Kaj pomeni rjava barva v psihologiji?

Rjava barva (rjava v Latinski Ameriki), je barva, ki se pogosto povezuje z nevtralnostjo ali z neprijetnimi čustvi. Gre za kromatski dražljaj, ki je v naravi zelo prisoten, zato ima tudi ambivalentne pomene, pa tudi veliko različnih uporab.

Spodaj bomo videli, kakšna je rjava barva, kako jo poznajo na različnih mestih in, na splošno, kaj pomeni rjava barva skrbi za občutke in občutke, ki jih izraža.

• Morda vas zanima: "Psihologija barv: pomen in zanimivosti barv"

Rjava barva: kaj je to in kako jo pridobimo?

Ker so dražljaji, ki so del našega vsakdanjega okolja, so bile barve zelo prisotne v našem kulturnem razvoju. Iz istega razloga igrajo pomembno vlogo v naših psiholoških izrazih: uspejo priklicati različna čustva in celo dojemanja o predmetih, ki nas obdajajo, tudi ne da bi se tega zavedali to.

Natančneje, rjavo barvo dobimo z mešanjem treh osnovnih barv (običajno uporabljamo malo manj modre in rdeče, da se izognemo ustvarjanju sivkastega tona). V tem smislu velja za terciarno barvo. Poleg tega, ker gre za mešanico različnih odtenkov, velja za nespektralno barvo, ki se vizualno nahaja na valovni dolžini, ki je med 580 in 620 nm.

Izraz "rjava" je vzet iz francoskega "marron", kar pomeni "kostanj", zato je to ime, po katerem je ta barva znana v mnogih delih Evrope. Vendar pa ta barva dobi različna imena glede na geografsko lokacijo.

Na več mestih v Latinski Ameriki je znana kot barva "rjava", čeprav se, ko gre za poimenovanje tona las, uporablja izraz "kostanj" ali "kostanj". Drug pogost način poimenovanja te barve, glede na specifično tonaliteto, je med drugim z besedo "čokolada", "cimet", "mahagoni" ali "med". Njegovo najstarejše ime je barva "rjava", in jo prejel zaradi barve, prisotne v leopardovem krznu.

• Morda vas zanima: "Psihologija barv: pomen in zanimivosti barv"

Kaj pomeni rjava barva?

V študijah psihologije barv, rjava običajno povzroči negativne ali nevtralne odgovore. Na primer, v študiji Clarkeja in Costalla (2008) z univerzitetnimi študenti v Nemčiji je 44 % udeležencev je poročalo, da ima kava zelo malo ali celo nič čustveno Po drugi strani so udeleženci, ki so to barvo povezali z določenim čustvom, dodali komentarje, ki opisujejo rjava kot "zemeljsko", "blato", "naravno" ali stavki, kot sta "sploh se ne počutim" in "Nimam kaj povedati, samo kava".

V istem smislu Manav (2007) meni, da je rjava je povezana z brezčutnostjo in depresivnim razpoloženjem ali dolgčasom. Na enak način je povezano s stisko in depresijo. V njihovi študiji barvnih preferenc je rjava na najnižjih ocenah.

Psihoterapevt, ki je avtor barvnega testa, Max Lüscher (citirano po Rivera, 2001), je skozi svoje študije opisal rjavo kot senzorično in pasivno dojemljivo barvo. Vendar pa ta barva ne kaže samo na nevtralnost in grenkobo, ampak, kot vse barve, ima lahko ambivalenten pomen, ki se v tem primeru nanaša na živahnost, moč, solidarnost, dostojanstvo in zaupnost.

V drugi študiji, opravljeni z mehiškimi študenti, Rivera (2001) ugotavlja, da glavni deskriptorji žensk o barvi kava so "resni" "žalostni" "veja" "medvedi" "temni", pri moških pa so glavni deskriptorji "kava" "tobak" "iztrebki" "življenje". Skupni deskriptorji, ki so jih imeli udeleženci, so "zemlja", "hlodi", "les", "drevo", "deblo", "čokolada", "resnost", "opeka", "grdo", "lepo".

