Эффект превосходства изображения: что это такое и как он на нас влияет?

Всем известно, что картинка стоит тысячи слов, да и запоминается она гораздо лучше. В этом, собственно, нет ничего нового, так как сам Цицерон, римский философ, заметил, насколько важны образы в памяти.

Эффект превосходства изображения дает название этому факту, и мы объясним его более подробно ниже.

• Статья по теме: "17 курьезов о человеческом восприятии"

Эффект превосходства изображения: что это такое?

Эффект превосходства изображения — это явление, которое относится к тому, как образы запоминаются легче, чем слова или любые данные, выраженные исключительно устно или письменно.

Идея этого явления заключается в том, что человеческая память чрезвычайно чувствительна к символам или фигурам, которые больше похожи на то, что они пытаются представить, чем на слова. То, что узнают через образы, гораздо дольше остается в памяти по сравнению с тем, что узнают устно или письменно.

По словам Джона Медины, только 10% того, что мы читаем в тексте, запоминается примерно через 3 дня.. С другой стороны, если эта информация представлена ​​в виде изображения или даже текста, но иллюстрирована фотографией, процент вспоминаемости возрастает до 65%.

Следует сказать, что превосходство образа не приходит само собой. Чтобы запомнить изображение и информацию, которая на нем отображается, необходимо, чтобы понятие, которое оно пытается представить, было конкретным.

Теории, объясняющие это

Теоретической основой эффекта превосходства изображения является теория двойного кодирования Аллана Пайвио. По словам Пайвио, изображения имеют определенные преимущества по сравнению с изображениями, поскольку они изобразительное легче кодируется в памяти и может быть извлечено в репрезентативной форме. символический. С другой стороны, в случае со словами это не так просто, так как их сложнее хранить сами по себе и потом восстанавливать.

В рамках теории двойного кодирования память существует как вербально, так и посредством образов. То есть мы можем думать и запоминать, произнося про себя фразы или используя образы из этих воспоминаний. Конкретные понятия запоминаются через образы, а также могут храниться в виде слов и фраз. Вместо, абстрактные понятия хранятся в виде слов.

Другие объяснения, которые пытались объяснить, почему легче запомнить изображения, которые не слова – это степень знакомства с объектом, представленным в виде изображения, по сравнению с выполнением его в виде слова.

То есть каждый день видны предметы всех видов, с которыми наш разум больше привык видеть объекты такими, какие они есть, чем тем, как они представлены в письменной форме.. Для нашего мозга более естественно увидеть яблоко и запомнить его как таковое, чем не запомнить слово «яблоко» или подробное описание этого фрукта.

Изображение может быть пиктограммой или идеограммой, то есть иконическими изображениями предмета или идеи, являющимися, по существу, схематичной, но достоверной формой того, что они пытаются изобразить. Возвращаясь к предыдущему примеру, легче запомнить фотографию яблока, чем увидев слово «яблоко», в основном потому, что оно очень реальным образом представляет то, что яблоко.

Взаимосвязь между пиктограммами и эффектом превосходства изображения можно увидеть на знаках безопасности в аэропорту. Чтобы путешественники не совершали правонарушений и помнили правила, в плакаты, содержащие изображения, связанные с тем, что запрещено, размещаются на стенах или дверях места делать.

Например, изображение сигареты с символом «запрещено», сопровождаемое фразой «запрещено» ниже. курение» — это то, что гораздо легче запомнить, и становится яснее, что это означает «нет», если вы поставите фразу отдельно один. Другим, более абстрактным случаем является правило «не перевозить опасные материалы» в виде бомбы или вредоносного устройства. Таким образом, идея представляется более конкретно, что, как правило, трудно представить на бумаге.

Применение этого полезного эффекта

Как видно из определения этого эффекта, изображения лучше запоминаются, чем текст без иллюстрированного сопровождения. Он может иметь свои преимущества во многих аспектах, которые уже проверены с незапамятных времен..

Как мы уже отмечали в начале статьи, Цицерон знал, что образы гораздо легче запомнить, чем текст или слова, без визуальной иллюстрации. Другими словами, этот римский автор уже знал о образовательной пользе, которую может повлечь за собой учет этого конкретного эффекта.

Далее мы увидим три области применения эффекта превосходства изображения.

1. Образование и изучение языков

В большинстве образовательных текстов, особенно ориентированных на обязательное образование, книги включают изображения, более или менее связанные с тем, что объясняется в классе. Это позволяет, как мы уже упоминали в начале статьи, увеличить память содержимого страницы.

Кроме того, использование образов позволяет сделать идеи, которые хотя и не абстрактны, но оказываются несколько сложные, такие как фотосинтез, цикл Кребса или Французская революция, легче ассимилированы.

Но несомненно, что этот эффект приобретает большое значение именно в изучении языка, особенно когда дело доходит до изучения новой лексики.

Многие языковые курсы совершают ошибку, пытаясь заставить студентов запоминать списки слов на языке, который они изучают, с переводом на их родной язык рядом с ним.

Это, помимо того, что оно очень тяжелое, означает, что очень немногие из этих слов запоминаются в долгосрочной перспективе. Эти слова заучивают вне контекста, что еще больше затрудняет их запоминание. Вот почему многие другие языковые курсы, учитывающие эффект превосходства изображения, они предпочитают помещать не перевод слова рядом с новым словом, а скорее изображение того, что оно означает.

Таким образом учащийся будет визуально ассоциировать новое слово с его значением, что позволяет лучше запоминать, а также позволяет избежать путаницы одних слов с другими.

• Вам может быть интересно: "Виды памяти: как человеческий мозг хранит воспоминания?"

2. Маркетинг и реклама

В сфере рекламы и маркетинга изображения являются важнейшим элементом при анонсировании товаров и услуг, поскольку они Это то, что потребитель запомнит лучше всего..

Это особенно полезно, когда сообщение, которое вы пытаетесь передать, сделано в виде других изображений. Например, при продаже шампуня, который, как говорят, омолаживает волосы, в идеале, в то время как вы говорите, свойства косметического средства, показаны изображения здоровых волос, ингредиенты, входящие в его состав, пользователи продукта с удовлетворение…

Визуальная составляющая рекламы, будь то телевизионная реклама или та, которую можно найти на журнал, в метро или где бы то ни было, всегда больше запоминается, чем сообщение в текстовой или устной форме, которое сопровождает.

Хорошо известным случаем телевизионной рекламы, в которой используется этот эффект, является известный крем из лесного ореха и шоколад, который, напевая ингредиенты, которые он содержит, показывает те же самые ингредиенты ожидающий.

Таким образом, вы не только запомните песню, связанную с продуктом, но и запомните ингредиенты, которые он содержит, вы примете во внимание, когда пойдете в супермаркет и решите купить это продукт.