6 dažniausiai naudojamų maisto reklamuotojų gudrybės
Reklama iš esmės bandoma įtikinti žmonių grupei pirkti produktą ar paslaugą, naudojant palyginti mažai informacijos apie tai.
Pateikti visas siūlomo technines specifikacijas būtų ne tik labai brangu, kalbant apie tipą reklamos ploto, kurį būtų būtina samdyti, tačiau jis taip pat nebūtų įtikinamas Niekas; jei kas, tai būtų nuobodu.
Iš reklamos bandoma išreikšti jausmus ir idėjas psichiniai klavišai kurie leidžia pažadinti susidomėjimą tuo, kas siūloma, ir priverčia jį įgyti įsimintiną gundymo aureolę, kad jos efektai išlieka laikotarpiu, kuris praeina tarp to, kai pamatote reklaminį kūrinį ir galite sumokėti už produktas.
Ir jei yra sritis, kurioje šie psichologiniai triukai, naudojami rinkodaroje, norint parduoti daiktus, išsiskiria, tai yra apie maisto reklamą.
Maisto skelbimų ištekliai ir gudrybės
Yra daugybė reklamos rūšių, ir, žinoma, yra tam tikrų šaltinių, kurie vienais atvejais yra įmanomi, o kitais - ne. Tačiau daugelis jų nėra išskirtiniai tik vienai iš klasių, o praktiškai jie būna labai dažni.
Čia galite pamatyti kai kurių gudrybių, kurias reklama naudoja parduodama maisto produktus, apžvalgą.
1. Strategiškai išdėstyti vandens lašai
Kaip padaryti, kad maistas atrodytų daug gaivesnis nei yra iš tikrųjų? Tiesiog gamindami maistą ekrane, turite strategiškai išdėstytų vandens lašelių, ypač vaisių ir daržovių atveju.
Jei tai yra tokia veiksminga priemonė, tai būtent todėl nesustojame galvodami, kodėl maiste yra tiek daug vandens. Tiesiog mūsų smegenys lašų vaizdą sieja su „šviežio“ sąvoka, labai intuityviu santykiu tarp abiejų idėjų, verčiančių neabejoti šia psichine nuoroda.
2. Sinestezijos indukcija
The sinestezija Tai psichologinis reiškinys, atsirandantis, kai informacija, patekusi per vieną jutimą (pavyzdžiui, regėjimą), patiriama tuo pačiu metu, tarsi ji būtų patekusi per kitą (pavyzdžiui, prisilietimą).
Reklama naudoja šiuos išteklius todėl, kad pamatytumėte reklaminį kūrinį, pats artimiausias dalykas yra tai, ką norite paragauti parduodamo. Pavyzdžiui, stiprinant sausainio ar bulvių traškučio traškėjimo garsą, subtiliai kyla lytėjimo pojūtis. Matydamas, kaip kepamas šoninės gabalas atsimuša į mėsainį, taip pat galima įžvelgti jo tekstūrą.
3. Artimieji vaizdai
Iš arti matomos nuotraukos mums parodo visas apetiškiausias maisto detales. Ši maisto reklamos strategija visų pirma veikia, nes matant taip padidintą maistą jis tampa pagalvokime, kad mes jį turime labai arti akių, taigi ir prie burnos.
Taigi mes jau numatome skonį, kurį turi turėti tai, ką matome, ir kažkaip prasideda neuroendokrininis ciklas, susijęs su kramtymu ir seilėtekiu. Norėdami sumažinti jausmą nusivylimas, kuris atsirastų nutraukus šį fiziologinės aktyvacijos cikląMes pradėjome galvoti apie tai, ką galėtume kuo greičiau pagardinti tuo produktu; tai yra alkis artimiausiu metu nukreipiamas link tikslo, o ne jį panaikina.
Be to, stambūs vaizdai yra puikus pasiteisinimas norint pasinaudoti tokia reklamos strategija.
4. Sulėtintai
Lėtas judėjimas savaime nekelia noro pirkti daugiau produkto, kai naudojamas maisto reklamoje, tačiau reklamuotojams tai leidžia užtikrinti, kad kad televizijos žiūrovų auditorija pamatytų tai, ką turėtų pamatyti ir neprarasti detalių.
Be to, yra vaizdų, pavyzdžiui, kas nutinka, kai du vaisių sulčių purkštukai susiduria ore, yra prasmės tik tuo atveju, jei jie rodomi sulėtintai.
5. Visokios įvaizdžio gudrybės
Reklamoje pasirodžiusio alaus bokalo funkcija yra atrodyti ne taip. Todėl viskas daroma norint sukurti daiktus, kurie atrodo kaip maistas, nebūtinai taip: burbulų sluoksnis, vainikuojantis nendres, paprastai yra muilo putos, kosmetiniu būdu padengta ir dažyta putų guma naudojama norint sukurti kažką panašaus į mėsą ir daugelį kitų Valgomieji produktai užpildomi švirkštais įpurškiamomis medžiagomis, kad jie atrodytų didesni ir suapvalinta.
Ir, žinoma, visi ekonomiškai efektyvūs kompiuteriu sukurti efektai jau seniai naudojami kuriant trimačius maisto modelius.
6. Natiurmortas
Viskas apie maistą (arba šiai progai sukurtus pseudo maisto produktus), ko gali ir turėtų patekimas reklamuotojų tikslinės auditorijos akimis patogiai pateikiamas per natiurmortas. Natiurmortas iš esmės yra „vitrina“ to, ką jis parduoda, vaizdas, kuriame produktas ar produktų rinkinys užima visą reklamos kūrinio centrą. Idėja yra parodyti galutinį to, kas buvo parduodama, išvaizdą, kad visa svarbi informacija būtų rodoma vienu metu.
Natiurmorto tikslas yra sukurti tokį vaizdą saugomi atmintyje ir tai padeda atpažinti produktą pardavimo vietoje. Štai kodėl televizijos intarpų atveju jis beveik visada pasirodo pabaigoje, kai žiūrovo dėmesys jau yra užfiksuotas ir dabar yra laikas padėti jums pasiekti bendrą produkto vaizdą, o ne fragmentiškų vaizdų seriją, rodomą skirtingais vaizdais brėžiniai.