Praćenje oka: što je to, koje vrste postoje i čemu služi?

Kaže se da su oči prozor duše, ali, također, omogućuju nam da znamo na koji način gledamo detalje dijelove tijela na koje najviše gledamo kada smo ispred zrcala ili ono što nam privlači pažnju oglas.

Praćenje oka ili očno praćenje postupak je u kojem se mjere pokreti očiju, kako bi se utvrdilo gdje, što i koliko dugo osoba traži.

Oči su možda najvažniji organi putem kojih dobivamo informacije o svijetu i, iz tog razloga, tehnike praćenja oka postale su vrlo važne u istraga. Pogledajmo pobliže ove tehnike.

• Povezani članak: "Biofeedback: što je to i za što služi?"

Što je praćenje oka?

"Očno praćenje", poznato i kao očno praćenje, odnosi se na skup tehnika koje omogućuju procjenu kuda osoba gleda, na koji se određeni objekt ili detalj usredotočujete i koliko dugo držite pogled nepomičnim. Uređaji koji izvode ovu tehniku ​​nazivaju se "tragači za očima" i sastoje se od više njih različite vrste uređaja koji vam omogućuju fiksiranje na kut pogleda ili kretanje oka Da.

Tehnike praćenja oka Koriste se u istraživanjima u različitim područjima, poput kognitivne lingvistike, psihologije, a također i u marketingu i dizajnu proizvoda

. To su tehnike koje omogućuju poznavanje vizualnog ponašanja osobe, bilo da je riječ o subjektu, pacijentu ili kupcu i na temelju toga na ovo izvucite zaključke o tome što su vaši interesi, vaše emocionalno stanje ili čak ako imate neku vrstu patologija.

Priča

Iako se danas tehnike praćenja oka koriste suvremenim uređajima koji omogućuju snimanje kretanja očiju ili smjera oka. gledaj, istina je da prvi pokušaji da se zna gdje su ljudi gledali kad su radili određenu vrstu zadatka datiraju još iz stoljeća XIX. Ti rani pokušaji učinjeni su izravnim promatranjem kamo ispitanik gleda i kakve su mu informacije ili upečatljivi poticaj bili predstavljeni u njegovom vidnom polju.

Louis Emile Javal, 1879. primijećeno je da tijekom čitanja postupak čitanja nije uključivao nježno zamahivanje očima kroz tekst. Do tada se vjerovalo da se, čitajući, na primjer, knjigu, slijedi svaki redak od početka do kraja, bez skakanja ili zaglavljivanja na nekoliko sekundi u istoj riječi. Javal je primijetio da je čitanje zapravo niz kratkih zaustavljanja, fiksacija i brzih sakada.

Tijekom 20. stoljeća pokušano je riješiti nekoliko pitanja o čitanju, kao što su riječi u kojem su se najviše zaustavili, koliko im je vremena utrošeno ili kako i zašto su se vratili i ponovno pročitali riječi čitati. Edmund Huey, s namjerom da riješi ta pitanja, dizajnirao je kontaktna leća s rupom koja se stavljala izravno na oči sudionika. Pomoću ovih leća mogao je vrlo precizno registrirati kretanje očiju dok je čitao i ono što je gledao.

S obzirom na Hueyjeva tehnika bila je, unatoč tome što je bila objektivna i učinkovita, prilično dosadna i invazivna, drugi su istraživači izumili vlastite "tragače za očima", koji su bili ograničeni na točno bilježenje pokreta očiju, bez potrebe da se bilo što uvodi u oko sudionika. Jedan od njih, Guy Thomas Buswell, bio je taj koji je osmislio prvi neinvazivni uređaj za praćenje oka, koristeći svjetlosne zrake reflektira u oku i da se, kad se očna jabučica pomakne, svjetlosna zraka skrenula, snimajući postupak u a film.

Tijekom 1950-ih i 1960-ih otkrit će se taj pokret očiju, i to ispred a Tekst kao slika, mogao bi biti uvjetovan zadatkom koji je sudionik morao obaviti ili njihovim interesima. To je bio slučaj u istragama Alfreda L. Yarbus, koji je došao do zaključka da pokret očiju ne ovisi samo o onome što je bilo ispred subjekta, već je utjecao i na ono što je očekivao pronaći.

