Dizaina psiholoģija: kas tas ir, kā to lieto un kā tas var mūs ietekmēt

Zīmolu logotipi un veids, kā tiek reklamēti viņu pakalpojumi un produkti, netiek veidoti, vispār neievērojot paraugu. Līdztekus mākslinieciskajam vizuālajam noformējumam ir arī nodoms: piesaistīt uzmanību un pārliecināt lietotāju, ka viņiem tas ir vajadzīgs.

Dizaina psiholoģija ir joma, kas cieši saistīta ar mārketingu un tas ir uzņēmuma panākumu pamatā, reklamējot savus produktus. Tā ir māksla, izmantojot formas, krāsas un stilu, izsaukt jūtas auditorijā, kurai tā adresēta, lai viņi apsvērtu preces vai pakalpojuma patērēšanu.

Tālāk mēs iedziļināsimies šajā ne tik labi zināmajā psiholoģijas nozarē un kā tā ir aiz muguras dažas smalkas, bet ļoti svarīgas izmaiņas, kas pēdējos gados ir notikušas dažiem uzņēmumiem gadiem.

• Saistītais raksts: "Vides psiholoģija: definīcija, pielietojums un pieejas"

Kāda ir dizaina psiholoģija?

Dizaina psiholoģijas nosaukumam nav daudz noslēpumu, jo jāsaka, kas tas ir: psiholoģija, kas tiek piemērota dizaina jomā. Bet, Kādas var būt attiecības starp psiholoģiju un zīmolu un priekšmetu dizainu?

Tiešām daudz, un faktiski varētu teikt, ka dizaina psiholoģija ir ārkārtīgi iesaistījusies to uzņemšanā svarīgi lēmumi, piemēram, zīmola pavadvēstules izvēle, tas ir, tās pašas izvēle logo.

Dizaina psiholoģija sākas no neapšaubāmas realitātes: visi objekti, ar kuriem mēs mijiedarbojamies, pat izmantojot vizuālo, izraisa sajūtas un uztveri. Krāsas, formas, burtveidols, objekta izmērs un simetrija ietekmē aspektus. tas, kā mēs jūtamies, ir kaut kas tāds, kas nav nekas jauns un ka tēlotājmākslas pasaulē tas ir ļoti liels Protams.

Vizuālā skaistuma spēka pārvēršana komerciālajā un mārketinga pasaulē, mazumtirgotāji un uzņēmumi atrod spēcīgu sabiedroto dizaina psiholoģijā. Zinot, kā izveidot logotipu, noformēt objektu vai reklamēt kādu no saviem pakalpojumiem savā vietnē reklāma var izmantot auditorijas sentimentalitāti, lai pārliecinātu viņus, ka viņiem ir vajadzība. Labs dizains var radīt jūtas, un šīs jūtas liek kādam rasties vajadzība nopirkt kaut ko tādu, kas objektīvi viņiem nebija vajadzīgs.

Šīs filiāles piemērošana

Lai gan dizaina psiholoģija nav jāpiemēro tikai mārketinga jomā, ir skaidrs, ka tā šajā jomā iejaucas ļoti nozīmīgā veidā. Varētu teikt, ka šī nozare ir aiz tādām darbībām kā multivides veidošana, ilustrācija, grafiskā interfeisa dizains, infografika, zīmola mākslas ražošana un tās identitāte, cita starpā vairāk. Mēs runājam ne tikai par produkta dizainu, bet arī par tā popularizēšanu. Viss ietekmē potenciālā pircēja lēmumu pieņemšanu, un tāpēc uzrādītajam vajadzētu mudināt viņu galu galā izlemt par pirkumu.

Citas jomas, kurās mēs varētu atrast dizaina psiholoģiju, ir, piemēram, arhitektūra. Mājas dizains var ietekmēt to, cik aukstu vai siltu to var uztvert tās apmeklētāji, kaut kas kas jāņem vērā, balstoties uz pašas vietas klimatu un funkcionalitāti celtne. Muzeja celtniecība nav tas pats, kas daudzdzīvokļu māja, jo pirmajam jābūt noformējumam, kas izsauc uzmanība, lai padarītu to apmeklētu, novatorisku, bet svinīgu, savukārt mājām vajadzētu izraisīt mājīgu siltumu un drošība.

Piemēri, kuros tiek ņemta vērā dizaina psiholoģija, ir ļoti garš, un to var izdarīt no dizaina grāmatas, laukumi, automašīnas, lidostas un praktiski viss, ko mēs varam iedomāties, ir publiski. Mēs varam skaidrāk komentēt dažas parādības, kuras šī nozare ņem vērā, daudzi no tiem ir raksturīgi Geštalta teorijai, jo, tāpat kā šī nozare, dizaina psiholoģijā Es zinu seko idejai, ka veselums ir vairāk nekā daļu summa.

1. Tuvums

Objekti, kas novietoti tuvu viens otram, tiek uzskatīti par grupu.

2. Līdzība

Līdzīgi objekti tiek uztverti kā objekts vai kas ietilpst tajā pašā kategorijā.

3. Noslēgšana

Skaitlis, kas tiek uztverts kopumā pat tad, ja objekts nav pilnībā aizvērts.

