Efekt nadradenosti obrazu: čo to je a ako nás ovplyvňuje?

Každý vie, že obrázok vydá za tisíc slov a navyše sa oveľa lepšie zapamätá. V skutočnosti to nie je nič nové, keďže sám Cicero, rímsky filozof, si všimol, aké dôležité sú obrazy v pamäti.

Efekt nadradenosti obrazu prichádza pomenovať túto skutočnosť a podrobnejšie ju vysvetlíme nižšie.

• Súvisiaci článok: "17 kuriozít o ľudskom vnímaní"

Efekt nadradenosti obrazu: čo to je?

Efekt nadradenosti obrazu je fenomén, ktorý označuje ako obrázky sú ľahšie zapamätateľné ako slová alebo akékoľvek údaje vyjadrené výlučne ústne alebo písomne.

Myšlienka tohto fenoménu spočíva v tom, že ľudská pamäť je mimoriadne citlivá na symboly alebo čísla, ktoré sú v porovnaní so slovami viac podobné tomu, čo sa snažia reprezentovať. To, čo sa naučíte prostredníctvom obrázkov, zostáva v pamäti oveľa dlhšie v porovnaní s tým, čo sa naučíte ústne alebo písomne.

Podľa Johna Medinu, len 10 % z toho, čo čítame v texte, si zapamätáme asi po 3 dňoch. Na druhej strane, ak sú tieto informácie prezentované vo forme obrázka alebo dokonca textu, ale doloženého fotografiou, percento stiahnutia sa zvýši na 65 %.

Treba povedať, že nadradenosť imidžu nepríde sama od seba. Aby sme si zapamätali obraz a informácie, ktoré sú v ňom zobrazené, je potrebné, aby koncept, ktorý sa snaží reprezentovať, bol konkrétny.

Teórie, ktoré to vysvetľujú

Teoretickým základom efektu nadradenosti obrazu je teória duálneho kódovania Allana Paivia. Podľa Paivio majú obrázky určité výhody v porovnaní s obrázkami, pretože sú obrázkový je ľahšie zakódovaný v pamäti a možno ho získať v reprezentatívnej forme symbolický. Na druhej strane v prípade slov to nie je také jednoduché, pretože je ťažšie ich uložiť a neskôr obnoviť.

V rámci teórie duálneho kódovania existuje pamäť verbálne aj prostredníctvom obrázkov. To znamená, že môžeme myslieť a pamätať si tak, že si povieme frázy alebo použijeme obrazy z týchto spomienok. Konkrétne pojmy sú zapamätané prostredníctvom obrázkov a môžu byť uložené aj vo forme slov a fráz. namiesto toho abstraktné pojmy sú uložené vo forme slov.

Ďalšie vysvetlenia, ktoré sa pokúšali vysvetliť, prečo je ľahšie zapamätať si obrázky, ktoré nie sú slová sú mierou známosti predmetu reprezentovaného vo forme obrazu v porovnaní s jeho robením vo forme slová.

To znamená, že každý deň sú viditeľné predmety všetkého druhu, s ktorými naša myseľ je viac zvyknutá vidieť predmety podľa toho, čím sú, než podľa toho, ako sú znázornené v písaní. Pre náš mozog je prirodzenejšie vidieť jablko a zapamätať si ho ako také, ako si nepamätať slovo „jablko“ alebo podrobný popis tohto ovocia.

Obraz môže byť piktogram alebo ideogram, teda ikonické znázornenia predmetu alebo myšlienky, ktoré sú v podstate schematickou, ale spoľahlivou formou toho, čo sa snažia znázorniť. Ak sa vrátime k predchádzajúcemu príkladu, vidieť fotografiu jablka je ľahšie zapamätateľné ako keď som videl slovo „jablko“, v podstate preto, že veľmi skutočným spôsobom predstavuje to, čo jablko.

Vzťah medzi piktogramami a efektom nadradenosti obrazu možno vidieť na bezpečnostných značkách letiska. Aby sa cestujúci nedopustili priestupkov a pamätali si pravidlá, je normálne, že v plagáty obsahujúce obrázky týkajúce sa toho, čo je zakázané, sú umiestnené na stenách alebo dverách miesta robiť.

