Akių stebėjimas: kas tai, kokie yra tipai ir kam jis skirtas?

Sakoma, kad akys yra sielos langas, tačiau jos taip pat leidžia mums sužinoti, kaip mes žiūrime į tapyba, mūsų kūno dalys, į kurias labiausiai žiūrime būdamos priešais veidrodį, arba kurios patraukia mūsų dėmesį Reklama.

Akių sekimas arba akių stebėjimas yra procesas, kurio metu matuojami akių judesiai, siekiant nustatyti, kur, ko ir kiek laiko žmogus ieško.

Akys, ko gero, yra svarbiausi organai, per kuriuos mes gauname informaciją apie pasaulį ir dėl šios priežasties akių stebėjimo metodai tapo labai svarbūs tyrimas. Pažvelkime į šiuos metodus atidžiau.

• Susijęs straipsnis: "Biofeedback: kas tai yra ir kam ji skirta?"

Kas yra akių stebėjimas?

„Akių sekimas“, dar vadinamas akių stebėjimu, reiškia metodų rinkinį, leidžiantį įvertinti, kur žmogus ieško, į kokį konkretų daiktą ar detalę sutelkiate dėmesį ir kiek laiko išlaikote žvilgsnį. Prietaisai, atliekantys šią techniką, yra vadinami „akių stebėjimo prietaisais“ ir yra sudaryti iš kelių įvairių tipų prietaisai, leidžiantys pritvirtinti žvilgsnio kampą ar akies judėjimą Taip.

Akių stebėjimo būdai Jie buvo naudojami tiriant įvairias sritis, pvz., Kognityvinę kalbotyrą, psichologiją, taip pat rinkodarą ir produktų dizainą. Tai yra metodai, leidžiantys pažinti vizualų asmens elgesį, nesvarbu, koks yra šis subjektas, pacientas ar pirkėjas, ir kuriais remiantis tai padarykite išvadas apie jūsų interesus, emocinę būseną ar net jei turite kokių nors interesų patologija.

Istorija

Nors šiais laikais akių stebėjimo metodais naudojami modernūs prietaisai, leidžiantys užfiksuoti akių judėjimą ar akies kryptį. žiūrėk, tiesa ta, kad pirmieji bandymai sužinoti, kur žmonės ieškojo, atlikdami tam tikros rūšies užduotis, atsirado šimtmetyje XIX. Šie ankstyvieji bandymai buvo padaryti tiesiogiai stebint, kur tiriamasis ieško ir kokia informacija ar ryškus stimulas jam buvo pateiktas jo regėjimo lauke.

Louisas Emile'as Javalis 1879 m. Pastebėjo, kad skaitant skaitymo procesas nereikalavo švelnaus akių šlavimo visame tekste. Iki tol buvo tikima, kad skaitant, pavyzdžiui, knygą, kiekviena eilutė buvo laikomasi nuo pradžios iki galo, nešokant ir kelioms sekundėms „neužstrigus“ tuo pačiu žodžiu. Javalas pastebėjo, kad skaitymas iš tikrųjų buvo trumpų sustojimų, fiksacijų ir greitų sakadų serija.

XX amžiuje buvo bandoma išspręsti keletą klausimų apie skaitymą, pavyzdžiui, kokie buvo žodžiai kurioje jie sustojo labiausiai, kiek laiko jiems buvo skirta arba kaip ir kodėl jie grįžo atgal ir vėl skaitė žodžius skaityti. Edmundas Huey, ketindamas išspręsti šiuos klausimus, sukūrė kontaktinis lęšis su skylute, kuris buvo uždėtas tiesiai ant dalyvio akių. Su šiais lęšiais jis galėjo tiksliai užregistruoti akių judesį skaitydamas ir į tai, į ką žiūrėjo.

Atsižvelgiant į Huey technika, nepaisant objektyvumo ir efektyvumo, buvo gana erzinanti ir invazinė, kiti tyrėjai išrado savo „akių sekimo aparatus“, kurie apsiribojo tiksliu akių judesio fiksavimu nereikalaujant nieko įvesti į dalyvio akį. Vienas iš jų, Guy Thomasas Buswellas, sukūrė pirmąjį neinvazinį akių stebėjimo prietaisą, naudodamas šviesos pluoštus atsispindi akyje ir kad, judant akies obuoliui, šviesos pluoštas buvo nukreiptas, užfiksavus procesą a filmas.

1950-aisiais ir 1960-aisiais buvo pastebėta, kad akių judesiai, esantys priešais a tekstą kaip vaizdą galėjo sąlygoti užduotis, kurią turėjo atlikti dalyvis, arba jų interesus. Taip buvo tiriant Alfredą L. Yarbusas, padaręs išvadą, kad akių judesys priklauso ne tik nuo to, kas yra priešais objektą, bet ir įtakojo tai, ką jis tikėjosi rasti.

