Shopping hungrig, en dålig idé

Hunger och shopping, en dålig kombination

Vi borde vara tacksamma för folkets visdom för att de förser oss med värdefull information som har gjort det möjligt för oss att bli äldre. vuxen som undviker onödiga fall av vallar, smitta av sjukdomar eller, vem vet, till och med någon annan kick av häst.

Och det är det, långt innan det fanns publikationer i vetenskapliga tidskrifter, den kollektiva organ som vi tillhör och till vilken Vi kallar "människor" och hade mycket råd, ordstäv och tullar som leder oss på vår viktiga väg till ålderdomen välmående. Man bör dock komma ihåg att populärkulturen inte behöver trampa bra i sina verklighetsförklaringar, just för att den inte är beroende av vetenskap.

Det finns ett råd som upprepas många gånger där detta blir uppenbart: rekommendationen att inte gå till snabbköpet med fastande mage. Idag vet vi att välmenande mentorer som upprepade denna regel var naiva. Shopping hungrig är en dålig idé, ja. Men inte bara när vi letar efter mat på marknaden, men också när vi går genom gallerierna i någon annan typ av kommersiell anläggning.

Hunger och lusten att köpa kom samman

En studie nyligen publicerad i PNAS har kommit fram till att aptit kan aktivera begrepp och beteende relaterat till "förvärv" i abstrakt. Det gör att de som känner sig närmare magens spinn är mer benägna att köpa någonting genom att föras av en impuls. Hunger och rationell shopping verkar inte komma överens så bra, oavsett sammanhang.

Hur kunde man nå denna slutsats? Tja, till exempel att experimentera med ett föremål som är svårt att använda i vårt dagliga liv och ganska lite relaterat till gastronomi: bindemedelsklämman, även känd som ett bindemedelsklämma. Det är en liten enhet som mycket väl kan vara den äldre bror till det konventionella klippet och som fungerar för att rymma många papper. På detta sätt bestämde sig ett forskargrupp för att mäta antalet bindemedelsklämmor som en serie volontärer plockade upp när de fick veta att de kunde ta med sig så många som de ville hem.

Volontärerna ingick naturligtvis i två olika experimentgrupper: hungriga människor och mättade människor. Hungriga ämnen tenderade att plocka upp betydligt fler klipp, men trots att de visade denna hobby spontant för kontorsobjekt, värderade de inte deras byte på ett mer positivt sätt än gruppen människor mättad. Det verkar som att hunger skickar ett entydigt meddelande till hjärnan utan subtiliteter. Det står inte "det här är väldigt attraktivt för mig" eller "hur trevligt det här är" och det står inte ens "Jag vill ha mat." Meddelandet är mer, ja: "Jag vill".

Nu måste vi komma ihåg att detta experiment utfördes med föremål som var fria. Vad händer när pengar spelas in? Du kanske tror att när vi förvärvar något har en kostnad, låter vi anledningen ta tyglarna, eller hur? För att ta reda på denna punkt samlades data in i ett kommersiellt område. Genom att skanna inköpskvitton för kunder som kommit till kassan och ställa dem en serie frågor var det möjligt att se hur hungriga människor tenderade att köp merÄven med hänsyn till deras sinnestillstånd och den tid de spenderat på att titta på produkter.

Fall inte för fällan

Vilka lärdomar kan vi dra av förhållandet mellan gem och magproblem? Kanske följande: med tanke på att vi dagligen bombarderas av reklam i alla typer av format, är det bekvämt gör det inte så enkelt till de stora säljarna. Låt oss inte lägga i vår kropp, förutom alla de saker vi redan har, önskan att köpa någonting.