מעקב אחר עיניים: מה זה, אילו סוגים יש ולמה זה מיועד?

נאמר כי העיניים הן חלון הנפש, אך גם מאפשרות לנו לדעת את הדרך בה אנו מסתכלים על הפרטים של ציור, החלקים בגופנו שאנו מסתכלים הכי הרבה כשאנחנו מול המראה או מה שמושך את תשומת ליבנו מוֹדָעָה.

מעקב אחר עיניים, או מעקב עיני, הוא תהליך בו נמדדות תנועות העיניים, על מנת לקבוע היכן, מה ולכמה זמן אדם מסתכל.

העיניים הן, אולי, האיברים החשובים ביותר שדרכם אנו משיגים מידע על העולם ומסיבה זו טכניקות מעקב אחר עיניים הפכו לחשובות מאוד ב חֲקִירָה. בואו נסתכל מקרוב על טכניקות אלה.

• מאמר קשור: "ביופידבק: מה זה ולמה הוא מיועד?"

מה זה מעקב אחר עיניים?

"מעקב אחר העיניים", המכונה גם מעקב עיני, מתייחס למכלול הטכניקות המאפשרות הערכה לאן האדם מסתכל, באיזה אובייקט או פרט מסוים אתה מתמקד וכמה זמן אתה שומר על מבט קבוע. המכשירים שמבצעים טכניקה זו מכונים "עוקבי עיניים", ומורכבים ממספר רב של מכשירים סוגים שונים של מכשירים המאפשרים לך לתקן את זווית המבט או את תנועת העין פנימה כן.

טכניקות מעקב עיניים הם שימשו במחקר בתחומים שונים, כגון בלשנות קוגניטיבית, פסיכולוגיה וגם שיווק ועיצוב מוצרים. הן טכניקות המאפשרות הכרת התנהגותו החזותית של האדם, בין אם זה נושא, חולה או קונה, ועל סמך להסקת מסקנות לגבי תחומי העניין שלך, המצב הרגשי שלך או אפילו אם יש לך סוג כלשהו פָּתוֹלוֹגִיָה.

כַּתָבָה

אם כי בימינו טכניקות מעקב עיניים משתמשות במכשירים מודרניים המאפשרים להקליט את תנועת העיניים או את כיוון העין. תראה, האמת היא שהניסיונות הראשונים לדעת לאן אנשים חיפשו כאשר הם מבצעים סוג מסוים של משימות הם עוד מהמאה XIX. ניסיונות מוקדמים אלה נעשו על ידי התבוננות ישירה לאן הנושא מסתכל, ו איזה סוג מידע או גירוי מרשים הוצג בפניו בתחום הראייה שלו.

לואי אמיל ג'אוואל, בשנת 1879 נצפה כי בעת הקריאה תהליך הקריאה לא כלל טאטוא עדין של העיניים לאורך כל הטקסט. עד אז האמינו שכאשר קוראים, למשל, ספר, כל שורה עוקבת מההתחלה ועד הסוף, בלי לקפוץ או "להיתקע" במשך כמה שניות באותה מילה. ג'אבל הבחין כי הקריאה הייתה למעשה סדרה של עצירות קצרות, קיבועים וסקידות מהירות.

במהלך המאה ה -20 נעשה ניסיון לפתור כמה שאלות בנושא קריאה, כמו מה היו המילים שבו הם עצרו הכי הרבה, כמה זמן הושקע עליהם או איך ולמה הם חזרו וקראו שוב מילים לקרוא. אדמונד יואי, בכוונה לפתור את השאלות הללו, תכנן עדשת מגע עם חור שהונח ישירות על עיני המשתתף. בעזרת העדשות האלה הוא יכול היה לרשום, במדויק מאוד, את תנועת העיניים כשקרא, ועל מה שהוא מסתכל.