Šiandien akių stebėjimo prietaisai buvo patobulinti ir tapo daug tikslesni bei mažiau invaziniai. Jie pritaikyti ne tik tam, kad žinotų žmonių vizualų elgesį priešais paveikslą, teksto puslapį ar veidą, žinodami, kam žmonės skiria daugiau dėmesio. Nuo 2000-ųjų akies stebėjimo prietaisai buvo pagaminti žmonėms su judėjimo negalia, kurie interpretuoja akių judesius kaip komandas, dėl kurių, pavyzdžiui, neįgaliųjų vežimėlis juda arba sakinys skleidžiamas žiūrint į žodžius ekrane.

Akių sekimo tipai

Nors šiandien dauguma akių sekimo priemonių yra neinvazinės ir naudoja vaizdo įrašą, jos nėra vienintelės, taip pat, griežtai tariant, nėra tiksliausios. Toliau pamatysime tris pagrindinius akių stebėjimo tipus.

1. Invazinis jutimas

Naudojate tai, kas pritvirtinta prie akies, pavyzdžiui, kontaktinį lęšį su įmontuotu veidrodžiu. Šis akių stebėjimo tipas yra gana invazinis, kaip rodo jo pavadinimas, nes tai reiškia, kad į objekto akį dedama kažkas, kas juda pagal tai, kaip veikia akies obuolys.

Kadangi akys yra subtilūs organai ir, kaip taisyklė, žmonės yra labai jautrūs prisilietimams, yra nedaug atvejų, kai dalyvis atsisako įterpti invazinį jutimo akių stebėjimo prietaisą. Tai gana erzina technika.

Nepaisant to, kad šio tipo akių stebėjimo prietaisai yra erzinantys, pranašumas yra tas, kad jie leidžia pakankamai tiksliai registruoti akių judėjimą, nes juda pagal tai, kaip tai daro. Per šią sistemą gauti įrašai yra labai išsamūs.

2. Neinvazinis jutimas

Šis stebėjimas atliekamas nereikalaujant tiesioginio kontakto su akimi. Per šviesą, pavyzdžiui, infraraudonąjį spindulį, akių judėjimas yra žinomas per šviesos pluošto atspindį, kurį užfiksuoja vaizdo kamera arba optinis jutiklis.

Neinvaziniai jutiminiai akių stebėjimo prietaisai jie paprastai naudoja ragenos refleksą ir vyzdžio centrą, kad sužinotų akies obuolio judėjimą. Kiti taip pat naudoja ragenos priekį ir objektyvo galą. Yra ir tokių, kurie užfiksuoja akies vidų, pažymėdami tinklainės kraujagyslių padėtį.

Apskritai optiniai metodai yra gerai vertinami tyrimų srityje, nes jų kaina yra maža ir jie nėra invaziniai.

Tačiau jiems gali nepavykti užfiksuoti akių judesio, nes kartais jie tiksliai neaptinka mokinio, ragenos ar bet kokių naudojamų akių ženklų atlikti akių stebėjimą. Be to, jei tiriamasis užmerkia akis, jo vizualinio elgesio įrašyti negalima.

Kai kuriuose virtualios realybės įrenginiuose, pavyzdžiui, „FOVE“ akiniuose, yra tokio tipo akių stebėjimo prietaisai, leidžiantys mums sužinoti, kur žmogus ieško, paniręs į virtualią aplinką.

3. Elektriniai potencialai

Gana ypatinga akių stebėjimo technika yra ta, kurioje naudojami elektriniai potencialai, matuojami elektrodais, pastatytais aplink akis.

Akys yra elektrinio potencialo lauko, kurį galima išmatuoti net užmerktomis akimis, kilmė.. Elektrodai gali būti išdėstyti taip, kad susidarytų dipolis, teigiamas polius ant ragenos ir neigiamas polius tinklainėje.

Naudojant šią techniką gautas elektrinis signalas vadinamas elektrokulograma (EOG). Jei akys juda iš centro į periferiją, tinklainė artėja prie vieno iš elektrodų, o ragena - priešingai.

Pagrindinis akių stebėjimo naudojant elektrinius potencialus privalumas yra tas sugeba užfiksuoti akių judesius net ir uždarius vokus, nes akies magnetinis laukas registruojamas.

Tačiau pagrindinis jo trūkumas yra tas, kad, nors jis nėra visiškai invazinis, reikia įdėti elektrodus, o tai reiškia, kad reikia šiek tiek subraižyti subjekto odą. Be to, šių elektrodų priežiūra yra gana subtili, ir jie gali labai lengvai sugesti arba gerai nepraleisti srovės, priklausomai nuo tiriamojo odos.

Akių stebėjimo programos

Akių sekimas pasirodė gana naudingas įvairiose teorinėse ir praktinėse srityse.

Rinkodara ir interneto dizainas

Marketingo srityje akių stebėjimas yra naudinga technika, nes ji leidžia žinoti pirkėjų vizualius modelius, norėdami sužinoti, kokias reklamos detales, ar per televiziją, ar laikraščius, ar internete, jie skiria daugiau dėmesio.