V tem smislu isti raziskovalec sklepa, da je rjava barva ena od barv, ki vzbujajo predmete in/ali samostalnike (druge od teh so temno modra, zelena in rumena). Kava prikliče tudi kvalificirane pridevnike (kot tudi barvo rožnate, sive in oranžne), a razlikuje od drugih barv, ki vzbujajo čustva, kot so bela, rdeča, svetlo modra in celo Črna.

Kulturni pomeni

Eva Heller (2005) meni, da lahko kombinacija rjave z drugimi barvami povzroči nasprotne učinke na psihološki in kulturni ravni. Za tega avtorja, na psihološki ravni, rjava povezana je z neprijaznim, antierotičnim, neprijetnim, vulgarnostjo in neumnostjo.

Njena spremljava z modro barvo lahko hkrati vzbudi duhovno in zemeljsko simboliko, katere prevod je lahko plemenitost in nekaznovanje. Nasprotna kombinacija (rjavo-bela) lahko hkrati prikliče čistočo umazanije. In njegova mešanica s črno barvo je znak zla.

Na kulturni ravni so bili njihovi pomeni podobni, od se nanaša na barvo jeseni in venenja, kar je konec pomladi, letni čas, ki je bolj povezan z radostnimi čustvi. V istem smislu običajno predstavlja staromodno in tisto, kar je izumrlo, ali pa tudi tisto, kar daje videz zrelosti in klasike. Zaradi tega je barva, ki je bila zelo prisotna v estetiki in najnovejših sodobnih oblačilih. Kljub temu je po Hellerju (2005) rjava barva s starostjo bolj zavrnjena in je pravzaprav najbolj zavrnjena barva od vseh.

Glavne uporabe

Vsakodnevno je v dekoraciji zelo prisotna rjava barva, saj je surovina različnih kosov pohištva. Ne samo to, ampak je v naravi zelo prisoten. V tem smislu je barva, ki je bila zelo prisotna v jamskih slikah.

Rjava, pa tudi črna in rdeča, se pogosto uporabljata za ustvarjanje dramatičnih učinkov v oglaševanju in v kinematografiji, prav tako pa jih je mogoče strateško uporabiti, da se mesto počuti bolj prijetno. Še posebej, če se te barve med seboj ne mešajo.

Na politični ravni se rjava običajno uporablja v lokalnih ali pokrajinskih zastavah, čeprav je bila v nekem trenutku povezana z nacizmom, saj so jo uporabljali viharniki. V srednjem veku je bil povezan s kmetstvom, po barvi oblačil, ko je bila malo pobarvana. Iz istega razloga je bil tradicionalno razumljen kot antagonist elegance.

Bibliografske reference:

• Clarke, T. in Costall, A. (2008). Čustvene konotacije barve: kvalitativna raziskava. Raziskave in uporaba barv, 33 (5): 406-410.
• Heller, E. (2004). Barvna psihologija. Kako barve delujejo na občutke in razum. Uredništvo Gustavo Gili: Španija.
• Llorente, C. (2018). Primerjalna analiza kromatskih simbolov v oglaševanju. Nike na Kitajskem in v Španiji. Vivat Academica. Revija za komuniciranje, 142: 51-78.
• Manav, B. (2007). Barvno-čustvene asociacije in barvne preference: študija primera za stanovanja. Raziskave in uporaba barv, 32 (2): 145-151.
• Parodi Gastañeta, F. (2002). Kromosemiotična. Pomen barve v vizualni komunikaciji. Pridobljeno 17. septembra 2018. Na voljo v http://200.62.146.19/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf.
• Rivera, M. TO. (2001). Zaznavanje in pomen barve v različnih družbenih skupinah. Revija Imagen, 53: 74-83.