Kulturna standardizacija: učinak globalizacije na kulturu

Transformacija svijeta u globalno selo ima posljedice na sve aspekte života ljudi. Naravno, kulturi te promjene nisu strane.

kroz ove retke Vidjet ćemo ono što je poznato kao kulturna standardizacija, proširit ćemo perspektivu o mehanizmima koji utječu na lokalne kulture i uzrokuju promjene, a ponekad i radikalne promjene zbog procesa globalizacije.

• Povezani članak: "Što je kulturna psihologija?"

Što je kulturna standardizacija?

Kulturna standardizacija odnosi se na mješavina koju sve kulture trpe između sebe kada se povežu, zbog propusnosti granica teritorija. U svijetu koji je sve više povezan, fizički i digitalno, sve je teže uspostaviti kulturne granice. Upotreba i običaji brzo su se proširili kroz mnoštvo teritorija, ponekad vrlo daleko od mjesta odakle su potekli.

Jedan od čimbenika koji je najviše utjecao na kulturnu standardizaciju jest mobilnost ljudi. S jedne strane, kroz migracijske procese, koji su se povijesno razvijali u valovima i prema vrlo određenim mjestima, ali koji su se posljednjih desetljeća događali u rasprostranjen način, ali u svim smjerovima, potaknuli su ljude s određenom kulturom da se miješaju s drugima različitih običaja, doživljavajući razmjenu između oni.

Nisu to samo migracijski procesi, već i jednostavnost putovanja, povezanost svih dijelova svijeta, mogućnost prijelaza oceana u samo nekoliko sati i vraćanja ubrzo nakon toga.. Iako naravno narodi sa svojim granicama i dalje postoje, oni su danas mnogo propusniji nego u prošlosti. Također, idući korak dalje, nije potrebno čak ni napuštati dom kako bi se pomiješali s kulturama iz dalekih krajeva, a to je zahvaljujući internetu i globalnoj povezanosti.

Lako je razgovarati s ljudima iz različitih zemalja putem naših digitalnih uređaja, još jednog čimbenika koji je olakšao kulturnu standardizaciju. Možemo igrati online protiv protivnika koji su tisućama kilometara daleko, možemo sudjelovati na forumima ili društvenim mrežama i razmjenjivati ​​mišljenja s pojedincima iz vrlo različitih nacija. Čak i kroz kino, književnost ili glazbu, možemo upiti kulturu udaljenih i egzotičnih mjesta.

Proizvedeni učinak rezultira homogenizacijom svih kultura, kao rezultatom miješanja svih njih, što dovodi do kulturne standardizacije o kojoj smo govorili. Logično, većina će postići da većina njihovih značajki prevlada nad drugim manje raširenim, iako u određenim prilikama neke značajke manje kulture (u smislu da je manje ljudi dijeli) mogu postati popularne iz različitih razloga i biti apsorbirane u kulturu starije osobe.

Putovi prema kulturnoj standardizaciji

Spomenuli smo neke od načina koji mogu pogodovati kulturnoj standardizaciji. Sada se pozabavimo još nekima.

1. Gastronomija

Doista, gastronomija je bitan dio kulture. Svaki teritorij, svaka država, pa čak i gotovo svaka regija ili grad, ima svoja tipična jela. Neki od njih postaju toliko poznati da se penju na više razine dok ne postanu dio gastronomske kulture zemlje. Ali ponekad ovaj fenomen ide dalje, prelazeći granice i čak dopirući do iznimno udaljenih mjesta.

Sve što trebate učiniti je prošetati bilo kojom središnjom ulicom u velikom gradu kako biste mogli birati između tipičnih jelovnika iz uistinu raznolikih i dalekih zemalja. Ne napuštajući gradove poput Madrida ili Barcelone, možemo kušati talijansku pizzu ili tjesteninu, meksičke tacose, japanski sushi, američke hamburgere, turske ćevape itd. Neka od ovih jela su toliko asimilirana da je uobičajeno da budu dio redovite prehrane mnogih ljudi.

Naravno, Veliki brendovi i multinacionalne kompanije imaju puno toga za reći o tome, posebno brza hrana, koji su svoje domene proširili na praktički cijeli svijet. Ovaj primjer pokazuje da kulturološka standardizacija ima svoje prednosti, poput mogućnosti isprobavanja hrane iz dalekih mjesta, ali u isto vrijeme nosi i rizik.

A to je da ponekad te nove gastronomske mogućnosti mogu postati toliko moćne da mogu postupno oslabiti neke od lokalnih kulinarskih tradicija. Isto tako, izvozom novih opcija brze hrane, prehrambenih navika koje mogu biti vrlo ukusni, ali nisu osobito zdravi, što može izazvati neravnoteže prehrambeni.