Dėl to įmonės gali atlikti kiekybinius tyrimus, kaip gyventojai suvokia komunikaciją, tai yra jų skelbimus, ir kaip ją pagerinti. Taip pat galima žinoti audiovizualinės reklamos poveikį tiek neutraliame kontekste, tai yra eksperimentiniame, tiek pačiame gyvenime..

Žinant, į kurias detales vartotojai atkreipia daugiau dėmesio, galima patobulinti įmonės tinklalapius, kad jie taptų patrauklesni ir valdomas potencialiems pirkėjams, be to, pavyksta išlaikyti jų dėmesį ir nukreipti juos į produkto pirkimą arba paslaugą.

Bet ne tik akių stebėjimas sutelktas į tai, kaip reklamuoti produktus, bet ir apie tai, kaip jie turėtų būti supakuoti. Stebint akis galima pamatyti, kuriems tam tikros spalvos, formos ar įvairių vizualinių savybių dirgikliams tiriamasis skiria didžiausią dėmesį. Tokiu būdu įmonės gali kurti savo produktus ir pakuotes, kad paskatintų pirkimą.

• Galbūt jus domina: "7 psichologijos raktai pritaikyti rinkodarai ir reklamai"

Žmonės su negalia

Akių stebėjimas turi didžiulį pranašumą, nes gali padėti riboto judrumo žmonėms, pavyzdžiui, tetraplegija ar cerebriniu paralyžiumi.

Neinvazinį jutimo akių stebėjimą galima derinti su kompiuterio ekranais, kuriame rodomos raidės, į kurias vartotojas gali žiūrėti. Atkreipdamas žvilgsnį į tas raides, prietaisas suformuoja žodžius ir frazes, kurios skamba per garsiakalbį, leidžiančios bendrauti žmonėms, turintiems kalbos problemų.

Taip pat jūs galite padaryti tą patį, kad vežimėlis judėtų. Asmuo nukreipia savo žvilgsnį į ekraną, ant kurio atsiranda rodyklės, nurodančios kryptį. Atkreipęs žvilgsnį į kiekvieną iš šių rodyklių, jis siunčia komandą mechanizuotam vežimėliui judėti norima kryptimi.

Psichologija

Tiriant vizualų elgesį galima sužinoti, ar žmogus pasireiškia kažkokia patologija, ar kuo jų požiūris į dalykus skiriasi nuo to, ko tikimasi iš žmogaus, kuriam nėra diagnozės psichopatologinis.

Pastebėta, kad žmonės, turintys dėmesio deficito hiperaktyvumo sutrikimą, atrodo kur kas lengviau padorūs nei žmonės, kuriems diagnozė netaikoma.

Tai reiškia, kad jie neskiria deramo dėmesio tokiems elementams kaip klasės lenta ar vadovėlis, skatinantys mokytis ir suprasti problemas, kurios sunkiausiais atvejais gali būti klaidingos dėl disleksijos ar net uždelsimo protinis.

Reikėtų pasakyti, kad akių stebėjimo metodai gali būti labai naudingi diagnozuojant ADHD ir disleksiją, nes, nors abiejuose yra skaitant, vizualaus elgesio modelis skiriasi, pirmieji labiau nukreipia žvilgsnį, tuo tarpu antrajame yra daugiau teksto fiksacijų, tačiau mažai efektyvus.

Akių sekimas taip pat buvo naudojamas stebėti ir analizuoti vizualinį žmonių, kenčiančių nuo neurodegeneracinių ligų, elgesį, kaip ir Alzheimerio liga arba Parkinsono liga, ir psichikos sutrikimais, tokiais kaip šizofrenija, autizmo spektro sutrikimai, depresija ar smegenų traumos.

Ypač paminėtas jo naudingumas valgymo sutrikimų atvejais. Naudodamiesi šiais prietaisais, kartu su virtualia realybe ar ne, galima sužinoti, kur žmonės, kuriems diagnozuota nervinė anoreksija, ieško labiausiai. Tikimasi, kad jie sutelks savo žvilgsnį į tas vietas, kur jaučiasi kompleksiškiausi.

Bibliografinės nuorodos:

• Adleris FH ir Fliegelmanas (1934). Fiksacijos įtaka regėjimo aštrumui. Arch. Oftalmologija 12, 475.
• Buswellas, G. T. (1922). Pagrindiniai skaitymo įpročiai: jų raidos tyrimas. Čikaga, IL: Čikagos universiteto leidykla.
• Dailidė, Rogeris H.S. (1988); Akių judesiai (2-asis leidimas). Pion Ltd, Londonas. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Skaitymo psichologija ir pedagogika. Kembridžas, MA: „MIT Press“.
• Yarbus, A. L. (1967). Akių judesiai ir regėjimas. Plenumas. Niujorkas.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Lyties ir kūno nepasitenkinimo įtaka su kūnu susijusiam šališkumui: akių stebėjimo ir virtualios realybės tyrimas. Tarptautinis valgymo sutrikimų žurnalas. 52. 10.1002 / valgyti. 23136.