גרגריות: אפקט העגלה ואפקט האנדרדוג

בן האדם הוא יצור גרגיני מטבעו. ככזה, הוא נתון לאינטראקציה עם אנשים אחרים, שיש להם השקפות משלהם על מציאות העולם סביבם. מסיבה זו, דעת הקהילה הייתה תמיד התייחסות להנחיית התנהגותם שלהם.

נכון לעכשיו, אחת הדרכים להיות מודעות לדעת הקהילות היא באמצעות התקשורת, אשר לאפשר מידע באמצעות אלמנטים כמו סקרי דעת קהל של אמונות והשקפות של אזרחים בנוגע לנושאים בֵּטוֹן. דעות אלה גורמות להשפעות שונות על אלה שמקבלים אותן, כולל שתיים מנוגדות: אפקט עגלה וה אפקט אנדרדוג.

בהמשך נראה ממה הם מורכבים, אך ראשית, בואו נראה ממה מורכב ממש סקר דעה.

מהו סקר דעת קהל?

הוא נחשב לסקר דעת קהל כי התייעצות נעשתה עם אנשים שנבחרו על פי עקרונות סטטיסטיים, בהיותם כלי חיוני להערכת דעת הקהל.

תפקידיו של ייעוץ מסוג זה הם לייצר ידע, לייעל את קבלת ההחלטות על בסיס דעות של אחרים, מדווחים על אמונותיהם של עמיתינו ויש להם אפשרות להשתמש בהם ב- תַעֲמוּלָה.

תוצאות הסקרים ישקפו הערכות שונות על פי הנושא בו הן עוסקות; בין דעות אלה עשויה להיות פופולארית בעליל.

אפקט עגלה

בהקשר זה ה אפקט עגלה, לפיה אנשים נוטים לתמוך במטרות שאנו רואים כמנצחים.

אפקט העגלה מבוסס על הצורך להיות עקבי עם כל החברה, להיות חלק מה- הקבוצה ולהבטיח ביטחון אישי על ידי תמיכה במה שאנו מאמינים כי סביר להניח שיצליח. באופן זה, האדם מרגיש את החלק המנצח,

מחזק את ההערכה העצמית שלהם ותחושת השייכות שלהם לקבוצה מחזקת.

מתי מופיע אפקט העגלה?

מלבד השימוש בו כחלק ממגוון טכניקות שכנוע, מחקרים מצביעים על כך שהשפעה זו מתרחשת כאשר יש קיטוב ברור מאוד לטובת אחת מאפשרויות הפעולה או ההחלטה.

זה קורה במיוחד אצל אנשים עם רמה של אקסטרברסיה י נוירוטיות גבוה, בנסיבות בהן המידע בנושא הנדון מוגבל ומוטה על ידי הדעה הדומיננטית. אנשים שהתלבטו באיזו אפשרות לבחור גם נוטים להצביע על האופציה המוצגת כמנצחת אלא אם כן משתנים אחרים נכנסים לתמונה.

עם זאת, יש לקחת בחשבון שהידע על עמדות הרוב שנאסף על ידי מנגנונים כמו סקרי דעת קהל יכולים להטות את חופש הפרט על ידי גרימת סוג של חוסר אונים נרכש ולגרום לצופה להאמין שאם פעולתם או חשיבתם שונה מהרוב, לא יהיו לכך השלכות. כתגובה לכך, שעמום ונטייה כלפי עמדת הרוב עשויים להופיע אצל אנשים מסוימים, בתורו מראה תחושה של הזדהות כלפי מה שאנו רואים כגורם מאבד.

אפקט אנדרדוג

ההשפעה שהוזכרה קודם לכן בה דעת הרוב מעוררת דחייה ומעוררת אהדה למיעוט היא אפקט אנדרדוג. בהשפעה זו, ההחלטה שתתקבל תהיה זו שתועיל לאופציה הנתפסת פחות מוערכת. לפיכך, האופציה הכי פחות מוערכת נחשבת כמתקפת או לא מוערכת בצורה לא הוגנת, מה שמעורר את ההגנה שלה.

