Psicologia do design: o que é, como é usado e como pode nos influenciar

Os logotipos das marcas e a forma como seus serviços e produtos são anunciados não são elaborados sem seguir um padrão. Sua apresentação visual, além de artística, tem como intuito: atrair a atenção e convencer o usuário de que ele precisa.

A psicologia do design é um campo intimamente relacionado ao marketing e isso está por trás do sucesso que uma empresa pode ter quando se trata de promover seus produtos. É a arte de, por meio de formas, cores e estilo, evocar sentimentos no público a quem se dirige para que considere consumir um bem ou serviço.

A seguir, vamos nos aprofundar neste ramo não tão conhecido da psicologia e como ele está por trás de algumas mudanças sutis, mas muito importantes, que certas empresas tiveram nos últimos anos anos.

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Qual é a psicologia do design?

O nome psicologia do design não tem muito mistério, pois trata de dizer o que é: psicologia aplicada ao campo do design. Mas, Que relação pode haver entre a psicologia e o design de marcas e objetos?

Realmente muito, e de fato, pode-se dizer que a psicologia do design esteve enormemente envolvida na obtenção decisões importantes, como escolher qual vai ser a carta de apresentação de uma marca, ou seja, a sua própria logotipo.

A psicologia do design parte de uma realidade indiscutível: todos os objetos com os quais interagimos, mesmo através do visual, evocam sensações e percepções. Cores, formas, tipo de letra, tamanho do objeto e simetria influenciam os aspectos. enormemente em como nos sentimos, algo que não é nada novo e que o mundo das artes plásticas tem muito Certo.

Traduzindo o poder da beleza visual para o mundo comercial e de marketing, varejistas e empresas encontram um aliado poderoso na psicologia do design. Saber fazer um logotipo, desenhar um objeto ou promover um de seus serviços em seu a publicidade pode explorar o sentimentalismo do público para convencê-los de que eles têm um necessidade. Um bom design pode gerar sentimentos, e são esses sentimentos que fazem alguém ter a necessidade de comprar algo de que, objetivamente, não precisava.

Aplicação deste ramo

Embora a psicologia do design não deva ser aplicada exclusivamente ao campo do marketing, é claro que ela intervém neste campo de forma muito significativa. Pode-se dizer que este ramo está por trás de ações como criação multimídia, ilustração, design de interface gráfica, infográficos, produção de brand art e sua identidade, entre muitos outros mais. Não falamos apenas sobre o design do produto, mas também como ele é promovido. Tudo influencia a tomada de decisão do potencial comprador e, portanto, o que é apresentado deve motivá-lo a decidir pela compra no final.

Outros campos em que podemos encontrar a psicologia do design são, por exemplo, a arquitetura. O projeto da casa pode influenciar o quão frio ou quente ela pode ser percebida por seus visitantes, algo que deve ser considerada com base no clima do próprio local e na funcionalidade que tal edifício. Não é a mesma coisa que construir um museu que um bloco de apartamentos, já que o primeiro deve ter um desenho que denomine o atenção para fazer com que seja visitado, inovador mas solene, enquanto as casas devem evocar o calor caseiro e segurança.

A lista de exemplos em que a psicologia do design é levada em consideração é muito longa, podendo ir desde o design de livros, praças, carros, aeroportos e praticamente tudo o que podemos pensar que tem uma funcionalidade para o público. O que podemos comentar com mais clareza são alguns dos fenômenos que este ramo leva em consideração, muitos deles característicos da teoria da Gestalt, uma vez que, como aquele ramo, na psicologia do design eu sei segue a ideia de que o todo é mais do que a soma das partes.

1. Proximidade

Os objetos colocados próximos uns dos outros são vistos como um grupo.

2. Similaridade

Objetos semelhantes são percebidos como um objeto ou que fazem parte da mesma categoria.

3. Fechando

Uma figura que é percebida como um todo, mesmo quando o objeto não está completamente fechado.

4. Continuidade

Ao passar de um objeto para outro naturalmente.

