Dizajnová psychológia: čo to je, ako sa používa a ako nás môže ovplyvniť

Logá značiek a spôsob inzercie ich služieb a produktov nie sú navrhnuté bez toho, aby nasledovali nejaký vzor. Jeho vizuálna prezentácia má okrem umeleckej podoby aj zámer: upútať pozornosť a presvedčiť používateľa, že ju potrebuje.

Psychológia dizajnu je oblasť úzko spojená s marketingom a to stojí za úspechom, ktorý môže mať spoločnosť pri propagácii svojich výrobkov. Je to umenie, ktoré prostredníctvom tvarov, farieb a štýlu vyvoláva v publiku pocity, ktorým je určené, aby zvážili konzumáciu tovaru alebo služby.

Ďalej sa budeme venovať tejto nie príliš známej oblasti psychológie a tomu, ako stojí za ňou niektorých jemných, ale veľmi dôležitých zmien, ktoré určité spoločnosti za posledné roky zaznamenali rokov.

• Súvisiaci článok: „Environmentálna psychológia: definícia, aplikácie a prístupy“

Aká je psychológia dizajnu?

Názov psychológie dizajnu nemá veľa tajomstiev, pretože sa hovorí, čo to je: psychológia použitá v oblasti dizajnu. Ale, Aký vzťah môže byť medzi psychológiou a dizajnom značiek a predmetov?

Naozaj veľa a dalo by sa povedať, že psychológia dizajnu bola nesmierne dôležitá dôležité rozhodnutia, ako napríklad výber toho, čo bude motivačný list značky, to znamená jeho vlastné logo.

Psychológia dizajnu vychádza z nepochybnej reality: všetky objekty, s ktorými interagujeme, aj prostredníctvom vizuálu, vyvolávajú vnemy a vnemy. Farby, tvary, typ písma, veľkosť objektu a symetria ovplyvňujú aspekty. nesmierne v tom, ako sa cítime, v niečom, čo nie je nič nové a svet výtvarného umenia to má veľmi dobré Samozrejme.

Translácia sily vizuálnej krásy do sveta obchodu a marketingu, maloobchodníci a spoločnosti nachádzajú silného spojenca v psychológii dizajnu. Vedieť, ako vytvoriť logo, navrhnúť objekt alebo propagovať jednu zo svojich služieb vo vašom reklama môže využiť sentimentálnosť publika na presvedčenie, že má a potreba. Dobrý dizajn môže vytvárať pocity a práve tieto pocity spôsobujú, že niekto má potrebu kúpiť si niečo, čo objektívne nepotreboval.

Uplatňovanie tejto vetvy

Aj keď sa psychológia dizajnu nemusí aplikovať výlučne na oblasť marketingu, je zrejmé, že do tejto oblasti zasahuje veľmi významným spôsobom. Dalo by sa povedať, že táto vetva stojí za akciami, ako je tvorba multimédií, ilustrácia, okrem iného aj návrh grafického rozhrania, infografika, výroba brand art a jeho identita viac. Nehovoríme iba o dizajne produktu, ale aj o tom, ako je propagovaný. Všetko ovplyvňuje rozhodovanie potenciálneho kupujúceho, a preto by ho predložené informácie mali povzbudiť k tomu, aby sa nakoniec rozhodol kúpiť.

Ďalšími oblasťami, v ktorých by sme mohli nájsť psychológiu dizajnu, sú napríklad architektúra. Návrh domu môže mať vplyv na to, ako chladno alebo teplo ho môžu návštevníci vnímať ktoré je potrebné brať do úvahy na základe podnebia samotného miesta a funkčnosti, ktorá takýto budova. Nie je to rovnaké stavať múzeum ako panelák, pretože ten prvý musí mať dizajn, ktorý volá pozornosť, aby bola navštívená, inovatívna, ale slávnostná, zatiaľ čo domy by mali evokovať domáce teplo a bezpečnosť.

Zoznam príkladov, v ktorých sa zohľadňuje psychológia dizajnu, je veľmi dlhý a je schopný vychádzať z návrhu knihy, námestia, autá, letiská a prakticky všetko, na čo si spomenieme, má funkciu verejné. Môžeme jasnejšie komentovať niektoré z javov, ktoré táto vetva zohľadňuje, mnohé z nich sú charakteristické pre Gestaltovu teóriu, pretože rovnako ako toto odvetvie, aj v psychológii dizajnu viem nasleduje myšlienku, že celok je viac ako súčet častí.

1. Blízkosť

Objekty umiestnené blízko seba sa považujú za skupinu.

2. Podobnosť

Podobné objekty sa vnímajú ako objekt alebo ktoré sú súčasťou rovnakej kategórie.

