Rozdiel medzi reklamou a propagandou

Reklama a propaganda majú spoločné to, že sa obaja snažia predstaviť, propagovať a šíriť správu, v súvislosti s ktorou chcú byť presvedčiví, vyvolať reakciu alebo upraviť správanie. Avšak reklama a propaganda sa líšia v cieli, s ktorým každý komunikuje svoje posolstvo.

Preto aj keď niekedy sú reklama a propaganda pojmy bežne používané ako synonymá, v skutočnosti nimi nie sú presnosť a je vhodné ich rozlišovať, najmä v kontextoch, v ktorých je nevyhnutný presný alebo špecializovaný jazyk. Tu vysvetľujeme rozdiely medzi jedným a druhým.

Aká je publicita?

Thereklama je na komerčné účely, sa snaží propagovať výrobky a služby s cieľom prilákať potenciálnych zákazníkov alebo kupujúcich a podnietiť ich k nákupu toho, čo určitá značka predáva alebo ponúka.

Na šírenie svojich reklám používa rôzne metódy a kanály. Spravidla sa snaží vytvárať pútavé reklamy, ktoré zapôsobia na verejnosť, a okrem iných propagačných stratégií využíva aj digitálne a tradičné médiá.

Čo je to propaganda?

Propaganda na druhej strane nie je na komerčné účely. Jej poslaním je v zásade podporovať kampane ideologickej, politickej, doktrinálnej, náboženskej, vzdelávacej, povedomie atď., ktoré majú vplyv na verejnosť a menia jej správanie alebo názor vo vzťahu k určitým téma. Jeho skutočným účelom je prilákať prívržencov a nasledovníkov pre vec, doktrínu, vieru alebo názor.

Reklamy sa môžu týkať napríklad sexuálnej výchovy, životného prostredia, môžu byť osvetou proti konzumácii drog, alkoholu alebo tabaku; môžu hovoriť na tému rasovej, etnickej alebo sexuálnej diskriminácie; alebo tiež byť politickými kampaňami atď.

Pozri tiež Rozdiel medzi BTL a ATL.

Odborník na literatúru, absolvoval Universidad de Los Andes. Vášnivý k literatúre, histórii a filozofii. Od roku 2008 pracoval na tvorbe, písaní a korektúrach v oblasti publikovania, reklamy, žurnalistiky a digitálneho obsahu.