Designpsykologi: vad det är, hur det används och hur det kan påverka oss

Logotyperna för varumärkena och det sätt på vilket deras tjänster och produkter annonseras är inte utformade utan att följa ett mönster alls. Dess visuella presentation, förutom att vara konstnärlig, har en avsikt: att locka uppmärksamhet och övertyga användaren om att de behöver det.

Designpsykologi är ett område som är nära relaterat till marknadsföring och det ligger bakom den framgång som ett företag kan ha när det gäller att marknadsföra sina produkter. Det är konsten att genom former, färger och stil väcka känslor hos publiken som den riktar sig till så att de överväger att konsumera en vara eller tjänst.

Därefter ska vi gräva in i denna inte så kända gren av psykologin och hur den ligger bakom av några subtila men mycket viktiga förändringar som vissa företag har haft de senaste åren år.

• Relaterad artikel: "Miljöpsykologi: definition, tillämpningar och tillvägagångssätt"

Vad är designens psykologi?

Namnet på designpsykologi har inte mycket mysterium, eftersom det kommer att säga vad det är: psykologi tillämpas på designområdet. Men,

Vilket samband kan det finnas mellan psykologi och design av varumärken och objekt? Verkligen mycket, och faktiskt kan man säga att designens psykologi har varit enormt involverad i att ta viktiga beslut som att välja vad ett varumärkes försäkringsbrev kommer att bli, det vill säga dess eget logotyp.

Designens psykologi utgår från en verklighet som är otvivelaktig: alla föremål som vi interagerar med, även genom det visuella, väcker känslor och uppfattningar. Färger, former, typsnitt, objektstorlek och symmetri påverkar aspekter. enormt i hur vi mår, något som inte är nytt och som konstens värld har det väldigt mycket Säker.

Översätta kraften i visuell skönhet till en värld av kommersiell och marknadsföring, återförsäljare och företag hittar en kraftfull allierad inom designpsykologi. Att veta hur man skapar en logotyp, utformar ett objekt eller marknadsför en av dina tjänster i din reklam kan utnyttja publikens sentimentalitet för att övertyga dem om att de har en behöver. En bra design kan skapa känslor, och dessa känslor är det som gör att någon har behov av att köpa något som de objektivt sett inte behövde.

Tillämpning av denna gren

Även om designens psykologi inte behöver tillämpas enbart på marknadsföringsområdet är det uppenbart att den ingriper inom detta område på ett mycket viktigt sätt. Man kan säga att denna gren ligger bakom handlingar som multimedia skapande, illustration, grafisk gränssnittsdesign, infografik, produktion av märkeskonst och dess identitet, bland många andra Mer. Vi pratar inte bara om produktens design utan också om hur den marknadsförs. Allt påverkar beslutsfattandet för den potentiella köparen, och därför bör det som presenteras uppmuntra honom att besluta att köpa till slut.

Andra områden där vi kunde hitta designens psykologi är till exempel arkitektur. Husets design kan påverka hur kallt eller varmt det kan upplevas av besökarna, något som måste beaktas baserat på platsens klimat och funktionaliteten som sådan byggnad. Det är inte samma sak att bygga ett museum än ett hus, eftersom det första måste ha en design som kallar uppmärksamhet för att göra det besökt, innovativt men högtidligt, medan husen bör framkalla hemtrevlig värme och säkerhet.

Listan med exempel där designens psykologi beaktas är väldigt lång, eftersom man kan gå från designen av böcker, torg, bilar, flygplatser och praktiskt taget allt vi kan tänka oss som har en funktion för offentlig. Vad vi tydligare kan kommentera är några av de fenomen som denna gren tar hänsyn till, många av dem är karaktäristiska för Gestalt-teorin eftersom, som den gren, i designens psykologi jag vet följer tanken att helheten är mer än summan av delarna.

1. Anslutning

Objekt placerade nära varandra ses som en grupp.

2. Likhet

Liknande objekt uppfattas som ett objekt eller som ingår i samma kategori.

