Göz takibi: nedir, ne türler var ve ne için?

Gözlerin ruhun penceresi olduğu söylenir, ama aynı zamanda bir olayın ayrıntılarına nasıl baktığımızı bilmemizi sağlarlar. resim, ayna karşısında vücudumuzda en çok baktığımız veya dikkatimizi çeken bir reklam.

Göz İzleme veya oküler izleme, göz hareketlerinin ölçüldüğü bir işlemdir., bir kişinin nerede, neyi ve ne kadar süreyle aradığını belirlemek için.

Gözler, belki de dünya hakkında bilgi edindiğimiz en önemli organlardır. ve bu nedenle göz izleme teknikleri günümüzde çok önemli hale gelmiştir. soruşturma Gelin bu tekniklere daha yakından bakalım.

• İlgili makale: "Biofeedback: nedir ve ne için?"

Göz Takibi Nedir?

Oküler izleme olarak da bilinen "Göz Takibi", bir kişinin nereye baktığını değerlendirmeyi sağlayan teknikler kümesini ifade eder. hangi belirli nesneye veya ayrıntıya odaklandığınız ve bakışlarınızı ne kadar süre sabit tuttuğunuz. Bu tekniği gerçekleştiren cihazlara “göz takip cihazları” denir ve birden çok parçadan oluşur. bakış açısına veya göz hareketine sabitlemenizi sağlayan farklı tipte cihazlar Evet.

Göz izleme teknikleri Bilişsel dilbilim, psikoloji ve ayrıca pazarlama ve ürün tasarımı gibi farklı alanlarda araştırmalarda kullanılmıştır.. Konu, hasta veya alıcı fark etmeksizin kişinin görsel davranışının bilinmesine olanak sağlayan ve buna dayalı tekniklerdir. buna ilgi alanlarınızın ne olduğu, duygusal durumunuz veya bir tür patoloji.

Hikaye

Günümüzde göz izleme teknikleri, gözlerin hareketini veya gözün yönünü kaydetmeye izin veren modern cihazlar kullanıyor olsa da. bakın, gerçek şu ki, insanların belirli bir görevi yerine getirirken nereye baktıklarını bilmeye yönelik ilk girişimler yüzyıla kadar uzanıyor. XIX. Bu ilk girişimler, deneğin nereye baktığının doğrudan gözlemlenmesiyle yapıldı ve görme alanında kendisine ne tür bilgiler veya çarpıcı uyaranlar sunulmuştu?.

Louis Emile Javal, 1879'da okurken, okuma sürecinin metin boyunca gözlerin nazikçe süpürülmesini içermediğini gözlemledi. O zamana kadar, örneğin bir kitap okurken, her satırın, atlamadan veya aynı kelimede birkaç saniye "takılmadan" baştan sona takip edildiğine inanılıyordu. Javal, okumanın aslında bir dizi kısa duraklama, sabitleme ve hızlı sakkadlardan oluştuğunu gözlemledi.

20. yüzyıl boyunca, kelimelerin neler olduğu gibi okuma ile ilgili birkaç soruyu çözme girişiminde bulunuldu. en çok nerede durdukları, onlara ne kadar zaman harcandığı veya nasıl ve neden geri dönüp kelimeleri tekrar okudukları oku. Edmund Huey, bu soruları çözmek amacıyla tasarlanmış doğrudan katılımcının gözlerine yerleştirilmiş delikli bir kontakt lens. Bu lenslerle okurken gözlerinin hareketini ve neye baktığını çok hassas bir şekilde kaydedebiliyordu.

verilen Huey'nin tekniği, nesnel ve etkili olmasına rağmen oldukça sinir bozucu ve istilacıydı., diğer araştırmacılar, katılımcının gözüne herhangi bir şey sokmaya gerek kalmadan göz hareketini doğru bir şekilde kaydetmekle sınırlı olan kendi “göz izleyicilerini” icat ettiler. Bunlardan biri, Guy Thomas Buswell, ışık huzmelerini kullanarak ilk müdahalesiz göz takip cihazını tasarlayan kişiydi. göze yansıyan ve göz küresi hareket ettiğinde ışık huzmesinin yön değiştirdiği, süreci bir film.

1950'ler ve 1960'lar boyunca, her ikisi de bir gözün önünde göz hareketinin olduğu keşfedilecekti. bir görüntü olarak metin, katılımcının gerçekleştirmek zorunda olduğu görev veya onların çıkarlar. Alfred L.'nin soruşturmalarında durum buydu. Göz hareketinin yalnızca konunun önünde ne olduğuna bağlı olmadığı, aynı zamanda bulmayı umduğu şeyi de etkilediği sonucuna varan Yarbus.

