De 5 forskjellene mellom reklame og propaganda

Vi lever i et samfunn der vi stadig blir bombardert av reklamemeldinger og propaganda, som søker å endre oppførselen vår og få oss til å nærme oss produkter, tjenester eller ideer.

Men til tross for at vi er omgitt og fordypet i dem, er sannheten at vi noen ganger ikke forstår nyansene mellom den forskjellige informasjonen som de prøver å selge oss. For eksempel anser vi ofte reklame og propaganda som synonymer, som til tross for at de ikke er i slekt, ikke er identiske. Å vite hvordan man skiller dem er avgjørende for å forstå den overbevisende kommunikasjonen som brukes av selskaper og organisasjoner generelt.

Hva er forskjellene mellom reklame og propaganda? La oss se noen av de vanligste gjennom denne artikkelen.

• Relatert artikkel: "De 28 kommunikasjonstyper og deres egenskaper"

Reklame og propaganda: lignende, men forskjellige

For å etablere potensielle forskjeller mellom reklame og propaganda, er det først nødvendig vær tydelig på hva hvert av disse begrepene refererer til, ofte dypt beslektet og forvirret mellom Ja.

Vi forstår reklame som settet med strategier som brukes for å spre eller generere aksept eller tiltrekning av et produkt eller en tjeneste, gjennom bruk av overbevisende kommunikasjon som vanligvis er rettet mot å generere behov og trekke oppmerksomhet til noen form for stimulans, produkt, enhet eller virkelighet.

Annonsering er subjektiv og brukes hovedsakelig i kommersiell sfære for å oppnå fortjeneste. Til tross for dette er det også en mer sosial type reklame, som tar sikte på å utdanne eller øke bevisstheten om en bekymringsfull eller lite kjent virkelighet.

Når det gjelder propaganda, kan dette defineres som et sett med strategier som brukes for å generere en vesentlig endring i ideologien og oppførselen til en person gjennom overbevisende kommunikasjon, vanligvis ikke med et overskuddsmotiv og later som om han genererer modifikasjoner gjennom manipulering av informasjonen.

Propaganda har en tendens til å ha dogmatiske konnotasjoner, og prøver å få mottakeren av informasjonen til å følge ideologien eller endre deres holdninger til et bestemt problem. Til tross for dette søker det noen ganger å være lærerikt, uten å ha en pervers intensjon bak.

I begge tilfeller har vi å gjøre med strategier som søker å generere modifikasjoner i motivets oppførsel, bruker meldinger som er ment å overtale behovet for å følge budskapet de tilbyr.

Begge bruker ofte emosjonalitet for å nå sine mål, og kan fremstille sannheten feilaktig for å nå sine mål. Faktisk bruker både reklame og propaganda ofte elementer av det andre konseptet for å fremme sine mål. Skillet mellom de to er veldig fint, og det er ofte vanskelig å finne elementer som skiller dem.

Hovedforskjellene mellom reklame og propaganda

Selv om, som vi har sett, begreper reklame og propaganda deler flere likheter, innerst inne de er forskjellige konsepter som har egenskaper som skiller dem fra hverandre. Blant disse forskjellene kan vi finne følgende.

1. Målet med overbevisende kommunikasjon

Den viktigste og mest bemerkelsesverdige forskjellen mellom propaganda og reklame finnes i målet: annonsering er hovedsakelig rettet mot kommersielle formål (klarer å selge eller øke forbruket), mens propaganda tar sikte på å modifisere ideologien eller tankegangen til målfaget, på en dogmatisk måte.

Reklame søker å hente ut økonomisk fordel direkte, eller øke bevisstheten om en sosial virkelighet uten å prøve å endre andres tro, mens propaganda til tross for ikke å ha et overskuddsmotiv, søker det å endre subjektets erkjennelser og tro for å tilpasse dem til ideologien som foreslår.

2. Emner de jobber med

Annonsering og propaganda er også forskjellige i hvilken type områder eller temaer de vanligvis jobber med.

Som hovedregel refererer reklame til tjenester eller forbruksvarer, selv om de også kan søke å markedsføre institusjoner, selskaper, ideer eller generelle sosiale realiteter. Kontrapropaganda omhandler vanligvis spørsmål som tro eller områder som politikk og religion.

3. Innholdsorientering

Et annet differensielt aspekt kan finnes i typen relasjon som meldingen etablerer med hensyn til innholdet, eller i forholdet mellom innholdet og formålet med kommunikasjonen.

Som hovedregel er annonsering i samsvar med materialet eller budskapet den har og søker aksept og tiltrekning til budskapet ditt, som den som genererer annonsekommunikasjonen, presenterer informasjon med at søker å øke tilnærmingen til det den selger.

Imidlertid kan propaganda enten søke aksept eller tilskrivning til en ideologi eller tenkt eller prøv å avvise det og generere et trekk vekk fra en tankegang i strid med egen.

• Du kan være interessert: "7 psykologiske nøkler anvendt på markedsføring og reklame"

4. Inkluderingsnivå

En annen mulig forskjell mellom propaganda og publisitet har å gjøre med hvem den er rettet mot.

Som en generell regel er propaganda rettet mot å nå en helt spesiell gruppe, ha et svært begrenset mål med en ideologi som ligner på utstederen. Selv om annonsering ofte prøver å generere strategier for å tiltrekke seg bestemte sektorer i befolkning, har generelt til hensikt å handle på en universell måte, på jakt etter en mye mer sosial og samfunnet.

5. Utdypende nivå i psyken

En annen stor forskjell mellom de to konseptene kan bli funnet i det mens annonsering bare søker å tiltrekke seg oppmerksomhet om et bestemt produkt eller en ide og kanskje skape en bevissthet om behovet (noen ganger med emosjonelle elementer), propaganda er rettet mot å vekke, bruke og til og med endre følelser, forventninger, tanker, tro og prospekter.

I denne forstand søker propaganda å dykke mye dypere inn i subjektets psyke for å overbevise ham om å endre ideologien, mens annonsering samhandler med emnet på et mer overfladisk nivå.

Bibliografiske referanser:

• Eguizábal, R. (2007). Teori om reklame. Redaksjonell leder. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Konseptuelle forskjeller mellom reklame og propaganda: en etymologisk tilnærming. Reklamespørsmål, 1 (12): 43-61.