Sledovanie očí: čo to je, aké typy existujú a na čo to slúži?

Hovorí sa, že oči sú oknom duše, ale tiež nám umožňujú spoznať spôsob, akým sa pozeráme na podrobnosti maľovanie, časti tela, na ktoré sa najviac pozeráme, keď sme pred zrkadlom, alebo to, čo nás upúta od reklama.

Sledovanie očí alebo sledovanie očí je proces, pri ktorom sa merajú pohyby očí, aby bolo možné určiť, kde, čo a ako dlho sa človek pozerá.

Oči sú možno najdôležitejšími orgánmi, prostredníctvom ktorých získavame informácie o svete a z tohto dôvodu sú techniky sledovania očí v systéme veľmi dôležité vyšetrovanie. Poďme sa na tieto techniky pozrieť bližšie.

• Súvisiaci článok: „Biofeedback: na čo slúži a na čo slúži?"

Čo je sledovanie očí?

„Sledovanie očí“, tiež známe ako sledovanie očí, sa týka súboru techník, ktoré umožňujú vyhodnotiť, kam sa človek pozerá, na aký konkrétny objekt alebo detail sa zameriavate a ako dlho držíte upretý zrak. Zariadenia, ktoré vykonávajú túto techniku, sa nazývajú „sledovače očí“ a sú zložené z viacerých rôzne typy prístrojov, ktoré vám umožňujú fixovať uhol pohľadu alebo pohyb očí v Áno.

Techniky sledovania očí Používali sa pri výskume v rôznych oblastiach, ako je kognitívna lingvistika, psychológia a tiež marketing a produktový dizajn.. Sú to techniky, ktoré umožňujú poznať vizuálne správanie človeka, nech už je to subjekt, pacient alebo kupujúci, a to na základe k tomu vyvodiť závery o tom, aké sú vaše záujmy, emocionálny stav alebo dokonca, či máte nejaké záujmy patológie.

Príbeh

Aj keď v dnešnej dobe techniky sledovania očí využívajú moderné prístroje, ktoré umožňujú zaznamenávať pohyb očí alebo smer oka. Pravda je, že prvé pokusy vedieť, kam sa ľudia pozerali pri vykonávaní určitého typu úlohy, sa datujú do storočia XIX. Tieto prvé pokusy sa uskutočnili priamym pozorovaním toho, kam sa subjekt díval, a aké informácie alebo nápadné podnety mu boli predložené v jeho zornom poli.

Louis Emile Javal, v roku 1879 sa zistilo, že pri čítaní proces čítania nezahŕňal jemné zametanie očí v celom texte. Dovtedy sa verilo, že pri čítaní napríklad knihy bol každý riadok sledovaný od začiatku do konca, bez toho, aby na niekoľko sekúnd skákali alebo „uviazli“ v rovnakom slove. Javal poznamenal, že čítanie bolo v skutočnosti sériou krátkych zastávok, fixácií a rýchlych sakád.

V priebehu 20. storočia sa pokúsili vyriešiť niekoľko otázok týkajúcich sa čítania, napríklad toho, čo boli slová v ktorom sa zastavili najviac, koľko času im venovali alebo ako a prečo sa vrátili späť a znovu čítali slová čítať. Edmund Huey, s úmyslom vyriešiť tieto otázky, navrhol kontaktná šošovka s otvorom, ktorá bola umiestnená priamo na oči účastníka. S týmito šošovkami dokázal veľmi presne zaregistrovať pohyb očí pri čítaní a to, na čo sa pozerá.

Vzhľadom na Hueyova technika bola, napriek tomu, že bola objektívna a efektívna, dosť nepríjemná a invázna, ďalší vedci vynašli svoje vlastné „sledovače očí“, ktoré sa obmedzili na presné zaznamenávanie pohybu očí bez nutnosti niečo vnášať do očí účastníka. Jeden z nich, Guy Thomas Buswell, navrhol prvé neinvazívne zariadenie na sledovanie očí pomocou svetelných lúčov odráža sa v oku a že pri pohybe očnej gule došlo k vychýleniu svetelného lúča a zaznamenaniu procesu v a film.

V priebehu 50. a 60. rokov by sa zistilo, že pohyb očí pred a text ako obrázok, by mohol byť podmienený úlohou, ktorú musel účastník vykonať, alebo ich záujmy. To bol prípad vyšetrovania Alfreda L. Yarbus, ktorý dospel k záveru, že pohyb očí nezávisel iba od toho, čo bolo pred subjektom, ale ovplyvňoval aj to, čo očakával.

