Ефекат супериорности слике: шта је то и како утиче на нас?

Сви знају да слика вреди хиљаду речи, а и памти се много боље. То, заправо, није нешто ново, будући да је и сам Цицерон, римски филозоф, приметио колико су слике важне у сећању.

Ефекат супериорности слике долази да да име овој чињеници, а ми ћемо је детаљније објаснити у наставку.

• Повезани чланак: "17 занимљивости о људској перцепцији"

Ефекат супериорности слике: шта је то?

Ефекат супериорности слике је феномен који се односи на то како слике се лакше памте него речи или било који податак изражен искључиво усмено или писмено.

Идеја иза овог феномена је да је људско памћење изузетно осетљиво на симболе или фигуре, који више личе на оно што покушавају да представе у поређењу са речима. Оно што се научи кроз слике остаје много дуже у памћењу у поређењу са оним што се научи усмено или писмено.

Према Џону Медини, само 10% онога што прочитамо у тексту биће запамћено након отприлике 3 дана. С друге стране, ако је ова информација представљена у облику слике или, чак, са текстом, али илустрована фотографијом, проценат опозива се повећава на 65%.

Треба рећи да супериорност слике не долази сама по себи. Да бисмо запамтили слику и информације које су у њој приказане, неопходно је да концепт који она покушава да представи буде конкретан.

Теорије које то објашњавају

Теоријска основа иза ефекта супериорности слике је теорија двојног кодирања Аллана Паивија. Према Паивио-у, слике имају одређене предности у односу на слике будући да имају сликовно се лакше кодира у меморији и може се преузети у репрезентативном облику симболички. С друге стране, у случају речи то није тако једноставно, јер их је теже сачувати саме и касније их повратити.

У оквиру теорије двојног кодирања, памћење постоји и вербално и кроз слике. Односно, можемо размишљати и памтити изговарајући фразе себи или користећи слике из тих сећања. Конкретни концепти се памте кроз слике и могу се чувати у облику речи и фраза. Уместо тога, апстрактни појмови се чувају у облику речи.

Друга објашњења која су покушана да објасне зашто је лакше запамтити слике које нису речи је степен познатости објекта представљеног у облику слике у поређењу са чињеницом у облику речи.

Односно, свакодневно се виде предмети свих врста, са којима наш ум је више навикнут да види предмете какви јесу него како су представљени у писању. За наш мозак је природније да види јабуку и запамти је као такву него да се не сети речи 'јабука' или детаљног описа овог воћа.

Слика може бити пиктограм или идеограм, односно иконички прикази предмета или идеје, који су, у суштини, шематски, али поуздани облик онога што покушавају да представе. Да се ​​вратимо на претходни пример, лакше је запамтити фотографију јабуке видевши реч 'јабука', у основи зато што она на врло стваран начин представља шта јабука.

Однос између пиктограма и ефекта супериорности слике може се видети на сигурносним знаковима аеродрома. Да путници не чине прекршаје и да памте правила, нормално је да у на зидовима или вратима места постављају се плакати са сликама које се односе на оно што је забрањено урадите.

На пример, слика цигарете са симболом 'забрањено', праћена фразом 'забрањено' испод. пушење је нешто што се много лакше памти и јасније је да значи не ако фразу ставите саму сама. Други, апстрактнији случај је правило „не носите опасан материјал“ у облику бомбе или штетног уређаја. На овај начин се на конкретнији начин представља идеја коју је, генерално, тешко представити на папиру.

Примене овог корисног ефекта

Као што се види из дефиниције овог ефекта, памћење слика боље од текста без сликовне пратње Оно може имати своје предности у више аспеката, који су већ стављени на пробу од памтивека..

Као што смо већ коментарисали на почетку чланка, Цицерон је био свестан да се слике много лакше памте него текст или речи без визуелног примера. Другим речима, овај римски аутор је већ био свестан образовних користи које би узимање у обзир овог посебног ефекта могло да донесе.

Затим ћемо видети три области примене ефекта супериорности слике.

1. Образовање и учење језика

У већини образовних текстова, посебно оних који су оријентисани на обавезно образовање, књиге садрже слике, мање-више повезане са оним што се објашњава у учионици. Ово омогућава, као што смо већ поменули на почетку чланка, да се повећа меморија садржаја странице.

Поред тога, коришћење слика омогућава стварање идеја које, иако нису апстрактне, ипак се испостављају као комплекса, као што су фотосинтеза, Кребсов циклус или Француска револуција, лакше асимиловано.

Али нема сумње да овај ефекат добија велики значај у учењу језика, посебно када је у питању учење новог речника.

Многи курсеви језика праве грешку покушавајући да натерају ученике да запамте спискове речи на језику који уче уз превод на њихов матерњи језик.

Ово, поред тога што је веома тешко, значи да се врло мало ових речи памти на дужи рок. Ове речи се уче ван контекста, што додатно отежава њихово памћење. Због тога многи други курсеви језика, који узимају у обзир ефекат супериорности имиџа, они бирају да не стављају превод речи поред нове речи, већ слику о томе шта она значи.

Тако ученик ће визуелно асоцирати нову реч са њеним значењем, омогућавајући већи степен памћења поред избегавања мешања неких речи са другима.

• Можда ће вас занимати: "Врсте памћења: како људски мозак чува успомене?"

2. Маркетинг и публицитет

У области оглашавања и маркетинга, слике су најважнији елемент приликом најаве производа и услуга, будући да оне То је оно што ће потрошач најбоље памтити..

Ово је посебно корисно када је порука коју покушавате да пренесете учињена у облику других слика. На пример, када продајете шампон за који се каже да подмлађује косу, у идеалном случају, док кажете да својства козметике, приказане су слике здраве косе, састојци које садржи, корисници производа са задовољство…

Визуелна компонента огласа, било да се ради о ТВ реклами или оној на којој се може наћи часопис, у метроу или било где, увек се више памти од поруке у тексту или усменој форми која прати.

Познати случај телевизијске рекламе која користи овај ефекат је случај чувене креме од лешника и чоколада која, док пева састојке које има, показује те исте састојке очекивани.

На тај начин нећете само запамтити песму која је повезана са производом, већ ћете се и запамтити састојке које садржи, узећете их у обзир када одете у супермаркет и одлучите да то купите производ.