מה המשמעות של צבע כתום בפסיכולוגיה?
הצבע הכתום הוא אחד הצבעים המשניים שמזוהים עם האקזוטי, הכיף והריגוש. אבל לא רק זה; הפסיכולוגיה של הצבעים הציעה משמעויות והשפעות שונות בהתאם לגוון הספציפי של הכתום, כמו גם שימושים שונים.
במאמר זה נראה מה זה ו מה המשמעות של הצבע הכתום לפי פסיכולוגיית הצבע, כמו גם כמה שימושים בפסיכולוגיה של צרכנים.
- מאמר קשור: "פסיכולוגיה של צבע: משמעות וסקרנות של צבעים"
הפסיכולוגיה של הצבע
הקשר בין צבעים לתהליכים המנטליים והסובייקטיביים שלנו נחקר רבות, לא רק על ידי פסיכולוגיה, אלא גם על ידי פילוסופיה, פיזיקה ותחומי ידע אחרים.
בין ההצעות שעלו ממחקרים אלה הוא הרעיון שצבעים הם חלק פעיל מהסביבה שלנו, ולכן, הם ניחנים בשורה של משמעויות. האחרונים נותנים צורה ובו זמנית הם השתקפות של התפיסות והרגשות שלנו.
יתר על כן, הן משמעויות שעלו מהאינטראקציה התרבותית שלנו עם צבעים. כלומר לפי הצבעים הוגדרו על ידי חברות אנושיות שונות, ביחס לתופעות הטבע, כל אחת מהן קיבלה משמעות מיוחדת, כמו גם אפשרות להפעיל רגשות, מחשבות והשפעות פסיכופיזיות.
חלוצים בתחום זה הם המחקרים שבוצעו בתחילת המאה ה-19 על ידי הסופר והמדען הגרמני יוהאן וולפגנג פון גתה, שעסק בתיאוריות של ניוטון על פירוק האור, לנתח את ההשפעות המוסריות של צבעים, כמו גם את המאפיינים האינטלקטואליים, המסורתיים והסטטוסים על פי הֶקשֵׁר.
בתקופות עכשוויות זוכים למחקריה של אווה הלר, שאומרת לנו למשל שה צבע כתום הפך פופולרי באירופה עד שההגירה והמלחמות הביאו את הפרי ממנו מזרח. באותו אופן, הוא מציע שכל הצבעים יש להם משמעות לא רק תרבותית אלא גם פסיכולוגית, וזו גם משמעות שיכולה להשתנות אם הצבעים משולבים זה עם זה.
איך משיגים כתום?
על ידי פירוק אור השמש למנסרת זכוכית נוצרים אורכי גל שונים אשר בתורם מייצרים מגוון של צבעים: סגול, כחול, ירוק, צהוב, כתום ואדום. משלושת השילובים הללו של אורות צבעוניים נגזרים שיכולים ליצור מחדש אור לבן. האורות הללו הינם ירוקים, כחול-סגול ואדום-כתום, הנחשבים לצבעי יסוד. זה ידוע בתור חוק ערבוב צבעי האור, או גם בתור מערכת ה-RGB (אדום, ירוק, כחול), סינתזה תוספת או תהליך הטריכרומיה.
עם זאת, יש דרך נוספת לנתח צבעים. זהו חוק הצבע החומרי, הנקרא גם מערכת CMYK (ציאן, מגנטה, צהוב, מפתח) או תהליך של הדפסה בארבעה צבעים, שהוא החוק שאיפשר לייצר דיו ולשכפל תמונות צבעוניות, מה שהופך אותו למרבית בשימוש.
צבעי היסוד אדום, צהוב וכחול נגזרים מחוק זה. האחרונים הם היחידים שלא מיוצרים מתערובת של אחרים, אבל כן ניתן לערבב יחד כדי לייצר את כל הגוונים שהעין האנושית יכולה להעריך.
לעומת זאת, הצבעים הסגולים, הירוקים והכתומים ידועים כצבעים משניים, שכן הם מתקבלים מתערובת צבעי היסוד. כמו לצבעים אחרים, לכתום יש סולם צבעים רחב, כלומר, הוא מורכב מגוונים שונים, וכל אחד מהם יכול לייצג אלמנטים שונים.
מה המשמעות של הצבע הכתום?
הגוונים השונים של הכתום נקשרו לתכונות אישיות, עמדות, מניעים ורגשות. זה בעיקר מייצג שמחה, התלהבות וכיף. זה היה קשור גם לאקזוטי, שלא מייצר הנאה לכל האנשים.
זה קשור לחברותיות, מקוריות, אקסטרברסיה, פעילות או התלהבות וקרבה. מצד שני, כמה גוונים של כתום מייצגים את הגישה הראוותנית יתר על המידה, קלת הדעת והשגרתית; וגוונים אחרים מייצגים גם חוסר הולם וסכנה.
כמו כן, כתום נקשר לתשוקה וחושניות. השילוב שלו עם אפור מעורר דיסקרטיות ומוחצנות בו זמנית.; והערבוב בין כתום ללבן מעורר את הבולט ובו בזמן את המתון. החלק האחרון הזה של התיאוריה של הלר שאומר שיש שילוב ספציפי של צבעים שיש לו השפעות הפוכות וסותרות ברמה הפסיכולוגית. במונחים תרבותיים נעשה בו שימוש תכוף בבודהיזם ובקשר לפרוטסטנטיות.
- אולי יעניין אותך: "מה המשמעות של צבע שחור בפסיכולוגיה?"
בפסיכולוגיה צרכנית
משהו שהפסיכולוגיה חקרה הוא כיצד מותגים שונים מבססים את התקשורת שלהם עם הצרכן באמצעות סמליות של צורות וצבעים. הם יוצאים מהרעיון שהשימוש שנעשה בצבעים קובע במידה רבה את הצלחת המסר; שכן הצבעים מעוררים רגשות שונים לפי מאפייני הציבור שאליו הם מכוונים. במילים אחרות, צבע אפילו משפיע על ההחלטות שלנו, וזו הסיבה שיש לו השלכות חשובות בפסיכולוגיה של הצרכנים.
באופן ספציפי, בפסיכולוגיה של הצרכנים, כתום, כמו גם אדום וצהוב, נקשרו עם גירוי של תיאבון וטעמים, כך שהם שימשו לפרסום רשתות מזון ומסעדות שונות.
קשורה לכך, הפסיכולוגיה הפסיכופיזית של הצבע מצאה את הקשר בין הצבע הכתום העז לחוויית הטעם המתוק. צבעים חמים כמו צהוב, אדום וכתום מעוררים תגובת רכישה חיובית על ידי הקשר שלו לאופטימיות.
