Designpsykologi: hva det er, hvordan det brukes, og hvordan det kan påvirke oss

Logoene til merkene og måten deres tjenester og produkter blir annonsert på er ikke designet uten å følge et mønster i det hele tatt. Den visuelle presentasjonen, i tillegg til å være kunstnerisk, har en intensjon: å tiltrekke seg oppmerksomhet og overbevise brukeren om at de trenger det.

Designpsykologi er et felt nært knyttet til markedsføring og det ligger bak suksessen et selskap kan ha når det gjelder å markedsføre sine produkter. Det er kunsten å, gjennom former, farger og stil, vekke følelser hos publikum som den er adressert til, slik at de vurderer å konsumere en vare eller tjeneste.

Deretter skal vi fordype oss i denne ikke så kjente grenen av psykologi og hvordan den ligger bak av noen subtile, men veldig viktige endringer som visse selskaper har hatt de siste årene år.

• Relatert artikkel: "Miljøpsykologi: definisjon, applikasjoner og tilnærminger"

Hva er designens psykologi?

Navnet på designpsykologi har ikke mye mysterium, siden det kommer til å si hva det er: psykologi brukt på designfeltet. Men,

Hvilket forhold kan det være mellom psykologi og utforming av merkevarer og gjenstander? Virkelig mye, og faktisk kan man si at designens psykologi har vært enormt involvert i å ta viktige avgjørelser som å velge hva merkevarens følgebrev skal være, det vil si sitt eget logo.

Designens psykologi starter fra en utvilsom virkelighet: alle gjenstandene som vi samhandler med, selv gjennom det visuelle, vekker følelser og oppfatninger. Farger, former, skrift, objektstørrelse og symmetri påvirker aspekter. enormt i hvordan vi har det, noe som ikke er noe nytt, og som kunstens verden har det veldig Sikker.

Å oversette kraften til visuell skjønnhet til en verden av kommersiell og markedsføring, forhandlere og selskaper finner en kraftig alliert innen designpsykologi. Å vite hvordan du lager en logo, designer et objekt eller markedsfører en av dine tjenester i din reklame kan utnytte publikums sentimentalitet for å overbevise dem om at de har en trenge. En god design kan generere følelser, og disse følelsene er det som gjør at noen har behov for å kjøpe noe de objektivt sett ikke trengte.

Anvendelse av denne grenen

Selv om designens psykologi ikke trenger å brukes utelukkende på markedsføringsfeltet, er det klart at den griper inn på dette feltet på en veldig betydelig måte. Det kan sies at denne grenen ligger bak handlinger som multimediaoppretting, illustrasjon, grafisk grensesnittdesign, infografikk, produksjon av merkevare og dens identitet, blant mange andre mer. Vi snakker ikke bare om utformingen av produktet, men også hvordan det markedsføres. Alt påvirker beslutningsprosessen til den potensielle kjøperen, og derfor bør det som presenteres oppmuntre ham til å bestemme seg for å kjøpe til slutt.

Andre felt der vi kunne finne designens psykologi, er for eksempel arkitektur. Husets utforming kan påvirke hvor kaldt eller varmt det kan oppleves av de besøkende, noe som må vurderes basert på klimaet på stedet og funksjonaliteten som slik byggverk. Det er ikke det samme å bygge et museum enn en boligblokk, siden den første må ha et design som kaller oppmerksomhet for å gjøre det besøkt, nyskapende, men høytidelig, mens husene skal fremkalle hjemmekoselig varme og sikkerhet.

Listen over eksempler der psykologien til design tas i betraktning er veldig lang, å kunne gå fra utformingen av bøker, torg, biler, flyplasser og praktisk talt alt vi kan tenke oss som har en funksjonalitet for offentlig. Det vi kan kommentere tydeligere er noen av fenomenene som denne grenen tar hensyn til, mange av dem er karakteristiske for Gestalt-teorien siden, som den grenen, i designens psykologi Jeg vet følger ideen om at helheten er mer enn summen av delene.

1. Nærhet

Objekter plassert nær hverandre blir sett på som en gruppe.

2. Likheten

Lignende gjenstander oppfattes som et objekt eller som er en del av samme kategori.

