Prejudecata de disponibilitate: ce este și cum ne afectează

Dintre aceste două țări, care este cea cu cea mai mare populație: Ucraina sau Uganda?

Ființele umane lucrează cu scurtături mentale, procese cognitive care facilitează procesul complex și greu de gândire. Acest mod de lucru al minții ne ajută să judecăm realitatea mai rapid, dar are efectul că uneori facem greșeli din cauza prejudecăților cognitive.

Prejudecata despre care vom vorbi astăzi este cea a disponibilității, care este strâns legată de întrebarea pe care tocmai ți-am pus-o. Dacă vrei să știi și răspunsul și să știi despre ce este prejudecata disponibilitateaVă invităm să continuați să citiți.

• Articol înrudit: „Prejudecăți cognitive: descoperirea unui efect psihologic interesant”

Ce este prejudecata de disponibilitate?

Prejudecata de disponibilitate, numită și euristica de disponibilitate, este tendința oamenilor de a judeca frecvența sau probabilitatea unui eveniment în termeni de cât de ușor este să te gândești la exemple înrudite. În utilizarea acestui proces mental, cel mai important factor pentru indivizi nu este conținutul memoriei, ci ușurința cu care ne amintim sau ne imaginăm un anumit conținut.

Putem defini prejudecățile de disponibilitate ca o scurtătură mentală care se bazează pe exemple imediate care ne vin în minte atunci când evaluăm o anumită întrebare, temă, concept, metodă sau o decizie specific. Ca să înțelegem mai bine, vom vorbi despre întrebarea pe care am pus-o în introducere: care țară are cea mai mare populație? Cel mai probabil, ați crezut că este Ucraina. Dacă da, te înșeli: răspunsul corect este Uganda.

Motivul pentru care te-ai gândit la Ucraina este părtinirea pură a disponibilității. În acest moment, această țară est-europeană se află în centrul atenției presei, fiind subiect de dezbatere în politica internațională. În schimb, Uganda este o țară africană care atrage puțin atenția în politica internațională, nu se vorbește des în știri și nu este la fel de faimoasă. De fapt, este destul de probabil să vă fie greu să îl localizați pe hartă.

• Te-ar putea interesa: „Cogniție: definiție, procese principale și funcționare”

Care este funcția acestei părtiniri?

După cum spuneam, părtinirea disponibilității actioneaza ca o scurtatura, un proces psihologic care ne ajuta sa gandim rapid si usor. Această părtinire ne ajută să luăm decizii rapid, ținând cont de noi experiența proprie sau a altora, evenimentele recente și informațiile pe care le avem în noi memorie.

Prejudecata de disponibilitate servește ca o strategie rapidă și parțial eficientă (nu avem întotdeauna dreptate) pentru a oferi tot ce este mai bun posibil răspuns, sau ceea ce credem că este cel mai bun răspuns posibil, într-o situație în care avem puține informație. Acest fenomen este puternic influențat de experiențe emoționale și anecdote puternice, ceea ce ar explica de ce în multe situații ființele umane au încredere într-un eveniment sau în date trăite într-un mod foarte personal mai mult decât în ​​informații statistice pe care nu le înțeleg.

Scopul părtinirii disponibilitatii este de a economisi timp și energie mentală. Acest lucru este confirmat de Scott Plous, psiholog social și profesor de psihologie în cadrul Departamentului de Psihologie de la Universitatea Wesleyan, unul dintre cercetătorii cei mai familiarizați cu această euristică. El însuși indică asta cu cât un eveniment este mai accesibil, cu atât ni se va părea mai frecvent și mai probabil.; Cu cât informația este mai vie, cu atât va fi mai convingătoare și mai ușor de reținut și, în sfârșit, cu cât ceva este mai evident pentru noi, cu atât va părea mai cauzal.

• Articol înrudit: „17 curiozități despre percepția umană”

Efecte de părtinire a disponibilității

După cum sugerează și numele, această părtinire funcționează din informațiile pe care le deține, în special din cele mai recente. Mintea noastră funcționează în așa fel încât, dacă ceva este ușor de reținut, îl interpretează ca mai important sau decisiv în situația în care ne aflăm. Oamenii tind să ne ghideze judecățile în mare măsură asupra celor mai recente probleme, generând noi opinii condiționate de ultimele știri. Practic, din acest motiv s-ar gândi mai degrabă la Ucraina decât la Uganda în întrebarea cu care am început articolul.

Unul dintre efectele părtinirii disponibilitatii este că ne influențează intuițiile. De fapt, am putea spune că intuițiile se bazează pe cele mai recente informații pe care le avem sau pe cea în care avem cea mai mare încredere. În consecință, atât temerile, cât și deciziile noastre nu sunt ghidate de calcule sau raționamente, ci de informații, de natură emoțională marcată, pe care le avem la dispoziție. Acest lucru ne poate face să atribuim multă importanță unei situații trăite și să ne fie frică de lucruri pe care nu le cunoaștem.

Adesea, luăm de la sine înțeles primul lucru care ne vine în minte, fără să-l analizăm, cu atât mai puțin să-l punem sub semnul întrebării.. Din cauza acestei prejudecăți, luăm decizii fără să ne gândim la ele și, deși nu trebuie să facem întotdeauna greșeli, cu siguranță crește posibilitatea ca noi să dăm peste cap.

• Te-ar putea interesa: „Șapte chei ale psihologiei aplicate în marketing și publicitate”

Prejudecăți de disponibilitate și publicitate

În 1970, Amos Tversky și Daniel Kahneman au numit ceea ce au definit ca fiind euristica disponibilității. Ei au descris-o ca fiind acele situații în care, atunci când analizăm un anumit subiect sau problemă, o facem folosind informațiile pe care le avem cel mai accesibil în minte. Oferim o valoare mai mare celor mai recente informatii cu cel mai mare impact emotional, lucru care este folosit constant de lumea marketingului.

Prejudecățile privind disponibilitatea ne permite să înțelegem de ce funcționează publicitatea. Când suntem în supermarket, când cumpărăm un produs, ne vine în minte marca pe care am văzut-o la televizor sau pe rețelele de socializare. Deoarece avem aceste informații disponibile în minte, vom fi mai probabil să alegem produse de la o marcă care știm sau care ne-a influențat emoțional decât altul mai anonim, chiar dacă are un preț mai ieftin sau mai bun calitate.