בהינתן הטכניקה של Huey הייתה, למרות היותה אובייקטיבית ויעילה, די מעצבנת ופולשניתחוקרים אחרים המציאו "עוקבי עיניים" משלהם, שהוגבלו להקלטה מדויקת של תנועת עיניים ללא צורך להכניס דבר לעין המשתתף. אחד מהם, גיא תומאס בוסוול, היה זה שהגה את מכשיר מעקב העיניים הלא פולשני הראשון, באמצעות קרני אור משתקף בעין וכי, כאשר גלגל העין נע, קרן האור הוסטה, ותעד את התהליך ב סרט.

במהלך שנות החמישים והשישים התגלה שתנועת עיניים, הן מול א טקסט כתמונה, יכול להיות מותנה במשימה שעל המשתתף לבצע, או שלהם אינטרסים. זה היה המקרה בחקירותיו של אלפרד ל. ירבוס, שהגיע למסקנה שתנועת עיניים אינה תלויה אך ורק במה שעומד מול הנושא, אלא השפיע גם על מה שציפה למצוא.

כיום, שופרו מכשירי מעקב אחר העיניים והפכו הרבה יותר מדויקים ופחות פולשניים. הם הותאמו לא רק לדעת התנהגות חזותית של אנשים מול ציור, דף טקסט או פנים, בידיעה למה אנשים מקדישים יותר תשומת לב. מאז שנות האלפיים מכשירי מעקב לעיניים יוצרו עבור אנשים עם מוגבלות מוטורית, המפרשים תנועות עיניים כפקודות, וגורמים למשל לכיסא הגלגלים לנוע או למשפט נפלט על ידי התבוננות במילים על גבי המסך.

סוגי עוקבי עיניים

למרות שכיום רוב עוקבי העיניים אינם פולשניים ומשתמשים בהקלטת וידיאו, הם אינם היחידים, והם גם לא, למהדרין, המדויקים ביותר. בהמשך נראה את שלושת הסוגים העיקריים של מעקב אחר עיניים.

1. חישה פולשנית

אתה משתמש במשהו שמחובר לעין, כמו עדשת מגע עם מראה מובנית. סוג זה של מעקב אחר עיניים הוא פולשני למדי, כשמו כן הוא, מכיוון שהוא כולל הצבת משהו בעין הנבדק שנע בהתאם לאופן בו גלגל העין מתנהל.

מכיוון שהעיניים הן איברים עדינים, וככלל, אנשים רגישים מאוד למגע, יש כמה פעמים שהמשתתף מסרב להציב עוקב עיניים חושי פולשני. זו טכניקה די מעצבנת.

אך למרות היותם מעצבנים, למעקב אחר עיניים מסוג זה יש יתרון בכך שהם מאפשרים להקליט את תנועת העין בצורה מדויקת למדי, מכיוון שהם נעים בהתאם לאופן שבו היא עוברת. ההקלטות המתקבלות באמצעות מערכת זו מפורטות מאוד.

2. חישה לא פולשנית

ניטור זה נעשה ללא צורך במגע ישיר עם העין. דרך אור, כמו אינפרא אדום, תנועת עיניים ידועה דרך השתקפות קרן האור, אשר נלכדת על ידי מצלמת וידיאו או חיישן אופטי.

עוקבי עיניים לא חודרניים בדרך כלל הם משתמשים ברפלקס הקרנית ובמרכז האישון כדי לדעת את תנועת גלגל העין. אחרים משתמשים גם בקדמת הקרנית ובגב העדשה. ישנם גם כאלה המתעדים את פנים העין, ומציינים את מיקום כלי הדם ברשתית.

באופן כללי, שיטות אופטיות נחשבות היטב בתחום המחקר, שכן עלותן נמוכה ואינן פולשניות.

עם זאת, הם עשויים להיכשל בתיעוד העין מאז לפעמים הם לא מזהים במדויק את האישון, הקרנית או כל רמז לעין שהם משתמשים בהם לעשות מעקב אחר העיניים. יתר על כן, אם הנבדק עוצם את עיניו, לא ניתן לתעד את התנהגותו החזותית.

