Wat betekent de kleur oranje in de psychologie?

De kleur oranje is een van de secundaire kleuren die wordt geassocieerd met het exotische, plezier en opwinding. Maar niet alleen dit; de psychologie van kleuren heeft verschillende betekenissen en effecten voorgesteld, afhankelijk van de specifieke tint van oranje, evenals verschillende toepassingen.

In dit artikel zullen we zien wat het is en wat betekent de kleur oranje volgens de kleurenpsychologie?, evenals sommige toepassingen in de consumentenpsychologie.

• Gerelateerd artikel: "Kleurpsychologie: betekenis en curiosa van kleuren"

De psychologie van kleur

De relatie tussen kleuren en onze mentale en subjectieve processen is uitgebreid bestudeerd, niet alleen door psychologie, maar ook door filosofie, natuurkunde en andere kennisgebieden.

Een van de voorstellen die uit deze onderzoeken naar voren zijn gekomen, is het idee dat kleuren een actief onderdeel zijn van onze omgeving, en dus een reeks betekenissen hebben. Deze laatste geven vorm en tegelijkertijd zijn een weerspiegeling van onze percepties en emoties.

Bovendien zijn het betekenissen die zijn voortgekomen uit onze culturele interactie met kleuren. Dat wil zeggen, volgens de kleuren werden gedefinieerd door verschillende menselijke samenlevingen, met betrekking tot de verschijnselen van de natuur, kreeg elk een speciale betekenis, evenals de mogelijkheid om emoties, gedachten en psychofysische effecten te activeren.

Pioniers op dit gebied zijn de studies die in het begin van de 19e eeuw werden uitgevoerd door de Duitse romanschrijver en wetenschapper Johann Wolfgang von Goethe, die de theorieën van Newton overnam over de ontbinding van licht, om de morele effecten van kleuren te analyseren, evenals de intellectuele, traditionele en statuskenmerken volgens de context.

In de huidige tijd worden de studies van Eva Heller erkend, die ons bijvoorbeeld vertelt dat de oranje kleur werd populair in Europa totdat migratie en oorlogen het fruit van Oosten. Op dezelfde manier stelt het voor dat alle kleuren ze hebben niet alleen een culturele, maar ook een psychologische betekenis, en het is ook een betekenis die kan variëren als de kleuren met elkaar worden gecombineerd.

Hoe krijg je oranje?

Door zonlicht te ontbinden tot een glazen prisma er worden verschillende golflengten gegenereerd die op hun beurt een reeks kleuren produceren: violet, blauw, groen, geel, oranje en rood. Van deze drie combinaties van gekleurde lampen zijn afgeleid die wit licht kunnen nabootsen. Deze lichten zijn groen, blauwpaars en roodoranje, die als primaire kleuren worden beschouwd. Dit staat bekend als de wet van het mengen van de kleuren van licht, of ook als het RGB-systeem (rood, groen, blauw), additieve synthese of het trichromieproces.

Er is echter nog een andere manier om kleuren te analyseren. Dit is de materiële wet van kleur, ook wel het CMYK-systeem (cyaan, magenta, geel, sleutel) of proces van vierkleurendruk, de wet die het mogelijk heeft gemaakt om inkten te genereren en kleurenafbeeldingen te reproduceren, waardoor dit het beste is gebruikt.

De primaire kleuren rood, geel en blauw zijn afgeleid van deze wet. Deze laatste zijn de enige die niet uit het mengsel van anderen worden geproduceerd, maar die dat wel doen kunnen met elkaar worden gemengd om alle tinten te produceren dat het menselijk oog kan waarderen.

Aan de andere kant staan ​​​​de violette, groene en oranje kleuren bekend als secundaire kleuren, omdat ze worden verkregen uit het mengsel van de primaire kleuren. Net als bij andere kleuren heeft oranje een breed kleurengamma, dat wil zeggen dat het is samengesteld uit verschillende tinten en elk ervan kan verschillende elementen vertegenwoordigen.

Wat betekent de kleur oranje?

De verschillende tinten oranje zijn gekoppeld aan persoonlijkheidskenmerken, attitudes, motivaties en emoties. Het staat vooral voor vreugde, enthousiasme en plezier. Het is ook in verband gebracht met het exotische, dat niet voor alle mensen plezier oplevert.

Het is gerelateerd aan gezelligheid, originaliteit, extraversie, activiteit of enthousiasme en nabijheid. Aan de andere kant vertegenwoordigen sommige tinten oranje de overdreven opzichtige, een frivole en conventionele houding; en andere tinten vertegenwoordigen ook ongepastheid en gevaar.

Evenzo wordt sinaasappel geassocieerd met lust en sensualiteit. De combinatie met grijs roept tegelijkertijd discretie en extraversie op.; en de mix tussen oranje en wit roept het opvallende en tegelijkertijd het gematigde op. Dit laatste deel van Heller's theorie dat zegt dat er een specifieke combinatie van kleuren is die tegengestelde en tegenstrijdige effecten heeft op psychologisch niveau. In culturele termen is het vaak gebruikt in het boeddhisme en in verband met het protestantisme.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "Wat betekent de kleur zwart in de psychologie?"

In de consumentenpsychologie

Iets dat de psychologie heeft bestudeerd, is hoe verschillende merken hun communicatie met de consument baseren door een symboliek van vormen en kleuren. Ze gaan uit van het idee dat het gebruik van kleuren voor een groot deel het succes van de boodschap bepaalt; omdat de kleuren verschillende emoties oproepen volgens de kenmerken van het publiek op wie ze gericht zijn. Met andere woorden, kleur heeft zelfs invloed op onze beslissingen, en daarom heeft het belangrijke implicaties gehad in de consumentenpsychologie.

In de consumentenpsychologie worden met name oranje, maar ook rood en geel geassocieerd met: stimulering van eetlust en smaken, dus ze zijn gebruikt om reclame te maken voor verschillende voedsel- en restaurantketens.

In verband hiermee heeft de psychofysische psychologie van kleur de relatie gevonden tussen de intense oranje kleur en de zoete smaakervaring. Warme kleuren zoals geel, rood en oranje lokken een positieve aankoopreactie uit door de associatie met optimisme.