Danas su uređaji za praćenje oka poboljšani i postali su puno precizniji i manje invazivni. Prilagođeni su ne samo da poznaju vizualno ponašanje ljudi ispred slike, stranice teksta ili lica, znajući na što ljudi obraćaju više pažnje. Od 2000-ih uređaji za praćenje oka proizvedeni su za osobe s motoričkim smetnjama, koji pokrete oka tumače kao naredbe, što uzrokuje, na primjer, pomicanje invalidskih kolica ili emitiranje rečenice gledanjem riječi na ekranu.

Vrste tragača za očima

Iako je danas većina tragača za očima neinvazivna i koristi video snimanje, oni nisu jedini, niti su, strogo govoreći, najtočniji. Dalje ćemo vidjeti tri glavne vrste praćenja očiju.

1. Invazivno osjećanje

Koristite nešto što je pričvršćeno za oko, poput kontaktnih leća s ugrađenim zrcalom. Ova vrsta praćenja oka prilično je invazivna, kao što joj i samo ime govori, jer podrazumijeva stavljanje nečega u oko ispitanika što se kreće u skladu s postupkom očne jabučice.

Kako su oči nježni organi i u pravilu su ljudi vrlo osjetljivi na dodir, malo je puta u kojima sudionik odbija biti smješten s invazivnim tragačem za očima. To je prilično dosadna tehnika.

No, unatoč tome što su dosadni, tragači za očima ove vrste imaju prednost u tome što omogućuju prilično precizno registriranje pokreta oka, budući da se kreću prema načinu na koji to čini. Snimke dobivene putem ovog sustava vrlo su detaljne.

2. Neinvazivno otkrivanje

Ovo se nadgledanje vrši bez potrebe za izravnim kontaktom s okom. Kroz svjetlost, poput infracrvene, kretanje očiju poznato je kroz refleksiju svjetlosne zrake koju snima video kamera ili optički senzor.

Neinvazivni senzori za traženje oka obično koriste refleks rožnice i središte zjenice kako bi znali kretanje očne jabučice. Drugi također koriste prednji dio rožnice i stražnji dio leće. Postoje i oni koji bilježe unutrašnjost oka, bilježeći položaj krvnih žila u mrežnici.

Općenito, optičke metode dobro su cijenjene u području istraživanja, jer su njihovi troškovi niski i nisu invazivne.

Međutim, možda neće uspjeti zabilježiti kretanje očiju, budući da ponekad ne prepoznaju točno zjenicu, rožnicu ili bilo koje druge očne znakove koje koriste učiniti praćenje oka. Nadalje, ako subjekt zatvori oči, njegovo se vizualno ponašanje ne može zabilježiti.

Neki uređaji za virtualnu stvarnost, poput naočala FOVE, imaju uređaje za traženje očiju ove vrste koji omogućuju da se zna gdje osoba gleda nakon što je uronjena u virtualno okruženje.

3. Električni potencijali

Sasvim posebna tehnika praćenja oka je ona koja koristi električne potencijale, mjerene elektrodama postavljenim oko očiju.

Oči su ishodište električnog potencijalnog polja, koje se može mjeriti čak i sa zatvorenim očima.. Elektrode se mogu postaviti tako da generiraju dipol, pozitivni pol na rožnici i negativni pol na mrežnici.

Električni signal dobiven ovom tehnikom naziva se elektrookulogram (EOG). Ako se oči pomaknu od središta prema periferiji, mrežnica se približava jednoj od elektroda, dok se rožnica približava suprotnoj.

Glavna prednost praćenja oka pomoću električnih potencijala je u tome sposoban je zabilježiti pokret očiju čak i kad su kapci zatvoreni, budući da se snima magnetsko polje oka.

Međutim, njegov je glavni nedostatak taj što, iako nije u potpunosti invazivan, uključuje postavljanje elektroda, nešto što podrazumijeva potrebu da se subjekt malo ogrebe. Uz to, briga o ovim elektrodama prilično je osjetljiva i mogu vrlo lako otkazati ili ne provesti struju dobro, ovisno o koži subjekta.

Aplikacije za praćenje oka

Praćenje oka pokazalo se vrlo korisnim za različita područja, i teoretska i praktična.

Marketing i web dizajn

U marketingu je praćenje oka korisna tehnika jer omogućuje poznavanje vizualnih obrazaca kupaca, kako bi znali kojim detaljima u oglasu, bilo na televiziji, u novinama ili na webu, posvećuju više pažnje.

