Psychologia projektowania: co to jest, jak jest używana i jak może na nas wpływać

Logo marki oraz sposób, w jaki reklamowane są ich usługi i produkty, nie są projektowane bez trzymania się wzoru. Jego wizualna prezentacja, oprócz tego, że jest artystyczna, ma na celu: przyciągnąć uwagę i przekonać użytkownika, że ​​tego potrzebuje.

Psychologia designu to dziedzina ściśle związana z marketingiem i to stoi za sukcesem, jaki firma może odnieść, jeśli chodzi o promocję swoich produktów. Jest to sztuka wywoływania, poprzez kształty, kolory i styl, uczuć u odbiorców, do których jest skierowana, aby rozważyli konsumpcję dobra lub usługi.

Następnie zagłębimy się w tę mało znaną dziedzinę psychologii i jak to jest za nią kilku subtelnych, ale bardzo ważnych zmian, które niektóre firmy miały w ostatnim czasie lat.

• Powiązany artykuł: „Psychologia środowiskowa: definicja, zastosowania i podejścia”

Jaka jest psychologia projektowania?

Nazwa psychologii projektowania nie kryje w sobie wiele tajemnic, ponieważ chodzi o określenie, czym jest: psychologia stosowana w dziedzinie projektowania. Ale,

Jaki może być związek między psychologią a projektowaniem marek i przedmiotów? Naprawdę dużo, a właściwie można powiedzieć, że psychologia dizajnu była ogromnie zaangażowana w podejmowanie ważne decyzje, takie jak wybór listu motywacyjnego marki, czyli jego własnego that logo.

Psychologia projektowania zaczyna się od niewątpliwej rzeczywistości: wszystkie przedmioty, z którymi wchodzimy w interakcję, nawet poprzez wzrok, wywołują wrażenia i percepcje. Kolory, kształty, krój pisma, rozmiar obiektu i symetria mają wpływ na aspekty. ogromnie w tym, jak się czujemy, czymś, co nie jest niczym nowym i że świat sztuk pięknych ma to bardzo Pewnie.

Przełożenie potęgi wizualnego piękna do świata reklamy i marketingu, detaliści i firmy znajdują potężnego sprzymierzeńca w psychologii projektowania. Wiedząc, jak zrobić logo, zaprojektować obiekt lub wypromować jedną ze swoich usług w swoim reklama może wykorzystywać sentymentalizm odbiorców, aby przekonać ich, że mają potrzeba. Dobry projekt może generować uczucia, a te uczucia sprawiają, że ktoś ma potrzebę kupienia czegoś, czego obiektywnie nie potrzebował.

Zastosowanie tej gałęzi

Choć psychologia designu nie musi być stosowana wyłącznie do obszaru marketingu, to widać, że ingeruje ona w tę dziedzinę w bardzo istotny sposób. Można powiedzieć, że ta branża stoi za działaniami takimi jak tworzenie multimediów, ilustracja, projektowanie graficzne interfejsu, infografiki, produkcja grafiki marki i jej tożsamości, m.in jeszcze. Rozmawiamy nie tylko o designie produktu, ale także o tym, jak jest promowany. Wszystko wpływa na podejmowanie decyzji przez potencjalnego kupującego, dlatego to, co jest prezentowane, powinno ostatecznie zachęcić go do podjęcia decyzji o zakupie.

Inne dziedziny, w których możemy znaleźć psychologię projektowania to np. architektura. Projekt domu może wpływać na to, jak zimno lub ciepło będzie postrzegane przez odwiedzających, coś które należy rozważyć w oparciu o klimat samego miejsca i funkcjonalność, jaką takie gmach. Budowanie muzeum to nie to samo, co blok, ponieważ pierwszy musi mieć projekt, który wzywa dbałość o to, aby był odwiedzany, nowatorski, ale uroczysty, a domy powinny ewokować domowym ciepłem i bezpieczeństwo.

Lista przykładów, w których brana jest pod uwagę psychologia projektowania, jest bardzo długa, ponieważ można przejść od projektowania książki, skwery, samochody, lotniska i praktycznie wszystko, co przychodzi nam do głowy, co ma funkcjonalność dla for publiczny. To, co możemy wyraźniej skomentować, to niektóre zjawiska, które uwzględnia ta branża, wiele z nich jest charakterystycznych dla teorii Gestalt, podobnie jak ta gałąź w psychologii projektowania wiem podąża za ideą, że całość jest czymś więcej niż sumą części.

1. Bliskość

Obiekty umieszczone blisko siebie są postrzegane jako grupa.

2. Podobieństwo

Podobne przedmioty są postrzegane jako przedmiot lub należą do tej samej kategorii.

3. Zamknięcie

Postać, która jest postrzegana jako całość, nawet gdy obiekt nie jest całkowicie zamknięty.

