ამოს ტვერსკი: ამ შემეცნებითი ფსიქოლოგის ბიოგრაფია

ამოს ტვერსკი (1937-1996) იყო კოგნიტური ფსიქოლოგი, მათემატიკაში მნიშვნელოვანი ტრენინგის მქონე, რომელმაც დიდი წვლილი შეიტანა კოგნიტურ მეცნიერებაში ფუნდამენტურ ცოდნაში. სხვა საკითხებთან ერთად, მან შეისწავლა კოგნიტური მიკერძოება და რისკების მართვა, საკითხები, რომლებიც მნიშვნელოვანწილად გამოიყენებოდა სხვა დისციპლინებში, როგორიცაა ეკონომიკა ან სამართალი.

ამ სტატიაში ვნახავთ ამოს ტვერსკის ბიოგრაფიას, ისევე როგორც მისი ზოგიერთი წვლილი კოგნიტური ფსიქოლოგიის განვითარებაში.

• დაკავშირებული სტატია: "ფსიქოლოგიის ისტორია: ძირითადი ავტორები და თეორიები"

ამოს ტვერსკის ბიოგრაფია: პიონერი კოგნიტურ ფსიქოლოგიაში

ამოს ტვერსკი დაიბადა 1937 წლის 16 მარტს ისრაელში, ჰაიფაში. ვეტერინარის იოსეფ ტვერსკის და გენიას ვაჟი, ისრაელის პარლამენტის თითქმის ოცი წლის წევრი ქალი. იოსეფიც და გენიაც ისრაელში პოლონეთიდან და რუსეთიდან გადმოვიდნენ. 1960-იან წლებში შექმნეს წყვილი ჩვენი დროის ერთ-ერთ ყველაზე წარმომადგენლობით კოგნიტურ ფსიქოლოგთან, ბარბარა ტვერსკისთან., რომელთანაც ასევე ჰყავდა ორი ვაჟი და ქალიშვილი.

მცირე ასაკიდანვე ტვერსკი მსახურობდა ისრაელის არმიაში, თავდაპირველად ელიტარული მედესანტეების ნაწილის შემადგენლობაში, შემდეგ კი სამი ომის დროს მსახური კაპიტანი.

1961 წელს ამოს ტვერსკიმ ბაკალავრიატის სწავლა მიიღო ებრაულის უნივერსიტეტში, მოგვიანებით კი, 1965 წელს, მიჩიგანის უნივერსიტეტის დოქტორის წოდება მიიღო. ამავე უნივერსიტეტში, ისევე როგორც თელ-ავივში, მსახურობდა პროფესორად და მკვლევარად ფსიქოლოგიასა და ეკონომიკაში, შემდეგ კი შეასრულა სხვადასხვა სამუშაოები სტენფორდის უნივერსიტეტის ქცევითი მეცნიერებების მოწინავე კვლევების ცენტრში, სადაც მსახურობდა 70-იანი წლების ბოლოდან და გარდაცვალებამდე.

მის მთავარ წვლილს შორის არის ის, რომ საფუძველი ჩაეყარა ფსიქოლოგიური ფენომენების გაგებას, რომლებიც ხდება კომერციულ კონტექსტში. მაგალითად, მომხმარებლების გადაწყვეტილებები და რეაქციები ზოგიერთი ბაზრის სტრატეგიაზე, როგორიცაა შეთავაზებები, ფასდაკლებები ან საკრედიტო ბარათების გამოყენება. იმავესთვის, მისი წვლილი აქტუალური იყო არა მხოლოდ კოგნიტური ფსიქოლოგიისთვის, არამედ ეკონომიკისთვისაც.

ძირითადი თეორიული წვლილი

დიდი ხნის განმავლობაში ამოს ტვერსკი მუშაობდა მეორე ისრაელელ ფსიქოლოგთან და შემდეგ ნობელის პრემიის ლაურეატთან ეკონომიკაში. დანიელ კანემანი. 1970-იანი წლების და 1980-იანი წლების დასაწყისში მათ შეიმუშავეს თეორიები განსჯის შესახებ გაურკვევლობის სიტუაციებში; გადაწყვეტილების მიღება რისკის სიტუაციებში და რაციონალური არჩევანი.

