Ложные потребности: что это такое и как их обнаружить?

Во времена гиперпотребления границы реальности, кажется, размываются. Влияние сетей, всего, что мы видим на наших экранах, и рекламы, которая, кажется, следует за нами ежедневно, заставляет нас подвергать сомнению наш опыт. Действительно ли нам интересен этот телесериал или все о нем говорят? Откуда TikTok узнает, что я подумывал о покупке новой обуви?

Ответ на эти вопросы кроется в ложных потребностях.. По сути, это те, которые наше современное общество призывает нас воспринимать как необходимые для нашу повседневную жизнь, но на самом деле это конструкции, призванные стимулировать потребление и цементировать экономика. Эти потребности не возникают из внутреннего или жизненно важного для нас спроса, а умело прививаются посредством рекламы и маркетинговых стратегий. маркетинг.

Механизм, управляющий этим явлением, ответственен за то, чтобы убедить нас в том, что наша жизнь неполна без последних новостей или самых современных тенденций. От запланированного устаревания и короткого срока службы некоторых продуктов, которые мы покупаем, до постоянного потребность в «улучшенных» версиях, мы все больше ощущаем необходимость приобретать все, что есть «в последний."

В этой статье мы собираемся понять природу ложных потребностей, что, по сути, является первым шагом к познанию их влияния и возможности освободиться от него. Важно продвигать более устойчивые, информированные и сознательные потребительские решения и, следовательно, деконструировать форму гиперпотребления, с которой мы действуем в нашей повседневной жизни.

Что такое ложные потребности?

Ложные потребности, по сути, Это все те факторы, которые мы считаем важными, но на самом деле они определяются социальными субъектами, такими как реклама и маркетинг.; на самом деле это искусственные конструкции, предназначенные исключительно для потребления. Эти потребности, как мы уже говорили, не возникают из внутреннего или жизненного спроса, а умело прививаются посредством потребительских стратегий.

Через ложные потребности, часто неосознанно, мы начинаем ценить как жизненные потребности вещи, которые могут оказаться совершенно ненужными прихотями. Нет необходимости каждый год менять свой мобильный телефон, чтобы иметь последнюю модель или иметь учетную запись на всех платформах потребления онлайн-контента.

Возьмем, к примеру, запланированное устаревание. Имеется в виду создание продуктов со сроком годности, уже определенным с момента покупки, например ноутбука, который начинает выходить из строя через 3 года. Эти продукты разработаны исключительно для содействия непрерывному и постоянному потреблению.. Помимо воздействия на нашу личную экономику, эти процессы порождают проблемы экологической устойчивости на всех уровнях общества.

Чтобы положить конец этим процессам и деконструировать способ нашего социального потребления, необходимо Важно осознать, насколько ложные потребности нормализуются в нашей социальной структуре. ежедневно. Узнайте, как, например, Instagram обнаруживает ложную потребность, которая у вас есть, еще до того, как вы осознаете ее, и вы начинаете постоянно видеть рекламу, пока не начнете ее потреблять. Разве вы не хотели бы полностью осознавать свои потребительские решения и потребности?

• Связанная статья: «Пирамида Маслоу: иерархия потребностей человека»

Психология ложных потребностей

Чтобы понять, откуда возникают ложные потребности и как им удается так сильно влиять на нас, необходимо углубиться в психологию, которая их объясняет. По большей части, Ложные потребности изучаются и объясняются через призму психологии потребителя., область, в которой убеждение и создание желаний приобретают исключительное измерение. Реклама и маркетинг, умело поддерживаемые психологическими исследованиями, сосредоточены на том, чтобы вызвать эмоциональные отклики и стремления.

Обещание повысить самооценку, социальное признание или чувство принадлежности становится основой, на которой строятся рекламные кампании. Страх отстать от последних тенденций или тревога не оправдать ожидания. Социальные сети — мощные инструменты для создания чувства нехватки, независимо от того, существует в этом необходимость или нет. настоящий. Реклама не просто продает продукты; Они продают идею образа жизни, счастья, заключенного в материальном объекте.

Когнитивная психология также играет решающую роль и является главным героем многих стратегий, применяемых психологией потребителей. Предвзятость подтверждения и поиск социального подтверждения заставляют нас искать продукты, которые укреплять наши убеждения и ценности, даже если эти продукты не являются необходимыми для нашей жизни ежедневно. Осознание этих механизмов позволяет нам критически подвергнуть сомнению наши покупательские мотивы и противостоять эмоциональным манипуляциям. это лежит в основе создания ложных потребностей.

• Вам может быть интересно: «Психология потребителя: что это такое и как она изучает модели покупок?»