4. Ciągłość

Przechodząc z jednego obiektu do drugiego w sposób naturalny.

5. Tło rysunku

Postać oderwana od otaczającego tła.

6. Zabarwienie

Kolory, zarówno naturalnie, jak i nabyte kulturowo, są powiązane ze specyficznym rejestrem emocji. W kontekście zachodnim kolor żółty lub złoty jest związany z prestiżem, bogactwem i szczęściem, czerwony z niebezpieczeństwem lub impulsywnością, biały z czystością, niebieski i zielony ze zdrowiem i Natura. Lista jest tak długa, jak chcesz.

• Możesz być zainteresowany: „Teoria Gestalt: podstawowe prawa i zasady”

Kiedy mniej znaczy więcej

Już kilkakrotnie wspominaliśmy, że psychologia designu jest bardzo zaangażowana w projektowanie logo marek, a teraz zrozumiemy, co dzieje się na tym świecie. Czy zauważyłeś? Wiele firm zdecydowało się na zmianę swoich listów motywacyjnych i jest to coś, co nie pozostało niezauważone, ponieważ nawet media to powtórzyły.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft… i wiele innych firm łączy to, że ich loga stały się prostsze, minimalistyczne i zwięzłe. Dlaczego? Jaki jest interes w jej uproszczeniu? Psychologia projektowania dostarcza nam odpowiedzi, wyjaśnienia, którego nie można zrozumieć bez kontekstualizacji zjawiska.

W przeszłości, kiedy marka zdecydowała się na rebranding, dokonała kompleksowej zmiany, wprowadzając redesign zarówno pod względem stylu, jak i kształtu i kolorystyki logo. Nie jest to trudne do zweryfikowania, ponieważ wystarczy wpisać w wyszukiwarkę naszej wyszukiwarki „ewolucję” i wybierz dowolną markę, aby otrzymać sekwencję typów ewolucji darwinowskiej, jak to jest Logo. Po wielu latach dodawania do swoich logo zawijasów i krzykliwych detali, marki niemal w tym samym czasie zdecydowały się pójść w przeciwnym kierunku: mniej znaczy więcej.

Ta zmiana trendu, ten pomysł tak ironicznie prosty, jak to jest, aby usunąć zamiast odłożyć, jest czymś, czego większość ludzi zwykle nie robi poczęcie i faktycznie badania przeprowadzone przez grupę Gabrielle Adams zbadały to naukowo i wyjaśnili, co odkryli Artykuł Ludzie systematycznie przeoczają zmiany subtraktywne (Ludzie systematycznie ignorują zmiany subtraktywne.)

Badacze zaprezentowali badanym podczas eksperymentów ekran, na którym znajdowała się siatka o różnych kształtach wykonana z zielonych kwadratów. Figury te były asymetryczne, a zadaniem było uczynienie ich symetrycznymi tak, jak chciały, zmieniając miejsca 9 kwadratów. Większość badanych, daleka od wyeliminowania kwadratów, które czyniły figurę asymetryczną, wolała najpierw zamienić się miejscami. kwadraty zamiast je eliminować, mimo że ta druga opcja była tą, która doprowadziłaby ich do zaspokojenia zadanie domowe.

Ciekawe, jak długo marki zajęły wybór tej decyzji, decyzji, która sprawiła, że ​​po raz kolejny zyskały wiele reperkusji, stając się wiadomością dla uproszczenia. Tak nie tylko wpływa na samo logo, ale również zdecydowało się na użycie prostszych czcionek, bezszeryfowych, funkcjonalnych i z prostszymi liniami.

Trzeba powiedzieć, że motywacja wielu z tych zmian jest bezpośrednio związana ze światem wirtualnym. Wiele marek zmienia projekt swoich logo, aby były bardziej dostosowane do wszystkich rodzajów mediów, zarówno w trybie online, jak i offline, uczynienie ich czytelnymi i rozpoznawalnymi, niezależnie od tego, czy patrzysz na markę na tablecie, czy znajdziesz to samo logo na egzemplarzu z papieru.

Bez względu na zmianę, jasne jest, że motywacją jest przyciągnięcie uwagi klienta, aby lepiej zapamiętać logo firmy i łatwo je rozpoznać w dowolnym miejscu. Kształt, kolorystyka, typografia i rozmiar robią wrażenie, wrażenie, któremu towarzyszą emocje, którymi kierujemy się podczas korzystania z usługi. Oczywiście psychologia designu to dziedzina, która choć mało znana, to jednak doskonale wie, jaki jest umysł konsumenta.

Odniesienia bibliograficzne:

• Adams, G.S., Converse, BA, Hales, A.H. et al (2021) Ludzie systematycznie przeoczają zmiany subtraktywne. Natura 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Węgiel, C. (2019). Psychologia projektowania. Nauka o projektowaniu, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25