• Možda će vas zanimati: "4 glavne grane antropologije: kakve su i što istražuju"

2. audiovizualna zabava

Prethodno smo spomenuli da je jedno od najmoćnijih sredstava kulturne standardizacije povezano s filmovima, glazbom ili knjigama, između ostalog. Sve to uključuje audiovizualnu zabavu. Što se tiče kina, tradicionalno je prevladavajuća kultura bila Hollywood, u Sjedinjenim Državama, koji je iz godine u godinu svijetu donosio blockbustere koje su gledatelji diljem svijeta s nestrpljenjem iščekivali.

Iako su još uvijek kraljevi box officea, sve više zemalja izvozi visokokvalitetne igrane filmove, čak istiskujući domaće produkcije na dodjeli Oscara, popularnih Oscara, kao što je nedavni slučaj filma Paraziti iz Južne Koreje, koji je osvojio kipić koji mu je donio nagradu za najbolji film na stranom jeziku, ali i najbolji film, kategorija glavni. Primjer kulturne standardizacije.

Ne radi se samo o filmovima Ovaj fenomen je također prisutan kod televizijskih serija, kojih je sve više zahvaljujući platformama za televizijske sadržaje na zahtjev.. Do danas, poglavlja najvažnijih serijala izlaze u isto vrijeme u gotovo cijelom svijetu, postaje globalni fenomen koji gledatelje svih dobi drži prikovanima za ekran. kontinent.

Književnost je još jedan katalizator za mješavinu običaja i također jedna od najstarijih, jer otkad je tiskarski stroj izumljen, u petnaestog stoljeća, proširenje djela je olakšano, kako na izvornom jeziku tako iu njegovoj verziji prevedenoj na bilo koji drugi jezik, čime se svakome otvara put do znanja ali i kulturnih tradicija koje svaka stranica udomljen.

Slučaj glazbe također je još jedan oblik širenja i miješanja običaja koji može pogodovati kulturnoj standardizaciji. Velike grupe i superzvijezde imaju obožavatelje diljem svijeta, pa predstavljaju poveznicu između svih njih., koji su asimilirali taj određeni glazbeni stil kao dio svoje kulture. Zato su na velikim turnejama odjeci koncerata uvijek isti, bez obzira na konkretno mjesto gdje grupa svaki put svira.

3. Sportski

Sport je još jedan dio kulture koji je uspio preći sve granice i proširiti se globalno. Sportovi poput nogometa, košarke, tenisa ili formule 1, spektakl su sa stotinama milijuna pratitelja diljem svijeta. Finale prvenstva može držati pola planeta u neizvjesnosti, kao što je slučaj s Olimpijskim igrama ili Svjetskim kupovima.

Posebno je slučaj ovog sporta posebno važan u kulturnoj standardizaciji, budući da Nogometaši stječu kategoriju idola za mnogu djecu diljem svijeta, koji s ponosom nose njihovu majicu, češljaju se poput njih i u mnogočemu su im mjerilo, u dobru i zlu.

4. Moda

Sve vezano uz modu nije moglo nedostajati na ovom popisu. Način odijevanja također je osovina kulture koja se sve više globalizira. Kao i kod restorana, lako je pronaći trgovine bilo kojeg međunarodnog brenda u blizini naših domova. Štoviše, porastom prodaje putem interneta ta nam blizina nije ni potrebna, jer proizvodi naših omiljenih brendova stižu direktno u naš dom.

Zbog ovog oblika kulturne standardizacije, uobičajeno je da ljudi iz različitih dijelova svijeta nose istu odjeću, jer je ponuda praktički sličan u mnogim zemljama, tako da nije važno ulazimo li u trgovinu u Parizu, Šangaju ili New Yorku, jer ćemo moći pronaći proizvode identičan.

Opasnosti kulturne standardizacije

Pregledali smo karakteristike kulturne standardizacije i različite načine na koje se ona može odvijati. Zahvaljujući ovom mehanizmu, kulture se mijenjaju, rastu i miješaju, ali to ima i svoje rizike. Uglavnom, najveća opasnost u kojoj se nalazimo napredovanjem ove pojave je gubitak lokalnih običaja i tradicije, koje mogu pokopati drugi iz dominantnijih kultura.

To se događa na svim razinama: tipična gastronomska jela, kao što smo već vidjeli, više lokalizirani oblici umjetnosti, ili čak svečanosti koje su potisnute u mnogo moćnije zahvaljujući komercijalnom interesu koji imaju iza. Stoga, iako je kulturna standardizacija način za učenje o drugim stilovima života, preporučljivo je nikada ne zaboraviti korijene svakog mjesta, jer oni jednako obogaćuju.

Bibliografske reference:

• Hopper, P. (2007). Razumijevanje kulturne globalizacije. Polity Press.
• Jensen, L.A., Arnett, J.J., McKenzie, J. (2011). Globalizacija i kulturni identitet. Priručnik za teoriju i istraživanje identiteta. Springer.
• Mirlees, T. (2013). Globalni zabavni mediji: između kulturnog imperijalizma i kulturne globalizacije. Routledge.
• Tomlinson, J. (2012). Kulturna globalizacija. Enciklopedija globalizacije Wiley-Blackwell. Wiley online knjižnica.