Rastreamento ocular: o que é, que tipos existem e para que serve?

Diz-se que os olhos são a janela da alma, mas, também, permitem-nos conhecer a forma como olhamos os detalhes de uma pintura, as partes do nosso corpo que mais olhamos quando estamos em frente ao espelho ou o que nos chama a atenção de um de Anúncios.

Eye Tracking, ou rastreamento ocular, é um processo em que os movimentos dos olhos são medidos, para determinar onde, o quê e por quanto tempo uma pessoa está olhando.

Os olhos são, talvez, os órgãos mais importantes através dos quais obtemos informações sobre o mundo e, por esta razão, as técnicas de rastreamento ocular tornaram-se muito importantes na investigação. Vamos examinar mais de perto essas técnicas.

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O que é o Eye Tracking?

O “Eye Tracking”, também conhecido como rastreamento ocular, refere-se ao conjunto de técnicas que permitem avaliar para onde a pessoa está olhando, em que objeto ou detalhe específico você se concentra e por quanto tempo mantém o olhar fixo. Os dispositivos que realizam essa técnica são chamados de "rastreadores oculares" e são compostos por vários diferentes tipos de aparelhos que permitem que você fixe o ângulo do olhar ou o movimento dos olhos em sim.

Técnicas de rastreamento ocular Eles têm sido usados ​​em pesquisas em diferentes campos, como linguística cognitiva, psicologia e, também, marketing e design de produto.. São técnicas que permitem conhecer o comportamento visual de uma pessoa, seja ele sujeito, paciente ou comprador, e com base em para isso tire conclusões sobre quais são seus interesses, seu estado emocional ou mesmo se você tem algum tipo de patologia.

História

Embora hoje em dia as técnicas de rastreamento ocular utilizem dispositivos modernos que permitem registrar o movimento dos olhos ou a direção dos olhos. olha, a verdade é que as primeiras tentativas de saber para onde as pessoas olhavam ao fazer um certo tipo de tarefa datam do século XIX. Essas primeiras tentativas foram feitas por observação direta de para onde o sujeito estava olhando, e que tipo de informação ou estímulo marcante foi apresentado a ele em seu campo visual.

Louis Emile Javal, em 1879, observou-se que, durante a leitura, o processo de leitura não envolvia uma varredura suave dos olhos ao longo do texto. Até então se acreditava que, ao ler, por exemplo, um livro, cada linha era seguida do início ao fim, sem pular ou ficar “preso” por alguns segundos na mesma palavra. Javal observou que a leitura era, na verdade, uma série de paradas curtas, fixações e sacadas rápidas.

Durante o século 20, procurou-se resolver várias questões sobre a leitura, como quais eram as palavras em que eles pararam mais, quanto tempo foi gasto com eles ou como e por que eles voltaram e leram as palavras novamente leitura. Edmund Huey, com a intenção de resolver essas questões, elaborou uma lente de contato com um orifício que foi colocado diretamente nos olhos do participante. Com essas lentes, ele podia registrar, com muita precisão, o movimento dos olhos enquanto lia e o que estava olhando.

Dado que A técnica de Huey era, apesar de ser objetiva e eficaz, bastante irritante e invasiva, outros pesquisadores inventaram seus próprios “rastreadores oculares”, que se limitavam a registrar com precisão o movimento dos olhos, sem a necessidade de introduzir nada no olho do participante. Um deles, Guy Thomas Buswell, foi quem concebeu o primeiro dispositivo de rastreamento ocular não invasivo, usando feixes de luz refletido no olho e que, quando o globo ocular se movia, o feixe de luz era desviado, registrando o processo em um filme.

Durante as décadas de 1950 e 1960, seria descoberto que o movimento dos olhos, tanto na frente de um texto como uma imagem, poderia ser condicionado pela tarefa que o participante tinha que realizar, ou sua interesses. Este foi o caso nas investigações de Alfred L. Yarbus, que chegou à conclusão de que o movimento dos olhos não dependia apenas do que estava à frente do sujeito, mas também influenciava o que esperava encontrar.

