De fem skillnaderna mellan reklam och propaganda

Vi lever i ett samhälle där vi ständigt bombarderas av reklammeddelanden och propaganda, som är avsedda att förändra vårt beteende och få oss att söka närma oss produkter, tjänster eller idéer.

Men trots att vi är omringade och fördjupade i dem är sanningen att vi ibland inte fattar nyanserna mellan den olika informationen som de försöker sälja oss. Till exempel betraktar vi ofta reklam och propaganda som synonymer, som trots att de är släkt inte är identiska. Att veta hur man skiljer dem är viktigt för att förstå den övertygande kommunikation som används av företag och organisationer i allmänhet.

Vad är skillnaderna mellan reklam och propaganda? Låt oss se några av de vanligaste i denna artikel.

• Relaterad artikel: "De 28 typerna av kommunikation och deras egenskaper"

Reklam och propaganda: liknande men annorlunda

För att fastställa potentiella skillnader mellan reklam och propaganda är det i första hand nödvändigt vara tydlig med vad alla dessa begrepp refererar till, ofta djupt besläktade och förvirrade mellan Ja.

Vi förstår reklam som uppsättningen strategier som används för att sprida eller skapa acceptans eller attraktion för en produkt eller tjänst, genom användning av övertygande kommunikation som vanligtvis syftar till att generera behov och uppmärksamma någon typ av stimulans, produkt, enhet eller verklighet.

Annonsering är subjektiv till sin karaktär och används främst inom det kommersiella området för att få vinst. Trots detta finns det också en mer social typ av reklam, som syftar till att utbilda eller öka medvetenheten om en oroande eller lite känd verklighet.

När det gäller propaganda kan detta definieras som den uppsättning strategier som används för att generera en väsentlig förändring i en persons ideologi och beteende genom övertygande kommunikation, i allmänhet inte med vinstmotiv och låtsas generera modifieringar genom manipulation av informationen.

Propaganda tenderar att ha dogmatiska konnotationer, försöker få mottagaren av informationen att hålla sig till ideologin eller ändra deras attityder angående en specifik fråga. Trots detta försöker det ibland vara pedagogiskt, utan att behöva ha en pervers avsikt bakom sig.

I båda fallen står vi inför strategier som försöker generera modifieringar av ämnets beteende, använder meddelanden som är avsedda att övertyga behovet av att följa budskapet de erbjuder.

Båda använder ofta känslomässighet för att uppnå sina mål och kan förvränga sanningen för att uppnå sina mål. Faktum är att både reklam och propaganda ofta använder delar av det andra konceptet för att främja sina mål. Skillnaden mellan de två är mycket fin och det är ofta svårt att hitta element som skiljer dem åt.

Huvudsakliga skillnader mellan reklam och propaganda

Även om begreppet reklam och propaganda, som vi har sett, har flera likheter, djupt in i varandra är olika begrepp som har egenskaper som skiljer dem från varandra. Bland dessa skillnader kan vi hitta följande.

1. Målet med övertalande kommunikation

Den viktigaste och mest anmärkningsvärda skillnaden mellan propaganda och reklam finns i dess mål: reklam är främst inriktad på kommersiella ändamål (lyckas sälja eller öka konsumtionen), medan propaganda syftar till att modifiera målämnets ideologi eller tänkande, på ett dogmatiskt sätt.

Reklam strävar efter att få ekonomisk nytta direkt, eller öka medvetenheten om en social verklighet utan att försöka ändra andras tro, medan propaganda trots för att vara ideellt, försöker det att ändra ämnets kognitioner och övertygelser för att anpassa dem till den ideologi som föreslår.

2. Ämnen som de arbetar med

Reklam och propaganda skiljer sig också åt i vilken typ av områden eller teman de brukar arbeta på.

Som en allmän regel avser reklam tjänster eller konsumtionsvaror, även om de också kan sträva efter att främja institutioner, företag, idéer eller allmänna sociala verkligheter. Contrapropaganda behandlar vanligtvis frågor som övertygelser eller områden som politik och religion.

3. Innehållsorientering

En annan differentiell aspekt kan hittas i den typ av relation som meddelandet upprättar med avseende på innehållet, eller i förhållandet mellan innehållet och syftet med kommunikationen.

Som en allmän regel överensstämmer reklam med materialet eller budskapet som den har och söker acceptans och attraktion för ditt budskap, med den som genererar reklamkommunikationen presenterar information den där försöker öka tillvägagångssättet för vad det säljer.

Men propaganda kan antingen söka acceptans eller tillskrivning till en ideologi eller tänk eller försök att avvisa det och skapa ett avstånd från ett sätt att tänka i strid med egen.

• Du kanske är intresserad: "7 psykologiska nycklar tillämpade på marknadsföring och reklam"

4. Inkluderingsnivå

En annan möjlig skillnad mellan propaganda och publicitet har att göra med vem den är riktad till.

Som en allmän regel är propaganda inriktad på att nå en mycket speciell grupp, ha ett mycket begränsat mål med en ideologi som liknar emittentens. Även om reklam ofta försöker generera strategier för att locka specifika sektorer i befolkning, avser i allmänhet att agera på ett universellt sätt, söker en mycket mer social och gemenskap.

5. Fördjupad nivå i psyket

En annan stor skillnad mellan de två begreppen kan hittas i det medan reklam bara syftar till att locka uppmärksamhet om en viss produkt eller idé och kanske skapa en medvetenhet om dess behov (ibland med känslomässiga element), propaganda syftar till att väcka, använda och till och med ändra känslor, förväntningar, tankar, övertygelser och framtidsutsikter.

I den meningen försöker propaganda gå mycket djupare in i ämnets psyke för att övertyga honom om att ändra sin ideologi, medan reklam interagerar med ämnet på en mer ytlig nivå.

Bibliografiska referenser:

• Eguizábal, R. (2007). Teori om reklam. Redaktionell ordförande. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Konceptuella skillnader mellan reklam och propaganda: ett etymologiskt tillvägagångssätt. Annonsfrågor, 1 (12): 43-61.