Günümüzde göz izleme cihazları geliştirildi ve çok daha doğru ve daha az müdahaleci hale geldi. İnsanların bir tablo, bir metin sayfası ya da bir yüz karşısındaki görsel davranışlarını bilmek için değil, insanların neye daha fazla dikkat ettiğini bilmek için uyarlanmıştır. 2000'lerden beri göz takip cihazları motor engelliler için üretilmiştir.göz hareketlerini komutlar olarak yorumlayan, örneğin bir ekrandaki kelimelere bakarak tekerlekli sandalyenin hareket etmesine veya bir cümlenin çıkmasına neden olan.

Göz izleyici türleri

Günümüzde çoğu göz takip cihazı invaziv olmamasına ve video kaydı kullanmasına rağmen, sadece onlar değil, kesinlikle en doğru olanı da değiller. Daha sonra üç ana göz izleme türünü göreceğiz.

1. İstilacı algılama

Yerleşik aynalı kontakt lens gibi göze bağlı bir şey kullanıyorsunuz. Bu tür göz takibi, adından da anlaşılacağı gibi oldukça istilacıdır, çünkü öznenin gözüne, göz küresinin nasıl hareket ettiğine göre hareket eden bir şey yerleştirmeyi ima eder.

Gözler hassas organlar olduğundan ve kural olarak insanlar dokunulmaya karşı çok hassastır. katılımcının invaziv bir algılayıcı göz takip cihazı ile yerleştirilmeyi reddettiği birkaç kez vardır.. Oldukça sinir bozucu bir tekniktir.

Ancak can sıkıcı olmasına rağmen, bu tür göz takip cihazları, gözün nasıl hareket ettiğine göre hareket ettikleri için, gözün hareketinin oldukça doğru bir şekilde kaydedilmesine izin verme avantajına sahiptir. Bu sistem üzerinden elde edilen kayıtlar oldukça detaylıdır.

2. Non-invaziv algılama

Bu izleme, gözle doğrudan temasa gerek kalmadan yapılır. Kızılötesi gibi bir ışık aracılığıyla, bir video kamera veya bir optik sensör tarafından yakalanan ışık huzmesinin yansıması yoluyla göz hareketi bilinir.

İnvaziv olmayan algılayıcı göz izleyicileri göz küresinin hareketini bilmek için genellikle kornea refleksini ve öğrencinin merkezini kullanırlar.. Diğerleri ayrıca korneanın önünü ve merceğin arkasını kullanır. Ayrıca retinadaki kan damarlarının konumunu not ederek gözün içini kaydedenler de vardır.

Genel olarak, optik yöntemler, maliyetleri düşük olduğu ve invaziv olmadıkları için araştırma alanında iyi kabul edilmektedir.

Ancak, göz hareketini kaydetmede başarısız olabilirler, çünkü bazen öğrenciyi, korneayı veya kullandıkları göz işaretlerini doğru şekilde algılamazlar. göz takibi yapmak için. Ayrıca, kişi gözlerini kapatırsa, görsel davranışı kaydedilemez.

FOVE gözlükleri gibi bazı sanal gerçeklik cihazlarında, kişinin sanal ortama daldığında nereye baktığını bilmesini sağlayan bu tür göz izleyicileri bulunur.

3. elektriksel potansiyeller

Oldukça özel bir göz izleme tekniği, göz çevresine yerleştirilen elektrotlarla ölçülen elektriksel potansiyelleri kullanan tekniktir.

Gözler, gözler kapalıyken bile ölçülebilen bir elektrik potansiyel alanının kaynağıdır.. Elektrotlar, bir dipol, kornea üzerinde bir pozitif kutup ve retina üzerinde bir negatif kutup oluşturacak şekilde yerleştirilebilir.

Bu teknikten elde edilen elektrik sinyaline elektrookülogram (EOG) denir. Gözler merkezden çevreye doğru hareket ederse, retina elektrotlardan birine yaklaşırken, kornea tam tersine yaklaşır.

Elektrik potansiyellerini kullanarak göz izlemenin ana avantajı, göz kapakları kapalıyken bile göz hareketlerini kaydedebilir, çünkü gözün manyetik alanı kaydediliyor.

Bununla birlikte, ana dezavantajı, tamamen invaziv olmamasına rağmen, elektrot yerleştirmeyi gerektirmesidir, bu da deneğin cildini biraz kaşıma zorunluluğu anlamına gelir. Ek olarak, bu elektrotların bakımı oldukça hassastır ve deneğin cildine bağlı olarak çok kolay arızalanabilir veya akımı iyi iletmeyebilirler.

Göz Takip Uygulamaları

Göz izleme, hem teorik hem de pratik olarak çeşitli alanlar için oldukça faydalı olduğunu kanıtlamıştır.

Pazarlama ve web tasarımı

Pazarlamada, göz takibi alıcıların görsel kalıplarını bilmeye izin verdiği için faydalı bir teknik, televizyonda, gazetelerde veya internette bir reklamda hangi detayların yer aldığını bilmek için daha fazla dikkat ederler.