4. Nepārtrauktība

Dabiski pārvietojoties no viena objekta uz otru.

5. Attēla fons

Figūra ir atrauta no apkārtējā fona.

6. Krāsas

Gan dabiski, gan kultūrā iegūtās krāsas ir saistītas ar īpašu emociju reģistru. Rietumu kontekstā dzeltenā vai zelta krāsa ir saistīta ar prestižu, bagātību un laimi sarkans ar briesmām vai impulsivitāti, balts ar tīrību, zils un zaļš ar veselību un daba. Saraksts ir tik garš, cik vēlaties to izveidot.

• Jūs varētu interesēt: "Geštalta teorija: pamatlikumi un principi"

Kad mazāk ir vairāk

Mēs jau pāris reizes esam minējuši, ka dizaina psiholoģija ir ļoti iesaistīta zīmolu logotipu izstrādē, un tagad mēs sapratīsim, kas notiek šajā pasaulē. Vai esat pamanījuši? Daudzi uzņēmumi ir nolēmuši mainīt pavadvēstules, un tas nav kaut kas gluži nepamanīts, jo pat plašsaziņas līdzekļi to ir atkārtojuši.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... un daudziem citiem uzņēmumiem ir kopīgs iezīme viņu logotipi ir kļuvuši vienkāršāki, minimālistiski un kodolīgi. Kāpēc? Kāda ir interese to vienkāršot? Dizaina psiholoģija mums sniedz atbildi, skaidrojumu, kuru nevar saprast, neradot konteksta kontekstu.

Agrāk, kad zīmols nolēma zīmolu mainīt, tas veica visaptverošas izmaiņas, ieviešot jaunu dizainu gan savā stilā, gan logotipa formā un krāsās. To nav grūti pārbaudīt, jo ir pietiekami ievietot mūsu meklētājprogrammas meklētājprogrammā "evolucionārs" un izvēlieties jebkuru zīmolu, lai mēs iegūtu darvina evolūcijas tipa secību, kā tā notiek Logotips. Pēc gadiem un gadiem, pievienojot uzplaukumu un papildinot savus logotipus, zīmoli gandrīz vienlaikus nolēma iet pretējā virzienā: mazāk ir vairāk.

Šīs izmaiņas tendencēs, šī ideja ir tik ironiski vienkārša kā noņemšana, nevis ievietošana ir kaut kas, ko lielākā daļa no mums, cilvēki, parasti ne iedomāties, un patiesībā Gabrielle Adams grupas veiktie pētījumi to ir izpētījuši zinātniski, un viņi ir paskaidrojuši, ko viņi atraduši savā Raksts Cilvēki sistemātiski ignorē atņemošās izmaiņas (Cilvēki sistemātiski ignorē atņemošās izmaiņas.)

Pētnieki saviem eksperimentālajiem priekšmetiem uzdāvināja ekrānu, kurā no zaļiem laukumiem bija dažādu formu režģis. Šie skaitļi bija asimetriski, un uzdevums bija padarīt tos simetriskus pēc vēlēšanās, mainot kvadrātu vietas 9. Lielākā daļa subjektu, tālu no kvadrātu likvidēšanas, kas padarīja figūru asimetrisku, vispirms izvēlējās mainīt vietas. kvadrāti, nevis tos likvidē, neskatoties uz to, ka šī otrā iespēja būtu bijusi tā, kas viņus būtu likusi apmierināt mājasdarbs.

Interesanti, kā zīmoliem ir bijis vajadzīgs ilgs laiks, lai izvēlētos šo lēmumu, un lēmums, kas viņiem liek atkal gūt daudz atbilžu, kļūstot par vienkāršošanas jaunumiem. Jā ne tikai ietekmē pašu logotipu, bet arī ir izvēlējies izmantot vienkāršākus fontus, bez serifiem, funkcionālus un ar taisnākām līnijām.

Jāsaka, ka daudzu šo izmaiņu motivācija ir tieši saistīta ar virtuālo pasauli. Daudzi zīmoli maina savu logotipu dizainu, lai padarītu tos pielāgojamākus visu veidu plašsaziņas līdzekļiem gan tiešsaistē, gan bezsaistē, padarot tos salasāmus un atpazīstamus neatkarīgi no tā, vai skatāties zīmolu planšetdatorā vai arī atrodat to pašu logotipu uz gabala papīra.

Lai kādas būtu izmaiņas, ir skaidrs, ka motivācija ir piesaistīt klienta uzmanību, ļauj labāk atcerēties uzņēmuma logotipu un viegli to atpazīt jebkur. Forma, krāsas, tipogrāfija un izmērs rada iespaidu, iespaidu, kuru pavada emocijas, kas mūs vada, izmantojot pakalpojumu. Protams, dizaina psiholoģija ir joma, kas, kaut arī maz pazīstama, tomēr ļoti labi zina, kāds ir patērētāja prāts.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Cilvēki sistemātiski ignorē atņemošās izmaiņas. Daba 592, 258. – 261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Ogleklis, C. (2019). Dizaina psiholoģija. Dizaina zinātne, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25