3. Lukking

En figur som oppfattes som en helhet selv når objektet ikke er helt lukket.

4. Kontinuitet

Når du beveger deg fra ett objekt til et annet naturlig.

5. Figur bakgrunn

Figuren er løsrevet fra den omgivende bakgrunnen.

6. Farger

Både naturlig og kulturelt ervervet er farger knyttet til et bestemt følelsesregister. I vestlig sammenheng er den gule eller gullfargen knyttet til prestisje, rikdom og lykke, den rød med fare eller impulsivitet, hvit med renhet, blå og grønn med helse og natur. Listen er så lang du vil lage den.

• Du kan være interessert i: "Gestaltteori: grunnleggende lover og prinsipper"

Når mindre er mer

Vi har allerede nevnt ved et par anledninger at designens psykologi er veldig involvert i utformingen av merkevarelogoer, og nå skal vi forstå hva som skjer i denne verden. Har du lagt merke til? Mange selskaper har bestemt seg for å endre følgebrevene, og det er noe som ikke akkurat har gått upåaktet hen, siden selv media har ekkoet det.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... og mange flere selskaper har det til felles at logoene deres har blitt enklere, minimalistiske og konsise. Hvorfor? Hva er interessen for å forenkle den? Designpsykologi gir oss svaret, en forklaring som ikke kan forstås uten å kontekstualisere fenomenet.

Tidligere, da et merke bestemte seg for å merke om det, gjorde det en omfattende endring og introduserte et redesign både i sin stil og i form og farger på logoen. Dette er ikke vanskelig å verifisere, siden det er nok å sette inn søkemotoren til vår søkemotor "evolusjon" og velg hvilket merke som helst slik at vi får en darwinistisk evolusjonstype sekvens av hvordan dens Logo. Etter år og år å legge blomstrer og detaljer i logoene sine, har merkevarer bestemt seg for, nesten samtidig, å gå motsatt retning: mindre er mer.

Denne trendendringen, denne ideen så ironisk som den er å fjerne i stedet for å sette er noe som de fleste av oss mennesker vanligvis ikke gjør gravid og faktisk forskning utført av Gabrielle Adams 'gruppe har utforsket det vitenskapelig og de har forklart hva de fant i deres Artikkel Folk overser systematisk subtraktive endringer (Folk ignorerer systematisk subtraktive endringer.)

Forskerne presenterte sine forsøkspersoner med en skjerm der det var et rutenett med forskjellige former laget av grønne firkanter. Disse figurene var asymmetriske, og oppgaven var å gjøre dem symmetriske som de ønsket ved å endre plasseringene 9 på rutene. De fleste av fagene, langt fra å eliminere rutene som gjorde figuren asymmetriske, foretrakk å bytte plass først. rutene i stedet for å eliminere dem, til tross for at dette andre alternativet var det som ville ha ført dem til å tilfredsstille hjemmelekser.

Det er nysgjerrig på hvordan merkevarer har tatt lang tid å velge denne avgjørelsen, en beslutning som har fått dem til å få mye etterspørsel igjen ved å bli nyheter for forenkling. Y påvirker ikke bare selve logoen, men den har også valgt å bruke enklere skrifttyper, uten serif, funksjonell og med rettere linjer.

Det må sies at motivasjonen bak mange av disse endringene er direkte knyttet til den virtuelle verden. Mange merker endrer utformingen av logoene sine for å gjøre dem mer justerbare for alle typer medier, både på og offline. gjør dem leselige og gjenkjennelige enten du ser på merket på en nettbrett, eller hvis du finner den samme logoen på et stykke papir.

Uansett endring, er det klart at motivasjonen er å få kundens oppmerksomhet, gjør at du bedre husker selskapets logo og gjenkjenner den lett hvor som helst. Form, farger, typografi og størrelse gjør inntrykk, et inntrykk som er ledsaget av følelser som veileder oss når vi bruker en tjeneste. Selvfølgelig er designens psykologi et felt som, selv om det er lite kjent, vet han veldig godt hvordan forbrukerens sinn er.

Bibliografiske referanser:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Folk overser systematisk subtraktive endringer. Natur 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). Psykologi i design. Designvitenskap, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25