Psicologia da cor: significados e características das cores

As cores têm uma influência significativa no humor. É o que concluem os estudos psicológicos sobre o assunto, e é que as cores afetam a forma como percebemos o ambiente. A psicologia da cor também dá significados e características às cores.

Além da resposta instintiva, também há muita subjetividade e simbolismo no assunto. A verdade é que há uma atribuição sobre o significado das cores que depende da cultura. Cada cor tem uma carga simbólica com sua história e, em maior ou menor grau, todos inferem seu significado.

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Psicologia da cor: significados e características das cores

A cor é muito importante para muitos setores econômicos relacionados à imagem. Logotipos de empresas, decoração de interiores ou design de roupas são influenciados pela psicologia da cor. Este campo sabe o que cada cor significa, simboliza, transmite e provoca.

É por esta razão que tudo o que se relaciona com design, publicidade, arquitetura, moda ou marketing leva em consideração as cores. A psicologia da cor leva em consideração os significados e as características das cores. Dependendo do contexto, esses significados podem mudar, mas geralmente estão bem estabelecidos.

1. vermelho

A cor vermelha é usada em marketing e publicidade para atrair a atenção. É sem dúvida uma cor intensa que se destaca, por isso é muito utilizada quando é necessária para realçar algum atributo de um produto.

Dentro da psicologia da cor, o significado do vermelho está ligado ao amor, paixão e intensidade. Também pode ser um pouco agressivo em certos contextos, então em logotipos é usado em combinação com tons mais neutros. Encoraja compras por impulso e aumenta a excitação associada à posse.

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2. Azul

Azul representa fidelidade, pureza e estabilidade. Por isso, o azul também é uma das cores mais utilizadas em logotipos. É usado especialmente em empresas que desejam transmitir serenidade, estabilidade e formalidade. A psicologia da cor dá significados vinculados a características relacionadas à sabedoria.

Além disso, é uma cor espiritual, principalmente em tons mais suaves. Por outro lado, está comprovado que o azul ajuda a suprimir o apetite, por isso não é recomendado usá-lo muito em alimentos ou restaurantes. Também transmite tranquilidade e, em combinação com o branco ou o verde, reforça a harmonia e a paz.

3. Verde

Verde transmite renovação e também está relacionado à natureza e ecologia. Se um verde opaco for usado, também pode representar dinheiro e fortuna financeira. Também está associado ao frescor, por isso é amplamente utilizado em novos logotipos de marcas.

Na decoração de interiores, o verde é utilizado em espaços onde se pretende estar com tranquilidade. Em vez disso, em marketing é usado para destacar o ecológico e sustentável. Outro significado de verde é renascimento e esperança, portanto, usar verde em tempos difíceis pode ser útil.

4. laranja

A cor laranja é considerada uma cor ligada ao otimismo. Esta cor possui vários significados, todos associados a energia, entusiasmo e alegria. Também está relacionado ao apetite, por isso é amplamente utilizado na rotulagem de alimentos e logotipos de empresas do setor alimentício.

Uma tonalidade profunda de laranja pode ser agressiva e, se for muito intensa, não causa o efeito desejado em alguns casos. Na publicidade, geralmente é usado para motivar a compra, por isso é um dos favoritos neste campo.

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5. Amarelo

Amarelo representa juventude, criatividade e otimismo. É uma cor que se destina a espaços dinâmicos, ativos, alegres e voltados para os jovens. Nas roupas é uma cor muito marcante que mostra confiança, criatividade e entusiasmo.

Também está ligada ao verão, pois é a cor que mais se associa ao sol. Por outro lado, também está culturalmente ligado ao azar. Isso ocorre porque um ator uma vez morreu vestindo um terno amarelo.

6. Branco

O branco é uma das cores com mais significados. Para a psicologia da cor existem significados vinculados a características relacionadas à paz, espiritualidade, inocência, paz, tranquilidade e perfeição.

A cor branca também é usada para dar uma sensação de amplitude aos espaços arquitetônicos. Consegue transmitir mais luz e também é um símbolo de honestidade e limpeza. No marketing é usado para transmitir harmonia, paz, transparência e espiritualidade.

7. Preto

A cor preta transmite elegância, mas também luto e mistério. É uma cor que também tem muitos significados diferentes. Em algumas áreas, ele simboliza poder, autoritarismo ou firmeza. A nível prático, também é usado para equilibrar uma cor muito intensa como o amarelo ou o laranja.

Logos e empresas, assim como o mundo da moda, usam-no para transmitir elegância. Deve ser usado com cuidado para não transmitir a mensagem oposta, pois está intimamente relacionado com a morte e o ocultismo.

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8. Rosa

O rosa está relacionado à ternura, embora também possa ter uma conotação infantil. É uma cor muito utilizada em marketing quando se pretende evocar a infância e as emoções mais ternas.

Culturalmente também está associado ao feminino, à amizade e ao amor puro. Doçura e delicadeza estão associadas a essa cor, muito utilizada em roupas ou acessórios para transmitir o autocuidado.

9. cinza

Cinza é uma cor que representa resistência, mas também outros atributos. O significado e as características que lhe são atribuídas pela psicologia da cor estão associados à elegância, paz, tranquilidade e formalidade. Por estes motivos é uma cor muito utilizada nas grandes empresas.

No mundo do design, é amplamente utilizado para transmitir esta mensagem de estabilidade e formalidade. No entanto, na publicidade, é usado com moderação, pois pode transmitir uma mensagem de tédio e opacidade.

10. Roxo

Roxo é uma cor com uma ampla gama de significados. De acordo com o tom e os elementos que o acompanham, o roxo simboliza espiritualidade, sofisticação, elegância, calma e mistério. Também está associado à sabedoria.

Em espaços arquitetônicos geralmente não é recomendado, pois pode saturar um espaço. No entanto, pode dar muita vitalidade em determinados contextos ou combinada com outras cores. Por outro lado, tem sido muito utilizado para promover produtos relacionados aos cuidados femininos e cosméticos.

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Referências bibliográficas

• Heller, E. (2008). Psicologia da cor. Barcelona: Gustavo Gilli SA.

• Richard, L.G. (1997). Olho e cérebro: a psicologia da visão. Princeton University Press.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe vs. Newton: Polêmicas e o Projeto para uma Nova Ciência da Cor. Cambridge University Press.