Последствия ложных потребностей

Влияние ложных потребностей выходит за рамки деловых операций; Оно проникает в самые интимные уголки нашей жизни и оставляет неизгладимый след в обществе. Мы могли бы дифференцировать влияние и последствия этих ложных потребностей на трех уровнях:

1. Индивидуальный уровень

На индивидуальном уровне, Если вы поддадитесь постоянному требованию покупать новейшие и лучшие продукты, это может иметь неблагоприятные последствия для вашего финансового и психического здоровья.. Постоянный поиск удовлетворения за счет потребления приводит к спирали долгов и стресс, а постоянное недовольство создает бесконечный цикл поиска следующего. приобретение. Более того, эта постоянная подверженность ненужному потреблению может заставить нас сомневаться в окружающей среде, а также в наших собственных ожиданиях и амбициях.

2. Макроуровень

На макроуровне ложные потребности способствуют безудержному потребительству, создавая избыточные отходы и истощая ценные ресурсы. Запланированное устаревание, направленное на быстрое устаревание продукции, не только стимулирует постоянный спрос, но и усугубляет воздействие на окружающую среду.. Во времена столь серьезных климатических проблем, которые только ухудшаются, крайне важно задаться вопросом, почему гиперпотребление играет ведущую роль.

3. Социальный уровень

Социальная структура также страдает, поскольку конкуренция за внешний вид приводит к более глубоким экономическим и социальным разногласиям. Конечным следствием этого явления является общество, которое ценит обладание материальными благами больше, чем подлинное благополучие своих граждан.

• Связанная статья: «Что такое социальная психология?»

Стратегии обнаружения

Обнаружение ложных потребностей требует осознанного и вдумчивого подхода к нашему потребительскому поведению. Это первый шаг к осознанию его дурного влияния и поиску освобождения от его влияния. Помните, что более устойчивый подход к потреблению имеет решающее значение не только для общества в целом, но и для вас на индивидуальном уровне. Вот несколько практических стратегий, которые помогут вам отличить то, что действительно важно, от того, что было искусно представлено как таковое:

1. Рефлексивная самооценка

Найдите время, чтобы подумать о своих истинных потребностях. Спроси себя действительно ли продукт или услуга улучшают качество вашей жизни или это просто сиюминутный импульс под влиянием рекламы. Вы хотели этого до того, как увидели рекламу или до того, как вас начали забрасывать информацией об этом продукте?

2. Предыдущее исследование

Прежде чем совершить покупку, тщательно изучите ситуацию. Сравнивайте продукты, читайте отзывы пользователей и оцените, действительно ли дополнительные функции повышают ценность вашей повседневной жизни.. Осознайте, что у вас уже есть, и решит ли этот продукт ваши реальные потребности или вы просто делаете это, руководствуясь социальным двигателем.

3. Задайте вопрос о срочности

Что касается того, что было упомянуто выше, столкнувшись с новой тенденцией или запуском, остановитесь и поразмышляйте. Действительно ли срочно необходимо приобрести этот продукт прямо сейчас или вы можете подождать и оценить, станет ли он действительно необходим с течением времени? Разве у вас уже нет чего-то, что удовлетворяет эту потребность? Действительно ли необходимо обновлять его?

4. Сопротивление навязчивому потребительству

Развивать способность сопротивляться предложениям, перед которыми невозможно устоять.. Не увлекайтесь скидками и акциями, призванными создать ощущение искусственного дефицита. Имейте в виду, что вся эта сеть предложений и скидок обычно разрабатывается исключительно цель гиперпотребления, транснациональная компания никогда не окажет вам услугу, если вы ничего не дадите изменять.

5. Временное отключение

Временно отключитесь от социальных сетей и рекламы. Это позволяет снизить воздействие убедительных сообщений и принимать более объективные решения. Не кажется ли вам, что постоянная проверка того, что есть у других или что они показывают в социальных сетях, уводит вас от того, чего вы действительно хотите?

6. Способствует просвещению потребителей

Поделитесь информацией об этической деловой практике и важности осознанного потребления.. Просвещение потребителей является ключом к построению общества, более устойчивого к ложным потребности и осознать, каким образом мы вовлечены в это колесо гиперпотребления, не мы разбираемся.

Выводы

В постоянном поиске удовлетворения мы рассмотрели подводные камни ложных потребностей. Эти уловки, от психологического создания до социальных последствий, глубоко влияют на нашу жизнь. Однако, применив вдумчивый и образованный подход к потреблению, мы можем освободиться от этих цепей. Понимая стратегии скрининга, мы готовы принимать осознанные решения, которые продвигать подлинность, а не иллюзию, превращая наши действия в акт расширение прав и возможностей.