Efekt superiornosti slike: što je to i kako utječe na nas?

Svatko zna da slika vrijedi tisuću riječi, a i puno se bolje pamti. To, naime, i nije novost, jer je i sam Ciceron, rimski filozof, uočio koliko su slike važne u sjećanju.

Efekat superiornosti slike dolazi da da ime ovoj činjenici, a mi ćemo to detaljnije objasniti u nastavku.

• Povezani članak: "17 zanimljivosti o ljudskoj percepciji"

Efekt superiornosti slike: što je to?

Učinak superiornosti slike je fenomen koji se odnosi na to kako slike se lakše pamte nego riječi ili bilo koji podatak izražen isključivo usmeno ili pismeno.

Ideja iza ovog fenomena je da je ljudsko pamćenje izuzetno osjetljivo na simbole ili figure, koji su više nalik onome što pokušavaju prikazati u usporedbi s riječima. Ono što se nauči kroz slike ostaje puno dulje u pamćenju u usporedbi s onim što se nauči usmeno ili pismeno.

Prema Johnu Medini, samo 10% onoga što pročitamo u tekstu zapamtit ćemo nakon otprilike 3 dana. S druge strane, ako je ta informacija predstavljena u obliku slike ili čak uz tekst ali uz fotografiju, postotak prisjećanja se penje na 65%.

Treba reći da superiornost slike ne dolazi sama od sebe. Da bismo zapamtili sliku i informacije koje se na njoj prikazuju, potrebno je da koncept koji ona želi prikazati bude konkretan.

Teorije koje to objašnjavaju

Teorijski temelj iza efekta superiornosti slike je teorija dvostrukog kodiranja Allana Paivija. Prema Paiviju, slike imaju određene prednosti u odnosu na slike budući da one slikovno se lakše kodira u memoriji i može se dohvatiti u reprezentativnom obliku simbolična. S druge strane, u slučaju riječi to nije tako jednostavno, jer ih je teže same pohraniti i kasnije povratiti.

Unutar teorije dvostrukog kodiranja, sjećanje postoji i verbalno i kroz slike. To jest, možemo razmišljati i pamtiti izgovarajući fraze sami sebi ili koristeći slike iz tih sjećanja. Konkretni koncepti pamte se kroz slike i mogu se pohraniti u obliku riječi i fraza. umjesto toga, apstraktni pojmovi pohranjeni su u obliku riječi.

Druga objašnjenja koja su pokušana objasniti zašto je lakše zapamtiti slike koje nisu riječi je stupanj poznatosti predmeta predstavljenog u obliku slike u usporedbi s izvođenjem toga u obliku riječi.

To jest, svaki dan se vide predmeti svih vrsta, s kojima naš je um više naviknut vidjeti predmete onakvima kakvi jesu nego kako su predstavljeni u pisanom obliku. Našem mozgu je prirodnije vidjeti jabuku i zapamtiti je kao takvu nego ne zapamtiti riječ 'jabuka' ili detaljan opis ovog voća.

Slika može biti piktogram ili ideogram, odnosno ikonički prikazi predmeta ili ideje, koji su u biti shematski, ali pouzdani oblik onoga što se pokušava prikazati. Vraćajući se na prethodni primjer, vidjeti fotografiju jabuke lakše je zapamtiti nego vidjevši riječ 'jabuka', u osnovi zato što na vrlo stvaran način predstavlja što jabuka.

Odnos između piktograma i efekta superiornosti slike može se vidjeti na sigurnosnim znakovima zračne luke. Kako putnici ne bi činili prekršaje i kako bi zapamtili pravila, normalno je da u plakati sa slikama vezanim uz ono što je zabranjeno postavljeni na zidove ili vrata mjesta čini.

Na primjer, slika cigarete sa simbolom 'zabranjeno', popraćena izrazom 'zabranjeno' ispod. pušenje' je nešto što se puno lakše pamti i jasnije je da to znači ne ako izraz stavite sam po sebi sama. Drugi, apstraktniji slučaj je onaj o pravilu 'ne nosi opasan materijal' u obliku bombe ili štetne naprave. Na taj se način na konkretniji način predstavlja ideja koju je općenito teško prikazati na papiru.

Primjene ovog korisnog učinka

Kao što je uočeno iz definicije ovog učinka, pamćenje slika bolje od teksta bez slikovne pratnje Može imati svoje prednosti u više aspekata, koji su već stavljeni na kušnju od pamtivijeka..

Kao što smo već komentirali na početku članka, Ciceron je bio svjestan da se slike puno lakše pamte nego tekst ili riječi bez vizualnog primjera. Drugim riječima, ovaj rimski autor već je bio svjestan obrazovnih koristi koje bi uzimanje u obzir ovog posebnog učinka moglo imati za sobom.

Zatim ćemo vidjeti tri područja primjene efekta superiornosti slike.

1. Obrazovanje i učenje jezika

U većini obrazovnih tekstova, posebice onih usmjerenih na obvezno obrazovanje, knjige uključuju slike, više ili manje povezane s onim što se objašnjava u učionici. To omogućuje, kao što smo već spomenuli na početku članka, povećanje memorije sadržaja stranice.

Osim toga, korištenje slika omogućuje stvaranje ideja koje, iako nisu apstraktne, ispadaju donekle složeni, poput fotosinteze, Krebsovog ciklusa ili Francuske revolucije, lakše su asimilirano.

Ali nema sumnje da ovaj učinak dobiva veliku važnost u učenju jezika, posebno kada je riječ o učenju novog vokabulara.

Mnogi jezični tečajevi čine pogrešku pokušavajući navesti učenike da upamte popise riječi na jeziku koji uče s prijevodom na njihov materinji jezik pored njih.

To, osim što je vrlo teško, znači da se jako malo ovih riječi dugoročno pamti. Te se riječi uče izvan konteksta, što dodatno otežava njihovo pamćenje. Zbog toga mnogi drugi tečajevi jezika, koji uzimaju u obzir učinak superiornosti slike, odlučuju ne staviti prijevod riječi uz novu riječ, već sliku onoga što ona znači.

Tako učenik će vizualno povezati novu riječ s njezinim značenjem, omogućujući veći stupanj pamćenja uz izbjegavanje brkanja nekih riječi s drugima.

• Možda će vas zanimati: "Vrste pamćenja: kako ljudski mozak pohranjuje sjećanja?"

2. Marketing i promidžba

U području oglašavanja i marketinga, slike su najvažniji element pri najavljivanju proizvoda i usluga, budući da one To je ono što će potrošač najbolje zapamtiti..

Ovo je posebno korisno kada je poruka koju pokušavate prenijeti napravljena u obliku drugih slika. Na primjer, kada prodajete šampon za koji se kaže da pomlađuje kosu, idealno, dok kažete svojstva kozmetike, prikazane su slike zdrave kose, sastojci koje sadrži, korisnici proizvoda s zadovoljstvo…

Vizualna komponenta oglasa, bilo da se radi o TV oglasu ili onom koji se može pronaći na časopis, u metrou ili gdje već, uvijek se više pamti od poruke u tekstu ili usmenom obliku koji prati.

Poznati slučaj televizijske reklame koja iskorištava ovaj učinak je ona poznate kreme od lješnjaka i čokolada koja, pjevajući sastojke koje ima, pokazuje te iste sastojke očekivan.

Na taj način ne samo da ćete zapamtiti pjesmu povezanu s proizvodom, već ćete i zapamtiti o sastojcima koje sadrži, o njima ćete voditi računa kada odete u supermarket i odlučite se za njegovu kupnju proizvod.