Ögonspårning: vad är det, vilka typer finns det och vad är det för?

Det sägs att ögonen är själens fönster, men de tillåter oss också att veta hur vi tittar på detaljerna i en målning, de delar av vår kropp som vi ser mest på när vi är framför spegeln eller vad som fångar vår uppmärksamhet från en annons.

Eye Tracking, eller ögonspårning, är en process där ögonens rörelser mäts, för att avgöra var, vad och hur länge en person letar.

Ögonen är kanske de viktigaste organen genom vilka vi får information om världen och av denna anledning har ögonspårningstekniker blivit mycket viktiga i undersökning. Låt oss ta en närmare titt på dessa tekniker.

• Relaterad artikel: "Biofeedback: vad är det och vad är det för?"

Vad är ögonspårning?

"Eye Tracking", även känd som okulär spårning, hänvisar till uppsättningen tekniker som gör det möjligt att utvärdera vart en person tittar, vilket speciellt objekt eller detalj du fokuserar på och hur länge du håller blicken fixerad. Enheterna som utför denna teknik kallas ”eye trackers” och består av flera olika typer av enheter som låter dig fixera blickvinkeln eller ögons rörelse in Ja.

Ögonspårningstekniker De har använts i forskning inom olika områden, såsom kognitiv lingvistik, psykologi och även marknadsföring och produktdesign. De är tekniker som gör det möjligt att känna till en persons visuella beteende, vare sig det är subjekt, patient eller köpare, och baserat på till detta dra slutsatser om vad dina intressen är, ditt känslomässiga tillstånd eller till och med om du har någon form av patologi.

Berättelse

Även om numera tekniker för ögonspårning använder moderna enheter som gör det möjligt att registrera ögonrörelsen eller ögonriktningen. sanningen är att de första försöken att veta var människor letade när de utförde en viss typ av uppgift går tillbaka till århundradet XIX. Dessa tidiga försök gjordes genom direkt observation av var ämnet tittade och vilken typ av information eller slående stimulans hade presenterats för honom i hans synfält.

Louis Emile Javal, 1879 observerades det att läsningsprocessen inte innebar en försiktig svepning av ögonen genom hela texten när man läste. Fram till dess trodde man att när man till exempel läser en bok följdes varje rad från början till slut, utan att hoppa eller fastna i några sekunder i samma ord. Javal observerade att läsningen faktiskt var en serie korta stopp, fixeringar och snabba sackader.

Under 1900-talet försökte man lösa flera frågor om läsning, till exempel vad var orden där de slutade mest, hur mycket tid spenderades på dem eller hur och varför de gick tillbaka och läste ord igen läsa. Edmund Huey, med avsikt att lösa dessa frågor, designade en kontaktlins med ett hål som placerades direkt på deltagarens ögon. Med dessa linser kunde han, mycket exakt, registrera ögonrörelsen när han läste och vad han tittade på.

Med tanke på Hueys teknik var, trots att den var objektiv och effektiv, ganska irriterande och invasiv, andra forskare uppfann sina egna "eye trackers", som var begränsade till att noggrant registrera ögonrörelser utan att behöva införa något i deltagarens öga. En av dem, Guy Thomas Buswell, var den som utformade den första icke-invasiva ögonspårningsenheten med hjälp av ljusstrålar reflekteras i ögat och att, när ögongloben rörde sig, avböjdes ljusstrålen och registrerade processen i en film.

Under 1950- och 1960-talet skulle man upptäcka att ögonrörelser, både framför en text som en bild, skulle kunna konditioneras av den uppgift som deltagaren var tvungen att utföra, eller deras intressen. Så var fallet i utredningarna av Alfred L. Yarbus, som kom till slutsatsen att ögonrörelser inte bara berodde på vad som stod framför ämnet utan påverkade också vad han förväntade sig att hitta.

