Ефект переваги іміджу: що це таке і як він впливає на нас?

Всім відомо, що картинка вартує тисячі слів, а також запам'ятовується набагато краще. Це, по суті, не є чимось новим, оскільки сам Цицерон, римський філософ, помічав, наскільки важливі образи для пам'яті.

Ефект переваги зображення приходить, щоб дати назву цьому факту, і ми пояснимо це більш детально нижче.

• Пов'язана стаття: "17 курйозів про людське сприйняття"

Ефект переваги зображення: що це?

Ефект переваги іміджу – це явище, яке стосується того, як зображення запам'ятовуються легше, ніж слова або будь-які дані, висловлені виключно усно чи письмово.

Ідея цього явища полягає в тому, що людська пам’ять надзвичайно чутлива до символів або цифр, які більше схожі на те, що вони намагаються відобразити, ніж слова. Те, що вивчається через зображення, залишається в пам’яті набагато довше, ніж те, що вивчається усно чи письмово.

За словами Джона Медіни, лише 10% того, що ми читаємо в тексті, запам’ятовується приблизно через 3 дні. З іншого боку, якщо ця інформація представлена ​​у вигляді зображення або навіть тексту, але в якості прикладу фотографії, відсоток запам’ятовування зростає до 65%.

Слід сказати, що перевага іміджу не приходить сама собою. Щоб запам’ятати зображення та інформацію, яка в ньому відображається, необхідно, щоб концепція, яку воно намагається відобразити, була конкретною.

Теорії, які це пояснюють

Теоретичною основою ефекту переваги зображення є теорія подвійного кодування Аллана Пайвіо. За словами Пайвіо, зображення мають певні переваги порівняно з зображеннями, оскільки вони зображення легше кодується в пам'яті і може бути відновлено в репрезентативній формі символічний. З іншого боку, зі словами це не так просто, оскільки їх складніше зберігати самі по собі і потім відновлювати.

У рамках теорії подвійного кодування пам’ять існує як вербально, так і через зображення. Тобто ми можемо думати і запам’ятовувати, промовляючи фрази або використовуючи образи з цих спогадів. Конкретні поняття запам'ятовуються через зображення, а також можуть зберігатися у формі слів і фраз. Натомість абстрактні поняття зберігаються у формі слів.

Інші пояснення, які намагалися пояснити, чому легше запам’ятовувати зображення, які не є словами - це ступінь знайомості об'єкта, представленого у вигляді зображення, у порівнянні з тим, щоб зробити це у формі слова.

Тобто щодня можна побачити різноманітні предмети, з якими наш розум більше звик бачити об’єкти такими, якими вони є, ніж тим, як вони представлені на письмі. Для нашого мозку більш природно побачити яблуко і запам’ятати його як таке, ніж не запам’ятати слово «яблуко» або детальний опис цього фрукта.

Зображення може бути піктограмою або ідеограмою, тобто іконічним зображенням об’єкта чи ідеї, які, по суті, є схематичною, але надійною формою того, що вони намагаються відобразити. Повертаючись до попереднього прикладу, побачити фотографію яблука легше запам’ятати, ніж побачивши слово "яблуко", в основному тому, що воно дуже реально представляє те, що яблуко.

Зв'язок між піктограмами та ефектом переваги зображення можна побачити на знаках безпеки аеропорту. Щоб гарантувати, що мандрівники не скоюють правопорушень і пам'ятають правила, це нормально, що в плакати із зображеннями, що стосуються того, що заборонено, розміщуються на стінах або дверях приміщення робити.

Наприклад, зображення сигарети з символом «заборонено», що супроводжується фразою «заборонено» нижче. «курити» — це те, що набагато легше запам’ятати, і зрозуміліше, що це означає «ні», якщо поставити цю фразу окремо поодинці. Інший, більш абстрактний випадок – це правило «не перевозити небезпечний матеріал» у вигляді бомби чи шкідливого пристрою. Таким чином, ідея представлена ​​більш конкретно, що, загалом, важко представити на папері.

Застосування цього корисного ефекту

Як було помічено з визначення цього ефекту, зображення краще запам'ятовуються, ніж текст без графічного супроводу. Він може мати свої переваги в багатьох аспектах, які вже були перевірені з незапам'ятних часів..

Як ми вже коментували на початку статті, Цицерон знав, що зображення набагато легше запам’ятати, ніж текст або слова без візуальних прикладів. Іншими словами, цей римський автор уже знав про освітні переваги, які може мати врахування цього конкретного ефекту.

Далі ми побачимо три сфери застосування ефекту переваги зображення.

1. Освіта та вивчення мови

У більшості навчальних текстів, особливо тих, що орієнтовані на обов’язкову освіту, книги містять зображення, більш-менш пов’язані з тим, що пояснюється в класі. Це дозволяє, як ми вже згадували на початку статті, збільшити пам'ять вмісту сторінки.

Крім того, використання зображень дає змогу створювати ідеї, які хоча й не є абстрактними, але виявляються певною мірою такі складні, як фотосинтез, цикл Кребса чи Французька революція, легші асимільовані.

Але безсумнівно, що цей ефект набуває великого значення у вивченні мови, особливо коли мова йде про вивчення нової лексики.

Багато мовних курсів роблять помилку, намагаючись змусити студентів запам’ятати списки слів мовою, яку вони вивчають, з перекладом на рідну мову поруч.

Крім того, що це дуже важко, це означає, що дуже мало з цих слів запам’ятовуються надовго. Ці слова вивчаються поза контекстом, що ускладнює їх запам'ятовування. Ось чому багато інших мовних курсів, які враховують ефект переваги іміджу, вони вирішують не розміщувати переклад слова поруч із новим словом, а скоріше зображення його значення.

Таким чином учень візуально асоціюватиме нове слово з його значенням, дозволяючи більший ступінь пам’яті на додаток до уникнення плутанини одних слів з іншими.

• Вас може зацікавити: "Типи пам'яті: як людський мозок зберігає спогади?"

2. Маркетинг і реклама

У сфері реклами та маркетингу зображення є найважливішим елементом при анонсуванні продуктів і послуг, оскільки вони Це те, що споживач запам'ятає найкраще..

Це особливо корисно, коли повідомлення, яке ви намагаєтеся передати, зроблено у формі інших зображень. Наприклад, продаючи шампунь, який нібито омолоджує волосся, в ідеалі, коли ви говорите властивості косметики, показано зображення здорового волосся, інгредієнти, що входять до складу, користувачів продукту задоволення…

Візуальна складова реклами, будь то телевізійна або така, яку можна знайти на Журнал, у метро чи де завгодно, завжди запам’ятовується краще, ніж повідомлення в текстовій чи усній формі супроводжує.

Добре відомий випадок телевізійної реклами, яка використовує цей ефект, – це відомий горіховий крем і шоколад, який, оспівуючи інгредієнти, які він містить, показує ті самі інгредієнти вичікувальний.

Таким чином ви не тільки запам’ятаєте пісню, пов’язану з продуктом, але й запам’ятаєте інгредієнти, які він містить, ви візьмете їх до уваги, коли підете в супермаркет і вирішите купити це продукт.