Психология дизайна: что это такое, как ее используют и как на нас влияют

Логотипы брендов и способы рекламы их услуг и продуктов не созданы без какого-либо следования шаблону. Его визуальное представление, помимо художественности, имеет намерение: привлечь внимание и убедить пользователя в том, что он им нужен.

Психология дизайна - это область, тесно связанная с маркетингом. и именно в этом заключается успех компании в продвижении своей продукции. Это искусство посредством форм, цветов и стиля пробуждать чувства у аудитории, которой оно адресовано, чтобы они думали о потреблении товара или услуги.

Далее мы собираемся углубиться в эту малоизвестную отрасль психологии и то, как она стоит за ней. некоторых тонких, но очень важных изменений, которые произошли в некоторых компаниях за последние годы годы.

• Связанная статья: «Экологическая психология: определение, применение и подходы»

Что такое психология дизайна?

В названии «психология дизайна» нет особой загадки, поскольку оно говорит о том, что это такое: психология в применении к области дизайна. Но, Какая связь может быть между психологией и дизайном брендов и предметов?

На самом деле очень много, и на самом деле можно сказать, что психология дизайна в огромной степени участвовала в принятии важные решения, такие как выбор сопроводительного письма бренда, то есть его собственного логотип.

Психология дизайна исходит из несомненной реальности: все объекты, с которыми мы взаимодействуем, даже визуально, вызывают ощущения и восприятия. Цвета, формы, шрифт, размер объекта и симметрия влияют на аспекты. чрезвычайно в том, что мы чувствуем, что-то, что не является чем-то новым и что в мире изящных искусств это очень Конечно.

Перенести силу визуальной красоты в мир рекламы и маркетинга, ритейлеры и компании находят сильного союзника в психологии дизайна. Знать, как сделать логотип, спроектировать объект или продвигать одну из ваших услуг в вашем реклама может использовать сентиментальность аудитории, чтобы убедить их, что у них есть нужно. Хороший дизайн может вызвать чувства, и именно эти чувства заставляют человека покупать то, что объективно им не нужно.

Применение этой ветки

Хотя психологию дизайна не обязательно применять исключительно в области маркетинга, очевидно, что она очень существенно влияет на эту область. Можно сказать, что эта ветка стоит за такими действиями, как создание мультимедиа, иллюстрация, дизайн графического интерфейса, инфографика, производство фирменного искусства и его идентичность, среди прочего более. Мы говорим не только о дизайне продукта, но и о том, как он продвигается.. Все влияет на принятие решения потенциальным покупателем, и поэтому представленное должно побудить его в конце концов принять решение о покупке.

Другие области, в которых мы можем найти психологию дизайна, - это, например, архитектура.. Дизайн дома может влиять на то, насколько холодно или тепло он будет восприниматься посетителями. которые необходимо учитывать, исходя из климата самого места и функциональности, которая здание. Построить музей - это не то же самое, что построить многоквартирный дом, поскольку первый должен иметь дизайн, вызывающий внимание, чтобы сделать его посещаемым, новаторским, но торжественным, а дома должны вызывать домашнее тепло и безопасность.

Список примеров, в которых учитывается психология дизайна, очень длинный, можно перейти от дизайна к дизайну. книги, площади, автомобили, аэропорты и практически все, что мы можем придумать, имеет функции для общественные. Что мы можем прокомментировать более четко, так это некоторые явления, которые принимает во внимание эта ветвь, многие из них характерны для теории гештальта, поскольку, как и эта ветвь, в психологии дизайна я знаю следует идее, что целое - это больше, чем сумма частей.

1. Близость

Объекты, расположенные близко друг к другу, рассматриваются как группа.

2. Сходство

Подобные объекты воспринимаются как объект или которые относятся к той же категории.

3. Закрытие

Фигура, которая воспринимается как единое целое, даже когда объект не полностью закрыт.