3. Stängning

En figur som uppfattas som en helhet även när objektet inte är helt stängt.

4. Kontinuitet

När man flyttar från ett objekt till ett annat naturligt.

5. Figur bakgrund

Figuren är fristående från den omgivande bakgrunden.

6. Färger

Både naturligt och kulturellt förvärvade är färger kopplade till ett specifikt register över känslor. I västerländskt sammanhang är den gula eller guldfärgen relaterad till prestige, rikedom och lycka röd med fara eller impulsivitet, vit med renhet, blå och grön med hälsa och natur. Listan är så länge du vill göra den.

• Du kanske är intresserad av: "Gestaltteori: grundläggande lagar och principer"

När mindre är mer

Vi har redan nämnt vid ett par tillfällen att designens psykologi är mycket involverad i utformningen av varumärkeslogotyper och nu ska vi förstå vad som händer i denna värld. Har du märkt? Många företag har beslutat att ändra sina personliga brev och det är något som inte har gått obemärkt förbi, eftersom även media har upprepat det.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... och många fler företag har gemensamt att deras logotyper har blivit enklare, minimalistiska och koncisa. Varför? Vad är intresset av att förenkla det? Designpsykologi ger oss svaret, en förklaring som inte går att förstå utan att kontextualisera fenomenet.

Tidigare, när ett varumärke bestämde sig för att ommärka det, gjorde det en omfattande förändring och introducerade en redesign både i sin stil och i form och färger på sin logotyp. Detta är inte svårt att verifiera, eftersom det räcker att lägga in sökmotorn för vår sökmotor "evolution" och välj vilket märke som helst så att vi får en darwinistisk evolutionstypsekvens av hur dess Logotyp. Efter år och år att lägga till blomningar och detaljer i sina logotyper, har varumärken beslutat, nästan samtidigt, att gå i motsatt riktning: mindre är mer.

Denna trendförändring, denna idé så ironiskt enkel som att ta bort istället för att sätta är något som de flesta av oss människor inte brukar göra graviditet och faktiskt forskning som utförts av Gabrielle Adams grupp har undersökt den vetenskapligt och de har förklarat vad de fann i deras Artikel Människor förbiser systematiskt subtraktiva förändringar (Människor ignorerar systematiskt subtraktiva förändringar.)

Forskarna presenterade sina försökspersoner med en skärm där det fanns ett rutnät med olika former gjorda av gröna rutor. Dessa figurer var asymmetriska och uppgiften var att göra dem symmetriska som de ville genom att ändra platserna 9 på rutorna. De flesta ämnen, långt ifrån att eliminera rutorna som gjorde figuren asymmetriska, föredrog att byta plats först. rutorna snarare än att eliminera dem, trots att det andra alternativet var det som skulle ha lett dem tillfredsställa läxa.

Det är nyfiken hur varumärken har tagit lång tid att välja detta beslut, ett beslut som har fått dem att få mycket återverkningar igen genom att bli nyheter för att förenkla. Y påverkar inte bara själva logotypen utan har också valt att använda enklare typsnitt utan serif, funktionell och med rakare linjer.

Det måste sägas att motivationen bakom många av dessa förändringar är direkt relaterad till den virtuella världen. Många märken ändrar designen på sina logotyper för att göra dem mer anpassningsbara för alla typer av media, både på och offline, gör dem läsbara och igenkännliga oavsett om du tittar på varumärket på en surfplatta eller om du hittar samma logotyp på en bit papper.

Oavsett förändring är det uppenbart att motivationen är att få kundens uppmärksamhet, gör att du bättre kommer ihåg företagets logotyp och lätt känner igen den var som helst. Form, färger, typografi och storlek gör intryck, ett intryck som åtföljs av känslor som styr oss när vi använder en tjänst. Naturligtvis är designens psykologi ett område som, även om det är lite känt, han vet mycket väl hur konsumentens sinne är.

Bibliografiska referenser:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Människor förbiser systematiskt subtraktiva förändringar. Natur 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Kol, C. (2019). Designpsykologi. Designvetenskap, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25