Acu izsekošana: kas tas ir, kādi veidi ir un kam tas paredzēts?

Mēdz teikt, ka acis ir dvēseles logs, bet tās arī ļauj mums uzzināt veidu, kādā mēs skatāmies uz glezna, tās ķermeņa daļas, uz kurām mēs visvairāk skatāmies, atrodoties pie spoguļa, vai kas piesaista mūsu uzmanību reklāma.

Acu izsekošana jeb acu izsekošana ir process, kurā mēra acu kustības, lai noteiktu, kur, ko un cik ilgi cilvēks meklē.

Acis, iespējams, ir vissvarīgākie orgāni, caur kuriem mēs iegūstam informāciju par pasauli un šī iemesla dēļ acu izsekošanas paņēmieni ir kļuvuši ļoti svarīgi izmeklēšana. Apskatīsim šīs metodes tuvāk.

• Saistītais raksts: "Biofeedback: kas tas ir un kam tas ir paredzēts?"

Kas ir acu izsekošana?

"Acu izsekošana", kas pazīstama arī kā acu izsekošana, attiecas uz paņēmienu kopumu, kas ļauj novērtēt, kur cilvēks meklē, uz kādu konkrētu objektu vai detaļu fokusējaties un cik ilgi turat skatienu fiksētu. Ierīces, kas izmanto šo tehniku, sauc par “acu izsekotājiem”, un tās sastāv no vairākām dažāda veida ierīces, kas ļauj fiksēties skatiena leņķī vai acs kustībā Jā.

Acu izsekošanas paņēmieni Tie ir izmantoti dažādu jomu pētījumos, piemēram, kognitīvajā valodniecībā, psiholoģijā, kā arī mārketingā un produktu dizainā. Tie ir paņēmieni, kas ļauj zināt personas vizuālo uzvedību, neatkarīgi no tā, vai tas ir subjekts, pacients vai pircējs, un balstās uz to pie tā izdariet secinājumus par to, kādas ir jūsu intereses, emocionālo stāvokli vai pat ja jums ir kāda veida intereses patoloģija.

Stāsts

Lai gan mūsdienās acu izsekošanas paņēmienos tiek izmantotas modernas ierīces, kas ļauj reģistrēt acu kustību vai acs virzienu. Paskaties, patiesība ir tāda, ka pirmie mēģinājumi uzzināt, kur cilvēki meklē, veicot noteikta veida uzdevumus, datējami ar gadsimtu XIX. Šie agrīnie mēģinājumi tika veikti, tieši novērojot, kur subjekts meklē, un kāda veida informācija vai pārsteidzošs stimuls viņam bija uzrādīts viņa redzes laukā.

Louis Emile Javal, 1879. gadā, tika novērots, ka, lasot, lasīšanas process nenozīmē maigu acu slaucīšanu visā tekstā. Līdz tam tika uzskatīts, ka, lasot, piemēram, grāmatu, katra rinda tiek ievērota no sākuma līdz beigām, nelecot un uz dažām sekundēm “neiespringstot” ar to pašu vārdu. Džavals novēroja, ka lasījums faktiski bija virkne īsu apstāšanās, fiksāciju un ātru sakāžu.

20. gadsimtā tika mēģināts atrisināt vairākus jautājumus par lasīšanu, piemēram, kādi bija vārdi kurā viņi visvairāk apstājās, cik daudz laika viņiem pavadīja vai kā un kāpēc viņi atgriezās un atkal lasīja vārdus lasīt. Edmunds Hjūijs ar nolūku atrisināt šos jautājumus izstrādāja kontaktlēcu ar atveri, kas tika uzlikta tieši dalībnieka acīm. Ar šīm lēcām viņš ļoti precīzi varēja reģistrēt acu kustību, kad viņš lasīja, un to, ko viņš skatījās.

Ņemot vērā Hjūja tehnika bija, neskatoties uz objektīvu un efektīvu, diezgan kaitinošu un invazīvu, citi pētnieki izgudroja paši savus “acu izsekotājus”, kas aprobežojās ar precīzu acu kustību reģistrēšanu bez vajadzības neko ievadīt dalībnieka acīs. Viens no viņiem, Gajs Tomass Busvels, bija tas, kurš izstrādāja pirmo neinvazīvo acu izsekošanas ierīci, izmantojot gaismas starus atstarojas acī un ka, acs ābolam kustoties, gaismas stars tika novirzīts, reģistrējot procesu a filma.

Piecdesmitajos un sešdesmitajos gados tika atklāts, ka acu kustības, gan a tekstu kā attēlu, varēja noteikt uzdevums, kas dalībniekam bija jāveic, vai viņu uzdevums intereses. Tā tas bija Alfrēda L izmeklēšanā. Yarbus, kurš nonāca pie secinājuma, ka acu kustība nav atkarīga tikai no tā, kas atrodas subjekta priekšā, bet arī ietekmē to, ko viņš cer atrast.