Dnes sa zlepšili zariadenia na sledovanie očí, ktoré sa stali oveľa presnejšími a menej invazívnymi. Boli prispôsobené nielen na to, aby poznali vizuálne správanie ľudí pred maľbou, stránkou textu alebo tvári, pretože vedeli, čomu ľudia venujú väčšiu pozornosť. Od roku 2000 zariadenia na sledovanie očí boli vyrobené pre ľudí s motorickým postihnutím, ktoré interpretujú pohyby očí ako príkazy a spôsobujú napríklad pohyb invalidného vozíka alebo vydanie vety pri pohľade na slová na obrazovke.

Typy sledovačov očí

Aj keď je dnes väčšina sledovačov očí neinvazívnych a používa videozáznam, nie sú jediné, ani nie sú, prísne vzaté, najpresnejšie. Ďalej uvidíme tri hlavné typy sledovania očí.

1. Invazívne snímanie

Používate niečo, čo je pripevnené k oku, napríklad kontaktné šošovky so zabudovaným zrkadlom. Tento typ sledovania očí je dosť invazívny, ako naznačuje jeho názov, pretože znamená vloženie niečoho do oka subjektu, ktoré sa pohybuje podľa toho, ako to robí očná guľa.

Pretože oči sú jemné orgány a ľudia sú spravidla veľmi citliví na dotyk, existuje niekoľko prípadov, keď účastník odmietne byť umiestnený pomocou nástroja na sledovanie očí invazívneho snímania. Je to dosť nepríjemná technika.

Ale napriek tomu, že sú nepríjemné, majú sledovače očí tohto typu výhodu v tom, že umožňujú celkom presne zaregistrovať pohyb oka, pretože sa pohybujú podľa toho, ako to robí. Záznamy získané prostredníctvom tohto systému sú veľmi podrobné.

2. Neinvazívne snímanie

Toto sledovanie sa vykonáva bez potreby priameho kontaktu s okom. Prostredníctvom svetla, napríklad infračerveného, ​​je pohyb očí známy prostredníctvom odrazu svetelného lúča, ktorý je snímaný videokamerou alebo optickým snímačom.

Neinvazívne snímacie prostriedky na sledovanie očí zvyčajne používajú rohovkový reflex a stred zrenice na poznanie pohybu očnej gule. Iní tiež používajú prednú časť rohovky a zadnú časť šošovky. Existujú aj také, ktoré zaznamenávajú vnútro oka, pričom si všímajú polohu krvných ciev v sietnici.

Optické metódy sú všeobecne dobre známe v oblasti výskumu, pretože ich cena je nízka a nie sú invazívne.

Môžu však zlyhať pri zaznamenávaní pohybu očí, pretože niekedy presne nezistia zrenicu, rohovku alebo iné očné znamenia, ktoré používajú robiť sledovanie očí. Ďalej, ak subjekt zavrie oči, jeho vizuálne správanie nemožno zaznamenať.

Niektoré zariadenia virtuálnej reality, ako napríklad okuliare FOVE, majú sledovacie zariadenie tohto typu, vďaka čomu vieme, kam sa osoba pozerá, keď je ponorená do virtuálneho prostredia.

3. Elektrické potenciály

Celkom špeciálna technika sledovania očí je taká, ktorá využíva elektrické potenciály merané elektródami umiestnenými okolo očí.

Oči sú pôvodom poľa elektrického potenciálu, ktoré sa dá merať aj so zatvorenými očami.. Elektródy môžu byť umiestnené tak, aby vytvárali dipól, kladný pól na rohovke a záporný pól na sietnici.

Elektrický signál získaný touto technikou sa nazýva elektrookulogram (EOG). Ak sa oči pohybujú od stredu k periférii, sietnica sa blíži k jednej z elektród, zatiaľ čo rohovka k opačnému.

Hlavnou výhodou sledovania očí pomocou elektrického potenciálu je to je schopný zaznamenať pohyb očí aj so zatvorenými viečkami, pretože sa zaznamenáva magnetické pole oka.

Jeho hlavnou nevýhodou však je, že aj keď nie je úplne invazívny, vyžaduje si umiestnenie elektród, čo znamená, že je potrebné trochu poškriabať pokožku subjektu. Starostlivosť o tieto elektródy je navyše dosť chúlostivá a môžu veľmi ľahko zlyhať alebo zle viesť prúd v závislosti od pokožky subjektu.

Aplikácie na sledovanie očí

Sledovanie očí sa ukázalo ako celkom užitočné pre rôzne oblasti, teoretické aj praktické.

Marketing a webdizajn

V marketingu je sledovanie očí užitočná technika, pretože umožňuje poznať vizuálne vzorce kupujúcich, aby vedeli, aké podrobnosti v reklame, či už v televízii, novinách alebo na webe, venujú väčšiu pozornosť.