בחלק ממכשירי המציאות המדומה, כמו משקפי FOVE, יש עוקבי עיניים מסוג זה, מה שמאפשר לנו לדעת לאן האדם מסתכל כשהוא שקוע בסביבה הווירטואלית.

3. פוטנציאלים חשמליים

טכניקת מעקב עיניים מיוחדת למדי היא זו המשתמשת בפוטנציאלים חשמליים, הנמדדים באמצעות אלקטרודות הממוקמות סביב העיניים.

העיניים הן מקור השדה הפוטנציאלי החשמלי, שניתן למדוד אותו אפילו בעיניים עצומות.. ניתן למקם את האלקטרודות באופן שייצור דיפול, מוט חיובי על הקרנית, וקוטב שלילי על הרשתית.

האות החשמלי המתקבל מטכניקה זו נקרא אלקטרוקולוגרמה (EOG). אם העיניים עוברות מהמרכז לפריפריה, הרשתית מתקרבת לאחת האלקטרודות, ואילו הקרנית מתקרבת להפך.

היתרון העיקרי במעקב עיניים באמצעות פוטנציאלים חשמליים הוא בכך מסוגל להקליט תנועת עיניים גם בעפעפיים סגורים, מכיוון שהשדה המגנטי של העין מתועד.

עם זאת, החיסרון העיקרי שלו הוא שלמרות שהוא אינו פולשני לחלוטין, הוא כרוך במיקום אלקטרודות, דבר שמשמעותו הצורך לגרד מעט את עורו של הנבדק. בנוסף, הטיפול באלקטרודות הללו הוא עדין למדי, והן יכולות להיכשל בקלות רבה או לא להוביל את הזרם היטב בהתאם לעור הנושא.

יישומי מעקב עיניים

מעקב אחר עיניים הוכיח שהוא שימושי למדי עבור תחומים שונים, הן תיאורטיים והן מעשיים.

שיווק ועיצוב אתרים

בשיווק, מעקב אחר עיניים הוא טכניקה שימושית מכיוון שהיא מאפשרת לדעת את הדפוסים החזותיים של הקונים, כדי לדעת אילו פרטים בפרסומת, בין אם בטלוויזיה, בעיתונים או באינטרנט, הם מקדישים יותר תשומת לב.

הודות לכך, חברות יכולות לבצע מחקרים כמותיים על האופן שבו נתפסת תקשורת, כלומר המודעות שלהם, בקרב האוכלוסייה וכיצד לשפר אותה. גַם אפשר לדעת את ההשפעה של פרסום אורקולי, הן בהקשר ניטרלי, כלומר ניסיוני והן בחיים עצמם.

על ידי ידיעה לאילו פרטים משתמשים מקדישים יותר תשומת לב, ניתן לשפר את דפי האינטרנט של החברה כדי להפוך אותם לאטרקטיביים יותר וניתנים לניהול עבור קונים פוטנציאליים, בנוסף להצלחה לשמור על תשומת ליבם ולהפנות אותם לקראת רכישת המוצר או שֵׁרוּת.

אבל לא רק מעקב אחר עיניים מתמקד כיצד לפרסם מוצרים, אך גם באופן שבו יש לארוז אותם. בעזרת מעקב אחר העיניים ניתן לראות לאילו גירויים של צבע מסוים, צורה או מאפיינים חזותיים שונים הנושא מקדיש את מירב תשומת הלב. באופן זה, חברות יכולות לעצב את המוצרים שלהן ואת האריזות שלהן כדי לגרום לרכישה.

• יכול להיות שאתה מעוניין: "7 מפתחות של פסיכולוגיה הוחלו על שיווק ופרסום"

בעלי מוגבלויות

למעקב אחר עיניים יש את היתרון הגדול בכך שהוא יכול לעזור לאנשים עם קשיי ניידות, כמו אנשים עם טטרפלגיה או שיתוק מוחין.