Mūsdienās acu izsekošanas ierīces ir uzlabotas un kļūst daudz precīzākas un mazāk invazīvas. Tie ir pielāgoti ne tikai, lai zinātu cilvēku vizuālo uzvedību gleznas, teksta lapas vai sejas priekšā, zinot, kam cilvēki pievērš lielāku uzmanību. Kopš 2000. gadiem acu izsekošanas ierīces ir ražotas cilvēkiem ar kustību traucējumiem, kas acu kustības interpretē kā komandas, liekot, piemēram, pārvietoties ratiņkrēslam, vai teikums tiek izdots, skatoties uz ekrānā redzamajiem vārdiem.

Acu izsekotāju veidi

Lai gan mūsdienās lielākā daļa acu izsekotāju ir neinvazīvi un izmanto video ierakstīšanu, tie nav vienīgie, kā arī, stingri sakot, tie nav visprecīzākie. Tālāk mēs redzēsim trīs galvenos acu izsekošanas veidus.

1. Invazīva sensing

Jūs izmantojat kaut ko, kas piestiprināts pie acs, piemēram, kontaktlēcu ar iebūvētu spoguli. Šis acu izsekošanas veids ir diezgan invazīvs, kā norāda tā nosaukums, jo tas ietver priekšmeta ievietošanu acīs, kas pārvietojas atbilstoši acs ābola darbībai.

Tā kā acis ir maigi orgāni un parasti cilvēki ir ļoti jutīgi pret pieskārieniem, ir dažas reizes, kad dalībnieks atsakās ievietot invazīvu sensoru acu izsekotāju. Tā ir diezgan kaitinoša tehnika.

Neskatoties uz to, ka šāda veida acu izsekotājiem ir kaitinošas sajūtas, tiem ir tā priekšrocība, ka tie ļauj acs kustību reģistrēt pietiekami precīzi, jo tie pārvietojas atbilstoši tam, kā tas notiek. Izmantojot šo sistēmu, iegūtie ieraksti ir ļoti detalizēti.

2. Neinvazīva sensing

Šis monitorings tiek veikts bez tieša kontakta ar aci. Caur gaismu, piemēram, infrasarkano staru, acu kustība ir zināma, izmantojot gaismas staru atstarojumu, ko uztver videokamera vai optiskais sensors.

Neinvazīvi sensoro acu izsekotāji viņi parasti izmanto radzenes refleksu un skolēna centru, lai zinātu acs ābola kustību. Citi izmanto arī radzenes priekšpusi un lēcas aizmuguri. Ir arī tādi, kas reģistrē acs iekšpusi, atzīmējot tīklenes asinsvadu stāvokli.

Kopumā optiskās metodes pētniecības jomā tiek labi novērtētas, jo to izmaksas ir zemas un tās nav invazīvas.

Tomēr viņiem var neizdoties reģistrēt acu kustību, jo dažreiz viņi precīzi nenosaka skolēnu, radzeni vai jebkuru citu acu signālu, ko viņi lieto veikt acu izsekošanu. Turklāt, ja subjekts aizver acis, viņa vizuālo uzvedību nevar ierakstīt.

Dažām virtuālās realitātes ierīcēm, piemēram, FOVE brillēm, ir šāda veida acu izsekotāji, kas ļauj mums uzzināt, kur cilvēks meklē, kad ir iegremdēts virtuālajā vidē.

3. Elektriskais potenciāls

Diezgan īpaša acu izsekošanas tehnika ir tā, kurā tiek izmantoti elektriskie potenciāli, ko mēra ar elektrodiem, kas novietoti ap acīm.

Acis ir elektriskā potenciāla lauka izcelsme, ko var izmērīt pat aizvērtām acīm.. Elektrodus var novietot tā, lai radītu dipolu, pozitīvu polu uz radzenes un negatīvu polu uz tīklenes.

No šīs tehnikas iegūto elektrisko signālu sauc par elektrokulogrammu (EOG). Ja acis pārvietojas no centra uz perifēriju, tīklene tuvojas vienam no elektrodiem, bet radzene tuvojas pretējam.

Galvenā acu izsekošanas priekšrocība, izmantojot elektriskos potenciālus, ir tā spēj ierakstīt acu kustību pat ar aizvērtiem plakstiņiem, jo tiek reģistrēts acs magnētiskais lauks.

Tomēr tā galvenais trūkums ir tas, ka, lai arī tas nav pilnībā invazīvs, tas ir saistīts ar elektrodu ievietošanu, kas nozīmē, ka ir nedaudz jāsaskrāpē subjekta āda. Turklāt šo elektrodu kopšana ir diezgan delikāta, un tie var ļoti viegli neizdoties vai arī labi nevadīt strāvu atkarībā no subjekta ādas.

Acu izsekošanas lietojumprogrammas

Acu izsekošana ir izrādījusies diezgan noderīga gan teorētiskajā, gan praktiskajā jomā.

Mārketings un web dizains

Mārketingā acu izsekošana ir noderīga tehnika, jo tā ļauj uzzināt pircēju vizuālos modeļus, lai uzzinātu, kādas reklāmas detaļas, vai nu televīzijā, avīzēs vai tīmeklī, viņi pievērš lielāku uzmanību.