Hoje, os dispositivos de rastreamento ocular foram aprimorados e se tornaram muito mais precisos e menos invasivos. Eles foram adaptados não apenas para conhecer o comportamento visual das pessoas diante de uma pintura, de uma página de texto ou de um rosto, sabendo a que as pessoas prestam mais atenção. Desde os anos 2000 dispositivos de rastreamento ocular foram fabricados para pessoas com deficiência motora, que interpretam os movimentos dos olhos como comandos, fazendo com que, por exemplo, a cadeira de rodas se mova ou uma frase seja emitida ao olhar para as palavras em uma tela.

Tipos de rastreadores oculares

Embora hoje a maioria dos rastreadores oculares não sejam invasivos e usem gravação de vídeo, eles não são os únicos, nem são, estritamente falando, os mais precisos. A seguir, veremos os três tipos principais de rastreamento ocular.

1. Detecção invasiva

Você usa algo que está preso ao olho, como uma lente de contato com um espelho embutido. Esse tipo de rastreamento ocular é bastante invasivo, como o próprio nome sugere, pois envolve colocar algo no olho do sujeito que se move de acordo com o movimento do globo ocular.

Como os olhos são órgãos delicados e, como regra geral, as pessoas são muito sensíveis ao toque, há poucas vezes em que o participante se recusa a ser colocado com um rastreador visual por detecção invasiva. É uma técnica bastante irritante.

Mas apesar de serem irritantes, os rastreadores oculares deste tipo têm a vantagem de permitir que o movimento do olho seja registrado com bastante precisão, uma vez que se movem de acordo com o seu movimento. As gravações obtidas por meio deste sistema são bastante detalhadas.

2. Detecção não invasiva

Esse monitoramento é feito sem a necessidade de contato direto com o olho. Por meio de uma luz, como o infravermelho, o movimento dos olhos é conhecido pela reflexão do feixe de luz, que é captado por uma câmera de vídeo ou um sensor óptico.

Rastreadores oculares de detecção não invasivos eles geralmente usam o reflexo da córnea e o centro da pupila para saber o movimento do globo ocular. Outros também usam a parte frontal da córnea e a parte posterior da lente. Existem também aqueles que gravam o interior do olho, observando a posição dos vasos sanguíneos na retina.

Em geral, os métodos ópticos são bem conceituados no campo da pesquisa, pois apresentam baixo custo e não são invasivos.

No entanto, eles podem falhar em registrar o movimento dos olhos, uma vez que às vezes eles não detectam com precisão a pupila, córnea ou quaisquer sinais de olho que usam para fazer o rastreamento ocular. Além disso, se o sujeito fecha os olhos, seu comportamento visual não pode ser registrado.

Alguns dispositivos de realidade virtual, como os óculos FOVE, possuem rastreadores desse tipo, permitindo saber para onde a pessoa está olhando depois de imersa no ambiente virtual.

3. Potenciais elétricos

Uma técnica de rastreamento ocular bastante especial é aquela que usa potenciais elétricos, medidos com eletrodos colocados ao redor dos olhos.

Os olhos são a origem de um campo de potencial elétrico, que pode ser medido mesmo com os olhos fechados.. Os eletrodos podem ser posicionados de forma a gerar um dipolo, um pólo positivo na córnea e um pólo negativo na retina.

O sinal elétrico obtido com essa técnica é chamado de eletrooculograma (EOG). Se os olhos se movem do centro para a periferia, a retina se aproxima de um dos eletrodos, enquanto a córnea se aproxima do oposto.

A principal vantagem do rastreamento ocular usando potenciais elétricos é que é capaz de registrar o movimento dos olhos mesmo com as pálpebras fechadas, uma vez que o campo magnético do olho está sendo registrado.

Porém, sua principal desvantagem é que, embora não seja totalmente invasivo, envolve a colocação de eletrodos, o que implica em arranhar um pouco a pele do sujeito. Além disso, o cuidado com esses eletrodos é bastante delicado, podendo falhar muito facilmente ou não conduzir bem a corrente dependendo da pele do sujeito.

