Von Restorff-effekten: vad det är och hur det hjälper oss att komma ihåg

Låt oss göra en mental övning. Låt oss föreställa oss att någon lämnar följande inköpslista skriven: potatis, tonfisk, sallad, tomater, RÅNA EN BANK, kycklingbröst, kex och salt. Vi låter en halvtimme passera. Vad är mest troligt att komma ihåg?

Det mest troliga är att "råna en bank" eftersom det inte är ett föremål, det är markerat med versaler och fetstilt och det sticker ut för att vara väldigt annorlunda än vad en vanlig inköpslista skulle ha.

von Restorff-effekten Det är ett fenomen som uppstår när ett visst element eller data sticker ut jämfört med de runt omkring, får större framträdande plats och i sin tur är lättare att komma ihåg senare. Låt oss titta närmare på vad den består av.

• Relaterad artikel: "17 kuriosa om mänsklig perception"

von Restorff-effekten: vad är det?

von Restorff-effekten, även kallad isoleringseffekten, är i grunden det fenomen som uppstår när det är större chans att komma ihåg ett eller flera element som sticker ut jämfört med andra som det är grupperat med.

Denna effekt beskrevs först av den tyske psykiatern och barnläkaren Hedwig von Restorff (1906–1962), som 1933 fastställt att det var mer sannolikt att komma ihåg element som sticker ut för egenskaper som färg, form, sticker ut från gruppen semantisk...

Fram till dess trodde man att att komma ihåg något som helt enkelt stack ut berodde på hur mänsklig uppmärksamhet fungerar. Man hävdade att det som väckte uppmärksamhet helt enkelt krävde större framträdande plats. Men utifrån vad von Restorff såg på 1930-talet måste också denna större roll göra det se hur mänskligt minne fungerar när man kodar information som skiljer sig från dess runt om.

Denna slutsats förklarades faktiskt inte av Hedwig von Restorff vid den tiden, även om hon lade grunden så att forskarna Emanuel Donchin och Monica Fabiani 1995 kom fram till att den där minnet kodar information av olika typer på ett följaktligen mångsidigt sätt.

Återgå till fallet med listan som nämndes i början. När vi får en lista av den här typen, förväntar vi oss att hitta shoppingprodukter normala och vanliga, som kan hittas under den semantiska etiketten 'lista över köper'. Om ett element som faller utanför den semantiska etiketten introduceras i den listan, är det mer troligt att vi kommer att göra det Låt oss inse existensen av detta element, förutom att göra det lättare att komma ihåg i det långa loppet. termin.

Förklaringar till detta fenomen

Det finns olika hypoteser som har försökt förklara varför vi minns bättre isolerade eller olika element från resten av gruppen som de presenteras för. En av förklaringarna bakom det är att arbetsminnet lagrar de olika elementen längre, ifall de är intressanta senare med tanke på deras egenhet.

Ett annat tillvägagångssätt hävdar att en av anledningarna till att isolerade element är bättre ihågkomna är att de, genom att komma från en annan grupp eller etikett, redan är oavsett om de är semantiska, morfologiska eller någon annan typ, de kommer ihåg som en separat grupp, mindre än den grupp av element som de har varit med presenteras, blir lättare att komma ihåg senare.

För närvarande hävdas det att eftersom dessa element är verbala, visuella eller av någon typ, en inkonsekvens med avseende på resten av de element som de presenteras med, de ges olika uppmärksamhet och i sin tur kommer de ihåg olika.

• Du kanske är intresserad: "10 tips för att studera bättre och effektivt"

Tillämpningar i det dagliga livet

Om vi ​​bortser från de teoretiska förklaringarna bakom von Restorff-effekten, låt oss se vissa användningsområden som detta fenomen har på daglig basis, vilket kan vara en stor fördel speciellt inom områden som studier, arbete eller marknadsföring.

1. Studie

Även om många elever förmodligen inte känner till denna effekt eller inte vet hur man kallar den vid namn, är sanningen att det är något som de lever nedsänkta i, speciellt under tentamensperioder.

När du läser en studiebok Det är väldigt vanligt att den viktigaste informationen förklaras annorlunda än resten av sidan., som till exempel i form av en färgad ruta, understruken eller fetstil.

På så sätt fokuseras särskild uppmärksamhet på dessa element, förutom att göra dem lättare att komma ihåg.

Men det är inte bara böcker och de som gör dem som använder sig av von Restorff-effekten på egen hand. Studenterna, Genom att understryka informationen eller förbereda den i form av separata diagram ser de till att få den att sticka ut..

Sålunda, när information omvandlas från skriftlig form till visuell form, kommer den bättre ihåg, eftersom den får större framträdande plats jämfört med de hundratals rader text som den har extraherats från.

2. Labour sfären

Även om detta också är relaterat till föregående punkt, kan denna effekt vara en stor allierad på arbetsplatsen, särskilt när det kommer till arbetspresentationer.

När du skapar presentationsbilder, Du kan infoga element som drar till sig publikens uppmärksamhet. Några av dessa kan vara titlar i olika färger, slående bilder, ljud, videofragment...

Allt som är utöver det vanliga gör att publiken får ett större intryck av vad de ser och kommer ihåg det senare.

Detta kan också göra presentationen roligare, vilket hindrar presentatören från att känna att publiken är uttråkad och mer nervös än de är.

3. Marknadsföring

Slutligen kommer vi att se fördelarna och användningarna av von Restorff-effekten i marknadsföring, som används ständigt och de är inte särskilt svåra att förstå.

När vi till exempel går till en butik, gör alla skyltar som säger "REA", nästan alltid i ljusa färger och med versaler, tydlig användning av denna mycket användbara effekt.

Även i TV-reklam, när annonsen använder ljusa färger, bokstäver som ändrar storlek och färg, ljud och hög musikär bland annat ett sätt att locka konsumenternas uppmärksamhet och få dem att komma ihåg produkten när de går till snabbköpet.

Men ibland är dessa strategier inte så användbara som du tror, ​​speciellt om alla använder samma sak för att locka konsumentens uppmärksamhet. Eftersom allt är sig likt minns inte konsumenten ett specifikt varumärke.

Det är därför, från tid till annan, vissa varumärken ändrar sin strategi och, genom att dra nytta av vad andra inte gör i sina annonser och kommersiella påståenden, drar de till sig konsumenternas uppmärksamhet.

För några år sedan gjorde ett bilmärke en annons som var praktiskt taget tyst. Eftersom på den tiden de flesta annonser, särskilt bil sådana, inkorporerade actionmusik, var märket som inte använde denna strategi mer ihågkommen.

Bibliografiska referenser:

• Kelly, M. R. & Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Isolation, generation and memory for order. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. & Donchin, E. (1995) Kodningsprocesser och minnesorganisation: En modell av von Restorff-effekten. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. OCH. & Levitt, J. (1968) Von Restorff-effekten som en funktion av skillnaden hos det isolerade föremålet. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Överraskning som en faktor i von Restorff-effekten. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.