Vďaka tomu môžu spoločnosti robiť kvantitatívne štúdie o tom, ako je v populácii vnímaná komunikácia, teda ich reklamy, a ako ju zlepšiť. Tiež je možné poznať vplyv audiovizuálnej reklamy v neutrálnom kontexte, to znamená v experimente, ako aj v samotnom živote.

Vďaka znalosti, na ktoré podrobnosti používatelia venujú najväčšiu pozornosť, je možné vylepšiť webové stránky spoločnosti tak, aby boli atraktívnejšie a zvládnuteľný pre potenciálnych kupcov, okrem toho, že dokáže udržať ich pozornosť a nasmerovať ich na nákup produktu resp služby.

ale nielen sledovanie očí sa zameriava na to, ako inzerovať výrobky, ale aj v tom, ako by mali byť zabalené. Pomocou sledovania očí je možné vidieť, na ktoré podnety určitej farby, tvaru alebo rôznych vizuálnych charakteristík venuje subjekt najväčšiu pozornosť. Týmto spôsobom môžu spoločnosti navrhovať svoje výrobky a obaly tak, aby vyvolali nákup.

• Mohlo by vás zaujímať: „Sedem kľúčov psychológie použitých v marketingu a reklame"

Ľudia so zdravotným postihnutím

Sledovanie očí má veľkú výhodu v tom, že dokáže pomôcť ľuďom so zníženou pohyblivosťou, ako sú ľudia s tetraplegiou alebo detskou mozgovou obrnou.

Neinvazívne snímanie očí je možné kombinovať s obrazovkami počítačov, v ktorom sa zobrazujú písmená, na ktoré si môže používateľ pozrieť. Upevnením pohľadu na tieto písmená vytvára zariadenie slová a frázy, ktoré znejú cez reproduktor, a umožňujú tak ľuďom s rečovými problémami komunikovať.

Tiež To isté môžete urobiť, aby sa invalidný vozík rozhýbal. Osoba upiera svoj zrak na obrazovku, na ktorej sa objavujú šípky označujúce smer. Uprel svoj pohľad na každú z týchto šípok a vyšle povel mechanizovanému invalidnému vozíku, aby sa pohnul požadovaným smerom.

Psychológia

Pri štúdiu vizuálneho správania je možné vedieť, či človek prejavuje nejaký typ patológie alebo v čom spôsob ich pohľadu na vec sa líši od toho, čo sa očakáva u človeka bez diagnózy psychopatologické.

Bolo to pozorované ľudia s poruchou pozornosti / hyperaktivity zameriavajú svoj pohľad oveľa ľahšie ako ľudia bez diagnózy.

To znamená, že nevenujú náležitú pozornosť prvkom, ako je triedna tabuľa alebo učebnica, ktoré propagujú problémy s učením a porozumením, ktoré sa v najvážnejších prípadoch môžu mýliť s dyslexiou alebo dokonca s oneskorením mentálne.

Malo by sa povedať, že techniky sledovania očí môžu byť veľmi užitočné pri diagnostike ADHD aj dyslexie, pretože aj keď u oboch existujú problémy pri čítaní sa vzor vizuálneho správania líši, pričom prvý má viac vycentrovania pohľadu, zatiaľ čo druhý má viac fixácií na text, ale málo efektívne.

Na sledovanie očí sa zvyklo tiež pozorovať a analyzovať vizuálne správanie ľudí trpiacich neurodegeneratívnymi chorobami, ako sú Alzheimerova choroba alebo Parkinsonova choroba a duševné poruchy, ako je schizofrénia, poruchy autistického spektra, depresia alebo poranenia mozgu.

Zvlášť je potrebné spomenúť jeho užitočnosť pri poruchách stravovania. Prostredníctvom týchto zariadení, kombinovaných alebo nie s virtuálnou realitou, je možné vedieť, kam sa ľudia s diagnostikovanou mentálnou anorexiou pozerajú najviac. Očakáva sa, že zamerajú svoj pohľad najmä na tie miesta, kde sa cítia najkomplexnejšie.

Bibliografické odkazy:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Vplyv fixácie na zrakovú ostrosť. Arch. Očné lekárstvo 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Základné čitateľské návyky: Štúdia ich vývoja. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Tesár, Roger H.S. (1988); Pohyby očí (2. vyd.). Pion Ltd, Londýn. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psychológia a pedagogika čítania. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. Ľ (1967). Pohyby očí a videnie. Plénum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Vplyv nespokojnosti pohlavia a tela na zaujatosť tela spojenú s pozorovaním: Štúdia sledovania očí a virtuálnej reality. Medzinárodný vestník porúch stravovania. 52. 10.1002 / jesť.23136.