Zahvaljujući tome, tvrtke mogu napraviti kvantitativne studije o tome kako se komunikacija, odnosno njihovi oglasi, percipiraju u populaciji i kako je poboljšati. Također moguće je znati utjecaj audiovizualnog oglašavanja, kako u neutralnom kontekstu, odnosno eksperimentalno, tako i u samom životu.

Znajući na koje detalje korisnici najviše obraćaju pažnju, moguće je poboljšati web stranice tvrtke kako bi ih učinili privlačnijima i upravljiv za potencijalne kupce, uz to što im uspijeva zadržati pažnju i usmjeriti ih prema kupnji proizvoda ili servis.

Ali ne samo praćenje oka fokusira se na način oglašavanja proizvoda, ali i kako ih treba pakirati. Pomoću praćenja oka moguće je vidjeti kojim podražajima određene boje, oblika ili raznih vizualnih karakteristika subjekt posvećuje najviše pozornosti. Na taj način tvrtke mogu dizajnirati svoje proizvode i ambalažu kako bi potaknule kupnju.

• Možda vas zanima: "7 ključeva psihologije primijenjeno na marketing i oglašavanje"

Ljudi s poteškoćama

Praćenje oka velika je prednost što može pomoći osobama s smanjenom pokretljivošću, poput osoba s tetraplegijom ili cerebralnom paralizom.

Neinvazivno praćenje oka osjetljivim očima može se kombinirati s računalnim zaslonima, u kojem se pojavljuju slova koja korisnik može pogledati. Fiksirajući pogled na ta slova, uređaj oblikuje riječi i fraze koje zvuče preko zvučnika, omogućavajući ljudima s govornim problemima komunikaciju.

Također To možete učiniti i da se invalidska kolica pomaknu. Osoba upire pogled u zaslon na kojem se pojavljuju strelice koje pokazuju smjer. Uputivši pogled na svaku od ovih strelica, šalje zapovijed mehaniziranim kolicima da se kreću u željenom smjeru.

Psihologija

Proučavajući vizualno ponašanje moguće je znati da li osoba manifestira neku vrstu patologije ili u čemu način na koji se njihov način gledanja razlikuje od onoga što se očekuje od osobe bez dijagnoze psihopatološki.

Primijećeno je da ljudi s poremećajem deficita pažnje / hiperaktivnosti mnogo lakše usredotočuju pogled od ljudi bez dijagnoze.

To znači da ne obraćaju dužnu pažnju na elemente kao što su razredna ploča ili udžbenik, koji promoviraju učenje i razumijevanje problema koji se u najtežim slučajevima mogu zamijeniti s disleksijom ili čak odgodom mentalni.

Treba reći da tehnike praćenja oka mogu biti vrlo korisne za dijagnosticiranje ADHD-a i disleksije jer, iako u obje postoje problemi s čitanja, obrazac vizualnog ponašanja se razlikuje, s tim da prvi ima više decentriranja pogleda, dok u drugom postoji više fiksacija na tekstu, ali malo učinkovit.

Praćenje oka također je naviklo promatrati i analizirati vizualno ponašanje ljudi koji pate od neurodegenerativnih bolesti, kao i Alzheimerova bolest ili Parkinsonove bolesti, te mentalnih poremećaja poput šizofrenije, poremećaja iz autističnog spektra, depresije ili ozljeda mozga.

Njegova se korisnost kod poremećaja prehrane posebno spominje. Kroz ove uređaje, kombinirane s virtualnom stvarnošću ili ne, moguće je znati kamo ljudi s dijagnozom anorexia nervosa traže najviše. Očekuje se da svoj pogled usmjere posebno na ona mjesta na kojima se osjećaju najsloženije.

Bibliografske reference:

• Adler FH i Fliegelman (1934). Utjecaj fiksacije na vidnu oštrinu. Arh. Oftalmologija 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922.). Temeljne čitateljske navike: proučavanje njihovog razvoja. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Stolar, Roger H.S. (1988); Pokreti očiju (2. izd.). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968.). Psihologija i pedagogija čitanja. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Pokreti oka i vid. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Utjecaj spola i tjelesnog nezadovoljstva na tjelesnu predrasudu pozornosti: Istraživanje oka i studija virtualne stvarnosti. Međunarodni časopis o poremećajima prehrane. 52. 10.1002 / jesti.23136.