Bu sayede şirketler iletişimin yani reklamlarının popülasyonda nasıl algılandığına ve nasıl iyileştirileceğine dair nicel çalışmalar yapabilmektedir. Ayrıca Görsel-işitsel reklamcılığın etkisini hem tarafsız bir bağlamda, yani deneysel olarak, hem de yaşamın kendisinde bilmek mümkündür..

Kullanıcıların en çok hangi ayrıntılara dikkat ettiğini bilerek, şirket web sayfalarını daha çekici hale getirmek için geliştirmek mümkündür. ve potansiyel alıcılar için yönetilebilir, ayrıca dikkatlerini çekmeyi ve onları ürünü satın almaya yönlendirmeyi veya hizmet.

Fakat sadece göz takibi ürünlerin nasıl tanıtılacağına odaklanmakla kalmazdeğil, aynı zamanda nasıl paketlenmeleri gerektiği konusunda. Göz takibi ile deneğin belirli bir renk, şekil veya çeşitli görsel özelliklerdeki hangi uyaranlara daha fazla ilgi gösterdiğini görmek mümkündür. Bu sayede firmalar ürünlerini ve ambalajlarını satın almaya teşvik edecek şekilde tasarlayabilirler.

• İlginizi çekebilir: "Pazarlama ve Reklamcılığa Uygulanan 7 Psikoloji Anahtarı"

Engelli insanlar

Göz izleme, tetraplejili veya serebral palsili kişiler gibi hareket kabiliyeti kısıtlı kişilere yardım edebilme gibi büyük bir avantaja sahiptir.

İnvaziv olmayan algılayıcı göz takibi, bilgisayar ekranlarıyla birleştirilebilir, kullanıcının bakabileceği harfler görünür. Bir cihaz, bakışlarını bu harflere sabitleyerek, bir hoparlörden çıkan sözcükleri ve cümleleri oluşturarak konuşma sorunu olan kişilerin iletişim kurmasını sağlıyor.

Ayrıca Tekerlekli sandalyeyi hareket ettirmek için de aynısını yapabilirsiniz.. Kişi bakışlarını yönü gösteren okların göründüğü ekrana sabitler. Bakışlarını bu okların her birine sabitleyerek mekanize tekerlekli sandalyeye istenilen yönde hareket etmesi için komut gönderir.

Psikoloji

Görsel davranışı incelemek, bir kişinin bir tür patoloji gösterip göstermediğini veya hangi durumda olduğunu bilmek mümkündür. olaylara bakış tarzları, teşhisi olmayan bir insandan beklenenden farklıdır. psikopatolojik.

gözlemlendi ki dikkat eksikliği / hiperaktivite bozukluğu olan kişiler, tanı koymayan kişilere göre bakışlarını çok daha kolay odaklarlar..

Bu, sınıf karatahtası veya ders kitabı gibi unsurlara gereken önemi vermedikleri anlamına gelir. En şiddetli vakalarda disleksi ve hatta gecikme ile karıştırılabilecek sorunları öğrenme ve anlama zihinsel.

Göz izleme tekniklerinin hem DEHB'yi hem de disleksiyi teşhis etmede çok yararlı olabileceği söylenmelidir, çünkü her ikisinde de sorunlar olmasına rağmen. Okuma, görsel davranış kalıbı farklıdır, birincisinde bakışın daha fazla merkezden kaçması, ikincisinde ise metin üzerinde daha fazla sabitleme vardır, ancak çok az şey vardır. verimli.

Göz izleme de kullanıldı Nörodejeneratif hastalıklardan muzdarip insanların görsel davranışlarını gözlemlemek ve analiz etmek, olduğu gibi Alzheimer veya Parkinson ve şizofreni, otizm spektrum bozuklukları, depresyon veya beyin yaralanmaları gibi zihinsel bozukluklar.

Yeme bozukluklarındaki faydası özel olarak anılmaktadır. Sanal gerçeklikle birleştirilmiş olsun ya da olmasın bu cihazlar sayesinde anoreksiya nervoza teşhisi konan kişilerin en çok nereye baktıklarını bilmek mümkün. Özellikle kendilerini en karmaşık hissettikleri yerlere bakışlarını yoğunlaştırmaları beklenir.

Bibliyografik referanslar:

• Adler FH ve Fliegelman (1934). Fiksasyonun görme keskinliğine etkisi. Kemer Oftalmoloji 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Temel okuma alışkanlıkları: Gelişimlerinin incelenmesi. Chicago, IL: Chicago Üniversitesi Yayınları.
• Marangoz, Roger H.S. (1988); Gözlerin Hareketleri (2. baskı). Pion Ltd, Londra. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Okumanın psikolojisi ve pedagojisi. Cambridge, MA: MIT Basını.
• Yarbus, A. L. (1967). Göz Hareketleri ve Görme. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Cinsiyet ve beden memnuniyetsizliğinin bedenle ilgili dikkat yanlılığı üzerindeki etkisi: Bir göz izleme ve sanal gerçeklik çalışması. Uluslararası Yeme Bozuklukları Dergisi. 52. 10.1002 / yemek.23136.