הגורמים לאפקט האנדרדוג יכולים להיות מרובים, כגון ניסיון להתבלט מהשאר, להזדהות עם המצב של "המטרה האבודה" או להתפעל מרצונו של האחר להתנגד לרוב.

השפעתו על תנועות חברתיות

גם אפקט העגלה וגם אפקט האנדרדוג הם ערבים להופעה, שמירה והיעלמות של תנועות חברתיות. יש לקחת בחשבון שדעת חברינו רלוונטית כאשר מדברים על שינוי הגישה.

בעוד שבכלל, כפי שמראים מחקרים, רובם אינם דורשים זמן רב או מאמץ בכדי להוביל את עמדות של יחידים, שכן על ידי מה שנוצר הנושאים נוטים לנסות לחזק באמצעותם את תחושת השייכות שלהם לחברה התאמה לנורמות חברתיות, מיעוטים זקוקים לפרק זמן ארוך בו הם צריכים לשמור על קוהרנטיות פנימית ועקביות בדרישותיהם על מנת לגרום לשינוי גישה אצל אחרים.

ראשית, חלק ממרכיבי קבוצת הרוב תופסים כי הנאשם הוגן ומשנים את נקודת מבטם. יותר מאוחר, שינוי זה גורם לאחרים ללכת לדוגמא שלהם ולבסוף דעת המיעוט הקודמת מתרחבת.

המקרה של תנועות פמיניסטיות ואנטי-גזעניות

דוגמה לתופעה שתוארה היו התנועות הפמיניסטיות, אלה בהגנה על זכויות ה אוכלוסייה אפרו-אמריקאית ובימים אלה התנועות לטובת זכויות הקולקטיב LGTB.

בתחילה הייתה לקבוצות אלה התנגדות חזיתית של מרבית האוכלוסייה. עם זאת, הקוהרנטיות הפנימית, הקביעות והעקביות לאורך זמן של דרישותיהם חלק מהאנשים שתמכו בדעה הדומיננטית ישנו את דעתם (מייצר בתחילה אפקט אנדרדוג). עם השנים המגמה התהפכה, כאשר מגמת הגישה הפכה לרוב בעבר היה מקופח ומעדיף באמצעות אפקט עגלה את קבלת הזכויות של קולקטיבים.

עם זאת, למרות שכפי שראינו זה עתה, ניתן ליישם את ההשפעות הללו בצורה חיובית, הידיעה על קיומן יכולה גם לגרום לשימוש בהן בצורה מעניינת.

שימוש פוליטי מפלגתי

הכרת אפקטי ה- Bandwagon ו- Underdog גרמה לכך שבמקרים רבים ניסו לביים למטרות ספציפיות מאוד. אחד המימדים בהם מנסים ליישם את חקר ההשפעות הללו הוא בפוליטיקה, שממנה נעשו ניסיונות להשתמש בתקשורת ובסקרי דעת קהל באופן תעמולה בהתחשב בכך שידע דעתם של אחרים ישנה את ההתנהגות ואת האמונות בכיוון הרצוי.

פוליטיקאים מודעים לכך, פעמים רבות, כאשר סקרים מתפרסמים ומופצים חיובי, רוחם של חברי מפלגתו מתחזקת, בעוד שמספרם של תומכים.

בשביל זה, האפשרויות הפוליטיות השונות ינסו להציג סקרי דעת קהל נוחים ככל האפשר להצעתך (בהינתן האפשרות הגדולה יותר לאוכלוסייה לדבוק בדעת הרוב), ולהציג אותם בתקשורת עם על מנת להרחיב את החזון שההצעה שלך היא זו שהולכת להיות המנצחת, או לפחות זו הרועמת.

עובדה זו יכולה לעזור להסביר מדוע, אחרי תוצאות הבחירות וללא קשר למה שהן, כל הכוחות הפוליטיים אומרים שהם רואים עצמם כמנצחים בתקשורת. הכוונה היא שנבדקים שאינם קשורים לחלוטין לעמדותיהם ישנו את עמדותיהם כדי להצטרף ולהרגיש חלק מהרוב החברתי.