Pateicoties tam, uzņēmumi var veikt kvantitatīvus pētījumus par to, kā sabiedrībā tiek uztverta komunikācija, tas ir, viņu reklāmas, un kā to uzlabot. Arī ir iespējams uzzināt audiovizuālās reklāmas ietekmi gan neitrālā kontekstā, tas ir, eksperimentālā, gan pašā dzīvē..

Zinot, kurām detaļām lietotāji pievērš vislielāko uzmanību, ir iespējams uzlabot uzņēmuma tīmekļa lapas, lai tās padarītu pievilcīgākas un pārvaldāms potenciālajiem pircējiem, papildus tam, ka izdodas noturēt viņu uzmanību un novirzīt tos uz produkta vai apkalpošana.

Bet ne tikai acu izsekošana ir vērsta uz to, kā reklamēt produktus, bet arī to, kā tie jāiepako. Izmantojot acu izsekošanu, ir iespējams redzēt, uz kuriem noteiktas krāsas, formas vai dažādu vizuālo īpašību stimuliem subjekts pievērš vislielāko uzmanību. Tādā veidā uzņēmumi var veidot savus produktus un iepakojumus, lai veicinātu pirkšanu.

• Jūs varētu interesēt: "Mārketingā un reklāmā tiek izmantotas 7 psiholoģijas atslēgas"

Cilvēki ar invaliditāti

Acu izsekošanai ir liela priekšrocība, jo tā var palīdzēt cilvēkiem ar kustību traucējumiem, piemēram, cilvēkiem ar tetraplēģiju vai cerebrālo trieku.

Neinvazīvu sensoro acu izsekošanu var kombinēt ar datora ekrāniem, kurā parādās burti, kurus lietotājs var apskatīt. Pievēršot skatienu šiem burtiem, ierīce veido vārdus un frāzes, kas skan caur skaļruni, ļaujot cilvēkiem sazināties ar runas problēmām.

Arī Jūs varat darīt to pašu, lai pārvietotos ratiņkrēslu. Persona novērš skatienu uz ekrāna, uz kura parādās bultiņas, kas norāda virzienu. Pievērsis skatienu katrai no šīm bultiņām, viņš nosūta komandu mehanizētajam ratiņkrēslam, lai pārvietotos vēlamajā virzienā.

Psiholoģija

Pētot vizuālo uzvedību, ir iespējams uzzināt, vai cilvēks izpaužas kāda veida patoloģijā vai kādā veids, kā viņu attieksme pret lietām atšķiras no tā, ko sagaida cilvēks bez diagnozes psihopatoloģiski.

Ir novērots, ka cilvēki ar uzmanības deficīta / hiperaktivitātes traucējumiem koncentrē savu skatienu daudz vieglāk nekā cilvēki bez diagnozes.

Tas nozīmē, ka viņi nepievērš pienācīgu uzmanību tādiem elementiem kā klases tāfele vai mācību grāmata tādu problēmu mācīšanās un izpratne, kuras vissmagākajos gadījumos var sajaukt ar disleksiju vai pat kavēšanos prāta.

Jāsaka, ka acu izsekošanas paņēmieni var būt ļoti noderīgi, lai diagnosticētu gan ADHD, gan disleksiju, jo, lai gan abās ir lasot, vizuālās uzvedības modelis atšķiras, un pirmajam ir vairāk novērsts skatiena centrējums, bet otrajā tekstā ir vairāk fiksāciju, bet maz efektīvs.

Ir izmantota arī acu izsekošana novērot un analizēt to cilvēku vizuālo uzvedību, kuri cieš no neirodeģeneratīvām slimībām, tāpat kā Alcheimera slimība vai Parkinsona slimības, un garīgi traucējumi, piemēram, šizofrēnija, autisma spektra traucējumi, depresija vai smadzeņu traumas.

Īpaši jāatzīmē tā lietderība ēšanas traucējumu gadījumā. Izmantojot šīs ierīces, apvienojumā ar virtuālo realitāti vai ne, ir iespējams uzzināt, kur cilvēki, kuriem diagnosticēta nervozā anoreksija, meklē visvairāk. Paredzams, ka viņi koncentrē savu skatienu īpaši uz tām vietām, kur jūtas vissarežģītāk.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• Adlers FH un Fliegelmans (1934). Fiksācijas ietekme uz redzes asumu. Arch. Oftalmoloģija 12, 475.
• Būsvels, G. T. (1922). Fundamentālie lasīšanas paradumi: pētījums par to attīstību. Čikāga, IL: Čikāgas universitātes prese.
• Galdnieks, Rodžers H.S. (1988); Acu kustības (2. izdev.). Pion Ltd, Londona. ISBN 0-85086-109-8.
• Hjūijs, E.B. (1968). Lasīšanas psiholoģija un pedagoģija. Kembridža, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Acu kustības un redze. Plēnums. Ņujorka.
• Porras Garsija, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Aleksandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Dzimuma un ķermeņa neapmierinātības ietekme uz ķermeni saistītu uzmanības novirzi: acu izsekošanas un virtuālās realitātes izpēte. Starptautiskais ēšanas traucējumu žurnāls. 52. 10.1002 / ēst. 23136.