5. Figura de fundo

A figura é destacada do fundo circundante.

6. Cores

Adquiridas natural e culturalmente, as cores estão ligadas a um registro específico de emoções. Em um contexto ocidental, a cor amarela ou dourada está relacionada a prestígio, riqueza e felicidade, a vermelho com perigo ou impulsividade, branco com pureza, azul e verde com saúde e natureza. A lista é tão longa quanto você quiser.

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Quando menos é mais

Já mencionamos em algumas ocasiões que a psicologia do design está muito envolvida no design de logotipos de marcas e agora vamos entender o que está acontecendo neste mundo. Você percebeu? Muitas empresas decidiram mudar suas cartas de apresentação e é algo que não tem passado exatamente despercebido, já que até a mídia tem ecoado..

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... e muitas outras empresas têm em comum que seus logotipos se tornaram mais simples, minimalistas e concisos. Por quê? Qual é o interesse em simplificar isso? A psicologia do design nos traz a resposta, uma explicação que não pode ser entendida sem contextualizar o fenômeno.

No passado, quando uma marca decidia mudar a marca, ela fazia uma mudança abrangente, introduzindo um redesenho tanto em seu estilo quanto na forma e nas cores de seu logotipo. Isto não é difícil de verificar, pois basta colocar no motor de busca do nosso motor de busca "evolução" e escolher qualquer marca para que tenhamos uma sequência de tipo de evolução darwiniana de como é Logotipo. Depois de anos e anos adicionando floreios e detalhes berrantes aos seus logotipos, as marcas decidiram, quase ao mesmo tempo, ir na direção oposta: menos é mais.

Essa mudança de tendência, essa ideia tão ironicamente simples como remover em vez de colocar é algo que a maioria de nós, seres humanos, geralmente não fazemos conceber e de fato as pesquisas realizadas pelo grupo de Gabrielle Adams exploraram-no cientificamente e eles explicaram o que encontraram em seu Artigo As pessoas sistematicamente ignoram as mudanças subtrativas (As pessoas ignoram sistematicamente as mudanças subtrativas.)

Os pesquisadores apresentaram aos seus sujeitos experimentais uma tela na qual havia uma grade com diferentes formas feitas de quadrados verdes. Essas figuras eram assimétricas e a tarefa era torná-las simétricas como eles queriam, mudando os lugares 9 dos quadrados. A maioria dos sujeitos, longe de eliminar os quadrados que tornavam a figura assimétrica, preferiu trocar de lugar primeiro. os quadrados ao invés de eliminá-los, apesar do fato de que esta segunda opção era a que os teria levado a satisfazer o trabalho de casa.

É curioso como as marcas demoraram a optar por esta decisão, decisão que as fez ganhar mais uma vez uma grande repercussão ao se tornarem notícias por simplificação. Y não afeta apenas o próprio logotipo, mas também optou por usar fontes mais simples, sem serifas, funcionais e com linhas mais retas.

É preciso dizer que a motivação por trás de muitas dessas mudanças está diretamente relacionada ao mundo virtual. Muitas marcas estão mudando o design de seus logotipos para torná-los mais ajustáveis ​​a todos os tipos de mídia, tanto online quanto offline, tornando-os legíveis e reconhecíveis, esteja você olhando para a marca em um tablet ou se encontrar o mesmo logotipo em uma peça de papel.

Seja qual for a mudança, é claro que a motivação é chamar a atenção do cliente, faça você se lembrar melhor do logotipo da empresa e reconhecê-lo facilmente em qualquer lugar. A forma, as cores, a tipografia e o tamanho impressionam, uma impressão que vem acompanhada de emoções que nos guiam na hora de utilizar um serviço. Claro, a psicologia do design é um campo que, embora pouco conhecido, ele conhece muito bem como é a mente do consumidor.

Referências bibliográficas:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) As pessoas sistematicamente negligenciam as mudanças subtrativas. Nature 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbono, C. (2019). Psicologia do Design. Design Science, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25