מסקנות

כפי שראינו, במהלך ההיסטוריה הופיעו ו / או הוחלו אפקטים של אנדרדוג ורכבת עגלה המשפיעים על ההמונים. במקרה של שימוש מניפולטיבי בתופעות אלה, מיושמים בדרך כלל באמצעות סקרי דעת קהל על מנת לנצל את אופיים הפרפורמטיבי (כלומר, היכולת שלהם לא רק לתאר עובדה אלא גם ליצור אותה, שכן מאז סקרים הם המופץ משתתף בגיבוש ושינוי העמדות), על מנת להפנות את דעת הקהל לעבר מטרה נחוש בדעתו.

עם זאת, זכור כי העובדה ש סקרים יכולים להשפיע לא מרמז שהם יעשו זאת בכיוון המיועד. הצגת אירוע כמנצח עשויה לקרב אחרים אליו, אך תלוי באופן הצגתו, הדבר עשוי לייצר דחייה. מה שהסקרים משתנים הוא האקלים של המצב, על ידי מתן רושם כללי כיצד המצב יכול לעבוד והאם יש לנו שליטה כלשהי עליו.

כמו כן, בהתחשב בכך שאנחנו נמצאים כיום בחברת המידע וזה דרך רשתות וחדשות לטכנולוגיות שיש לנו גישה למספר רב של חזונות ונקודות מבט, קשה יותר לאפקטים אלה להיות גדולים יְעִילוּת; במיוחד בהתחשב בכך שהחברה הופכת לביקורתית ובררנית יותר עם ה- מידע המוצע לך, הופך מודע יותר ויותר לאפשרות שהוא ינסה ידית.

הפניות ביבליוגרפיות:

• אלונסו, ב. קבררה, ד. וטסיו, M.E. (2009). "סקרים, קולות וקולות, תרומות לדיון פוליטי וטכני" בדעת הקהל: מבט מאמריקה הלטינית, בעריכת בראון, מ. וקש, ג. בואנוס איירס: EMECÉ.

• בראון, מ. (2011). סקרי דעת קהל באמריקה הלטינית: אתגרים ומחלוקות. מאמר שהוצג בקונגרס הרביעי של אמריקה הלטינית של WAPOR, Belo Horizonte, ברזיל.

• ססי, ש. י. & קיין, E. ל. (1982). קפיצה על העגלה עם האנדרדוג: ההשפעה של סקרי גישה על התנהגות הסקרים. חוות דעת ציבורית רבעונית, 46, 228-242.

• דונסבאך, וו. (2001). מי מפחד מסקרים של בחירות? טיעונים נורמטיביים ואמפיריים לחופש הסקרים לפני הבחירות. קרן למידע.

• פליטאס, ד. W. (1971). אפקטים של עגלה ואנדרדוג בבחירות מינימליות למידע. סקירת מדע המדינה האמריקנית, 65, 434-438.

• גרטנר, מ. (1976). עגלה אנדוגנית ואפקטים של אנדרדוג במודל בחירה רציונלי. בחירה ציבורית, 25 (1), 83-139.

• גוידר, ר.ק. & Shields, T.G. (1994) "השוליים הנעלמים, העגלה והתקשורת ההמונית" כתב העת לפוליטיקה, 56, עמ ' 802-810

• מארק, פ. (1997). שיווק ותקשורת פוליטית. מפתחות למידע פוליטי טוב. ברצלונה: פיידוס.

• המלך לנון, פ. ופיסיטלי, א. (2006). מדריך קטן של סקרי דעת קהל. בואנוס איירס, לה קרוג'יה

• אוריבה, ר. & Manzur, E. (2007). השפעת סקרי הדעות על העדפותיהם של אנשים. PSYKHE, כרך 16, N ° 2, 97-105

• וולטון, ד. (1989). "תקשורת פוליטית: בניית מודל" בתקשורת פוליטית, בתיאום של ארנו MERCIER. בואנוס איירס, 2012: לה קרוג'יה.