Oglašavanje može promicati dječju pretilost

Zdravstvene politike sve su više usmjerene na prevenciju, tako da kasnije ne morate liječiti. To je ono što objašnjava, na primjer, kampanje podizanja svijesti protiv pušenja i u korist odgovorne vožnje. Međutim, također je logično pomisliti da se, baš kao što se propaganda može koristiti za promjenu navika na bolje, može dogoditi i suprotno.

Pretila djeca: kakvu ulogu igra oglašavanje?

I to je to, kao i mnogi kulturni proizvodi poput video igre ili glazba često se (neutemeljeno) optužuju za izazivanje neželjenog ponašanja, ideja da oglašavanje utječe na nas u aspektima koji nadilaze naše kupne sklonosti ne čini se pretjeranom. Je li moguće da su reklame izmijenile naš način postojanja i da su to učinile na gore?

Nedavno istraživanje ukazuje da se to možda događa s utjecajem koji reklame za nezdravu industrijsku hranu imaju na male.

Od čega se sastoji istraga?

Istraživanje iz kojeg je izveden ovaj zaključak je meta-studija provedena iz analize podataka dobivenih u 18 već objavljenih studija. Tim koji je pokrenuo studiju želio je dobiti globalni uvid u rezultate do kojih su došli drugi znanstvenici kako bi mogli vidjeti jesu li oglasi za nezdravu hranu modificira potrošačke navike djece i odraslih i na taj način omogućava temelj za provođenje određenih propisa o oglašavanju u slučaju da postoji utjecaj neželjeni.

Dakle, sve eksperimentalne studije dizajna koje su odabrane za meta-analizu imao veze s odnosom između izloženosti komercijalnim reklamama hrane i konzumacije hrana. Na ovaj način, korišteni su uzorci djece i odraslih izloženih oglašavanju o ovoj vrsti hrane, prikupljeni su podaci o količini hrane koju su pojeli, a ti su podaci uspoređeni s podacima pojedinaca koji nisu natjerani da vide ovaj oglas.

Rezultati

Dobiveni podaci to pokazuju ova vrsta oglašavanja ima značajan učinak, iako male ili umjerene, u količini hrane koju djeca jedu, dok se čini da se isto ne događa kod odrasle populacije.

To pojačava ideju da povremeno izlaganje oglašavanju hrane potiče djecu da jedu više hrane, što može imati socijalne i političke implikacije.

Imaju li ovi zaključci smisla?

Zapravo da. Mlađi ljudi posebno su skloni utjecaju svih vrsta podražaja, a to se vrlo dobro odražava na način na koji oponašaju i usvajaju navike koje vide kod drugih ljudi ili u modnim trendovima. Također, iako su oglasi dizajnirani tako da se kupuje određeni proizvod, to ne znači da ne mogu imati spektar mogući učinci mnogo širi od jednostavne kontinuirane kupnje jedne marke, tako da maloljetnici pokušavaju zadovoljiti potrebe koje oglasi ističu kroz sve vrste ponašanja povezanih (ali ne i ista) kao ona viđena u oglašavanje.

Učinci toga nemaju utjecaja na opseg prodaje dotičnih tvrtki, ali utječu na život mladih i na sustave javnog zdravstva. Više reguliranja stavljanjem veće kontrole nad onim što se prikazuje u ovim vrstama oglasa može biti komplicirano, ali u svjetlu ovih podataka to je put koji bi vrijedilo istražiti. poduzete, uzimajući u obzir sveprisutno oglašavanje ne samo na televiziji već i na Internetu, prostoru u kojem je najviše mladosti.