Nastal deň: Facebook vás pozná viac ako svojich priateľov

Štúdia nedávno publikovaná v PNAS dospel k záveru, že počítač je schopný presnejšie predpovedať osobnosť človeka ako jeho vlastní priatelia a rodina… Z analýzy niektorých údajov, ktoré sme v ňom zanechali Facebook.

Vedci dospeli k záveru, že analýzou 10 „označení páči sa mi“ môže počítač opísať našu osobnosť lepšie ako naši spolupracovníci; s 70, lepšie ako naši priatelia alebo spolubývajúci; so 150 lepšími ako člen rodiny; a s 300 lepšími ako manžel. Ukazuje sa teda, že stroje napriek tomu, že nemajú sociálne zručnosti na interpretáciu jazykom a ľudskými zámermi, môže byť schopný urobiť o nás platné úsudky, keď získa prístup náš odtlačok prsta na internete.

Facebook vás pozná viac ako vlastných priateľov

Pre tento výskum bol poskytnutý test osobnosti založený na modeli Veľká päťka 86 220 ľudí. Každý z nich musel vyplniť tieto 100-položkové formuláre určené na zaznamenávanie informácií o rôznych vlastnostiach, ktoré definujú náš spôsob konania, vnímania a cítenia vecí.

Okrem informácií získaných z osobnostných testov niektorí dobrovoľníci dali súhlas aj tomu, aby výskumný tím vykonal analýzu

"Mám rád" ktoré dali zo svojich účtov na Facebooku. Tieto „lajky“ neboli tie, ktoré je možné udeliť kliknutím na statusy, fotografie alebo videá na Facebooku, ale tie, ktoré sú spojené so stránkami o filmoch, knihách, televíznych programoch, slávnych osobnostiach atď.

Neskôr, softvér našiel trendy a vzťahy medzi osobnostnými črtami a určitými preferenciami jednou alebo druhou stránkou umiestnenou v tejto sociálnej sieti. Napríklad sa zistilo, že ľudia s vysokým skóre v znaku „Otvorenosť k zmene“ majú tendenciu prejavovať záľubu v Salvadorovi Dalím alebo TED Talks, zatiaľ čo extrovertný prejavujú chuť do tanca. Môže to byť záver, že stereotypy, a napriek tomu existujú empirické údaje na podporu týchto myšlienok.

Keď sa softvér hral, ​​aby sa naučil, ako funguje ľudské správanie, vytvorila sa skupina s ostatnými hodnotiteľov, ktorí mali predpovedať skóre osobnosti dobrovoľníkov. Táto skupina bola zložená z priateľov, rodiny a známych účastníkov, ktorí test absolvovali. Každý z týchto sudcov pre mäso a krv musel vyplniť dotazník a popísať osobnosť hodnoteného subjektu. Výsledky (pre náš druh trochu ponižujúce), ktoré vedú tento článok, sa objavili pri porovnaj stupeň presnosti pomocou ktorých ľudia a stroje predpovedajú skóre osobnosti. Iba manžel alebo manželka môžu konkurovať počítačom generovaným osobnostným modelom z niekoľkých údajov získaných Facebookom.

Elektronické mozgy

Ako môže softvér tak presne hovoriť o aspektoch, ktoré nás definujú a robia jedinečnými? Najväčšia výhoda, ktorú nad nami majú, je ich prístup k obrovskému množstvu informácií zamestnancov a ich schopnosť spojiť niektoré údaje s ostatnými a nájdite vzorce správania za zlomok sekundy. Vďaka tomu môžu počítačom generované osobnostné modely predpovedať určité vzorce správanie automaticky, bez potreby sociálnych zručností a s väčšou presnosťou ako ľudské bytosti ľudí.

V dôsledku toho sme dnes bližšie k poznať črty určitých aspektov psychológie ľudí bez potreby ich vzájomnej interakcie, po informáciách o filmoch, knihách a slávnych osobnostiach, ktoré sa nám páčia, prejdeme kuchyňou algoritmov. Ak vezmeme do úvahy, že priemerný počet „lajkov“, ktoré každý z nás nazhromaždil na Facebooku, je okolo 227, môžeme si predstaviť, čo táto inovácia predstavuje psychometrických prostriedkov pre štatistické centrá, personálne agentúry alebo dokonca skupiny zamerané na špionáž a kontrolu Sociálne. To všetko robí webovú stránku vytvorenú Markom Zuckerbergom profilovanejšou ako nástroj pre segmentácia trhu než sociálna sieť.

Následky, ktoré to môže mať pre spoločnosť svet reklamy a marketingu sú zrejmé. Ak je dnes možné zhruba odhadnúť chute a záľuby človeka z jeho vyhľadávaní Google, možno v a v budúcnosti bude značka automobilov vedieť, ktorý model nás môže najviac priťahovať, pretože sme jedného dňa v sieti uskutočnili asi dvadsať kliknutí Sociálne.

Jedným z paradoxov tejto metodiky psychologického hodnotenia sú vlastnosti, ktoré nás robia spoločenské a jedinečné bytosti bez potreby sociálnej interakcie a uplatňovania všeobecných pravidiel správania človek. Táto perspektíva môže byť pre organizácie tak príťažlivá, že University of Cambridge už mať žiadosť ktorý vám umožní vidieť, čo hovorí váš profil na Facebooku, tweety a iné formy odtlačkov prstov o vašom psychologickom profile. Jednou z predpokladaných výhod, ktoré sa dajú prečítať na jej webovej stránke, je: „vyhýba sa zbytočným otázkam“. Ako táto metodika ovplyvní ochranu súkromia, sa ešte len uvidí.

Veľké dáta: Facebook a jeho databáza

Stručne povedané, dnes je možné, že počítače toho dokážu čoraz viac odvodiť informácie o nás, ktoré sme nikdy nezverejnili priamo a že tieto informácie majú vyššiu kvalitu ako ktokoľvek odvodzuje. To všetko je možné vo veľkej miere umožniť analýzou Veľké dáta na Facebooku: masívne spracovanie údajov (osobných alebo iných), ktoré poskytujeme z vlastnej vôle. Tím vedcov hovorí o tomto kvalitatívnom skoku v záveroch svojho článku:

Populárna kultúra začala reprezentovať robotov, ktorí prekonávajú ľudí, pokiaľ ide o psychologické závery. Napríklad vo filme Jej sa hlavný hrdina zamiluje do svojho operačného systému. Prostredníctvom správy a analýzy vášho odtlačku prsta môže váš počítač porozumieť a reagovať na ne jeho myšlienky a potreby oveľa lepšie ako u iných ľudí, vrátane jeho priateľky a najbližších priateľov. Náš výskum spolu s pokrokom v robotike poskytuje empirické dôkazy o tejto situácii s dozrievaním hodnotiacich nástrojov je čoraz pravdepodobnejšie, že bude hypotetické digitálny.

Čo všetko bude výpočtová technika schopná, keď bude počítač schopný čítať nielen stránky na Facebooku, ale aj fotografie a texty s rovnakou úrovňou presnosti? Budeme v očiach sériovo vyrábaných procesorov bytosťami bez tajomstva? Ak táto forma porozumenia ľudskej bytosti, ktorú môžu stroje v budúcnosti dosiahnuť, odráža našu podstatu vnímajúcich a jedinečných ľudí, je to niečo, nad čím sa oplatí uvažovať.

Bibliografické odkazy:

• Youyou W., Kosinski, M. a Stillwell, D. (2015). Počítačové úsudky o osobnosti sú presnejšie ako tie, ktoré robia ľudia. PNAS 112 (4), s. 1036 – 1040.