Idag har ögonspårningsenheter förbättrats och blivit mycket mer exakta och mindre invasiva. De har anpassats inte bara för att känna till det visuella beteendet hos människor framför en målning, en sida med text eller ett ansikte, med vetskap om vad människor ägnar mer uppmärksamhet åt. Sedan 2000-talet ögonspårningsanordningar har tillverkats för personer med motoriska funktionshinder, som tolkar ögonrörelser som kommandon, vilket till exempel får rullstolen att röra sig eller en mening avges genom att titta på orden på en skärm.

Typer av ögonspårare

Även om idag de flesta ögonspårare är icke-invasiva och använder videoinspelning, är de inte de enda, och de är inte strikt taget de mest exakta. Därefter kommer vi att se de tre huvudtyperna av ögonspårning.

1. Invasiv avkänning

Du använder något som är fäst vid ögat, till exempel en kontaktlins med en inbyggd spegel. Denna typ av ögonspårning är ganska invasiv, som namnet antyder, eftersom det innebär att du placerar något i motivets öga som rör sig enligt hur ögongloben gör.

Eftersom ögonen är känsliga organ och som regel är människor mycket känsliga för att beröras, det är få gånger då deltagaren vägrar att placeras med en invasiv avkänning. Det är ganska irriterande teknik.

Men trots att de är irriterande har eye trackers av denna typ fördelen att de låter ögons rörelse registreras med tillräcklig precision, eftersom de rör sig enligt hur det gör. Inspelningarna som erhållits genom detta system är mycket detaljerade.

2. Icke-invasiv avkänning

Denna övervakning görs utan behov av direktkontakt med ögat. Genom ett ljus, såsom infrarött, är ögonrörelser kända genom reflektionen av ljusstrålen, som fångas av en videokamera eller en optisk sensor.

Icke-invasiv avkänning av ögonspårare de använder vanligtvis hornhinnans reflex och mitten av pupillen för att känna ögonbollens rörelse. Andra använder också framsidan av hornhinnan och baksidan av linsen. Det finns också de som registrerar ögats insida och noterar positionen för blodkärlen i näthinnan.

I allmänhet betraktas optiska metoder väl inom forskningsområdet, eftersom deras kostnad är låg och de inte är invasiva.

De kan dock misslyckas med att registrera ögonrörelser, sedan ibland upptäcker de inte exakt pupillen, hornhinnan eller vad som helst som de använder att göra ögonspårning. Dessutom, om motivet stänger ögonen kan hans visuella beteende inte registreras.

Vissa virtuella verklighetsenheter, som FOVE-glasögon, har ögonspårare av denna typ, så att vi kan veta var personen tittar när den är nedsänkt i den virtuella miljön.

3. Elektriska potentialer

En ganska speciell ögonspårningsteknik är den som använder elektriska potentialer, mätt med elektroder placerade runt ögonen.

Ögonen är ursprunget till ett elektriskt potentialfält som kan mätas även med slutna ögon.. Elektroderna kan placeras så att de genererar en dipol, en positiv pol på hornhinnan och en negativ pol på näthinnan.

Den elektriska signalen som erhålls från denna teknik kallas elektrokulogram (EOG). Om ögonen rör sig från centrum till periferin närmar sig näthinnan en av elektroderna, medan hornhinnan närmar sig motsatsen.

Den största fördelen med ögonspårning med hjälp av elektriska potentialer är att kan registrera ögonrörelser även med ögonlocken stängda, eftersom ögats magnetfält registreras.

Den största nackdelen är dock att även om det inte är helt invasivt, måste det placeras elektroder, något som innebär att man måste repa motivets hud lite. Dessutom är skötseln av dessa elektroder ganska känslig och de kan misslyckas mycket lätt eller inte leda strömmen bra beroende på motivet.

Applikationer för ögonspårning

Ögonspårning har visat sig vara mycket användbart inom olika områden, både teoretiska och praktiska.

Marknadsföring och webbdesign

I marknadsföring är ögonspårning en användbar teknik eftersom det gör det möjligt att lära känna köparnas visuella mönster, för att veta vilka detaljer i en annons, vare sig de är i tv, i tidningarna eller på webben, uppmärksammar de mer.

