Пристрасност доступности: шта је то и како утиче на нас

Која је од ове две земље најбројнија: Украјина или Уганда?

Људска бића раде са менталним пречицама, когнитивним процесима који олакшавају сложен и тежак процес размишљања. Овакав начин рада нашег ума нам помаже да брже проценимо стварност, али има за последицу да понекад грешимо због когнитивних предрасуда.

Пристрасност о којој ћемо данас говорити је доступност, што је уско повезано са питањем које смо вам управо поставили. Ако желите да знате и одговор и знате о чему је пристрасност доступностиПозивамо вас да наставите са читањем.

• Повезани чланак: "Когнитивне пристрасности: откривање занимљивог психолошког ефекта"

Шта је пристрасност доступности?

Пристрасност доступности, такође названа хеуристика доступности, јесте склоност људи да процене учесталост или вероватноћу догађаја у смислу колико је лако смислити сродне примере. У коришћењу овог менталног процеса за појединце најважнији фактор није садржај сећања, већ лакоћа с којом памтимо или замишљамо одређени садржај.

Пристрасност доступности можемо дефинисати као менталну пречицу која се заснива на непосредним примерима који падају на памет када оцењујемо одређено питање, тему, концепт, метод или одлуку специфичним. Да бисмо то боље разумели, говорићемо о питању које смо поставили у уводу: која земља има највише становника? Највероватније сте мислили да је то Украјина. Ако јесте, грешите: тачан одговор је Уганда.

Разлог зашто сте помислили на Украјину је чиста пристрасност доступности. Тренутно је ова источноевропска држава у центру пажње медија и предмет је дебате у међународној политици. Уместо тога, Уганда је афричка земља која привлачи мало пажње у међународној политици, о којој се не говори често у вестима и није толико позната. У ствари, врло је вероватно да ћете имати потешкоћа да га лоцирате на мапи.

• Можда ћете бити заинтересовани: "Спознаја: дефиниција, главни процеси и функционисање"

Која је функција ове пристрасности?

Као што смо рекли, пристрасност доступности делује као пречица, психолошки процес који нам помаже да брзо и лако размишљамо. Ова пристрасност нам помаже да брзо доносимо одлуке, узимајући у обзир наше сопствено или туђе прошло искуство, недавни догађаји и информације које имамо у нашој меморија.

Пристрасност доступности служи као брза и делимично ефикасна стратегија (нисмо увек у праву) да дамо најбоље могући одговор, или оно за шта верујемо да је најбољи могући одговор, у ситуацији којих имамо мало информације. Овај феномен је под великим утицајем емоционалних искустава и јаких анегдота, што би објаснило зашто у многим ситуацијама људска бића верују догађају или подацима доживљеним на веома лични начин више него статистичким информацијама које не разумеју.

Циљ пристрасности доступности је уштеда времена и менталне енергије. Ово потврђује Скот Плоус, социјални психолог и професор психологије на Одељењу за психологију Универзитета Веслијан, један од истраживача који су најпознатији у овој хеуристици. Он сам то указује што је неки догађај приступачнији, то ће нам се чинити чешћим и вероватнијим.; Што је информација живописнија, то ће бити уверљивија и лакша за памћење, и коначно, што нам је нешто очигледније, то ће изгледати узрочно.

• Повезани чланак: "17 занимљивости о људској перцепцији"

Ефекти пристрасности доступности

Као што му име говори, ова пристрасност функционише на основу информација које неко поседује, посебно најновијих. Наш ум функционише тако да, ако се нешто лако памти, то тумачи као важније или одлучујуће у ситуацији у којој се налазимо. Људи имају тенденцију да усмеравају наше просудбе углавном о најновијим питањима, генерисање нових мишљења условљених најновијим вестима. У основи би из тог разлога неко помислио на Украјину пре него на Уганду у питању којим смо започели чланак.

Један од ефеката пристрасности доступности је да утиче на нашу интуицију. У ствари, могли бисмо рећи да се интуиције заснивају на најновијим информацијама које имамо или на оној којој највише верујемо. Сходно томе, и наши страхови и одлуке нису вођени прорачунима или расуђивањем, већ информацијама, изразито емоционалне природе, које имамо на располагању. Ово нас може натерати да припишемо велики значај доживљеној ситуацији и да се плашимо ствари које не знамо.

Често прво што нам падне на памет узимамо здраво за готово, а да је не анализирамо, а још мање доводимо у питање.. Због ове пристрасности, доносимо одлуке не размишљајући о њима и, иако не морамо увек да грешимо, то свакако повећава могућност да забрљамо.

• Можда ћете бити заинтересовани: „7 кључева психологије примењених на маркетинг и оглашавање“

Пристрасност доступности и оглашавање

Године 1970, Амос Тверски и Даниел Кахнеман назвали су оно што су дефинисали као хеуристику доступности. Они су то описали као ситуације у којима, када анализирамо одређену тему или проблем, то радимо користећи информације које имамо најприступачније у мислима. Дајемо већу вредност најновијим информацијама са највећим емотивним утицајем, нечему што се стално користи у свету маркетинга.

Пристрасност доступности нам омогућава да разумемо зашто оглашавање функционише. Када смо у супермаркету, када купујемо производ, на памет нам пада бренд који смо видели на телевизији или на друштвеним мрежама. Пошто имамо ове информације доступне у нашем уму, вероватније ћемо изабрати производе бренда који знамо или је то емотивно утицало на нас од другог анонимнијег, чак и ако има јефтинију или бољу цену квалитета.