ניתן לשלב מעקב אחר עיניים לא חודרניות עם מסכי מחשב, שבהן מופיעים אותיות שהמשתמש יכול להסתכל עליהן. על ידי התמקדות במבט באותן אותיות, מכשיר יוצר מילים וביטויים שנשמעים דרך הרמקול, ומאפשר לאנשים עם בעיות דיבור לתקשר.

גַם אתה יכול לעשות את אותו הדבר כדי לגרום לכיסא הגלגלים לנוע. האדם מקבע את מבטו על המסך, עליו מופיעים חצים המציינים את הכיוון. מכוון את מבטו על כל אחד מהחצים הללו, הוא שולח את הפקודה לכיסא הגלגלים הממוכן לנוע בכיוון הרצוי.

פְּסִיכוֹלוֹגִיָה

בחקר התנהגות חזותית ניתן לדעת אם אדם בא לידי ביטוי בפתולוגיה כלשהי, או במה הדרך שבה דרך ההתבוננות שלהם בדברים שונה מהצפוי לאדם ללא אבחנה פסיכופתולוגי.

נצפה כי אנשים עם הפרעת קשב וריכוז ממקדים את מבטם הרבה יותר בקלות מאשר אנשים ללא אבחנה.

משמעות הדבר היא שהם לא מקדישים תשומת לב לגורמים כמו לוח הכיתה או ספר הלימוד, המקדמים בעיות למידה והבנה שעלולות לטעות, במקרים הקשים ביותר, בדיסלקציה או אפילו בעיכוב נַפשִׁי.

יש לומר כי טכניקות למעקב אחר עיניים יכולות להיות שימושיות מאוד לאבחון הפרעות קשב וריכוז והן בגלל דיסלקציה מכיוון שלמרות שבשניהם יש בעיות של קריאה, דפוס ההתנהגות החזותית שונה, כאשר לשעבר יש יותר מרכוז של המבט ואילו בשני יש יותר קיבעונות על הטקסט, אך מעט יָעִיל.

בעבר נעשה שימוש במעקב אחר העיניים להתבונן ולנתח את ההתנהגות החזותית של אנשים הסובלים ממחלות ניווניות ניווניות, כמו גם אלצהיימר או פרקינסון, והפרעות נפשיות כמו סכיזופרניה, הפרעות בספקטרום האוטיסטי, דיכאון או פגיעות מוחיות.

יש אזכור מיוחד לתועלת שלה בהפרעות אכילה. באמצעות מכשירים אלה, בשילוב או לא עם מציאות מדומה, ניתן לדעת לאן אנשים המאובחנים כחולי אנורקסיה נרבוזה נראים הכי הרבה. צפוי שהם יתמקדו במבטם במיוחד באותם מקומות בהם הם מרגישים הכי מורכבים.

הפניות ביבליוגרפיות:

• אדלר FH & פליגלמן (1934). השפעת הקיבעון על חדות הראייה. קֶשֶׁת. רפואת עיניים 12, 475.
• בוסוול, ג.ט. (1922). הרגלי קריאה בסיסיים: מחקר על התפתחותם. שיקגו, IL: הוצאת אוניברסיטת שיקגו.
• נגר, רוג'ר ח.ס. (1988); תנועות העיניים (מהדורה שנייה). פיון בע"מ, לונדון. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). הפסיכולוגיה והפדגוגיה של הקריאה. קיימברידג ', MA: הוצאת MIT.
• ירבוס, א. ל. (1967). תנועות עיניים וחזון. מְלִיאָה. ניו יורק.
• פוראס גרסיה, ברונו ופרר-גרסיה, מרתה וג'יטה, אלכסנדרה ומורנו, מנואל ולופז-ג'ימנס, לורה וואלבה-רומאו, אלבה וסרנו, אדוארדו וגוטיארז-מלדונדו, חוסה. (2019). ההשפעה של חוסר שביעות רצון מגדרי וגוף על הטיית קשב הקשורה לגוף: מעקב אחר עיניים ומחקר מציאות מדומה. כתב העת הבינלאומי להפרעות אכילה. 52. 10.1002 / אוכל.23136.