3. Zatvára sa

Postava, ktorá je vnímaná ako celok, aj keď objekt nie je úplne uzavretý.

4. Kontinuita

Pri prirodzenom prechode z jedného objektu do druhého.

5. Obrázok na pozadí

Postava je oddelená od okolitého pozadia.

6. Farby

Prirodzene a kultúrne získané farby sú spojené s konkrétnym registrom emócií. V západnom kontexte súvisí žltá alebo zlatá farba s prestížou, bohatstvom a šťastím červená s nebezpečenstvom alebo impulzívnosťou, biela s čistotou, modrá a zelená so zdravím a príroda. Zoznam je taký dlhý, ako ho chcete vytvoriť.

• Mohlo by vás zaujímať: „Gestaltova teória: základné zákony a princípy“

Keď menej je viac

Už sme viackrát spomenuli, že psychológia dizajnu je veľmi zapojená do dizajnu logotypov značiek a teraz pochopíme, čo sa deje na tomto svete. Všimli ste si to? Mnoho spoločností sa rozhodlo zmeniť svoje motivačné listy a je to niečo, čo nezostalo úplne bez povšimnutia, pretože to zopakovali aj médiá.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... a mnoho ďalších spoločností má spoločné to, ich logá sa stali jednoduchšími, minimalistickými a stručnými. Prečo? Aký je záujem na jeho zjednodušení? Dizajnová psychológia nám prináša odpoveď, vysvetlenie, ktoré sa nedá pochopiť bez kontextualizácie javu.

V minulosti, keď sa značka rozhodla rebrandovať, urobila komplexnú zmenu a zaviedla redizajn ako vo svojom štýle, tak aj v tvare a farbách svojho loga. To nie je ťažké overiť, pretože to stačí vložiť do vyhľadávača nášho vyhľadávača "vývoj" a vyberte ľubovoľnú značku, aby sme dostali postupnosť darvinovského typu vývoja toho, ako je Logo. Po rokoch a rokoch, ktoré do svojich log pridávali rozkvet a okázalé detaily, sa značky takmer v rovnakom čase rozhodli ísť opačným smerom: menej je viac.

Táto zmena v trende, táto myšlienka tak ironicky jednoduchá, ako je odstrániť ju namiesto povedané, je niečo, čo väčšina z nás ľudí zvyčajne nemá a výskum, ktorý uskutočnila skupina Gabrielle Adamsovej, to vedecky preskúmal a vysvetlili, čo našli vo svojom výskume. Článok Ľudia systematicky prehliadajú subtraktívne zmeny (Ľudia systematicky ignorujú subtraktívne zmeny.)

Vedci predstavili svojim experimentálnym subjektom obrazovku, na ktorej bola mriežka rôznych tvarov vyrobená zo zelených štvorcov. Tieto figúry boli asymetrické a úlohou bolo urobiť ich symetrickými podľa želania zmenou miest 9 štvorcov. Väčšina subjektov, ďaleko od eliminácie štvorcov, vďaka ktorým bola postava asymetrická, uprednostnila najskôr zmenu miesta. štvorce namiesto ich vylúčenia napriek tomu, že práve táto druhá možnosť ich viedla k uspokojeniu domáca úloha.

Je zvedavé, ako sa značkám dlho trvalo, kým sa rozhodli pre toto rozhodnutie, rozhodnutie, ktoré ich prinútilo opäť získať veľa následkov tým, že sa stali novinkami pre zjednodušenie. Y. ovplyvňuje nielen samotné logo, ale taktiež sa rozhodlo používať jednoduchšie písma, bez pätiek, funkčné a s rovnejšími čiarami.

Je potrebné povedať, že motivácia mnohých z týchto zmien priamo súvisí s virtuálnym svetom. Mnoho značiek mení dizajn svojich log, aby ich bolo možné lepšie prispôsobiť všetkým typom médií, či už online alebo offline, vďaka čomu sú čitateľné a rozpoznateľné, či už sa na značku pozeráte na tablete, alebo ak na kúsku nájdete rovnaké logo papiera.

Nech je zmena akákoľvek, je zrejmé, že motiváciou je získať pozornosť zákazníka, aby ste si lepšie zapamätali logo spoločnosti a ľahko ho kdekoľvek spoznali. Tvar, farby, typografia a veľkosť vytvárajú dojem, dojem sprevádzaný emóciami, ktoré nás vedú pri využívaní služby. Psychológia dizajnu je samozrejme oblasť, ktorá, aj keď je málo známa, vie veľmi dobre, aká je myseľ spotrebiteľa.

Bibliografické odkazy:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Ľudia systematicky prehliadajú subtraktívne zmeny. Príroda 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Uhlík, C. (2019). Psychológia dizajnu. Design Science, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25