Aplicativos de rastreamento ocular

O rastreamento ocular tem se mostrado bastante útil para vários campos, tanto teóricos quanto práticos.

Marketing e web design

Em marketing, o rastreamento ocular é uma técnica útil, pois permite conhecer os padrões visuais dos compradores, para saber quais detalhes em um anúncio, seja na televisão, nos jornais ou na web, eles prestam mais atenção.

Graças a isso, as empresas podem fazer estudos quantitativos de como a comunicação, ou seja, seus anúncios, é percebida pela população e como melhorá-la. Também é possível conhecer o impacto da publicidade audiovisual, tanto em um contexto neutro, ou seja, experimental, quanto na própria vida..

Ao saber a quais detalhes os usuários prestam mais atenção, é possível melhorar as páginas da web da empresa para torná-las mais atraentes e gerenciável para potenciais compradores, além de conseguir manter sua atenção e direcioná-los para a compra do produto ou serviço.

Mas não apenas o rastreamento ocular se concentra em como anunciar produtos, mas também na forma como devem ser embalados. Com o rastreamento ocular, é possível ver para quais estímulos de uma determinada cor, forma ou várias características visuais o sujeito presta mais atenção. Dessa forma, as empresas podem projetar seus produtos e suas embalagens para induzir a compra.

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Pessoas com Deficiências

O rastreamento ocular tem a grande vantagem de poder ajudar pessoas com mobilidade reduzida, como pessoas com tetraplegia ou paralisia cerebral.

O rastreamento ocular de detecção não invasivo pode ser combinado com telas de computador, em que letras aparecem para que o usuário possa olhar. Ao fixar seu olhar nessas letras, um dispositivo forma palavras e frases que soam por meio de um alto-falante, permitindo que pessoas com problemas de fala se comuniquem.

Também Você pode fazer o mesmo para mover a cadeira de rodas. A pessoa fixa o olhar na tela, na qual aparecem setas indicando a direção. Fixando o olhar em cada uma dessas flechas, ele manda a cadeira de rodas mecanizada se mover na direção desejada.

Psicologia

Estudando o comportamento visual é possível saber se uma pessoa manifesta algum tipo de patologia, ou em que a maneira como sua maneira de ver as coisas difere do que se espera de uma pessoa sem diagnóstico psicopatológico.

Foi observado que pessoas com transtorno de déficit de atenção / hiperatividade focalizam o olhar muito mais facilmente do que pessoas sem o diagnóstico.

Isso significa que eles não prestam a devida atenção a elementos como o quadro da turma ou o livro didático, promovendo problemas de aprendizagem e compreensão que podem ser confundidos, nos casos mais graves, com dislexia ou mesmo atraso mental.

Deve-se dizer que as técnicas de rastreamento ocular podem ser muito úteis para diagnosticar o TDAH e a dislexia porque, embora em ambos haja problemas de leitura, o padrão de comportamento visual difere, com o primeiro tendo mais descentralização do olhar, enquanto no segundo há mais fixações no texto, mas pouco eficiente.

O rastreamento ocular também tem sido usado para observar e analisar o comportamento visual de pessoas que sofrem de doenças neurodegenerativas, como são os Alzheimer ou Parkinson e distúrbios mentais, como esquizofrenia, distúrbios do espectro do autismo, depressão ou lesões cerebrais.

Sua utilidade em transtornos alimentares é de menção especial. Por meio desses aparelhos, combinados ou não com a realidade virtual, é possível saber para onde mais procuram as pessoas com diagnóstico de anorexia nervosa. Espera-se que focalizem o olhar principalmente nos lugares onde se sentem mais complexos.

Referências bibliográficas:

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• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). A influência do gênero e da insatisfação corporal no viés de atenção relacionado ao corpo: Um rastreamento ocular e estudo de realidade virtual. International Journal of Eating Disorders. 52. 10.1002 / eat.23136.