4. Непрерывность

При переходе от одного объекта к другому естественно.

5. Фон рисунка

Фигура отделена от окружающего фона.

6. Цвета

Цвета, приобретенные естественным и культурным путем, связаны с определенным регистром эмоций.. В западном контексте желтый или золотой цвет связан с престижем, богатством и счастьем, красный с опасностью или импульсивностью, белый с чистотой, синий и зеленый со здоровьем и природа. Список длится столько, сколько вы хотите.

• Вам может быть интересно: «Гештальт-теория: основные законы и принципы»

Когда меньше значит больше

Мы уже несколько раз упоминали, что психология дизайна очень активно участвует в разработке логотипов брендов, и теперь мы собираемся понять, что происходит в этом мире. Вы заметили? Многие компании решили изменить свои сопроводительные письма, и это не осталось незамеченным, поскольку даже СМИ повторили это..

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... и многие другие компании объединяет то, что их логотипы стали проще, минималистичнее и лаконичнее. Почему? Какой интерес в его упрощении? Психология дизайна дает нам ответ, объяснение, которое невозможно понять без контекстуализации явления.

В прошлом, когда бренд решал провести ребрендинг, он вносил существенные изменения, вводя редизайн как своего стиля, так и формы и цвета своего логотипа. Проверить это несложно, так как достаточно ввести в поисковик нашей поисковой системы «эволюция» и выбрать любой бренд, чтобы получить последовательность типа эволюции Дарвина того, как Логотип. После многих лет добавления в свои логотипы ярких элементов и ярких деталей, бренды почти одновременно решили пойти в противоположном направлении: меньше значит лучше..

Это изменение в тенденции, эта идея, настолько простая, как ирония, - убрать, а не положить, - это то, что большинство из нас, людей, замысел и на самом деле исследование, проведенное группой Габриэль Адамс, исследовало это с научной точки зрения, и они объяснили, что они нашли в своих Статья Люди систематически игнорируют субтрактивные изменения (Люди систематически игнорируют субтрактивные изменения.)

Исследователи представили своим подопытным экран, на котором была сетка различной формы из зеленых квадратов. Эти фигуры были асимметричными, и задача заключалась в том, чтобы сделать их как угодно симметричными, поменяв местами 9 квадратов. Большинство испытуемых не только не исключали квадратов, которые делали фигуру асимметричной, но и предпочитали сначала поменяться местами. квадратов, а не их устранение, несмотря на то, что этот второй вариант был тем, который привел бы их к удовлетворению домашнее задание.

Любопытно, как бренды долго выбирали это решение, решение, которое заставило их снова получить большой резонанс, став новостью для упрощения. Y Он не только влияет на сам логотип, но и использует более простые шрифты, без засечек, функциональные и с более прямыми линиями..

Надо сказать, что мотивация многих из этих изменений напрямую связана с виртуальным миром. Многие бренды меняют дизайн своих логотипов, чтобы сделать их более адаптируемыми для всех типов носителей, как в Интернете, так и в автономном режиме. делая их разборчивыми и узнаваемыми независимо от того, смотрите ли вы на бренд на планшете или если вы найдете тот же логотип на изделии бумаги.

Какими бы ни были изменения, ясно, что мотивация - привлечь внимание клиента., чтобы вы лучше запомнили логотип компании и легко узнали его в любом месте. Форма, цвета, типографика и размер производят впечатление, впечатление, которое сопровождается эмоциями, которые направляют нас при использовании услуги. Конечно, психология дизайна - это область, о которой, хотя она малоизвестна, он очень хорошо знает, каков ум потребителя.

Библиографические ссылки:

• Адамс, Г.С., Конверс, Б.А., Хейлз, А.Х. и др. (2021) Люди систематически игнорируют субтрактивные изменения. Природа 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Карбон, С. (2019). Психология дизайна. Наука о дизайне, 5, E26. DOI: 10.1017 / dsj.2019.25