ტვერსკის თქმით, როდესაც ადამიანები გადაწყვეტილებებს იღებენ, ჩვენ აქტიურები ვრჩებით ვარჯიშში გავიგოთ და რაციონალურად დავასაბუთოთ ის, რაც ავირჩიეთ (არჩევნის თეორია ეფუძნება მიზეზი). თავის მხრივ, არჩევნები აგებულია პრობლემის გადაჭრის იმავე რთულ პროცესზე.

ეს ნიშნავს, რომ არჩევანის დასაბუთება და მასზე უპირატესობა არ ხდება ადრე პრობლემის გადაჭრის პროცესი, მაგრამ წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც თავად პროცესი ხდება, განსაკუთრებით თითოეული გადაწყვეტილების მისაღებად ღირებულებებსა და მიზნებს შორის ურთიერთგაცვლის აუცილებლობის წინაშე.

კოგნიტური მიკერძოება

კანემანთან ერთად ტვერსკიმ განმარტა, თუ როგორ ჩნდება „შემეცნებითი ილუზიები“ ან ადამიანური განსჯის მიკერძოება. ეს უკანასკნელი მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს მსჯელობის შემდგომ კვლევებზე, როგორც ფსიქოლოგიაში, ასევე ეკონომიკაში, ბიზნესში, ფილოსოფიასა და მედიცინაში.

სხვადასხვა კვლევებიდან, ორივე ფსიქოლოგი ვარაუდობს, რომ ადამიანები მიდრეკილნი არიან გადაწყვეტილების მიღების გარეშე ალბათობები, ანუ ინტუიციური წესებით, რომლებიც ხშირად იწვევს კოგნიტურ მიკერძოებას სისტემატური.

მაგალითად, რწმენა იმისა, რომ რაც უფრო მაღალია ფასი, მით უკეთესია პროდუქტის ხარისხი. ფაქტობრივად, როგორც სწავლის ნაწილი, ტვერსკიმ დააფიქსირა ეს მართლაც ადამიანებმა განაცხადეს, რომ პროდუქტის უფრო მეტი მოწონება იყო, როდესაც მათი ბრენდი მაღალი ფასი იყო; სხვა პროდუქტთან შედარებით, რომლის ფასიც დაბალი იყო. მათ ამ მიკერძოებას უწოდეს "აღქმის მიკერძოება ფასსა და ხარისხს შორის".

მეორე მხრივ, ტვერსკიმ მნიშვნელოვანი სამუშაო ჩაატარა გადაწყვეტილების მიღებაზე გაურკვევლობის პირობებში და შენიშნა, რომ ხშირად, შემთხვევითობის კანონების შეზღუდული გაგება შეცდომით გადადის სხვა პროცესების გაგებაზე, რომლებიც აღინიშნება გაურკვევლობა.

იქიდან ტვერსკიმ კანემანთან ერთად შეიმუშავა პერსპექტივის თეორია, რომელსაც ჰქონდა ძალიან მნიშვნელოვანი შეთანხმება. ფინანსური ეკონომიკა, რადგან ის ეხება გადაწყვეტილების მიღებას ისეთ ცვლადებთან მიმართებაში, როგორიცაა დრო, გაურკვევლობა და ალტერნატივები.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "კოგნიტური მიკერძოება: საინტერესო ფსიქოლოგიური ეფექტის აღმოჩენა"

ჯილდოები და განსხვავებები

კოგნიტურ ფსიქოლოგიაში შეტანილი წვლილისთვის ამოს ტვერსკის მიენიჭა სხვადასხვა ჯილდოები და აღიარებები. მაგალითად, 1980 წ აირჩიეს პრესტიჟულ ამერიკულ ხელოვნებათა და მეცნიერებათა აკადემიაშიმოგვიანებით, 1985 წელს იყო მეცნიერებათა ეროვნული აკადემიის ასოცირებული მკვლევარი.

თავის მხრივ, მან მოიგო APA ჯილდო გამორჩეული სამეცნიერო წვლილისთვის 1982 წელს და აღიარებული იქნა როგორც საპატიო დოქტორის წოდება ჩიკაგოს, ტეილის, გოტენბურგის და ნიუ-იორკის სახელმწიფო უნივერსიტეტის უნივერსიტეტებიდან. Კამეჩების.