Företagsidentitet: vad det är och hur det definierar organisationer

Affärsmiljön är oerhört konkurrenskraftig. Tusentals företag föds ständigt och dör, med bara en relativt liten andel kvar och sticker ut. Anledningarna till att vissa överlever och andra inte kan vara så varierande, genom att det finns otillräckligt startkapital, a mycket liten skala projicering eller frånvaron av ett mervärde som gör att själva produkten sticker ut från de kompetens.

En annan aspekt som kan få ett företag att stanna är att det är en sammanhängande organisation med en struktur och tydliga mål som projicerar en positiv och tilltalande bild för din publik mål. Och en av de väsentliga kraven för detta är att ha en tydlig företagsidentitet.

• Relaterad artikel: "Arbets- och organisationspsykologi: ett yrke med en framtid"

Vad är företagsidentitet?

Vi förstår uppsättningen av företagsidentitet egenskaper som ger ett företag eller företag sin egen personlighet skiljer sig från resten av företagen.

Det är ett av de viktigaste elementen när det gäller att skapa ett sammanhängande företag, eftersom det innehåller den uppsättning element som låta medarbetarna vara en del av en helhet, tydliggöra företagets mål och skapa en struktur och hierarki tydlig organisation.

Bland annat företagsidentitet ger en ram inom vilken medlemmarna i företaget bedriver sin verksamhet, med en bestämd handlingsplan och på ett sätt som överensstämmer med vad institutionen är och gör. Med andra ord definierar den vad och hur saker görs i företaget, liksom hur de projiceras utomlands.

En annan av de mest relevanta aspekterna för exteriören, och som faktiskt ofta fortsätter att identifiera varumärket utan att ta hänsyn till det andra faktorer, är den uppsättning visuella och fysiska element som är identifierbara och märkbara av klienten eller Användarnamn.

I det här fallet skulle vi dock prata om visuell identitet, som även om den är en viktig del av identiteten företagsidentitet är inte dess helhet: företagsidentiteten inkluderar också den uppsättning element som strukturera och definiera företagets verksamhet.

Huvudelement

Begreppet företagsidentitet är relativt enkelt att förstå, men att skapa en sådan identitet innebär att man tar hänsyn till och genererar det stora antalet element som utgör den.

Specifikt, de viktigaste aspekterna och elementen som ingår i företagsidentiteten är följande.

1. Företagsfilosofi

Företagsfilosofin förstås som sättet att se och förstå verkligheten av företaget i förhållande till vad som förväntas: det vill säga dess inriktning mot framtiden samt hur den relaterar till värld. Inkluderar också de viktigaste värden som företaget försvarar och typen av långsiktiga mål som du försöker uppnå.

• Du kanske är intresserad: "De tio värdenstyperna: principer som styr våra liv"

2. Företagskultur

Företagskultur är en uppsättning icke-materiella element som förklarar hur företaget fungerar idag. Normer, vägledande övertygelser om aktiviteten och värden som finns i det dagliga är några av huvudelementen i företagskulturen.

3. Organisatoriskt klimat

Denna aspekt avser den typ av miljö som finns i företaget. Till de emotionella, motiverande och relationella elementen. Vi pratar inte längre om kulturen eller hur företaget styrs utan om aspekter som känslan av tillhörighet, typen förhållandet och förhållandet mellan anställda och arbetarnas uppfattning om deras roll i företag.

4. Arbetsplan

Arbetsplanen är förverkligandet av en planering av de aktiviteter som ska genomföras av företaget och hur man gör dem. Det inkluderar mål, metoder, sätt att övervaka framsteg och uppgifter som ska utföras.

5. Visuell identitet

Visuell identitet avser uppsättningen visuella och fysiska, påtagliga element som gör det möjligt att identifiera varumärket eller företaget i fråga. Inom den visuella identiteten kan vi hitta element som namnet på företaget eller varumärket, logotypen och slogan, färgerna eller till och med organisationen och dekorationen av anläggningarna eller anställda uniformer. Även om det verkar vara något tillbehör, är sanningen att denna aspekt måste planeras noggrant.

6. Kommunikationsstrategier

En aspekt av stor betydelse är den typ av kommunikationsstrategier som företaget har. Det vill säga hur den kommuniceras eller projiceras utåt. I det här sammanhanget vi måste inkludera kommunikationsmetoder och protokoll, såsom användning av bloggar och webbsidor, broschyrer eller presskonferenser.

7. Handbok för företagsidentitet

Det är dokumentet där uppsättningen egenskaper som gör företaget till något annat: institutionens regler, mål och verksamhet, indikationerna för hur man använder logotypen eller den visuella identiteten.

8. En stor fördel

Närvaron av en stark och tydlig företagsidentitet är mycket användbar för att göra företaget mer begripligt och enhetligt. företag i fråga, vilket gör sin företagsimage (det vill säga hur den uppfattas externt) mer pålitlig och vilket gör det lättare för potentiella kunder eller användare att märka det.

Och inte bara externt: det underlättar ledningen och organisationen av företaget och att de anställda har kopplingar till institutionen, vilket förbättrar produktiviteten och underlättar deras överlevnad.

Bibliografiska referenser:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Företagsidentitet. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. Och Breva, E. (2003). Från företagsidentitet till företags visuell identitet, en nödvändig väg. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. universitet