Identyfikacja wizualna: co to jest i jak definiuje organizacje

Otoczenie biznesowe jest niezwykle konkurencyjne. Tysiące firm nieustannie rodzi się i umiera, a tylko stosunkowo niewielki ich odsetek pozostaje i wyróżnia się. Przyczyny, dla których jedni przetrwają, a innych nie mogą być bardzo zróżnicowane, z uwagi na niewystarczający kapitał początkowy, a projekcja na bardzo małą skalę lub brak wartości dodanej, która sprawia, że ​​sam produkt wyróżnia się na tle innych kompetencja.

Kolejnym aspektem, który może sprawić, że firma pozostanie, jest to, że jest to spójna organizacja, z: struktura i jasne cele, które tworzą pozytywny i atrakcyjny wizerunek dla odbiorców cel. I jeden z podstawowym wymogiem jest posiadanie wyraźnej tożsamości korporacyjnej.

• Powiązany artykuł: „Psychologia pracy i organizacji: zawód z przyszłością"

Czym jest identyfikacja wizualna?

Pod pojęciem identyfikacji wizualnej rozumiemy zbiór cechy, które nadają firmie lub firmie własną osobowość różni się od pozostałych firm.

Jest to jeden z najważniejszych elementów, jeśli chodzi o generowanie spójnej firmy, ponieważ zawiera zestaw elementów, które: pozwalać pracownikom na bycie częścią całości, wyjaśniać cele firmy oraz generować strukturę i hierarchię jasne organizacyjne.

Między innymi identyfikacja wizualna zapewnia ramy, w których członkowie spółki prowadzą swoją działalność, z ustalonym planem działania i w sposób zgodny z tym, czym jest i czym się zajmuje instytucja. Innymi słowy, określa, co i jak rzeczy są robione w firmie, a także sposób, w jaki są one projektowane za granicą.

Kolejny z najistotniejszych aspektów wyglądu zewnętrznego, który w rzeczywistości często służy do identyfikacji marki bez brania pod uwagę inne czynniki, to zestaw wizualnych i fizycznych elementów, które identyfikują i są dostrzegalne przez klienta lub Nazwa Użytkownika.

Jednak w tym przypadku mówilibyśmy o identyfikacji wizualnej, która choć jest ważnym elementem tożsamości Tożsamość korporacyjna nie jest całością: identyfikacja wizualna obejmuje również zestaw elementów, które struktury i zdefiniowania funkcjonowania korporacji,.

Główne elementy

Pojęcie tożsamości korporacyjnej jest stosunkowo proste do zrozumienia, ale stworzenie takiej tożsamości oznacza uwzględnienie i wygenerowanie dużej liczby elementów, które ją tworzą.

Konkretnie, główne aspekty i elementy wchodzące w skład identyfikacji wizualnej są następujące.

1. Filozofia korporacyjna

Filozofia firmy rozumiana jest jako sposób widzenia i rozumienia rzeczywistości przez firmę w stosunku do tego, czego się oczekuje: to znaczy jego orientacji na przyszłość, a także tego, jak odnosi się do świat. Zawiera również główne wartości bronione przez firmę oraz rodzaj długofalowych celów które starasz się osiągnąć. .

• Możesz być zainteresowany: "10 rodzajów wartości: zasady rządzące naszym życiem"

2. Kultura korporacyjna

Kultura korporacyjna to zbiór nienamacalnych elementów, które wyjaśniają, jak dziś działa korporacja. Normy, naczelne przekonania o działaniu i wartościach obecnych na co dzień to jedne z głównych elementów kultury firmy.

3. Klimat organizacyjny

Ten aspekt odnosi się do rodzaju środowiska obecnego w firmie. Do elementów emocjonalnych, motywacyjnych i relacyjnych. Nie mówimy już o kulturze ani o tym, jak firma jest zarządzana, ale o aspektach takich jak poczucie przynależności, typ więzi i relacji między pracownikami oraz postrzegania pracowników w zakresie ich roli w firma.

4. Plan pracy

Plan pracy to realizacja planu działań do wykonania przez firmę i sposobu ich wykonywania. Obejmuje cele, metody, sposoby monitorowania postępów i zadań do wykonania.

5. Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna odnosi się do zestawu wizualnych i fizycznych, namacalnych elementów, które pozwalają zidentyfikować daną markę lub firmę. W ramach identyfikacji wizualnej możemy znaleźć takie elementy jak nazwa firmy czy marka, logo i slogan, kolorystykę czy nawet organizację i dekorację obiektów lub umundurowanie pracowników. Chociaż wydaje się to czymś dodatkowym, prawda jest taka, że ​​ten aspekt musi być starannie zaplanowany.

6. Strategie komunikacji

Bardzo ważnym aspektem jest rodzaj strategii komunikacyjnych, jakie posiada firma. To znaczy, w jaki sposób jest komunikowana lub rzutowana na zewnątrz. W tym sensie musimy uwzględnić metodologie i protokoły komunikacji, takie jak korzystanie z blogów i stron internetowych, broszur lub konferencji prasowych.

7. Podręcznik identyfikacji wizualnej

Jest to dokument, w którym zbiór cechy, które czynią firmę czymś innym something: regulamin instytucji, cele i działanie, wskazówki dotyczące używania logo lub identyfikacji wizualnej.

8. Duża zaleta

Obecność silnej i jasnej tożsamości korporacyjnej jest bardzo przydatna, aby firma była bardziej zrozumiała i ujednolicona. dana firma, czyniąc jej wizerunek (czyli sposób, w jaki jest postrzegana na zewnątrz) bardziej wiarygodna i. ułatwienie potencjalnym klientom lub użytkownikom zauważenia tego.

I to nie tylko zewnętrznie: ułatwia zarządzanie i organizację firmy, a pracownicy mają powiązania z instytucją, poprawiając produktywność i ułatwiając im przetrwanie.

Odniesienia bibliograficzne:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Tożsamość zbiorowa. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. I Breva, E. (2003). Od identyfikacji wizualnej do identyfikacji wizualnej firmy, niezbędna ścieżka. Jornades de Foment de la Investigació. Uniwersytet Jaume I.