Пет разлика између оглашавања и пропаганде

Живимо у друштву у којем смо стално бомбардовани рекламним порукама и пропаганда, која настоји да промени наше понашање и натера нас да приступимо производима, услуге или идеје.

Али упркос томе што смо окружени и уроњени у њих, истина је да понекад не схватамо нијансе између различитих информација које нам покушавају продати. На пример, често сматрамо да су оглашавање и пропаганда синоними, који упркос томе што су повезани нису идентични. Знати како их разликовати од суштинског је значаја за разумевање убедљиве комуникације коју користе компаније и организације уопште.

Које су разлике између оглашавања и пропаганде? Погледајмо неке од најчешћих у овом чланку.

• Везани чланак: "28 врста комуникације и њихове карактеристике"

Оглашавање и пропаганда: слични, али различити

Да би се утврдиле потенцијалне разлике између оглашавања и пропаганде, прво је потребно бити јасни на шта се сваки од ових концепата односи, често дубоко повезани и збуњени Да.

Оглашавање схватамо као скуп стратегије које се користе за ширење или стварање прихватања или привлачења производа или услуге

, употребом убедљивих комуникација које су обично усмерене на стварање потреба и скретање пажње на неку врсту стимуланса, производа, ентитета или стварности.

Оглашавање је субјективне природе и првенствено се користи у комерцијалној сфери, настојећи остварити профит. Упркос томе, постоји и друштвени тип оглашавања, чији је циљ образовати или подићи свијест о забрињавајућој или мало познатој стварности.

Што се тиче пропаганде, ово се може дефинисати као скуп стратегија које се користе да би се генеришу значајну промену у идеологији и понашању особе кроз убедљиву комуникацију, генерално немајући профитни мотив и претварајући се да генерише модификације манипулацијом информацијама.

Пропаганда има тенденцију да има догматске конотације, покушавајући да натера примаоца информација да се придржава идеологије или да измени своје ставове о одређеном питању. Упркос томе, понекад настоји да буде образован, а да не мора да има изопачену намеру.

У оба случаја имамо посла са стратегијама које настоје генерирати промјене у понашању субјекта, користећи поруке које имају намеру да убеде потребе да се прати порука коју нуде.

Обоје често користе емоционалност за постизање својих циљева, а могу и погрешно приказати истину како би постигли своје циљеве. У ствари, и оглашавање и пропаганда често користе елементе другог концепта за постизање својих циљева. Разлика између њих је врло добра и често је тешко пронаћи елементе који их раздвајају.

Главне разлике између оглашавања и пропаганде

Иако, као што смо видели, концепти оглашавања и пропаганде имају неколико сличности, дубоко у себи то су различити концепти који имају карактеристике које их међусобно разликују. Међу овим разликама можемо пронаћи следеће.

1. Циљ убедљиве комуникације

Главна и најуочљивија разлика између пропаганде и оглашавања може се пронаћи у њеном циљу: оглашавање је углавном усмерено у комерцијалне сврхе (успети да прода или повећа потрошњу), док пропаганда има за циљ да измени идеологију или размишљање циљног субјекта, на догматски начин.

Оглашавање настоји да директно извуче економску корист, или подижу свест о друштвеној стварности без покушаја промене убеђења других, док пропаганда упркос немајући профитни мотив, он настоји да измени сазнања и уверења субјекта како би их ускладио са идеологијом која предлаже.

2. Теме на којима раде

Оглашавање и пропаганда се такође разликују по типу области или тема на којима обично раде.

По правилу, оглашавање се односи на услуге или робу широке потрошње, мада они такође могу настојати да промовишу институције, компаније, идеје или општу друштвену стварност. Контра пропаганда се обично бави питањима као што су веровања или области попут политике и религије.

3. Оријентација на садржај

Још један различит аспект може се пронаћи у типу односа који порука успоставља у односу на садржај, или у односу између садржаја и циља комуникације.

По правилу, оглашавање је у складу са материјалом или поруком коју има и тражи прихватање и привлачност према вашој поруци, са којом ко год генерише рекламну комуникацију представља информације то настоји да повећа приступ ономе што продаје.

Међутим, пропаганда може или тражити прихватање или приписивање идеологији или мислио или покушао да је одбаци и генерише одмак од начина размишљања супротног свој.

• Можда ће вас занимати: "7 кључева психологије примењених на маркетинг и оглашавање"

4. Ниво инклузивности

Друга могућа разлика између пропаганде и публицитета односи се на то коме је упућена.

По правилу, пропаганда има за циљ да досегне врло одређену групу која има веома ограничена мета са идеологијом сличном оној издаваоца. Иако оглашавање често покушава створити стратегије за привлачење одређених сектора становништво, генерално намерава да делује на универзалан начин, тражећи много више друштвеног и заједнице.

5. Продубљивање нивоа у психи

Још једна велика разлика између ова два концепта може се пронаћи у томе што оглашавање само привлачи пажњу о одређеном производу или идеји и можда генерисати свест о њеној потреби (понекад укључује емоционалне елементе), пропаганда има за циљ буђење, коришћење, па чак и модификовање емоција, очекивања, мисли, веровања и изгледи.

У том смислу, пропаганда настоји да дубље уђе у психу субјекта како би га убедила да промени своју идеологију, док оглашавање ступа у интеракцију са субјектом на површнијем нивоу.

Библиографске референце:

• Егуизабал, Р. (2007). Теорија оглашавања. Уредничка столица. Мадрид.
• Мендиз, А. (2008). Концептуалне разлике између оглашавања и пропаганде: етимолошки приступ. Рекламна питања, 1 (12): 43-61.