Tillgänglighetsbias: vad det är och hur det påverkar oss

Vilket av dessa två länder är det som har störst befolkning: Ukraina eller Uganda?

Människan arbetar med mentala genvägar, kognitiva processer som underlättar den komplexa och tunga tankeprocessen. Detta sätt att arbeta med vårt sinne hjälper oss att bedöma verkligheten snabbare men har effekten att vi ibland gör misstag på grund av kognitiva fördomar.

Biasen som vi ska prata om idag är tillgängligheten, vilket är nära relaterat till frågan vi just ställde till dig. Om du vill veta både svaret och veta vad handlar tillgänglighetsbias omVi inbjuder dig att fortsätta läsa.

• Relaterad artikel: "Kognitiva fördomar: att upptäcka en intressant psykologisk effekt"

Vad är tillgänglighetsbias?

Tillgänglighetsbias, även kallad tillgänglighetsheuristik, är Tendensen för människor att bedöma frekvensen eller sannolikheten för en händelse i termer av hur lätt det är att tänka på relaterade exempel. Vid användningen av denna mentala process är den viktigaste faktorn för individer inte minnets innehåll, utan hur lätt vi minns eller föreställer oss ett visst innehåll.

Vi kan definiera tillgänglighetsbias som en mental genväg som bygger på omedelbara exempel som kommer att tänka på när vi utvärderar en viss fråga, tema, koncept, metod eller ett beslut specifik. För att vi ska förstå det bättre ska vi prata om frågan vi ställde i inledningen: vilket land har flest befolkning? Troligtvis trodde du att det är Ukraina. I så fall har du fel: det rätta svaret är Uganda.

Anledningen till att du har tänkt på Ukraina är ren tillgänglighetsbias. Just nu befinner sig detta östeuropeiska land i medias blickfång och är föremål för debatt i internationell politik. Istället är Uganda ett afrikanskt land som drar lite uppmärksamhet i internationell politik, som det inte ofta talas om i nyheterna och som inte är lika känt. Det är faktiskt ganska troligt att du kommer att ha svårt att hitta den på kartan.

• Du kanske är intresserad: "Kognition: definition, huvudprocesser och funktion"

Vad är funktionen av denna fördom?

Som vi sa, tillgänglighetsbias fungerar som en genväg, en psykologisk process som hjälper oss att tänka snabbt och enkelt. Denna partiskhet hjälper oss att fatta beslut snabbt, med hänsyn till våra egna eller andras tidigare erfarenheter, senaste händelser och information som vi har i vår minne.

Tillgänglighetsbiasen fungerar som en snabb och delvis effektiv strategi (vi har inte alltid rätt) för att ge det bästa möjlig respons, eller vad vi anser vara den bästa möjliga responsen, i en situation som vi har lite av information. Detta fenomen är starkt påverkat av känslomässiga upplevelser och starka anekdoter, vilket skulle förklara varför människor i många situationer litar på en händelse eller data som upplevs på ett mycket personligt sätt mer än statistisk information som de inte förstår.

Målet med tillgänglighetsbiasen är att spara tid och mental energi. Detta bekräftas av Scott Plous, en socialpsykolog och professor i psykologi vid institutionen för psykologi vid Wesleyan University, en av forskarna som är mest bekanta med denna heuristik. Det indikerar han själv ju mer tillgängligt ett evenemang är, desto vanligare och mer troligt kommer det att tyckas för oss.; Ju mer levande informationen är, desto mer övertygande och lätt att komma ihåg kommer den att vara, och slutligen, ju mer uppenbart något är för oss, desto mer kausalt kommer det att verka.

• Relaterad artikel: "17 kuriosa om mänsklig perception"

Tillgänglighetsbias effekter

Som namnet antyder fungerar denna fördom från den information man har, särskilt den senaste. Vårt sinne fungerar på ett sådant sätt att, om något är lätt att komma ihåg, tolkar det det som viktigare eller avgörande i den situation vi befinner oss i. Människor tenderar att vägleda våra bedömningar till stor del i de senaste frågorna, genererar nya åsikter betingade av de senaste nyheterna. Det skulle i grunden vara av denna anledning som man skulle tänka på Ukraina snarare än Uganda i frågan som vi inledde artikeln med.

En av effekterna av tillgänglighetsbias är att den påverkar våra intuitioner. Faktum är att vi skulle kunna säga att intuitioner är baserade på den senaste informationen vi har eller den vi litar mest på. Följaktligen styrs både våra rädslor och beslut inte av beräkningar eller resonemang, utan av information, av utpräglad känslomässig natur, som vi har tillgänglig. Detta kan få oss att tillskriva en upplevd situation stor vikt och vara rädda för saker som vi inte känner till.

Ofta tar vi för givet det första som kommer att tänka på, utan att analysera det, än mindre att ifrågasätta det.. På grund av denna partiskhet fattar vi beslut utan att tänka på dem och även om vi inte alltid behöver göra misstag ökar det sannerligen möjligheten att vi skruvar ihop.

• Du kanske är intresserad: "Sju nycklar inom psykologi tillämpas på marknadsföring och reklam"

Tillgänglighetsbias och reklam

1970 namngav Amos Tversky och Daniel Kahneman vad de definierade som tillgänglighetsheuristik. De beskrev det som de situationer där vi, när vi analyserar ett visst ämne eller problem, gör det med hjälp av den information vi har mest tillgänglig i våra sinnen. Vi ger större värde åt den senaste informationen med störst känslomässig påverkan, något som ständigt används av marknadsföringsvärlden.

Tillgänglighetsbias låter oss förstå varför reklam fungerar. När vi är i snabbköpet, när vi köper en produkt, kommer märket som vi har sett på tv eller på sociala nätverk att tänka på. Eftersom vi har denna information tillgänglig i vårt sinne, kommer vi att vara mer benägna att välja produkter från ett varumärke som vi vet eller som har påverkat oss känslomässigt än en annan mer anonym, även om det har ett billigare eller bättre pris kvalitet.