Napríklad obrázok cigarety so symbolom „zakázané“ doplnené o frázu „zakázané“ nižšie. fajčenie“ je niečo, čo sa oveľa ľahšie zapamätá a je jasnejšie, že to znamená nie, ak túto frázu uvediete samostatne sám. Ďalším, abstraktnejším prípadom je pravidlo „nenosiť nebezpečný materiál“ vo forme bomby alebo škodlivého zariadenia. Týmto spôsobom je myšlienka reprezentovaná konkrétnejším spôsobom, ktorý sa vo všeobecnosti ťažko zobrazuje na papieri.

Aplikácie tohto užitočného efektu

Ako vyplýva z definície tohto efektu, lepšie zapamätanie obrázkov ako textu bez obrazového sprievodu Môže mať svoje výhody vo viacerých aspektoch, ktoré sú už od nepamäti testované..

Ako sme už komentovali na začiatku článku, Cicero si bol vedomý toho, že obrázky sú oveľa ľahšie zapamätateľné ako text alebo slová bez toho, aby boli vizuálne znázornené. Inými slovami, tento rímsky autor si už bol vedomý výchovných výhod, ktoré by zohľadňovanie tohto konkrétneho účinku mohlo priniesť.

Ďalej uvidíme tri oblasti použitia efektu nadradenosti obrazu.

1. Vzdelávanie a jazykové vzdelávanie

Vo väčšine vzdelávacích textov, najmä tých, ktoré sú orientované na povinné vzdelávanie, knihy obsahujú obrázky, ktoré viac-menej súvisia s tým, čo sa vysvetľuje v triede. To umožňuje, ako sme už spomenuli na začiatku článku, zvýšiť pamäť obsahu stránky.

Okrem toho použitie obrázkov umožňuje vytvárať nápady, ktoré, hoci nie sú abstraktné, sa ukážu byť do istej miery komplexné, ako je fotosyntéza, Krebsov cyklus alebo Francúzska revolúcia, sú jednoduchšie asimilovaný.

Niet pochýb o tom, že tento efekt nadobúda veľký význam pri učení sa jazykov, najmä pokiaľ ide o učenie sa novej slovnej zásoby.

Mnohé jazykové kurzy robia tú chybu, že sa snažia prinútiť študentov, aby si zapamätali zoznamy slov v jazyku, ktorý sa učia, s prekladom do ich materinského jazyka.

To, okrem toho, že sú veľmi ťažké, znamená, že si z dlhodobého hľadiska zapamätáte len veľmi málo z týchto slov. Tieto slová sa učia vytrhnuté z kontextu, čo sťažuje ich zapamätanie. To je dôvod, prečo mnohé ďalšie jazykové kurzy, ktoré zohľadňujú efekt nadradenosti imidžu, rozhodnú sa neumiestniť preklad slova vedľa nového slova, ale radšej obrázok toho, čo to znamená.

Teda žiak si nové slovo vizuálne spojí s jeho významom, ktorý okrem toho, že sa vyhnete zámene niektorých slov s inými, umožňuje vyšší stupeň zapamätania.

• Mohlo by vás zaujímať: "Typy pamäte: ako ľudský mozog ukladá spomienky?"

2. Marketing a publicita

V oblasti reklamy a marketingu sú obrázky najdôležitejším prvkom pri oznamovaní produktov a služieb, keďže sú To si spotrebiteľ zapamätá najlepšie..

To je užitočné najmä vtedy, keď sa správa, ktorú sa snažíte vyjadriť, vykonáva vo forme iných obrázkov. Napríklad pri predaji šampónu, o ktorom sa hovorí, že omladzuje vlasy, v ideálnom prípade, keď hovoríte vlastnosti kozmetiky, zobrazené obrázky zdravých vlasov, zložky, ktoré obsahuje, používatelia produktu s spokojnosť…

Vizuálna zložka reklamy, či už ide o televíznu reklamu alebo reklamu, ktorú možno nájsť na časopis, v metre alebo kdekoľvek inde, si vždy pamätáme viac ako správu v textovej alebo ústnej forme sprevádza.

Známym prípadom televíznej reklamy, ktorá využíva tento efekt, je známy orieškový krém a čokoláda, ktorá pri spievaní ingrediencií, ktoré má, ukazuje tie isté ingrediencie nastávajúca.

Skladbu spojenú s produktom si tak nielen zapamätáte, ale si aj zapamätáte ingrediencie, ktoré obsahuje, budete brať do úvahy, keď pôjdete do supermarketu a rozhodnete sa ich kúpiť produktu.