Tack vare detta kan företag göra kvantitativa studier av hur kommunikation, det vill säga deras annonser, uppfattas i befolkningen och hur man kan förbättra den. Också det är möjligt att känna till effekterna av audiovisuell reklam, både i ett neutralt sammanhang, det vill säga experimentellt och i själva livet.

Genom att veta vilka detaljer användarna ägnar mest uppmärksamhet åt är det möjligt att förbättra företagets webbsidor för att göra dem mer attraktiva och hanterbar för potentiella köpare, förutom att lyckas behålla sin uppmärksamhet och rikta dem mot inköp av produkten eller service.

Men inte bara ögonspårning fokuserar på hur man marknadsför produkter, men också hur de ska förpackas. Med ögonspårning är det möjligt att se mot vilka stimuli av en viss färg, form eller olika visuella egenskaper ämnet ägnar mest uppmärksamhet. På detta sätt kan företag designa sina produkter och förpackningar för att få köp.

• Du kanske är intresserad: "7 nycklar av psykologi tillämpas på marknadsföring och reklam"

Människor med funktionsnedsättning

Ögonspårning har den stora fördelen att det kan hjälpa personer med nedsatt rörlighet, till exempel personer med tetraplegi eller cerebral pares.

Icke-invasiv avkänning av ögonspårning kan kombineras med datorskärmar, där bokstäver visas som användaren kan titta på. Genom att rikta blicken mot dessa bokstäver bildar en enhet ord och fraser som låter genom en högtalare, så att personer med talproblem kan kommunicera.

Också Du kan göra detsamma för att få rullstolen att röra sig. Personen fixar sin blick på skärmen, på vilken pilar visas som indikerar riktningen. Med sin blick mot var och en av dessa pilar skickar han kommandot till den mekaniserade rullstolen för att röra sig i önskad riktning.

Psykologi

Att studera visuellt beteende är det möjligt att veta om en person manifesterar någon typ av patologi, eller i vad hur deras sätt att se på saker skiljer sig från vad som förväntas hos en person utan diagnos psykopatologiska.

Det har observerats att personer med uppmärksamhetsbrist / hyperaktivitetsstörning fokuserar sin blick mycket lättare än personer utan diagnos.

Detta innebär att de inte tar vederbörlig uppmärksamhet åt element som klasstavlan eller läroboken, som främjar lärande och förståelse av problem som i de allvarligaste fallen kan misstas för dyslexi eller till och med fördröjning mental.

Det bör sägas att ögonspårningstekniker kan vara mycket användbara för att diagnostisera både ADHD och dyslexi eftersom, även om det i båda finns problem med läsning skiljer sig det visuella beteendemönstret, med det förstnämnda har mer decentrering av blicken medan det i det senare finns fler fixeringar på texten, men lite effektiv.

Ögospårning har också varit van vid observera och analysera det visuella beteendet hos personer som lider av neurodegenerativa sjukdomar, liksom Alzheimers eller Parkinsons, och psykiska störningar såsom schizofreni, autismspektrumstörningar, depression eller hjärnskador.

Dess användbarhet vid ätstörningar nämns särskilt. Genom dessa enheter, kombinerat eller inte med virtual reality, är det möjligt att veta var personer som diagnostiserats med anorexia nervosa ser mest ut. Det förväntas att de fokuserar blicken särskilt på de platser där de känner sig mest komplexa.

Bibliografiska referenser:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Påverkan av fixering på synskärpan. Båge. Oftalmologi 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Grundläggande läsvanor: En studie av deras utveckling. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Snickare, Roger H.S. (1988); Rörelser av ögonen (2: a upplagan). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Läsningens psykologi och pedagogik. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Ögonrörelser och syn. Plenarmöte. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Inverkan av kön och kroppsnöjdhet på kroppsrelaterad uppmärksamhetsförspänning: En ögonspårning och virtual reality-studie. International Journal of Eats Disorders. 52. 10.1002 / äta.23136.