომ დიზაინის ფსიქოლოგია ძალიან მონაწილეობს ბრენდის ლოგოების დიზაინში და ახლა ჩვენ ვაპირებთ გავიგოთ, რა ხდება ამ სამყაროში. Შეამჩნიე? ბევრმა კომპანიამ გადაწყვიტა შეცვალოს სამოტივაციო წერილები და ეს არის ის, რაც ზუსტად არ დარჩენილა შეუმჩნეველი, რადგან მას მედიაც კი ეხმიანებოდა.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... და ბევრ სხვა კომპანიას აქვთ საერთო მათი ლოგოები გახდა უფრო მარტივი, მინიმალისტური და ლაკონური. რატომ? რა არის მისი გამარტივების ინტერესი? დიზაინის ფსიქოლოგია გვაძლევს პასუხს, ახსნას, რომლის გაგება შეუძლებელია ფენომენის კონტექსტუალიზაციის გარეშე.

წარსულში, როდესაც ბრენდმა გადაწყვიტა რებრენდინგი გააკეთა, მან შეიტანა სრულყოფილი ცვლილება, შემოიღო რედიზაინი როგორც მის სტილში, ასევე ლოგოს ფორმასა და ფერებში. ამის გადამოწმება არ არის რთული, რადგან საკმარისია ჩვენი საძიებო სისტემის "ევოლუციის" საძიებო სისტემაში ჩასმა აირჩიე ნებისმიერი ბრენდი ისე, რომ მივიღოთ დარვინის ევოლუციის ტიპის თანმიმდევრობა, თუ როგორ არის მისი ლოგო წლებისა და წლების შემდეგ, ლოგოებს ყვავის და მკაფიო დეტალების დამატება, ბრენდებმა გადაწყვიტეს, თითქმის ამავე დროს, წავიდნენ საპირისპირო მიმართულებით: ნაკლები მეტი.

ტენდენციის ეს ცვლილება, ეს იდეა ირონიულად მარტივია, ვიდრე მისი წაშლა, ნაცვლად იმისა, რომ წაიშალოს არის ის, რასაც ადამიანთა უმეტესობა ჩვეულებრივ არ გაბრიელ ადამსის ჯგუფის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ მეცნიერულად შეისწავლა და მათ აუხსნეს, რა აღმოაჩინეს მათ მუხლი ადამიანები სისტემატურად უყურებენ სუბსტრაქტულ ცვლილებებს (ხალხი სისტემატურად უგულებელყოფს სუბსტრაქტულ ცვლილებებს.)

მკვლევარებმა თავიანთი ექსპერიმენტული სუბიექტები წარადგინეს ეკრანით, რომელშიც იყო მწვანე კვადრატებისგან დამზადებული სხვადასხვა ფორმის ბადე. ეს ფიგურები ასიმეტრიული იყო და მათი ამოცანა იყო სიმეტრიული, როგორც მათ სურდათ, კვადრატების 9 ადგილის შეცვლით. საგნების უმეტესობამ, მოედნების აღმოფხვრისგან შორს, რამაც ფიგურა ასიმეტრიული გახადა, ამჯობინეს ჯერ ადგილები შეცვალონ. მოედნები, ვიდრე მათი აღმოფხვრა, მიუხედავად იმისა, რომ ეს მეორე ვარიანტი იყო ის, რაც მათ დააკმაყოფილებდა საშინაო დავალება.

საინტერესოა, თუ როგორ აიღეს ბრენდებმა დიდი ხნით ამ გადაწყვეტილების არჩევა, ამ გადაწყვეტილებამ მათ კიდევ ერთხელ მოიპოვა დიდი მოსაზრებები გამარტივების სიახლეებად. ი არა მხოლოდ გავლენას ახდენს ლოგოზე, არამედ აირჩია მარტივი შრიფტების გამოყენება, serif გარეშე, ფუნქციური და უფრო სწორი ხაზებით.

უნდა ითქვას, რომ მრავალი ამ ცვლილების მოტივაცია პირდაპირ არის დაკავშირებული ვირტუალურ სამყაროსთან. ბევრი ბრენდი ცვლის მათი ლოგოების დიზაინს, რათა მათ უფრო მორგებული გახდეს ყველა ტიპის მედია, როგორც ჩართული, ისე ხაზგარეშე, ხდის მათ იკითხებადი და ამოსაცნობი თუ თქვენ ეძებთ ბრენდს ტაბლეტზე, თუ ნაპოვნია იგივე ლოგო ნაჭერზე ქაღალდის

როგორიც არ უნდა იყოს ეს ცვლილება, აშკარაა, რომ სამოტივაციო მიზანია მომხმარებლის ყურადღება, უკეთ გაიხსენეთ კომპანიის ლოგო და მარტივად ამოიცნოთ იგი ყველგან. ფორმა, ფერები, ტიპოგრაფია და ზომა ქმნის შთაბეჭდილებას, შთაბეჭდილებას, რომელსაც თან ახლავს ემოციები, რომლებიც მომსახურებით სარგებლობისას გვეხმარება. რა თქმა უნდა, დიზაინის ფსიქოლოგია არის ის სფერო, რომელიც, მართალია ნაკლებად ცნობილია, მან ძალიან კარგად იცის როგორია მომხმარებლის აზრი.

ბიბლიოგრაფიული ცნობარი:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. და სხვები (2021) ადამიანები სისტემატურად უყურებენ სუბსტრაქციულ ცვლილებებს. ბუნება 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• ნახშირბადი, C. (2019). დიზაინის ფსიქოლოგია. დიზაინის მეცნიერება, 5, E26. დოი: 10.1017 / dsj.2019.25